 任何網(wǎng)站想要獲得成功不可缺少的就是對自己的網(wǎng)站進(jìn)行分析，而這其中一個(gè)非常重要的組成部分就是追蹤并對網(wǎng)站的搜索進(jìn)行分析。網(wǎng)站的搜索分析可以為站長(cháng)提供深度的認識：人們都在你的站點(diǎn)上尋找什么樣的內容？你的站點(diǎn)在搜索引擎的搜索結果中表現如何？這篇教程將以谷歌分析為工具向大家介紹搜索分析的基礎知識。 搜索的類(lèi)型 搜索主要有兩大類(lèi)：外部搜索和內部搜索，它們都能為站長(cháng)提供不同價(jià)值的信息。外部搜索就是與人們通過(guò)網(wǎng)站外部搜索引擎如谷歌上使用關(guān)鍵字到達你的網(wǎng)站；內部搜索就是用戶(hù)通過(guò)你站點(diǎn)上內置的搜索功能。例如，WordPress和Drupal都有內置的搜索功能，站長(cháng)可以通過(guò)谷歌分析工具來(lái)追蹤這些信息。只不過(guò)內部搜索的分析要求對谷歌分析工具做些額外的設置。今天我們先介紹外部搜索篇。 谷歌分析中的外部搜索報告 不需經(jīng)過(guò)任何設置默認情況下，任何谷歌分析的賬戶(hù)都可以看到將訪(fǎng)客帶入你網(wǎng)站的外部搜索結果。 研究外部搜索報告能讓你很好地了解人們是如何到達你的網(wǎng)站。換句話(huà)說(shuō)，如果你從某些詞語(yǔ)獲得了非常多訪(fǎng)客，那么很可能你網(wǎng)站中這些關(guān)鍵詞語(yǔ)的搜索排名就比較高。  查看你的外部搜索關(guān)鍵詞非常簡(jiǎn)單，它就是顯示在谷歌分析面板中的“關(guān)鍵詞”選項。這個(gè)選項顯示了通過(guò)搜索引擎為你站點(diǎn)帶來(lái)高流量的前五個(gè)搜索詞。你可以點(diǎn)擊選項下方的“查看報告（或者是查看全部報告）”來(lái)查看更完整的結果。 如果你沒(méi)有看到“關(guān)鍵詞”選項，你仍然可以通過(guò)左邊的導航菜單找到關(guān)鍵詞報告，通過(guò)點(diǎn)擊流量來(lái)源 》關(guān)鍵詞  與很多谷歌分析報告頁(yè)面一樣，你將會(huì )看到一個(gè)時(shí)間/訪(fǎng)問(wèn)量的圖表，這個(gè)圖表顯示了過(guò)去一個(gè)月中搜索引擎關(guān)鍵字為了帶來(lái)的流量。 在圖表的下方，將會(huì )顯示你的關(guān)鍵詞表格，你可以通過(guò)這個(gè)表格來(lái)抽取更加有意義的信息。默認情況下，這個(gè)表格顯示10行。  你應該從中了解什么？ 首先，了解下你最受歡迎的關(guān)鍵詞將會(huì )非常有意義。它有助于你分析什么樣的搜索詞能為你帶來(lái)流量。這些關(guān)鍵詞是否如你所期望的樣子？你的網(wǎng)站是否還需要其他關(guān)鍵詞也能在搜索引擎中獲得較好排名呢？ 例如，如果你的網(wǎng)站是關(guān)于數獨謎題，你希望看到排在最前面的關(guān)鍵詞大多數是“數獨”、“數獨謎題”等，不過(guò)，你可能也會(huì )看到人們也使用其他一些你沒(méi)有預料到的關(guān)鍵詞，如“大腦游戲”和“智力測試” ，那么當你在為你的站點(diǎn)創(chuàng )建更多內容的時(shí)候，就可以考慮如何提高下這些關(guān)鍵詞的排名。 這份報告是了解你的網(wǎng)站在搜索引擎中的表現如何的晴雨表。如果在排名結果比較靠前的關(guān)鍵詞中有的不是你自己所想要的，那么你就可能會(huì )想問(wèn)為什么他們會(huì )出現在那里。它們是否能對吸引你的目標訪(fǎng)客有積極的作用？還是它們僅僅是由于使用了模糊關(guān)鍵詞偶然而成的，因而也就是說(shuō)你無(wú)法有效地獲得正確的目標訪(fǎng)客來(lái)瀏覽你的站點(diǎn)？ 使用過(guò)濾關(guān)鍵字功能來(lái)分析趨勢 如果你想關(guān)注趨勢，那么有必要過(guò)濾一些結果再來(lái)進(jìn)一步深入挖掘。例如，可能有很多結果僅使用過(guò)一次，那么就有必要將這些結果過(guò)濾掉，因為僅僅使用過(guò)一次的搜索詞并無(wú)法代表一個(gè)趨勢。 想要將這些不能反映趨勢的搜索詞過(guò)濾掉的話(huà)，只需挑選一個(gè)頁(yè)面訪(fǎng)問(wèn)最小的數字就可以了。