2018年接近尾聲，自新零售口號被提出，零售業(yè)態(tài)便開(kāi)始不斷推陳出新，從零售新物種盒馬鮮生、超級物種再到去年的無(wú)人便利店、無(wú)人貨架、智能貨柜，新的模式在慢慢不斷地滲透，逐漸成為風(fēng)口。
2018年不再是無(wú)人零售瘋狂的一年，應該說(shuō)，無(wú)人貨架風(fēng)口隨著(zhù)一些頭部企業(yè)的失敗已經(jīng)消失，偶爾被提及的無(wú)人店、智能柜還有所存在。從今年看零售的投資動(dòng)態(tài)和投資熱點(diǎn)，億歐總結了2018年零售業(yè)態(tài)的四大熱門(mén)方向：社交電商、社區團購、小程序電商、租賃/定制/訂閱。
社交電商
首先可以肯定的是社交電商絕對不是今年誕生的新物種，不過(guò)卻成為今年的投資風(fēng)口。當線(xiàn)上電商平臺的紅利瓶頸出現，以微信為代表的頭部社交軟件逐漸讓更多人發(fā)現社交流量的交易價(jià)值。
其實(shí)整體來(lái)看社交電商領(lǐng)域，包括我們接下來(lái)所要談的社區團購、小程序電商其實(shí)都與它存在著(zhù)某種相關(guān)性或聯(lián)系，譬如拼多多的出現，它既有社交特點(diǎn)也有團購特點(diǎn)，并且于今年7月份成功上市，拼多多的成功崛起被視為平臺拼團模式的代表，一定程度上帶動(dòng)了這個(gè)行業(yè)；此外社交電商還可分為以云集微店為代表的分銷(xiāo)模式和以有贊、微盟為代表的服務(wù)商類(lèi)工具模式等等。
以上是億歐總結的部分在2018年融資過(guò)的社交電商企業(yè)代表，可以看到幾乎每個(gè)月都會(huì )有融資事件發(fā)生，且A輪以上企業(yè)數量較多。
社區團購平臺
社區團購從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)它是一種寄居于微信生態(tài)下的電商渠道，支撐它的可能是微信群、更低價(jià)的產(chǎn)品和微信支付方式，從而更好地讓平臺把商品和消費者連接在一起。社區團購的出現點(diǎn)無(wú)外乎是希望用比正常價(jià)還要低的價(jià)格來(lái)吸引大量消費者，如此一來(lái)擴展自己的平臺場(chǎng)地，在更小的范圍內聚集更多消費者，成本降低同時(shí)更有利于平臺的管理。當然它的出現也有著(zhù)社交力量的賦予能力，因此它也具有社交電商的某些因素。
相對于社交電商而言，社區團購平臺大多為新進(jìn)入企業(yè)，融資輪次相對較早，投資較為集中在近3個(gè)月，有人說(shuō)社區團購是草根逆襲唯一的機會(huì )，這言外之意就是此玩法似乎一點(diǎn)都不難。不過(guò)容易歸容易，其背后的問(wèn)題也不可忽視，譬如團購平臺吸引消費者最大的點(diǎn)就在于，如何用更低的價(jià)錢(qián)買(mǎi)到讓自己滿(mǎn)意的商品或者說(shuō)是正品，而一旦商品出現假貨或者是出現質(zhì)量問(wèn)題，與消費者好不容易建立起來(lái)的信用保證便也輕易被摧毀，畢竟現在獲取流量的難度顯而易見(jiàn)，沒(méi)有消費者流量的帶動(dòng)，這個(gè)平臺要想繼續成長(cháng)并不容易；此外從近段時(shí)間團購平臺的“野蠻”增長(cháng)期來(lái)看，該模式容易被復制，因此越來(lái)越多的玩家開(kāi)始搶占，在享有這個(gè)市場(chǎng)流量的同時(shí)也意味著(zhù)將有不斷的競爭威脅。
當然，處于風(fēng)口的社區團購模式似乎一直在被投資方所關(guān)注。只是這個(gè)風(fēng)口又將持續多長(cháng)時(shí)間，是否在一年過(guò)后走向無(wú)人貨架的道路？它的投資價(jià)值又是多大？或許不久的將來(lái)社區團購會(huì )又不一樣的變化。
小程序電商
與社區平臺不一樣的是，小程序電商或許更像是微信生態(tài)的“孩子”，對企業(yè)來(lái)說(shuō)最根本的目的是獲取利潤，而電商小程序的崛起，在微信的支撐作用下似乎對企業(yè)發(fā)展有利好效果，他們的共同作用是幫助企業(yè)提高銷(xiāo)售能力從而帶來(lái)業(yè)績(jì)的增長(cháng)。
小程序的瞬間爆紅讓很多零售商家看到了小程序紅利，紛紛上線(xiàn)小程序的戰隊，以有贊、微盟等為代表的服務(wù)商模式也變得更加有意義，活得也愈發(fā)滋潤，畢竟更多商家選擇小程序意味著(zhù)會(huì )產(chǎn)生小程序電商運營(yíng)、技術(shù)等方面的需求。
租賃+訂閱+定制
從下面列舉的表格中可以發(fā)現，租賃、定制和訂閱的模式更多集中在服裝領(lǐng)域，所以相對來(lái)說(shuō)更加垂直，那訂閱模式來(lái)說(shuō)其實(shí)也不單單存在于垂直平臺，早在2017年，亞馬遜為Prime用戶(hù)推出過(guò)免費試衣訂閱盒子Prime Wardrobe、快時(shí)尚品牌GAP則為用戶(hù)推出過(guò)嬰幼童服裝訂閱服務(wù)、江南布衣今年也在微信中推出“不止盒子”的玩法等等。
而租賃模式則主要是以衣二三、女神派為代表，衣二三完成了阿里巴巴的戰略投資；而女神派也在近日被報道完成了螞蟻金服領(lǐng)投的融資。不謀而合的是這兩個(gè)玩家都入了阿里的囊中。服裝定制相對來(lái)說(shuō)出現的時(shí)間更久遠，不能算是一種新物種，但也是在服裝領(lǐng)域備受關(guān)注的一角，畢竟定制市場(chǎng)還是存在的。
回過(guò)頭去看上一年眾望所歸的無(wú)人便利店、無(wú)人貨架風(fēng)口已然成為過(guò)去，曾經(jīng)一度瘋狂進(jìn)來(lái)的玩家們活得滋潤的又有多少？一年一度的大行業(yè)里，總是存在那么幾個(gè)或大或小的風(fēng)口，從新零售、無(wú)人零售再到今年社交電商、社區團購等模式，無(wú)論持續發(fā)酵多長(cháng)時(shí)間，總歸是具有其創(chuàng )新點(diǎn)所在。
隨著(zhù)消費升級和智能技術(shù)在零售領(lǐng)域的不斷滲透，零售行業(yè)逐漸迎來(lái)新一輪的轉型升級時(shí)代，因此億歐將于11月30日下午，在北京國貿大酒店隆重舉辦2018億歐創(chuàng )新者年會(huì )之“未來(lái)零售創(chuàng )新者論壇”，彼時(shí)將匯集零售行業(yè)創(chuàng )新者，共同把脈未來(lái)零售智能化、品牌化的消費新趨勢，歡迎各位業(yè)內人士的到來(lái)。
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