業(yè)內人士評價(jià)，國內產(chǎn)品以模仿為主，缺乏創(chuàng )新等是造成業(yè)績(jì)嚴重下滑的主因
“李寧的衣服太便宜了，才200多?！币晃辉诒本?a target="_blank">新世紀購物的消費者告訴《證券日報》記者：“李寧在新世紀有個(gè)折扣專(zhuān)賣(mài)場(chǎng)，折扣大概在3-4折?！?/p>
據知情人士向記者透露，李寧從7月開(kāi)始開(kāi)始“去庫存”?！澳菚r(shí)李寧公司便決定了要采取工廠(chǎng)店和折扣店等各種渠道加強去庫存能力?！贝送?，國內的多家運動(dòng)品牌也開(kāi)始加入到去庫存大戰之中。
李寧打折遭搶購
“李寧休閑鞋，售價(jià)339，特價(jià)120，會(huì )員9折108元；開(kāi)衫連帽衛衣，原價(jià)339，特價(jià)100，會(huì )員9折90塊。3件360元搞定，”一位購買(mǎi)到李寧特價(jià)產(chǎn)品的消費者滿(mǎn)意的將購買(mǎi)的產(chǎn)品照片在網(wǎng)上秀了出來(lái)。
除上述爆料外，李寧在武漢掀起的2折活動(dòng)受到了消費者的追捧，在聽(tīng)到消息后，消費者紛紛打聽(tīng)活動(dòng)地點(diǎn)。但可惜的是，這此活動(dòng)在25日已經(jīng)停止。不過(guò)，據最新消息，李寧在23日于青島地區又展開(kāi)了不到3折的專(zhuān)賣(mài)場(chǎng)，為期10天。
據了解，李寧在多處地區舉辦3折的專(zhuān)賣(mài)場(chǎng)，有的賣(mài)場(chǎng)是要求買(mǎi)3件以上打3折。而據消費者反映，其對買(mǎi)3件就打3折的活動(dòng)覺(jué)得蠻劃算。
近期，由于李寧在各地紛紛推出低價(jià)折扣，因此，在各地的博客上常?？梢?jiàn)“哪里有李寧的打折場(chǎng)”的詢(xún)問(wèn)。
此外，其它運動(dòng)品牌也都在打折進(jìn)行中?！叭珗?chǎng)2~5折”、“部分商品7折銷(xiāo)售”等等這樣的打折標牌時(shí)時(shí)出現在運動(dòng)品牌專(zhuān)賣(mài)店或專(zhuān)柜內?！耙郧巴瞥鲂驴顣r(shí)是絕對不會(huì )打折的，但現在不同了，秋冬款剛出來(lái)，大多就有一定的折扣?！币患?60°運動(dòng)品牌店的營(yíng)業(yè)員說(shuō)道。
而據一位接近李寧的人士向記者透露，李寧公司為了緩解庫存壓力，在折扣中也有季節新貨和熱賣(mài)品配合。
“高庫存”成主旋律
有業(yè)內分析人士向記者談到，這次打折潮根本原因是庫存高。有公開(kāi)數據顯示，今年上半年，李寧、安踏、361度、特步、匹克等42家上市服裝企業(yè)存貨總量高達483億元。
其中，李寧、安踏、361度、特步、匹克和動(dòng)向這6家國內運動(dòng)品牌的總庫存達37.21億元，與去年底36.99億元的總庫存相比，增長(cháng)了0.22億元。這6家品牌公司，尤其是匹克的庫存量上漲較快，與去年底相比，上半年庫存已經(jīng)漲至5.29億元，漲幅25.65%。
據了解，上述6家國內運動(dòng)品牌公司之所以會(huì )造成庫存高企的局面，主要是因為錯估了2008年奧運會(huì )今后的市場(chǎng)形勢。雖然借著(zhù)2008年奧運會(huì )的舉辦，李寧業(yè)績(jì)蒸蒸日上，但在往后的幾年里，李寧的高庫存問(wèn)題被逐漸的凸顯出來(lái)。
雖然李寧曾預計2008年北京奧運會(huì )之后中國將掀起一陣運動(dòng)服飾消費狂潮。但消費者卻轉向了剛剛進(jìn)入市場(chǎng)的一些品牌，比如瑞典品牌H&M(Hennes &Mauritz AB)以及西班牙品牌Inditex。后者是時(shí)尚品牌Zara的擁有者。
當然，耐克和阿迪達斯運動(dòng)裝企業(yè)也曾面臨類(lèi)似的過(guò)剩問(wèn)題，但這兩個(gè)品牌公司恢復較快。匯豐(HSBC)分析師認為，這是因為它們對門(mén)店的管理更加直接，經(jīng)銷(xiāo)商更少。他估計耐克控制著(zhù)75%的庫存，而李寧只控制50%。
業(yè)績(jì)慘遭遭滑鐵盧
從今年上半年業(yè)績(jì)來(lái)看，國內6大運動(dòng)品牌集體低迷。據2012年半年報顯示，李寧上半年收入38.80億元，同比減少9.5%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為0.44億元，同比減少84.9%。
相比李寧，動(dòng)向2012年上半年業(yè)績(jì)同樣大幅下滑。公司實(shí)現銷(xiāo)售收入8.32億元，同比下跌29.4%；期內凈利潤9364.2萬(wàn)元，同比下跌57.66%。匹克2012年上半年業(yè)績(jì)也令人擔憂(yōu)。半年報顯示，公司總營(yíng)收已由22.56億元大減28.5%至16.1億元；歸屬于上市公司的凈利潤減少43.3%至2.4億元。
而安踏和361度的今年上半年銷(xiāo)售收入同比均是負增長(cháng)，分別為-11.62%至39.3億元和-9.95%至28.69億元。六家國內運動(dòng)品牌中僅有特步的銷(xiāo)售收入同比是增長(cháng)的，但增長(cháng)的幅度也僅為1.44%至26.07億元。
有業(yè)內人士評價(jià)，國內產(chǎn)品以模仿為主，缺乏創(chuàng )新等是造成業(yè)績(jì)嚴重下滑的主因，而未來(lái)2-3年內，這些企業(yè)仍然難以迎來(lái)復蘇的春天。
此外，受到高庫存影響，國內運動(dòng)品牌的訂單也出現了大幅的下跌。
安踏2013年第一季度的訂單金額同比下降20%-30%，特步減少了15%-20%，同時(shí)，匹克的服裝訂單金額也錄得低位數下滑。動(dòng)向也表示，已大幅減少2012年各季的經(jīng)銷(xiāo)商訂貨量，服裝和鞋類(lèi)出售總數分別大降43.3%和31.9%。（來(lái)源：證券日報）
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