| ４月２０日，百度圖書(shū)搜索“千呼萬(wàn)喚終出來(lái)”，面向中文用戶(hù)提供精確的圖書(shū)信息查詢(xún)服務(wù)。在此前的３月２日，谷歌也發(fā)布了圖書(shū)搜索簡(jiǎn)體中文試用版，高調介入中文圖書(shū)搜索領(lǐng)域。兩大搜索巨頭看似不約而同的“巧合”之舉，不僅在互聯(lián)網(wǎng)界引起軒然大波，也給出版界帶來(lái)不小的震動(dòng)。 資源爭奪短兵相接 百度谷歌各取其徑 對搜索商而言，圖書(shū)搜索能夠帶來(lái)大的流量，而在“眼球”經(jīng)濟時(shí)代，流量就意味著(zhù)商機。谷歌全球副總裁、大中華區聯(lián)合總裁李開(kāi)復談到，只有擁有海量的數據，信息檢索才能成為主流。因而，“網(wǎng)羅資源”成了搜索引擎商們的當務(wù)之急。 谷歌圖書(shū)搜索業(yè)務(wù)是全文檢索，讀者可以根據圖書(shū)中任意關(guān)鍵詞檢索到相關(guān)圖書(shū)，并可查閱部分章節。這一策略決定了其在中國的合作伙伴主要是出版社。２００６年８月，谷歌宣布已與清華大學(xué)出版社、上海少年兒童出版社、高等教育出版社和中信出版社４家出版社簽署合作協(xié)議。據該項目負責人陳宇華介紹，目前在大陸與谷歌建立合作的出版社已有２０余家。李開(kāi)復表示，希望合作的伙伴不是２０家，而是一兩百家；每家提供的圖書(shū)不是三五百種，而是全品種。 百度圖書(shū)搜索實(shí)現的則是目錄檢索，讀者可以檢索到圖書(shū)的基本信息、目錄及內容摘要，因此，百度將合作伙伴鎖定為圖書(shū)館和書(shū)店。２００６年５月，百度與北京大學(xué)圖書(shū)館簽訂了獨家戰略合作框架協(xié)議；７月，國內最大的專(zhuān)業(yè)圖書(shū)館——中國科學(xué)院國家科學(xué)圖書(shū)館也加入了百度的圖書(shū)搜索計劃；之后又陸續傳出百度與北大方正、超星圖書(shū)、蔚藍網(wǎng)、上海新華傳媒以及廣州學(xué)而優(yōu)書(shū)店等簽署數字圖書(shū)領(lǐng)域戰略合作的消息。不過(guò)，百度發(fā)布的只是類(lèi)似一般購物搜索的圖書(shū)搜索業(yè)務(wù)，檢索后用戶(hù)可以到相關(guān)網(wǎng)站購買(mǎi)閱讀。百度公關(guān)部相關(guān)負責人表示，在條件成熟時(shí)，百度也會(huì )考慮與出版社的合作。 對一般用戶(hù)而言，誰(shuí)擁有的圖書(shū)資源多、服務(wù)質(zhì)量好，誰(shuí)就能獲得更高的人氣和收益。記者了解到，一些網(wǎng)友對目前的圖書(shū)搜索服務(wù)并不滿(mǎn)足。有網(wǎng)友表示，谷歌圖書(shū)搜索能搜到的書(shū)太少，希望能有更多的書(shū)加入到數據庫中；百度圖書(shū)搜索則過(guò)于簡(jiǎn)單，檢索功能類(lèi)似于當當網(wǎng)和卓越網(wǎng)的“賣(mài)書(shū)搜索”，一些無(wú)版權障礙的中文公版書(shū)也并未上線(xiàn)，都期待百度能整合其帖吧、知道等資源，并開(kāi)發(fā)自主的閱讀器。 事實(shí)上，在谷歌與百度之前，國內也有專(zhuān)門(mén)提供圖書(shū)搜索服務(wù)的網(wǎng)站，如讀秀網(wǎng)，其搜索功能也很強大，且與國內多所重點(diǎn)高校有具體合作，除提供圖書(shū)的基本信息，還有“免費全文閱讀”、“其他圖書(shū)館借閱”、“網(wǎng)上書(shū)店購買(mǎi)”等多項實(shí)用信息，只是因為搜索引擎范圍僅限定在圖書(shū)領(lǐng)域，并未產(chǎn)生太大影響。 