http://www.sina.com.cn 2005年07月19日 12:17 互聯(lián)網(wǎng)周刊
作者： 陳瓊
到現在再來(lái)討論RSS的話(huà)題，已絕非像關(guān)注一項時(shí)髦精巧的新技術(shù)那么簡(jiǎn)單了。就在6月底，微軟正式公布了自己的RSS戰略。除了近半年來(lái)在MSN上陸續全面支持RSS外，微軟還會(huì )在其即將推出的IE7.0和下一代操作系統Longhorn中內置RSS工具，當然，仍將是免費的。這會(huì )是RSS生態(tài)圈在經(jīng)過(guò)數年的發(fā)展期之后，漸漸步入成熟的標志嗎？
下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)重心
“RSS有可能讓雅虎成為全球人民生活不可或缺的一部分，重新來(lái)定義信息分享的方法?！毖呕OO丹尼爾·羅森維格(Daniel Rosensweig)在前不久接受媒體采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)道，“未來(lái)的信息社會(huì )必須有一個(gè)核心的理念，即便RSS技術(shù)眼下并不會(huì )為網(wǎng)絡(luò )廣告帶來(lái)什么幫助，但是卻能讓所有人更好的分享信息?，F在雅虎已經(jīng)有了50多萬(wàn)個(gè)RSS社區，其所帶來(lái)的人氣流量，就如同711這類(lèi)便利店與沃爾瑪之間的差別?！?div style="height:15px;">
也正是因為這樣的差別，當你厭倦了大型超市的龐雜時(shí)，借助RSS技術(shù)，可以有選擇的輕松構建出屬于自己的信息便利店，跟蹤你所訂閱的RSS種子網(wǎng)站的更新情況，只了解和閱讀希望得到的信息，這無(wú)疑是對當前信息超載時(shí)代的一次洗滌。更重要的是，作為集成了信息采集、信息抽取和發(fā)布技術(shù)精髓的RSS，其所實(shí)現的閱讀方式也是對目前信息分享形式的革新?！癛SS所帶來(lái)的閱讀效率的提高，將是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)文字媒體創(chuàng )新的必然解決方法?！绷_森維格說(shuō)。
有報道稱(chēng)，到今年4月，通過(guò)RSS種子訪(fǎng)問(wèn)紐約時(shí)報網(wǎng)站的次數，已經(jīng)從2003年年底的一個(gè)月50萬(wàn)次，激增到了730萬(wàn)次，這些種子中包括了新聞頭條、簡(jiǎn)短的摘要和原文鏈接。因此不難理解，為什么有這么多的互聯(lián)網(wǎng)和傳媒巨頭，都在近兩年對RSS趨之若騖。如BBC、CNN、Disney、Wired、亞馬遜等等大型資訊網(wǎng)站都相繼增加了RSS的方式來(lái)作為信息傳播的新媒介；雅虎和蘋(píng)果在一年前就已經(jīng)推出了RSS服務(wù)；Google、雅虎、Pheedo和Feedster等等公司甚至已經(jīng)開(kāi)始針對RSS的特質(zhì)來(lái)提供廣告服務(wù)。而以提供RSS軟件工具和相關(guān)服務(wù)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的新興公司，更是在最近一段時(shí)間成為風(fēng)險投資家的寵兒。
《商業(yè)周刊》前不久刊發(fā)的一篇題為“微軟沖入RSS陣營(yíng)”的文章中這樣寫(xiě)道：“就連微軟都下了如此大的決心，說(shuō)明RSS技術(shù)及市場(chǎng)正在趨向成熟?！泵绹袌?chǎng)研究機構Jupiter公司副總裁Michael Gartenberg因此判斷：“據統計，已有10%的美國網(wǎng)民在使用RSS閱讀器， RSS很快將會(huì )步入主流應用市場(chǎng)，并由此改變人們獲取信息的形式?！?div style="height:15px;">
盡管眼下RSS的發(fā)展勢頭異常強勁，但不能否認的事實(shí)是，已有8年歷史的RSS能夠在這個(gè)時(shí)期站到聚光燈下，和近兩年間網(wǎng)絡(luò )群落文化的興起和流行有著(zhù)密不可分的聯(lián)系。為數眾多的個(gè)體在網(wǎng)絡(luò )上表達和展現個(gè)性，在每一個(gè)個(gè)體都自成一個(gè)群落的同時(shí)，群落內部以及群落之間又互相鏈接，這使得有著(zhù)濃重社會(huì )軟件屬性的RSS技術(shù)如魚(yú)得水。但是和其他類(lèi)型的社會(huì )軟件不同的是，RSS的實(shí)現是以信息流抽取的方式進(jìn)行，而并非簡(jiǎn)單的鏈接，難得的商機就這樣出現了。
美國市場(chǎng)調查公司eMarketer在今年年初發(fā)布的2005年電子商務(wù)發(fā)展十大趨勢中，RSS被列在了第二位，僅次于選擇性廣告(Alternative Advertising)。負責此次調查的主管Yael Marmon認為，XML將成為網(wǎng)上新聞與內容聚合的普遍工具，而基于XML的RSS技術(shù)將成為今年廣告商們選擇投放廣告的一個(gè)重要方式。雅虎、Google和Feedster等公司已經(jīng)開(kāi)始提供相關(guān)的RSS服務(wù)，幫助廣告客戶(hù)將廣告放到RSS種子中，跟隨信息流一起送到訂閱種子的用戶(hù)眼前，Feedster甚至還可以讓廣告客戶(hù)決定廣告出現的位置。目前，已經(jīng)有如Verizon之類(lèi)的公司，決定為這樣的廣告方式付費；而蘋(píng)果的RSS閱讀器則主要是為了宣傳iTunes中最新的歌曲信息。
更直接迎合那些訂閱用戶(hù)需求的，是提供RSS軟件和工具的公司。除了可以免費得到的，只具有基本獲取、閱讀和管理功能的RSS閱讀軟件之外，現在有越來(lái)越多的新興公司能提供功能更強大的RSS工具。如NewsGator正準備推出服務(wù)器版本的RSS軟件，整合了微軟的單一用戶(hù)簽名接入活動(dòng)目錄以及通過(guò)Outlook接入Microsoft Exchange的技術(shù)?！艾F在越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始使用以RSS模式提供的內部信息，”該公司的首席技術(shù)官Greg Reinacker表示，“目前，這對企業(yè)來(lái)說(shuō)是一種既安全又實(shí)用的方式?！?div style="height:15px;">
