本月13日中午，在中國最熱門(mén)的幾家社交網(wǎng)站貓撲、天涯、豆瓣等上面，都出現了一條《用身體旅行：95后萌妹向全國征集各地臨時(shí)男友陪游啦！》的帖子。貼主ID為“ME小清新重口味”，其帖文雖然打著(zhù)“旅行”的幌子，但字里行間都在表明愿意“陪睡”。
為了證明自己是真人，“ME小清新重口味”還錄制了視頻?？梢哉f(shuō)其前面的一些內容都還在做鋪墊打埋伏。不過(guò)，是狐貍，尾巴終歸會(huì )露出來(lái)——
在扯七扯八一通后，真正的主題還是來(lái)了，“ME小清新重口味”發(fā)了下面截圖中的一段話(huà)，邀請網(wǎng)友去一款叫“友加”（提請司法機關(guān)注意這個(gè)名字，編者按）的社交軟件上找她。
至此，稍有資歷的網(wǎng)友都能想到這又是一場(chǎng)沒(méi)有新意的營(yíng)銷(xiāo)秀。如一位天涯網(wǎng)友馬上指出“原來(lái)是友加的托啊”。天涯網(wǎng)站也很快“扎口”，封停了這個(gè)帖子的討論?？偟貋?lái)說(shuō)，這次營(yíng)銷(xiāo)因為目的性太過(guò)赤裸，受到各社交網(wǎng)站的主動(dòng)限制，并沒(méi)有掀起多大波瀾。貼主盡管在自己微博上賣(mài)力的發(fā)了很多“旅途經(jīng)歷”的色情文章，也可以說(shuō)應者寥寥。
大約從昨天下午4點(diǎn)半開(kāi)始，就有媒體以“95后少女征男友 友加秀場(chǎng)直播性游日記”為標題發(fā)布了明顯是營(yíng)銷(xiāo)“軟文”的“新聞”。
今天出版的某報A35版整版刊出的《萌妹子身體換旅行 生活方式or道德缺失？》，則成為這次“報道”的最大“信源”。
另外還有一個(gè)來(lái)源不詳的“新聞版本”標題是《友加95后少女用身體旅游走紅網(wǎng)絡(luò )》。
這三篇“新聞”有兩篇來(lái)源和作者都沒(méi)有明確署名，而且“軟文”痕跡太過(guò)明顯（這已無(wú)需列舉，有心人去看看便知）。只有某報這篇《萌妹子》署明了“記者 劉仰奇”，而且內容更豐富，更像一篇“正規新聞”，不過(guò)仍舊掩蓋不住“軟文氣息”——
當然，我們要證明上述三篇“新聞”就是軟文，而且是造假軟文，還需要更多證據。好在，證據已經(jīng)太多了。
1、有的始發(fā)媒體自己就承認了發(fā)的是軟文，請看如下截圖：
寫(xiě)明了是發(fā)在“合作資訊”。所謂“合作資訊”，就是專(zhuān)門(mén)發(fā)廣告軟文的地方。
2、這件事已經(jīng)鬧騰了10天左右，結果昨天全國有3名記者突然同時(shí)注意到了這一“新聞素材”，寫(xiě)出了內容差不多的“報道”。莫非有“靈異事件”？
3、根據媒體行業(yè)采編規律，即便是新手記者，一般也知道寫(xiě)作中應避免對一款產(chǎn)品做不必要的宣傳，何況稿子還會(huì )由富有經(jīng)驗的編輯來(lái)審核。那么為何三篇新聞中同時(shí)出現“友加秀場(chǎng)絕大多數用戶(hù)年齡都處在1995-1998年之間……活躍度非常高”、“這款面向年輕用戶(hù)……在90、95后族群中擁有極高的人氣”、“其中有大量面容姣好、穿著(zhù)暴露的年輕女子照片……聚集了大量網(wǎng)友”……的描述？難道三位記者及其所在媒體是“三胞胎”，心有靈犀？