出版社謹慎觀(guān)望 版權泥沼期待突破 圖書(shū)搜索可謂“長(cháng)尾理論”的充分演繹，能夠為出版社提供全品種、永不下架的產(chǎn)品。且谷歌、百度本身?yè)碛旋嫶蟮挠脩?hù)群體，也擴大了圖書(shū)宣傳的受眾面，給出版社帶來(lái)了新的營(yíng)銷(xiāo)契機。 在一份谷歌提供的“谷歌與斯普林格圖書(shū)搜索”項目分析書(shū)中，記者看到，圖書(shū)搜索在促進(jìn)銷(xiāo)售、傳承文化方面有著(zhù)相當引人矚目的優(yōu)勢，實(shí)現搜索后圖書(shū)銷(xiāo)量不僅沒(méi)有降低，反有提升。 不過(guò)，出版社方面并非只看到“利”而無(wú)視其“弊”。盡管搜索引擎商們都一再宣稱(chēng)“對內容不感興趣”，但其不可小視的資源整合能力，令出版社在是否參與相關(guān)項目上表現得相當謹慎，擔心在這一過(guò)程中被邊緣化。記者隨機采訪(fǎng)了幾家信息化程度較高的出版社，少數出版社表示“可能會(huì )考慮合作”，多數則是“目前沒(méi)有這種打算”?？梢灶A見(jiàn)，短期內出版社不會(huì )出現爭相將內容提供給搜索引擎商。 對于多種媒體的融合，向來(lái)有兩種不同的意見(jiàn)：一種觀(guān)點(diǎn)是認為多媒體融合會(huì )產(chǎn)生替代效應，可能損害出版業(yè)的價(jià)值鏈，即讀者看了網(wǎng)上電子版的部分內容，就不再購買(mǎi)圖書(shū)；另一種觀(guān)點(diǎn)則是多媒體融合會(huì )產(chǎn)生協(xié)同效應，通過(guò)互動(dòng)促進(jìn)出版社的圖書(shū)銷(xiāo)售。少年兒童出版社社長(cháng)、總編輯王一方告訴記者，該社與谷歌合作也是出于營(yíng)銷(xiāo)協(xié)同的考慮，希望圖書(shū)搜索能夠成為一種營(yíng)銷(xiāo)工具。王一方還表示，由于中文圖書(shū)搜索在中國還是新事物，他們只是做一種嘗試，因此提供給谷歌的圖書(shū)并非新書(shū)。另外，上海世紀出版集團也在開(kāi)發(fā)自主的搜索平臺，“從長(cháng)遠來(lái)看，出版社還是要立足于自己的平臺”。 北京高院知識產(chǎn)權庭副庭長(cháng)陳錦川告訴記者，互聯(lián)網(wǎng)搜索技術(shù)的發(fā)展，讓網(wǎng)絡(luò )侵權愈發(fā)難以界定，加大了知識產(chǎn)權保護的難度，由此引發(fā)的版權危機是出版社不愿涉足“網(wǎng)絡(luò )”這一“沼澤”的又一主要原因。不過(guò)，此次兩家搜索巨頭都宣稱(chēng)通過(guò)不同的方式規避了版權問(wèn)題。谷歌在歐美的圖書(shū)搜索曾飽受爭議，李開(kāi)復在發(fā)布會(huì )上公開(kāi)表示，谷歌在國外遭受的版權質(zhì)疑主要來(lái)自圖書(shū)館搜索，在國內目前還沒(méi)有什么可以聯(lián)想的空間。另外，谷歌提供的全文搜索不等于全文閱讀，讀者可根據文中任意關(guān)鍵詞檢索到相關(guān)圖書(shū)，卻不能閱讀全部?jì)热?，如要閱讀，只能通過(guò)購買(mǎi)電子版或是紙質(zhì)書(shū)。百度方面表示，百度能檢索到的圖書(shū)都是經(jīng)過(guò)合法合作伙伴的授權和許可的，而且只是目錄搜索，并不存在版權的問(wèn)題。 盈利模式尚不清晰 圖書(shū)搜索何去何從 盡管出版社反應謹慎，但谷歌和百度介入圖書(shū)搜索對出版業(yè)的影響不言而喻。