（原標題：Steve Jobs was trying to revolutionize TV almost a decade ago — now we’ll finally find out Apple’s plan）
網(wǎng)易科技訊 3月25日消息，據國外媒體報道，蘋(píng)果將于北京時(shí)間3月26日凌晨1點(diǎn)在位于加州庫比蒂諾的總部舉行發(fā)布會(huì )。預計蘋(píng)果將在此次發(fā)布會(huì )上推出新的訂閱服務(wù)，從而在iPhone銷(xiāo)量增長(cháng)停滯的情況下找到新的營(yíng)收增長(cháng)領(lǐng)域。
據推測，蘋(píng)果或將在發(fā)布會(huì )上推出流媒體視頻服務(wù)，其中既包括蘋(píng)果制作的原創(chuàng )節目?jì)热?，還包括和HBO和Starz等現有播放器頻道的流媒體內容。除此之外，預計蘋(píng)果還將更新其新聞應用程序，消費者可以通過(guò)其新版新聞應用打包訂閱幾家主要出版商的內容。
此次發(fā)布會(huì )對這家iPhone巨頭來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。投資者和分析師均認為，未來(lái)幾年蘋(píng)果的大部分營(yíng)收增長(cháng)將來(lái)自訂閱服務(wù)。這些新服務(wù)也代表了蘋(píng)果近十年來(lái)一直所追求的夢(mèng)想的頂峰。
喬布斯的夢(mèng)想
自2011年現任首席執行官蒂姆·庫克（ Tim Cook）上任以來(lái)，蘋(píng)果一直致力于進(jìn)軍電視業(yè)務(wù)。根據沃爾特·艾薩克森(Walter Isaacson) 2011年撰寫(xiě)的《喬布斯傳》，已故蘋(píng)果公司首席執行官兼聯(lián)合創(chuàng )始人史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)曾表示，他想“顛覆”電視。
全球知名證券公司W(wǎng)edbush分析師丹尼爾·艾夫斯（Daniel Ives）稱(chēng)：“回到喬布斯時(shí)代，蘋(píng)果一直癡迷于實(shí)現內容領(lǐng)域的野心?！薄暗澈蟮馁Y源和戰略一直是有缺陷的，而現在庫比蒂諾的境遇岌岌可危?！?/p>
蘋(píng)果也表示，希望在庫克時(shí)代打入電視業(yè)務(wù)領(lǐng)域。
2012年，庫克在回答有關(guān)蘋(píng)果電視的問(wèn)題時(shí)表示:“這是一個(gè)人們非常感興趣的領(lǐng)域?！薄拔覀儗⒗^續撥動(dòng)琴弦，看看它會(huì )把我們帶到何方?！?/p>
2014年，蘋(píng)果負責軟件和服務(wù)的高級副總裁艾迪·庫伊(Eddy Cue)甚至說(shuō)，“現在的電視體驗糟透了”，從某種程度上呼應了庫克的說(shuō)法，即如今的電視業(yè)務(wù)體驗“停留在70年代”。今年早些時(shí)候，庫克甚至表示，他預計有線(xiàn)電視業(yè)務(wù)將“解體”?！?/p>
鑒于蘋(píng)果在周一發(fā)布會(huì )前已經(jīng)發(fā)布了新款ipad、iMac電腦和AirPods耳機，此次發(fā)布會(huì )上可能不會(huì )再發(fā)布任何新硬件。通常，新款硬件產(chǎn)品是蘋(píng)果發(fā)布會(huì )上的明星。
風(fēng)投機構Loup Ventures創(chuàng )始人、蘋(píng)果資深分析師吉尼·姆斯特（Gene Munster）表示，”這是一個(gè)適當的舉措，以?huà)亝s硬件的干擾，強調蘋(píng)果圍繞服務(wù)的重點(diǎn)。"
“我認為他們不希望人們寫(xiě)有關(guān)新款AirPods和ipad的文章。他們希望人們能夠專(zhuān)注于公司的長(cháng)遠發(fā)展?！?/p>
高盛數據顯示，蘋(píng)果與34部不同的影視作品有關(guān)聯(lián)，我們將在周一首次看到這些內容。據報道，蘋(píng)果公司邀請了包括詹妮弗·安妮斯頓（Jennifer Aniston，老友記女主角）和瑞茜·威瑟斯彭（Reese Witherspoon，律政俏佳人女主角）在內的幾位好萊塢明星出席發(fā)布會(huì )，每年在視頻內容上的花費高達10億美元。
據去年媒體報道，這些內容將成為蘋(píng)果新的數字電視戰略的一部分。蘋(píng)果計劃將其免費提供的原創(chuàng )節目與HBO和Starz等服務(wù)的訂閱“頻道”（用戶(hù)可以單獨購買(mǎi)，也可以以折扣價(jià)打包訂閱)打包在一起發(fā)布。
這將大大削弱蘋(píng)果過(guò)去10年來(lái)的雄心壯志。在艾薩克森關(guān)于喬布斯的傳記中，聽(tīng)起來(lái)好像喬布斯要打造的是一個(gè)神奇的電視，而不是一個(gè)渠道市場(chǎng)。