這與你網(wǎng)站的流量以及網(wǎng)站成立的時(shí)間有關(guān)（新站點(diǎn)在搜索結果中可能可見(jiàn)度不高，因此信息比較有限）。你可以把這個(gè)最小的數值定為10，也就是訪(fǎng)問(wèn)次數低于10的關(guān)鍵詞將被過(guò)濾。當設定好這個(gè)最低的數值之后，就可以開(kāi)始過(guò)濾了。 在關(guān)鍵詞報告頁(yè)面的左下方有一個(gè)“關(guān)鍵詞過(guò)濾”選項，旁邊有一個(gè)“高級過(guò)濾”鏈接。點(diǎn)擊這個(gè)“高級過(guò)濾”鏈接，它會(huì )擴展出新的選項設置，你可以通過(guò)它獲得更加精確的報告。 點(diǎn)擊“添加新條件”下拉菜單，然后選擇“站點(diǎn)使用”下的“訪(fǎng)問(wèn)”選項。  添加新的條件之后，你將會(huì )看到一個(gè)下拉菜單式的條件聲明，里面有諸如 “小于” “小于或等于” “大于”等選項。在這個(gè)下拉菜單中選擇“大于”，然后在旁邊的字段里輸入“10”，那么過(guò)濾器就會(huì )讀取“訪(fǎng)問(wèn)次數大于10”的關(guān)鍵詞，最后，點(diǎn)擊“應用過(guò)濾器”按鈕來(lái)過(guò)濾結果。  你可以瀏覽遍這些結果，比較來(lái)自這些不同的關(guān)鍵詞的訪(fǎng)問(wèn)量，并很好地知道自己的站點(diǎn)哪方面做得最好。 例如，是否發(fā)現通過(guò)“蘋(píng)果”這個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)到你的站點(diǎn)的人比那些通過(guò)“香蕉”這個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)訪(fǎng)問(wèn)你站點(diǎn)的人多呢？那么可能你的站點(diǎn)就更受那些喜歡“蘋(píng)果”的人的歡迎，那么你就可以利用這些信息對你的網(wǎng)站設計進(jìn)行一些修改，比如，使之對香蕉愛(ài)好者更有吸引力，讓這些人也愿意花更多的時(shí)間在你的站點(diǎn)上，或者以蘋(píng)果愛(ài)好者為重心來(lái)吸引更多的蘋(píng)果愛(ài)好者。 分析跳出率 另一個(gè)值得關(guān)注的重要數據是這些搜索詞的跳出率。點(diǎn)擊“跳出率”欄的標題將會(huì )把跳出率以表格的形式呈現給用戶(hù)。 如果某個(gè)搜索關(guān)鍵詞的跳出率非常高就說(shuō)明你的網(wǎng)站對那些搜索這個(gè)關(guān)鍵詞的用戶(hù)沒(méi)有足夠的吸引力。如果你覺(jué)得自己的內容按理應該還不錯，那么現在應該花點(diǎn)時(shí)間弄明白是為什么了。 假設“小雞農場(chǎng)”這個(gè)關(guān)鍵的跳出率非常高，但是你覺(jué)得人們應該會(huì )對你網(wǎng)站的內容感興趣，不明白究竟為何。 在第一列（ “關(guān)鍵詞”下面），點(diǎn)擊跳出率比較高的那個(gè)關(guān)鍵詞（在這個(gè)例子中是“小雞農場(chǎng)”），那么它將會(huì )打開(kāi)一個(gè)新的頁(yè)面，在這個(gè)頁(yè)面中會(huì )有關(guān)于那個(gè)特定搜索詞的更詳細數據. 在剛才打開(kāi)的頁(yè)面上點(diǎn)擊“None” 選項，然后會(huì )彈出一個(gè)包含各種各樣指標的下拉菜單，如 “語(yǔ)言” “區域” “瀏覽器”等。 為了搞清楚為什么某個(gè)關(guān)鍵詞的跳出率比較高，最好的指標就是查看“登錄頁(yè)”，訪(fǎng)客究竟是從哪個(gè)頁(yè)面登錄又馬上離開(kāi)的呢？ 新訪(fǎng)客的數據分析 當深入研究外部搜索報告時(shí)，你可能會(huì )發(fā)現，很多關(guān)鍵詞顯示的大部分都是新訪(fǎng)客。這點(diǎn)其實(shí)是非常容易理解的，因為大多數回頭客通常都是不使用搜索引擎直接進(jìn)入你的站點(diǎn) 詳情參考：http://www.nyhdw.com |
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