上海理工大學(xué)出版印刷學(xué)院新媒體研究所教授周澍民用了“超乎想象”一詞予以強調，并預言圖書(shū)搜索未來(lái)可能會(huì )引發(fā)出版形式的變革。中國出版科學(xué)研究所數字出版研究室副主任張立也表示：“搜索引擎正在從技術(shù)提供商向平臺提供商、內容提供商轉型，對傳統出版業(yè)、傳統圖書(shū)館業(yè)將造成巨大沖擊?！?/div> 目前圖書(shū)搜索的盈利模式主要是關(guān)聯(lián)性的廣告收入，谷歌方面稱(chēng)已有與之合作的出版社“拿到了支票”，獲得實(shí)在的利益；而百度則表示，百度圖書(shū)搜索是順應用戶(hù)需要，暫時(shí)并無(wú)商業(yè)上的考慮。有分析人士稱(chēng)，聚集流量后依靠廣告盈利將是未來(lái)的趨勢。 不過(guò)，對于這種單純依靠廣告的盈利模式，業(yè)界專(zhuān)家也有不少憂(yōu)慮。周澍民認為，與出版社分成的模式，將可能影響到出版產(chǎn)業(yè)鏈的重組，甚至完全顛覆傳統出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈。他舉例說(shuō)，像少兒類(lèi)圖書(shū)的讀者群體比較龐大，在搜索頁(yè)面中，相關(guān)的廣告收益就會(huì )較高；專(zhuān)業(yè)或學(xué)術(shù)圖書(shū)，讀者面窄，廣告效果就差，廣告盈利相應較低。而傳統紙質(zhì)出版物，一般大眾讀物需求量大，定價(jià)也相對較低，專(zhuān)業(yè)圖書(shū)讀者面窄，定價(jià)較高，這與搜索引擎的廣告盈利模式大相徑庭，這一模式如成為將來(lái)數字出版的主流，就可能顛覆傳統出版業(yè)中的價(jià)值分配，并對傳統文化造成沖擊?！叭绻５挠Ｊ讲荒芙⑵饋?lái)，最終可能影響到出版社和作者的權益”， 周澍民如是說(shuō)。 張立也表示，新媒體出現時(shí)，商業(yè)模式不清晰，不能給出版社帶來(lái)足夠的利益刺激，這可能也是一些出版社不愿與搜索商合作的原因之一。 目前來(lái)看，圖書(shū)搜索最大的受益者是網(wǎng)上書(shū)店和電子書(shū)運營(yíng)商。記者在試用谷歌圖書(shū)搜索時(shí)發(fā)現，在搜索頁(yè)面中，除了為用戶(hù)提供部分圖書(shū)內容外，還在系統中內置了購買(mǎi)選項，用戶(hù)可以通過(guò)這個(gè)系統直接點(diǎn)擊進(jìn)入當當網(wǎng)或卓越網(wǎng)進(jìn)行相關(guān)圖書(shū)的購買(mǎi)操作。對此，當當網(wǎng)副總裁姚昕談到，目前單個(gè)出版社的網(wǎng)上服務(wù)能力還不強，而讀者搜索的主要目的還是買(mǎi)書(shū)，搜索帶來(lái)的流量會(huì )帶動(dòng)網(wǎng)上書(shū)店的銷(xiāo)售，不過(guò)目前當當和谷歌之間還沒(méi)有利益分配關(guān)系。谷歌方面負責人也透露，他們只是為了方便用戶(hù)進(jìn)行電子商務(wù)而提供這種增值服務(wù)，后續也可能考慮增加除當當網(wǎng)和卓越網(wǎng)之外的其他電子商務(wù)服務(wù)提供商。記者在試用百度圖書(shū)搜索時(shí)，檢索結果中的“購買(mǎi)地址”、“閱讀地址”鏈接多指向蔚藍網(wǎng)和方正阿帕比等合作伙伴，百度也稱(chēng)不會(huì )與合作伙伴進(jìn)行利益分成。 一面是搜索引擎商們的“熱情似火”，一面是出版社的“不慍不火”，對此，一位資深人士表示，搜索商們目前涉足的領(lǐng)域，在國內已有一些企業(yè)從事多年，圖書(shū)搜索領(lǐng)域的未來(lái)，可能要在多方利益平衡之后才能明朗。 | 
