那時(shí)的相關(guān)性都是基于詞頻統計的，也就是說(shuō)，當用戶(hù)輸入檢索詞時(shí)，搜索引擎去找那些檢索詞在文章（網(wǎng)頁(yè)）中出現頻率較高的，位置較重要的，再加上一些對檢索詞本身常用程度的加權，最后排出一個(gè)結果來(lái)(檢索結果頁(yè)面) 。早期的搜索引擎結果排序都是基于本文的第一定律的，如Infoseek，Excite，Lycos等，它們基本上是沿用了網(wǎng)絡(luò )時(shí)代之前學(xué)術(shù)界的研究成果，工業(yè)界的主要精力放在處理大訪(fǎng)問(wèn)量和大數據量上，對相關(guān)性排序沒(méi)有突破。
詞頻統計其實(shí)根本沒(méi)有利用任何跟網(wǎng)絡(luò )有關(guān)的特性，是前網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的技術(shù)。然而，網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的主要文獻是以網(wǎng)頁(yè)的形式存在的，而幾乎每個(gè)人都可以隨心所欲地在網(wǎng)上發(fā)表各種內容，詞頻相同的兩個(gè)網(wǎng)頁(yè)，質(zhì)量相差可以很遠，可是按照搜索引擎的第一定律，對這兩個(gè)網(wǎng)頁(yè)的排序應該是一樣的。為了能夠派在某些檢索結果的前幾位，許多網(wǎng)頁(yè)內容的制作者絞盡腦汁，在其頁(yè)面上堆砌關(guān)鍵詞，搜索引擎對此防不勝防，苦不堪言。這種情況到了 1996年開(kāi)始有了改變。
■ 第二定律 人氣質(zhì)量定律
1996年4月，我到賭城拉斯維加斯開(kāi)一個(gè)有關(guān)信息檢索方面的學(xué)術(shù)會(huì )議，會(huì )議的內容就象拉斯維加斯的天氣一樣，照例比較枯燥乏味。但遠離公司的我，卻難得有一個(gè)靜下心來(lái)認真思考問(wèn)題的機會(huì )。就在聽(tīng)一個(gè)毫不相干的論文演講的時(shí)候，我突然把科學(xué)引文索引的機制跟Web上的超級鏈接聯(lián)系起來(lái)了 - 感謝北大，她在我上大三的時(shí)候就教授了我科學(xué)引文索引的機制，美國恐怕沒(méi)有一所大學(xué)會(huì )在你本科的時(shí)候教這玩藝兒。
科學(xué)引文索引的機制，說(shuō)白了就是誰(shuí)的論文被引用次數多，誰(shuí)就被認為是權威，論文就是好論文。這個(gè)思路移植到網(wǎng)上就是誰(shuí)的網(wǎng)頁(yè)被鏈接次數多，那個(gè)網(wǎng)頁(yè)就被認為是質(zhì)量高，人氣旺。在加上相應的鏈接文字分析，就可以用在搜索結果的排序上了。這就引出了搜索引擎的第二定律：人氣質(zhì)量定律。根據這一定律，搜索結果的相關(guān)性排序，并不完全依賴(lài)于詞頻統計，而是更多地依賴(lài)于超鏈分析。
我意識到這是一個(gè)突破性的東西，回去以后就很快總結了思路，于96年6月申請了這一方面的美國專(zhuān)利。1999年 7月6號，美國專(zhuān)利和商標局批準了專(zhuān)利號為5,920,859的，以我為唯一發(fā)明人的專(zhuān)利。大約在96年底，斯坦福大學(xué)計算機系的兩位研究生也想到了同樣的解決方法，他們后來(lái)創(chuàng )立了一個(gè)叫Google的搜索引擎，Google的網(wǎng)站上至今仍然說(shuō)他們的這項技術(shù)是Patent-pending (專(zhuān)利申請中) ，不知道美國專(zhuān)利局是不是還會(huì )再批這樣的專(zhuān)利。Anyway, 超鏈分析的方法98年以后逐漸被各大搜索引擎所接受，由于鏈接是網(wǎng)絡(luò )內容的一個(gè)根本特性，這時(shí)候的搜索引擎才開(kāi)始真正利用網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的檢索技術(shù)。世事難料，2000年起網(wǎng)絡(luò )泡沫迅速破滅，各大搜索引擎要么遭人收購，要么推遲上市，所有使用人氣質(zhì)量定律的搜索引擎公司都未能幸免。那么，搜索引擎的出路到底在哪兒？