喬布斯告訴艾薩克森：“我想創(chuàng )造一種完全易于使用的綜合電視機?！薄八鼘⑴c你所有的設備和iCloud無(wú)縫同步，并將擁有“你能想象到的最簡(jiǎn)單的用戶(hù)界面?！?/p>
而蘋(píng)果實(shí)驗室中的原型電視包括一個(gè)超高清顯示屏、在線(xiàn)視頻會(huì )議攝像頭和一個(gè)獨立于有線(xiàn)電視的流媒體電視服務(wù)。
蘋(píng)果電視的傳聞一度影響了蘋(píng)果的股票。據《華爾街日報》報道，金融大鱷卡爾·伊坎(Carl Icahn)曾在2015年寫(xiě)信稱(chēng)，他之所以投資這家公司，是因為他預計蘋(píng)果將在不久將來(lái)推出一款新電視，但顯然蘋(píng)果已經(jīng)擱置了這些計劃。
蘋(píng)果的電視服務(wù)不是一種電視機，而是通過(guò)iPhone、iPad和蘋(píng)果電視機頂盒播放內容的一種服務(wù)。蘋(píng)果也表示愿意在第三方設備上發(fā)布視頻。例如今年1月份，蘋(píng)果與三星合作將iTunes視頻商店引入三星的智能電視。
一個(gè)好消息
這并不是蘋(píng)果發(fā)布會(huì )上可能討論的唯一訂閱內容。
去年蘋(píng)果收購了一款名為T(mén)exture的應用程序，后者以每月9.99美元的價(jià)格為消費者提供大量數字雜志的捆綁訂閱服務(wù)。雖然該服務(wù)仍在運行，但預計蘋(píng)果會(huì )將其作為蘋(píng)果新聞應用的付費業(yè)務(wù)重新發(fā)布。新款的蘋(píng)果新聞應用程序將為用戶(hù)提供一個(gè)每月付費的新聞內容訂閱服務(wù)。
關(guān)于蘋(píng)果新聞?dòng)嗛喎?wù)的報道主要集中在收入分成上。據報道，50%的收入可能會(huì )歸蘋(píng)果所有，這比蘋(píng)果通過(guò)應用商店銷(xiāo)售應用程序方式中獲得的30%抽成要高?！都~約時(shí)報》首席執行官暗示，這可能是《紐約時(shí)報》不參與蘋(píng)果新聞?dòng)媱澋脑蛑弧?/p>
我們還不知道哪些其他報紙和雜志可能會(huì )參與其中，或者這項服務(wù)如何推廣付費墻和其他內容。對于媒體公司來(lái)說(shuō)這個(gè)問(wèn)題尤其重要，因為它們越來(lái)越不情愿在得不到讀者數據的情況下與科技公司分享內容，何況得到的廣告和訂閱營(yíng)收在它們看來(lái)并不公平。
其他
蘋(píng)果很有可能利用本次發(fā)布會(huì )宣布其無(wú)線(xiàn)充電器AirPower的發(fā)售日期。AirPower于2017年發(fā)布，但錯過(guò)了2018年的發(fā)布窗口。上周，蘋(píng)果網(wǎng)站上出現了新款充電器的營(yíng)銷(xiāo)圖片，暗示它可能很快就會(huì )上市。
但鑒于蘋(píng)果對服務(wù)的重視，它更有可能推出或預熱第三項服務(wù)，以補充其電視和新聞?dòng)嗛喎?wù)。
一種可能性是圍繞高盛發(fā)行信用卡推出的iPhone綜合金融服務(wù)。據報道，高盛首席執行官戴維·所羅門(mén)(David Solomon)將出席周一的活動(dòng)。
摩根士丹利(Morgan Stanley)分析師凱蒂·休伯蒂(Katy Huberty)在上周五發(fā)布的一份報告中寫(xiě)道:“雖然視頻和新聞服務(wù)主導了最近的媒體報道，但我們相信，蘋(píng)果今年還將延長(cháng)支付和廣告服務(wù)的期限，在這些領(lǐng)域的任何公告都將帶來(lái)驚喜?！?/p>
蘋(píng)果還可能推出一項捆綁各種視頻游戲的服務(wù)。今年1月有媒體曾報道，蘋(píng)果正在調查游戲訂閱服務(wù)。
但蘋(píng)果最有可能利用發(fā)布會(huì )時(shí)間向消費者推銷(xiāo)其以服務(wù)為核心的新產(chǎn)品戰略。蘋(píng)果目前有超過(guò)10億部設備在用，它必須證明自己能夠實(shí)現創(chuàng )造創(chuàng )新數字產(chǎn)品的承諾，讓那些第一次購買(mǎi)iPhone或iPad的用戶(hù)在很長(cháng)一段時(shí)間后還能繼續付費。
此外，隨著(zhù)迪士尼、AT&T和NBC環(huán)球競相推出新產(chǎn)品，蘋(píng)果的電視服務(wù)正進(jìn)入一個(gè)日益擁擠的流媒體視頻服務(wù)領(lǐng)域。蘋(píng)果需要向市場(chǎng)證明其電視服務(wù)能夠從中脫穎而出。
當蘋(píng)果首席執行官庫克在發(fā)布會(huì )上向一群記者、分析師和電影明星發(fā)表演講，解釋為何蘋(píng)果的訂閱產(chǎn)品優(yōu)于競爭對手時(shí)，預計會(huì )有一個(gè)詳細的解釋。畢竟，蘋(píng)果領(lǐng)導層在過(guò)去10年的大部分時(shí)間里否考慮過(guò)電視和新聞業(yè)務(wù)。（晗冰）
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