在服裝界，原創(chuàng )設計素來(lái)被視為品牌的生命力。獨特的價(jià)值主張，彰顯獨一無(wú)二的個(gè)性，強烈的訴求引領(lǐng)著(zhù)品牌時(shí)沿前行。
經(jīng)過(guò)多年培育，泉州已是中國休閑服裝名城，形成了一條涵蓋紡紗織布、漂染整理、成衣加工、輔料生產(chǎn)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等各個(gè)領(lǐng)域完整的紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈，服飾“閩派軍團”聲名鵲起。在今年10月發(fā)布的中國年度紡織服裝企業(yè)競爭力500強名單中，七匹狼、鑫華、海天、九牧王、向興、龍峰、鳳竹、信誠、興泰等多家泉州本土紡織服裝企業(yè)上榜。
高端面料聚集
依托雄厚的紡織產(chǎn)業(yè)集群基礎，泉州的服飾面料已經(jīng)成為國內市場(chǎng)上一支重要的生力軍。此次海上絲綢之路國際品牌博覽會(huì )，泉州紡織業(yè)展團參展規模龐大，七匹狼、著(zhù)龍、愛(ài)登堡、九牧王、大帝等行業(yè)領(lǐng)軍品牌聚集。
作為行業(yè)最早的試點(diǎn)集群，泉州面料開(kāi)發(fā)一直走在行業(yè)最前端。如今，泉州已經(jīng)成為集品牌附加值與科技附加值于一身的高端產(chǎn)品聚集地?！疤岣弋a(chǎn)品附加值、實(shí)現綠色經(jīng)濟發(fā)展模式已成眾多紡織面輔料企業(yè)的轉型方向?！比菔屑徔椃b商會(huì )秘書(shū)長(cháng)施正植告訴商報記者，泉州面料時(shí)尚性強、科技含量高，一些企業(yè)不斷推動(dòng)產(chǎn)品出新，同時(shí)也把更多的時(shí)尚元素融入面輔料的展示中。
近年來(lái)，泉州企業(yè)積極與西安工程大學(xué)、天津工業(yè)大學(xué)等紡織服裝院校對接，以“產(chǎn)學(xué)研合作”模式推動(dòng)面料開(kāi)發(fā)，并在時(shí)尚性、科技性等方面均領(lǐng)先于同業(yè)水平，其中，針織、梭織和交織三大類(lèi)面料產(chǎn)量和后整理處于全國領(lǐng)先水平，棉類(lèi)、高支高密和混紡等不少高品質(zhì)面料占據國內領(lǐng)先地位，新近研發(fā)的桑蠶絲、天絲、透氣透濕功能性面料、超薄高密等多種生態(tài)、環(huán)保、低碳新型面料也已得到市場(chǎng)認可。
據悉，此次參展的面料不僅保持著(zhù)泉州紡織功能性、時(shí)尚性的傳統優(yōu)勢，更是在新材料運用和技術(shù)創(chuàng )新上有獨創(chuàng )之處，充分體現本土企業(yè)對流行趨勢的超前把握和引領(lǐng)意識。
原創(chuàng )推動(dòng)升級
引入國際設計師、主動(dòng)接軌國際元素、去國外采風(fēng)取經(jīng)、在國外成立研發(fā)中心……數十年，閩派服飾能夠保持蓬勃發(fā)展，并成為中國服裝行業(yè)的一個(gè)重要流派，很大原因是背后有一股時(shí)尚、研發(fā)的基礎力量在推動(dòng)。
事實(shí)上，在泉州早就有眾多的品牌走在國際化的道路上。本次品牌博覽會(huì )上，本土的服裝品牌全方位展示了原創(chuàng )的魅力，東西交匯、兼容并蓄的精湛設計令國內外時(shí)裝界人士驚艷不已。不少參展商表示，旨在發(fā)掘國外客商資源，推出迎合國外市場(chǎng)的新型紡織面料產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)新的客戶(hù)群體。
如果說(shuō)品牌是軟實(shí)力，那么決定品質(zhì)的技術(shù)則是硬實(shí)力。近幾年，泉州紡織面料企業(yè)龍頭加速轉型升級，紛紛投入大量資金，或引進(jìn)國外先進(jìn)設備，或加強產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng )新，借“走出去”釋放過(guò)剩產(chǎn)能，尋求新的增長(cháng)點(diǎn)。一方面，組團參加國內各種大型展會(huì )，注重發(fā)掘國外客商資源，推出迎合國外市場(chǎng)的新型紡織面料產(chǎn)品;另一方面，一批有實(shí)力的企業(yè)及時(shí)調整產(chǎn)品結構，主攻高端、高附加值產(chǎn)品，走出東南亞市場(chǎng)
創(chuàng )新商業(yè)模式
看似血雨腥風(fēng)的“市場(chǎng)殺戮”背后，泉州紡織服裝在零售轉型領(lǐng)域也打了一場(chǎng)“翻身仗”。在行業(yè)進(jìn)入寒冬之際，泉州服飾軍團不約而同地選擇了從“品牌批發(fā)”轉向“品牌零售”。
幾家龍頭企業(yè)已基本完成供應鏈的改革和商業(yè)模式的轉型。利郎在營(yíng)業(yè)額同比微跌的情況下，利潤不降反升，達到2.48億元;安踏實(shí)現了營(yíng)業(yè)額和利潤超過(guò)20%的雙增長(cháng)，并與國家體育總局體操運動(dòng)管理中心簽約合作。
“大店鋪”昂首闊步，“小屏幕”亦風(fēng)生水起。當電子商務(wù)翻開(kāi)“微購物”新篇章時(shí)，泉州紡織鞋服企業(yè)已率先試水。勁霸男裝推出“App型格測試”系統，幫助消費者快速定位著(zhù)裝風(fēng)格，并給出搭配推薦;金苑女裝首批入駐“騰訊微購物”公眾賬號，鎖定移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年輕消費群體……越來(lái)越多傳統企業(yè)正通過(guò)微購物、APP應用等方式完善營(yíng)銷(xiāo)渠道，優(yōu)化消費者體驗。
“企業(yè)最大的對手不是行業(yè)的競爭者，而是時(shí)代。如今進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費者心理、習慣正在改變，市場(chǎng)需求也隨之改變。如何調整自身以適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的要求是企業(yè)必須思考的，關(guān)鍵的一點(diǎn)是以消費者需求為導向，而不僅僅是做電商清庫存?！崩杉瘓F副總裁胡誠初說(shuō)。
福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司董事長(cháng)周少雄表示，在當前的網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，企業(yè)一定要思考“到底是堅持品牌定位，還是創(chuàng )建新的商業(yè)模式”這樣的問(wèn)題。在調整品牌發(fā)展方式和路徑的過(guò)程中，企業(yè)還要考慮人力資源配備是否跟得上整個(gè)品牌調整和服務(wù)形態(tài)的變化，“是裂變還是細化，考慮清楚，但一定要跟上網(wǎng)絡(luò )時(shí)代”。
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