設計領(lǐng)悟：書(shū)籍裝幀中的封面設計
——人教版"中等職業(yè)教育美術(shù)"教學(xué)心得
書(shū)籍是人類(lèi)文明進(jìn)步的階梯，人類(lèi)的智慧積淀、流傳與延續，依靠書(shū)籍。書(shū)籍給人們知
識與力量。古人說(shuō)過(guò)，“三日不讀書(shū)便覺(jué)語(yǔ)言無(wú)味，而面目可憎也”。足見(jiàn)書(shū)籍作為精
神食糧有多大的教育啟迪作用。書(shū)籍作為文字、圖形的一個(gè)載體的存在是不能沒(méi)有裝幀
的。書(shū)籍的裝幀是一個(gè)和諧的統一體，應該說(shuō)有什么樣的書(shū)就有什么樣的裝幀與它相適
應。在我國，通常把書(shū)籍裝幀設計叫做書(shū)的整體設計或書(shū)的藝術(shù)設計。
封面設計在一本書(shū)的整體設計中具有舉足輕重的地位。圖書(shū)與讀者見(jiàn)面，第一個(gè)回合就
依賴(lài)于封面。封面是一本書(shū)的臉面，是一位不說(shuō)話(huà)的推銷(xiāo)員。好的封面設計不僅能招徠
讀者，使其一見(jiàn)鐘情，而且耐人尋味，愛(ài)不釋手。封面設計的優(yōu)劣對書(shū)籍的社會(huì )形象有
著(zhù)非常重大的意義。為此，我作為職業(yè)學(xué)校的一位美術(shù)老師對書(shū)籍的封面設計作了一些
初步的探討。封面設計一般包括書(shū)名、編著(zhù)者名、出版社名等文字，以及體現書(shū)的內容
、性質(zhì)、體裁的裝飾形象、色彩和構圖。
一、封面的構思設計：
首先應該確立表現的形式要為書(shū)的內容服務(wù)的形式，用最感人、最形象、最易被視覺(jué)接
受的表現形式，所以封面的構思就顯得十分重要，要充分弄通書(shū)稿的內涵、風(fēng)格、體裁
等，做到構思新穎、切題，有感染力。構思的過(guò)程與方法大致可以有以下幾種方法：
1、 想象：
想象是構思的基點(diǎn)，想象以造型的知覺(jué)為中心，能產(chǎn)生明確的有意味形象。我們所說(shuō)的
靈感，也就是知識與想象的積累與結晶，它對設計構思是一個(gè)開(kāi)竅的源泉。
2、 舍棄：
構思的過(guò)程往往“疊加容易，舍棄難”，構思時(shí)往往想得很多，堆砌得很多，對多余的
細節愛(ài)不忍棄。張光宇先生說(shuō)“多做減法，少做加法”，就是真切的經(jīng)驗之談。對不重
要的、可有可無(wú)的形象與細節，堅決忍痛割?lèi)?ài)。
3、 象征：
象征性的手法是藝術(shù)表現最得力的語(yǔ)言，用具象形象來(lái)表達抽象的概念或意境，也可用
抽象的形象來(lái)意喻表達具體的事物，都能為人們所接受。
4、 探索創(chuàng )新：
流行的形式、常用的手法、俗套的語(yǔ)言要盡可能避開(kāi)不用；熟悉的構思方法，常見(jiàn)的構
圖，習慣性的技巧，都是創(chuàng )新構思表現的大敵。構思要新穎，就需要不落俗套，標新立
異。要有創(chuàng )新的構思就必須有孜孜不倦的探索精神。
二、封面的文字設計：
封面文字中除書(shū)名外，均選用印刷字體，故這里我主要介紹書(shū)名的字體。常用于書(shū)名的
字體分三大類(lèi)：書(shū)法體、美術(shù)休、印刷體。
1、書(shū)法體：
書(shū)法體筆劃間追求無(wú)窮的變化，具有強烈的藝術(shù)感染力和鮮明的民族特色以及獨到的個(gè)
性，且字跡多出自社會(huì )名流之手，具有名人效應，受到廣泛的喜愛(ài)。如《求實(shí)》、《娃
娃畫(huà)報》等書(shū)刊均采用書(shū)法體作為書(shū)名字體。
2、美術(shù)體：
美術(shù)體又可分為規則美術(shù)體和不規則美術(shù)體兩種。前者作為美術(shù)體的主流，強調外型的
規整，點(diǎn)劃變化統一，具有便于閱讀便于設計的特點(diǎn)，但較呆板。不規則美術(shù)體則在這
方面有所不同。它強調自由變形，無(wú)論從點(diǎn)劃處理或字體外形均追求不規則的變化，具
有變化豐富、個(gè)性突出、設計空間充分、適應性強、富有裝飾性的特點(diǎn)。不規則美術(shù)體
與規則美術(shù)體及書(shū)法體比較，它既具有個(gè)性又具有適應性，所以許多書(shū)刊均選用這類(lèi)字
體，如：《知音》、國外的《NEWYORK》等。
3、印刷體：
