| VALUE系列-BLOG能帶來(lái)的VALUE [原創(chuàng ) 2005-09-15 23:56:51 | 發(fā)表者: viktoryu] |   |
VALUE系列-BLOG能帶來(lái)的VALUE 昨天晚上睡覺(jué)之前無(wú)聊的亂調電視頻道，轉到海南臺的時(shí)候，突然聽(tīng)一個(gè)哥們特別自信的說(shuō)：“博客將來(lái)是能賺錢(qián)的”，正想仔細聽(tīng)聽(tīng)，發(fā)現只是個(gè)節目預告。失望之余，就從這里開(kāi)始繼續這個(gè)系列吧。 “博客將來(lái)能賺錢(qián)”，這句話(huà)既對也不對。說(shuō)他對，未來(lái)一定有很多的賺錢(qián)的互聯(lián)網(wǎng)上的是基于博客，網(wǎng)摘，RSS等等的應用。說(shuō)他不對，未來(lái)賺錢(qián)的時(shí)候，一定不會(huì )想到是通過(guò)博客在掙錢(qián)。這話(huà)說(shuō)的有點(diǎn)繞，舉個(gè)例子吧。就好比剛發(fā)明微芯片時(shí)，會(huì )有人討論芯片這個(gè)生意會(huì )不會(huì )掙大錢(qián)，但現在芯片應用已經(jīng)滲透到各個(gè)成功的行業(yè)中，比如你說(shuō)微軟的成功是不是芯片的成功？SAP的成功是不是芯片的成功？這類(lèi)成功都是基于芯片產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)的核心模式的深刻改變。但是把這些個(gè)成功都歸功于芯片的成功，又并不合理。博客這玩意也一樣，未來(lái)一定會(huì )出現非常成功的應用，但那時(shí)候也不會(huì )單獨的將博客系統放在與產(chǎn)品對等的位置來(lái)討論。 所以本文只試圖分析BLOG本身的特性能為互聯(lián)網(wǎng)應用帶來(lái)什么VALUE。而不討論單獨BLOG系統的本身會(huì )如何成功。BLOG工具為用戶(hù)提供創(chuàng )作的空間，創(chuàng )作的方式包括文字，圖片，聲音，視頻等等（我將圖片博客，播客等等都放到博客的概念中）。實(shí)際上相當與是個(gè)人網(wǎng)站縮水版，當然，技術(shù)與模式的應用，用小小的減少博客們創(chuàng )作自由度換來(lái)了大大的降低操作復雜性。應該說(shuō)是切入點(diǎn)是比較準確的。從參與人員的角度上，參與到博客中的一共應該是兩類(lèi)人：寫(xiě)作者與閱讀者。BLOG的系統分別能為這兩類(lèi)人帶來(lái)什么價(jià)值呢？ l 寫(xiě)作者 有博客之前，網(wǎng)上發(fā)表自己的文字只能通過(guò)投稿，BBS，或是自己建站的方式?，F在，寫(xiě)作者有了一個(gè)全方位的方式能夠展示自己。這是博客系統價(jià)值所在。但只有這個(gè)應該是遠遠不夠的。 寫(xiě)作者的目的就是記錄下要記錄的東東，并能夠在合適的時(shí)候被合適的人查看。有的人寫(xiě)了只是給自己以后看，有的人寫(xiě)了是為了給家人看，有人是為了讓所有人都能看見(jiàn)?？傊?，寫(xiě)作是為了查看，也就是為了閱讀者。任何一個(gè)博客系統都能夠滿(mǎn)足此基本要求。也是提供給寫(xiě)作者以最基本的價(jià)值。 那博客工具能在未來(lái)為各種行業(yè)提供什么樣的增值價(jià)值呢？我的設想中，寫(xiě)作者將會(huì )出現在需要推銷(xiāo)的行業(yè)中，比如理財分析師，保險經(jīng)濟，電子商務(wù)的店主，IASK的某行業(yè)的專(zhuān)家團。 比如電子商務(wù)的店主吧，與電子商務(wù)掛在一起的BLOG可以提供以下的增值價(jià)值： Ø 分享店主成功交易的心得。 Ø 介紹商品的基礎知識（比如數碼產(chǎn)品水貨的鑒定，服裝商品的穿衣規則等等）。 Ø 建立商盟之類(lèi)的圈子的概念，分享網(wǎng)店的經(jīng)驗。 Ø 進(jìn)行銷(xiāo)售行為的量化分析與比較，為客戶(hù)提供更多有價(jià)值的數據。 Ø 建立網(wǎng)上試衣或試聽(tīng)，試用的概念，通過(guò)店主自己上傳圖片或視頻來(lái)給出商品更多直觀(guān)感覺(jué)。 Ø 收集用戶(hù)的反饋。 當然，目前的網(wǎng)店已經(jīng)學(xué)實(shí)現了一些功能，但并沒(méi)有利用BLOG工具。這是由于本身BLOG的發(fā)展還不成熟導致。