4、在《友加95后少女用身體旅游走紅網(wǎng)絡(luò )》中，有一段話(huà)：“記者隨后搜索了百度貼吧、豆瓣等驢友比較喜歡的網(wǎng)站，發(fā)現確實(shí)不少網(wǎng)友在征集旅行同伴中直言不諱地表示愿意和游伴‘奔現(即從網(wǎng)絡(luò )奔向現實(shí))’”。在《萌妹子身體換旅行 生活方式or道德缺失？》中，有一段話(huà)：“記者搜索了網(wǎng)友所提到的‘友加秀場(chǎng)’等即時(shí)社交應用,……在這些用戶(hù)的交友帖中，也直言不諱地表示愿意和網(wǎng)友‘奔現(即從網(wǎng)絡(luò )奔向現實(shí))’”。兩個(gè)獨立的作者寫(xiě)文章，寫(xiě)出相似度如此高的句子的可能性為0。
5、刊登《萌妹子》的報紙后來(lái)刪除了這篇稿件。既然如報道中顯示是記者多方采訪(fǎng)得來(lái)的，為何要刪除？
6，眾所周知，近年來(lái)中國興起的一些所謂“交友軟件”，就是找一些“女主播”搔首弄姿、撒嬌發(fā)嗲，吸引男人繳費注冊VIP、購買(mǎi)虛擬禮品。既然記者聲稱(chēng)登陸軟件看過(guò)，還不知道所謂的“征集陪游”是什么貨色，也不“太傻太天真”了？
還有很多證據，就不一一列舉了。
今天上午，這些軟文已經(jīng)被各大媒體轉載得漫天飛。比如某門(mén)戶(hù)網(wǎng)站轉載后不到半天的時(shí)間，跟帖中就有11萬(wàn)多討論，穩居跟帖和點(diǎn)擊榜首。
當然不能說(shuō)這些轉載的媒體都是故意發(fā)假新聞，更可能是它們看到內容很火爆的稿件，為了吸引眼球就轉載了。
本月14日，有多家媒體發(fā)布了“上海警方普陀某派出所接到舉報，有一對青年男女在挖掘機內‘車(chē)震’被困”的“新聞”?！靶侣劇敝袑?xiě)道，“21歲的小李是蘇州人，前兩年畢業(yè)后來(lái)到上海打拼，目前在一家金融機構上班；19歲的小杜則還是在校的大學(xué)生，因為外表靚麗故而時(shí)常兼職做一些模特工作。兩人通過(guò)一款名叫友加的社交軟件認識，在網(wǎng)上交流了幾個(gè)月后，認為是時(shí)候將關(guān)心從網(wǎng)上發(fā)展到現實(shí)中，于是便有了之前的一幕?！?/p>
顯然，這疑是一篇構思還算巧妙的“軟文”。果然，采訪(fǎng)普陀公安分局和上海市公安局，警方均表示該“新聞”所述時(shí)段的110警情中沒(méi)有相關(guān)報警情況。
另外，這篇挖掘機軟文最初出現在網(wǎng)絡(luò )的標題是《友加網(wǎng)友挖掘機“車(chē)震”反鎖3小時(shí)被困駕駛室》，我們不得不批評一下這營(yíng)銷(xiāo)活兒做得也太糙了，您一會(huì )兒“友加網(wǎng)友”、一會(huì )兒“友加95后少女”，光在一只羊身上薅薅得和葛優(yōu)似的人家能看不出來(lái)嗎？怎么也得像某報一樣弄個(gè)“萌妹子身體換旅行 生活方式or道德缺失？”裝裝正經(jīng)吧。
去年，我們就曾在《“蒼井空被評賣(mài)國賊”的真相》中揭露了鬧得沸沸揚揚的“蒼井空等五名日本人被日媒評為賣(mài)國賊”是假新聞。并指出這實(shí)際是藝人的經(jīng)紀公司炒作藝人的公關(guān)稿。
總結起來(lái)，流程一般是：企業(yè)有營(yíng)銷(xiāo)需求——企業(yè)的公關(guān)部或專(zhuān)門(mén)的公關(guān)公司做策劃案——將策劃稿寫(xiě)好提供給有合作的媒體——媒體改寫(xiě)發(fā)布——其它媒體轉載——形成轟動(dòng)效應——企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)需求得到滿(mǎn)足。
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