印刷體沿用了規則美術(shù)體的特點(diǎn)，早期的印刷體較呆板、僵硬，現在的印刷體在這方面
有所突破，吸納了不規則美術(shù)體的變化規則，大大豐富了印刷體的表現力，而且借助電
腦使印刷體處理方法上既便捷又豐富，彌補了其個(gè)性上的不足。如《譯林》、《TIME》
等刊物均采用印刷體作為書(shū)名字體。
有些國內書(shū)籍刊物在設計時(shí)將中英文刊名加以組合，形成獨特的裝飾效果。如《世界知
識畫(huà)報》用“W”和中文刊名的組合形成自己的風(fēng)格?？囊曈X(jué)形象并不是一成不變
地只能使用單一的字體、色彩、字號來(lái)表現，把兩種以上的字體、色彩、字號組合在一
起會(huì )令人耳目一新。如：《風(fēng)流一代》的刊名把書(shū)法體和印刷體結合在一塊兒，使兩種
不同外形特征字體產(chǎn)生強烈的對比效果。又如《戀愛(ài)婚姻家庭》雜志的刊名采用兩種字
號、兩種色彩的節奏編排，而且小字疊大字，組合出層次的變化，頗具特色。
三、封面的圖片設計：
封面的圖片以其直觀(guān)、明確、視覺(jué)沖擊力強、易與讀者產(chǎn)生共鳴的特點(diǎn)，成為設計要素
中重要部分。圖片的內容豐富多彩，最常見(jiàn)的是人物、動(dòng)物、植物、自然風(fēng)光，以及一
切人類(lèi)活動(dòng)的產(chǎn)物。
圖片是書(shū)籍封面設計的重要環(huán)節，它往往在畫(huà)面中占很大面積，成為視覺(jué)中心，所以圖
片設計尤為重要。一般青年雜志、女性雜志均為休閑類(lèi)書(shū)刊，它的標準是大眾審美，通
常選擇當紅影視歌星、模特的圖片做封面；科普刊物選圖的標準是知識性，常選用與大
自然有關(guān)的、先進(jìn)科技成果的圖片；而體育雜志則選擇體壇名將及競技場(chǎng)面圖片；新聞
雜志選擇新聞人物和有關(guān)場(chǎng)面，它的標準既不是年青美貌，也不是科學(xué)知識，而是新聞
價(jià)值；攝影、美術(shù)刊物的封面選擇優(yōu)秀攝影和藝術(shù)作品，它的標準是藝術(shù)價(jià)值。
四、封面的色彩設計：
封面的色彩處理是設計是重要一關(guān)。得體的色彩表現和藝術(shù)處理，能在讀者的視覺(jué)中產(chǎn)
生奪目的效果。色彩的運用要考慮內容的需要，用不同色彩對比的效果來(lái)表達不同的內
容和思想。在對比中求統一協(xié)調，以間色互相配置為宜，使對比色統一于協(xié)調之中。書(shū)
名的色彩運用在封面上要有一定的分量，純度如不夠，就不能產(chǎn)生顯著(zhù)奪目的效果。另
外除了繪畫(huà)色彩用于封面外，還可用裝飾性的色彩表現。文藝書(shū)封面的色彩不一定適用
教科書(shū)，教科書(shū)、理論著(zhù)作的封面色彩就不適合兒童讀物。要辯證地看待色彩的含義，
不能形而上學(xué)地使用。
一般來(lái)說(shuō)設計幼兒刊物的色彩，要針對幼兒嬌嫩、單純、天真、可愛(ài)的特點(diǎn)，色調往往
處理成高調，減弱各種對比的力度，強調柔和的感覺(jué)；女性書(shū)刊的色調可以根據女性的
特征，選擇溫柔、嫵媚、典雅的色彩系列；體育雜志的色彩則強調刺激、對比、追求色
彩的沖擊力；而藝術(shù)類(lèi)雜志的色彩就要求具有豐富的內涵，要有深度，切忌輕浮、媚俗
；科普書(shū)刊的色彩可以強調神秘感；時(shí)裝雜志的色彩要新潮，富有個(gè)性；專(zhuān)業(yè)性學(xué)術(shù)雜
志的色彩要端莊、嚴肅、高雅，體現權威感，不宜強調高純度的色相對比。
色彩配置上除了協(xié)調外，還要注意色彩的對比關(guān)系，包括色相、純度、明度對比。封面
上沒(méi)有色相冷暖對比，就會(huì )感到缺乏生氣；封面上沒(méi)有明度深淺對比，就會(huì )感到沉悶而
透不過(guò)氣來(lái)；封面上沒(méi)有純度鮮明對比，就會(huì )感到古舊和平俗。我們要在封面色彩設計
中掌握住明度、純度、色相的關(guān)系，同時(shí)用這三者關(guān)系去認識和尋找封面上產(chǎn)生弊端的
緣由，以便提高色彩修養。
上面我談了書(shū)籍封面設計四個(gè)基本要素的設計方法，要將這些要素有序地組合在一個(gè)畫(huà)
面里方能構成書(shū)籍的封面。掌握封面設計的基本方法，絕不能教條地套用，而要有針對
性，才能設計出優(yōu)秀的書(shū)籍封面，使讀者一見(jiàn)鐘情，愛(ài)不釋手。
(于宏琦 山東省寧陽(yáng)縣職教中心)