■ 第三定律 自信心定律
人氣質(zhì)量定律解決的還是一個(gè)技術(shù)層面的問(wèn)題，然而搜索引擎從誕生的那一天起，從來(lái)就不是一個(gè)純技術(shù)現像，它融合了技術(shù)，文化，市場(chǎng)等各個(gè)層面的因素。解決搜索引擎公司的生存和發(fā)展問(wèn)題需要搜索引擎的第三定律--自信心定律。
1998年的時(shí)候，沒(méi)有太多的人拿一家遠在硅谷500英里以外，剛剛成立的，叫作GoTo.com（現已更名為Overture）的公司當回事兒。它不過(guò)是買(mǎi)了一個(gè)搜索引擎的技術(shù)服務(wù)，然后再向那些網(wǎng)站的擁有者們拍賣(mài)他們網(wǎng)站在GoTo檢索結果中的排名，誰(shuí)付的錢(qián)多，誰(shuí)的網(wǎng)站就排在前面，而且付費是根據網(wǎng)民點(diǎn)擊該網(wǎng)站的情況來(lái)計算的，僅僅在搜索結果中出現并不需要付費。這就是自信心定律的最早實(shí)踐者！根據這一定律，搜索結果的相關(guān)性排序，除了詞頻統計和超鏈分析之外，更注重的是競價(jià)拍賣(mài)。誰(shuí)對自己的網(wǎng)站有信心，誰(shuí)就排在前面。有信心的表現就是愿意為這個(gè)排名付錢(qián)。需要聲明的是，自信心定律也是我自己給這一模式起的名字，以前的文獻中并沒(méi)有人這樣總結過(guò)。
今天，在網(wǎng)絡(luò )業(yè)一片蕭條，那斯達克風(fēng)聲鶴唳的時(shí)候，GoTo卻如日中天，市值高達13億美金，收入高達雅虎總收入的35%。反觀(guān)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，有哪一個(gè)能從它們的搜索引擎服務(wù)中賺出總收入的三分之一呢？究其原因，就是因為GoTo最早實(shí)踐了搜索引擎的自信心定律。以前的搜索引擎都是靠CPM來(lái)收費的，而CPM是從傳統廣告業(yè)借鑒過(guò)來(lái)的，沒(méi)有考慮網(wǎng)絡(luò )媒體即時(shí)性，交互性，易競價(jià)的特點(diǎn)，而競價(jià)排名，點(diǎn)擊收費則是為網(wǎng)站擁有者直接提供銷(xiāo)售線(xiàn)索，而不是傳統意義上的廣告宣傳。自信心定律一改過(guò)去搜索引擎靠CPM收錢(qián)的尷尬局面，開(kāi)創(chuàng )了真正屬于互聯(lián)網(wǎng)的收費模式。
在中國，百度一直致力于推動(dòng)搜索引擎市場(chǎng)的培植和發(fā)展，現在，我們聯(lián)合了各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的搜索引擎，一起通過(guò)百度的競價(jià)排名系統來(lái)實(shí)踐搜索引擎的第三定律，為數十萬(wàn)網(wǎng)站的擁有者提供一個(gè)展示自信心，吸引潛在客戶(hù)，發(fā)現銷(xiāo)售線(xiàn)索的平臺。
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