| 目前為止，對于大小網(wǎng)站、各種在線(xiàn)業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，搜索引擎仍然是老大。雖說(shuō)像Facebook、twitter這樣的社會(huì )化媒體已經(jīng)在全世界流行的沸沸揚揚 了，但談及流量和吸引潛在用戶(hù)，搜索引擎還是高它們一籌。 8 m& d% m- A0 c; M6 Y0 p正是搜索流量對于在線(xiàn)業(yè)務(wù)的重要性，催生了一個(gè)專(zhuān)門(mén)用于提高網(wǎng)站在搜索結果中的能見(jiàn)度的行業(yè)：SEM + M. k4 z SEM是個(gè)復雜的東西，它不僅包括SEO，也包括通過(guò)付費廣告、上下文廣告使網(wǎng)站的文章或者產(chǎn)品頁(yè)面位于搜索結果的靠前位置。 2 R關(guān)于搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)和SEO的藝術(shù)，有很多內容可以寫(xiě)，這里就列舉一些關(guān)鍵的點(diǎn)和方法，供你參考。: g" O. U. e# |' @* v 1 b- I4 q# Y$ k& T P SEM定義 5 s" W* E, W1 e 在我們開(kāi)始探討SEM之前，必須清楚每個(gè)人對SEM的理解都不盡相同，這也是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)多年來(lái)一直處于混亂狀態(tài)的原因。% f, i2 g* v5 f7 Q! W $ g. t/ c3 G5 o 從本質(zhì)上來(lái)講，有兩種方式定義SEM：/ P/ \% T- U# f% ]9 Q$ D V: c( z2 e# W) `1 p) p 包括SEO、付費搜索推廣、上下文廣告、付費收錄； # u7 x3 L, c+ ]4 J( T! [ 只包含付費廣告、收錄、搜索，獨立于SEO。 N對網(wǎng)站進(jìn)行SEM優(yōu)化 0 `9 `/ G) p; _' e SEM的定義已經(jīng)清楚了，那么我們可以做些什么簡(jiǎn)單的工作來(lái)針對搜索引擎優(yōu)化網(wǎng)站呢？8 r X0 r+ s/ a) x+ o& y 在來(lái)自芝加哥的SEO顧問(wèn)Carolyn Shelby的幫助下，我想出列一個(gè)任務(wù)清單，能幫助你的網(wǎng)站在SEM方面得到迅速提升。8 [ |" v" c; Q, p! Z# q: P. l R像Forrester研究機構和一些專(zhuān)業(yè)的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)組織認為SEM是一個(gè)寬泛的概念，包含了SEO和付費搜索推廣。本文使用這個(gè)定義。 M/ d! f/ m. s2 n 1、熟悉SEO：SEM最重要的是讓網(wǎng)站在搜索引擎的搜索結果中容易被看到，這要求執行者對于SEO有一個(gè)基本的了解。你可以不必為此買(mǎi)一本書(shū)或者聽(tīng)一堂課，SEOmoz上有一份奇妙的SEO新手指南會(huì )讓你迅速提升。 、評估你的網(wǎng)站：Hubspot提供了一款叫做Website Grader的工具，可以快速地評估網(wǎng)站的SEM優(yōu)化情況。! \6 H( s. ^+ _6 L1 z, H- h 6 H$ }/ c e+ f2 X+ t 3、快速定位：雖然你可以花幾個(gè)月來(lái)對網(wǎng)站做SEM優(yōu)化，但一定要在第一時(shí)間處理好那些細節的問(wèn)題。注意Website Grader評估結果中諸如缺少meta標簽、標題中無(wú)關(guān)鍵詞，從這些細小處出發(fā)。4 }3 T2 V2 a- g+ R4 Z* a' Y( s 7 U1 O8 G7 J! ~# N 4、使用優(yōu)化過(guò)的CMS和插件：除非你是一個(gè)有錢(qián)的大公司，網(wǎng)站的每個(gè)方面都需要專(zhuān)門(mén)定制，否則一般人都是使用一些開(kāi)源的CMS，如WordPress、Drupal、Zen Cart。使用這些既有程序的好處是，他們已經(jīng)已經(jīng)針對搜索引擎做過(guò)優(yōu)化了。6 i1 E) ]. E( [ q3 H 進(jìn)行研究：選擇一款具有良好的SEM功能和插件系統的軟件，以便功能增強。例如，Wordpress有一個(gè)很不錯的網(wǎng)站優(yōu)化插件-All in One SEO Pack。如果你要運營(yíng)一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站，維基百科上提供了不同購物程序的SEO功能對比，可以去參考選擇。! T% l; X6 E! m6 g ; P h' n% c" E 5、測試你網(wǎng)站的PPC（Pay Per Click）和目標網(wǎng)頁(yè)策略：PPC也是SEM的一個(gè)重要組成部分。通過(guò)在搜索引擎中投放廣告，可以引導流量到網(wǎng)站。即使SEO和自然搜索已經(jīng)做得很棒了，付費排名依然是很有幫助的。不過(guò)，這僅僅是事情的一半，你還必須懂得把訪(fǎng)客轉化成客戶(hù)或者長(cháng)期用戶(hù)。 A5 d9 z 一個(gè)聰明的做法是測試看哪一個(gè)關(guān)鍵詞和廣告帶來(lái)最多流量（通過(guò)跟蹤統計信息），觀(guān)察用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)時(shí)的行為也同樣重要。Google提供的Google Analytics可以幫助你跟蹤訪(fǎng)客行為，看看他們是停留在你網(wǎng)站上還是跳出。 外鏈依然為王：這個(gè)結論來(lái)自我和Carolyn Shelby的討論。2 v6 z1 i. r" q3 }8 ~2 b# H “我想說(shuō)的是，網(wǎng)站得到一個(gè)好排名的重要前提是優(yōu)質(zhì)的內容或符合標準的HTML或巧妙的關(guān)鍵詞比例，但我做不到。”不幸的是，無(wú)論是什么樣的站點(diǎn)，足夠的外鏈（使用正確的錨文本）指向可以克服很多基本的缺陷。” J 事實(shí)是，外鏈依然是提高搜索排名的首選利器。所以，與其他網(wǎng)站進(jìn)行鏈接合作，提供人們愿意鏈接的高質(zhì)量的內容，是你的首要任務(wù)。 這僅僅是個(gè)開(kāi)始 % O I, T" r" h/ a 這些技巧只能幫助你開(kāi)始。SEM是一個(gè)過(guò)程，需要不斷嘗試、從失敗中摸索找到方法。訪(fǎng)客們因為很棒的內容和產(chǎn)品而停留在網(wǎng)站上，但是如果他們找不到這些東西，那它們也就是毫無(wú)價(jià)值的。 [我認為Carolyn Shelby做了一個(gè)完美的總結：8 Z( u+ j0 [- E% U 人們需要知道并記住的最重要的事是，當你正在為建立品牌和流量而進(jìn)行推廣/廣告/營(yíng)銷(xiāo)，一個(gè)優(yōu)化良好的網(wǎng)站會(huì )為這一切提供一個(gè)穩定的基石。”- N- j5 `2 E4 W5 g |
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