某些基于行的寫(xiě)作者希望通過(guò)博客工具更好的宣傳自己，那么行業(yè)中的博客工具就必須要提供出可以量化，可以比較的行業(yè)子工具，為這些的寫(xiě)作者服務(wù)。 l 閱讀者 博客從量上豐富了信息的來(lái)源，應該說(shuō)閱讀者帶來(lái)了很多的好處。一直熱炒的“草根媒體”就是說(shuō)明信息的來(lái)源已經(jīng)得到了廣泛的提升。但，另一方面來(lái)說(shuō)，信息的質(zhì)量也受到了影響。已經(jīng)是信息爆炸的時(shí)代了，新的信息源可能會(huì )帶來(lái)更多的混亂。 閱讀者在博客中的最大目的就是得到信息。這也是博客的基本功能。所謂的增值服務(wù)就是將閱讀者很好的組織起來(lái)，做成有行業(yè)特色的圈子，以提供更有價(jià)值的信息服務(wù)。這就是Web2.0中的社會(huì )網(wǎng)的應用。社會(huì )網(wǎng)模式實(shí)際上可以貫穿于所有互聯(lián)網(wǎng)應用模式。如何從中挖掘出價(jià)值，這個(gè)我還沒(méi)有考慮的太清楚。 與博客相關(guān)的用戶(hù)是寫(xiě)作者與閱讀者，但實(shí)際上可以再將閱讀者進(jìn)行細分，細分成兩個(gè)部分：潛水者與閱讀參與者。潛水者是那些只觀(guān)看的閱讀者，而閱讀參與者是那些通過(guò)其它方式參與博客系統中的用戶(hù)。例如通過(guò)評論進(jìn)行支持或反對，或用評論互相PK的用戶(hù)就是閱讀參與者。我認為閱讀參與者是博客系統中最活躍的分子，值得單獨關(guān)注。 Ø 閱讀參與者 閱讀參與者的人群多數情況比寫(xiě)作者要多，比潛水者要少，從人數上屬于中間的人群。原因是閱讀參與者的參與成本要小于寫(xiě)作者（發(fā)條評論比寫(xiě)篇文章還是要簡(jiǎn)單一點(diǎn)。）好的寫(xiě)作者可以帶來(lái)很多的閱讀參與者，比如KESO或芙蓉JJ，每天好多人在網(wǎng)上評論，互相PK。舉一個(gè)線(xiàn)下的例子，超女的活動(dòng)中，最能帶來(lái)MONEY的，不是超女之間的PK，而是超女FANS之間用短信互相PK。雖然單個(gè)的活動(dòng)不能帶來(lái)長(cháng)期的價(jià)值，但是，對中間參與者的允分考慮為活動(dòng)的主辦者帶來(lái)了滾滾財源是不爭的事實(shí)。博客工具掙短期的錢(qián)就要想出一些主意來(lái)加強閱讀參考者的投入度，并且想出對這些人群的收費模式。但我們關(guān)注的不是這個(gè)，而是如何更好的為閱讀參與者提供有價(jià)值的增值服務(wù)。 為閱讀參與者帶來(lái)價(jià)值還是要回歸到行業(yè)中。我舉一個(gè)推想吧。假設要為外匯分析師開(kāi)發(fā)一個(gè)博客工具。那么博客工具可以這樣設計： 1. 建立基礎的博客服務(wù)，文章的寫(xiě)作與閱讀評論等等。 2. 建立一個(gè)模擬外匯的工具，讓寫(xiě)作者可以參與到模擬外匯操作。 3. 定期的組織一些競賽，能夠讓寫(xiě)作者之間在可量化的外匯操作上進(jìn)行競爭。 以上是準備工作 4. 建立一個(gè)體系，讓閱讀參與者訂閱競爭中的占優(yōu)的寫(xiě)作者的外匯操作的實(shí)時(shí)步驟?？梢愿顿M，可以免費。 舉個(gè)例子：通過(guò)計算出單月操作收益率評出前幾名的外匯短線(xiàn)操作高手，可以讓閱讀參與者通過(guò)付費的方式來(lái)得到高手的實(shí)際操作步驟。比如短信訂閱操作步驟，或是付費加入支持此分析師的小圈子，得到最新的操作建議。 又或者閱讀參與者可以通過(guò)查看收益率，以及查看博客文章或是用評論等等方式與外匯分析師進(jìn)行交流，評選的最喜歡的外匯經(jīng)濟人。讓參與評選的閱讀參與者能夠以更小的代價(jià)得到更好的操作建議。等等 總的來(lái)說(shuō)，博客工具為各個(gè)行業(yè)帶來(lái)的機會(huì )是更人性化的服務(wù)，更多量化的指標，更好的溝通與交流的平臺?；ヂ?lián)網(wǎng)的從業(yè)者就是要不斷去利用新的方面，與行業(yè)結合，為用戶(hù)增添使用價(jià)值。 亂七八糟的寫(xiě)了一堆，想表達的是對博客發(fā)展的期待與目前流行的討論方向的憂(yōu)慮。希望做博客工作的都可以更加踏實(shí)的創(chuàng )造價(jià)值吧。 下一篇也許討論搜索引擎，IASK，企業(yè)搜索之類(lèi)的模式會(huì )帶來(lái)的價(jià)值。大家一起來(lái)想想羅：） | |
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