【導語(yǔ)】2015年7月，票房累計54.9億，成為華語(yǔ)影史首個(gè)單月破50億的月份，大盤(pán)連續23天單日票房過(guò)億。
《捉妖記》連續16日拿下單日票房冠軍，超越《泰囧》成為華語(yǔ)片總票房冠軍。在內陸歷史總票房排行榜上，僅次于《速度與激情7》和《變形金剛4》?！都屣瀭b》刷新華語(yǔ)2D電影首日票房紀錄及單日票房紀錄?！段饔斡浿笫w來(lái)》KO《功夫熊貓2》，成為內陸影市動(dòng)畫(huà)片新霸主。
2015年的夏天，一項項新的票房紀錄正在誕生。
票房高企的同時(shí)，觀(guān)眾也在對國產(chǎn)片重拾信心?！蹲窖洝贰洞笫w來(lái)》視覺(jué)效果不遜好萊塢，萌死人的胡巴和帥你一臉的大圣直擊人心；《煎餅俠》群星本色出演，不斷蹦出的彩蛋創(chuàng )造連續的觀(guān)影高潮。三部電影獲得大部分觀(guān)眾的一致點(diǎn)贊，口碑逆天?！洞笫w來(lái)》還創(chuàng )造了“自來(lái)水”這樣的群體，自發(fā)為好電影做宣傳。
值得注意的是，這三部電影的導演都不是影壇老炮兒，大鵬是第一次當電影導演；“史萊克之父”許誠毅一直在美國發(fā)展，《捉妖記》是他首次在國內執導真人和動(dòng)畫(huà)CG結合的電影；田曉鵬曾執導過(guò)多部動(dòng)畫(huà)短片，但制作《大圣歸來(lái)》這樣的長(cháng)片也是頭一遭。幾位新導演集體首秀，全都技驚四座。
票房逆天、口碑逆天、新人逆天，2015暑期檔不僅是票房的一個(gè)歷史高點(diǎn)，更是中國電影步入佳境的一個(gè)新起點(diǎn)。多年后再回首，這依舊是一個(gè)值得被記憶的夏天。
為什么2015的盛夏創(chuàng )造了這么多票房奇跡？這三部電影有哪些值得借鑒的經(jīng)驗？這個(gè)“最強國產(chǎn)保護月”又發(fā)揮了怎樣的影響？本期有料采訪(fǎng)到國家電影局副局長(cháng)毛羽，以及三部電影的幕后團隊，結合微博、淘寶電影、貓眼電影和藝恩咨詢(xún)的大數據，為你一一解析。
2015暑期檔票房與口碑齊飛
國產(chǎn)三片變身今年暑期檔“吉祥三寶”
皆是鮮明類(lèi)型片，新媒體宣傳絕招不斷
三部電影首先具備了“叫好”的實(shí)力，從內容層面來(lái)說(shuō)，都是較為成熟的類(lèi)型片，分別在奇幻片、喜劇片、動(dòng)畫(huà)片的類(lèi)型領(lǐng)域都做到了一定水準?！蹲窖洝吩噲D開(kāi)創(chuàng )中國本土的奇幻IP，真人與CG形象的結合達到了很高的工業(yè)水準，新創(chuàng )造的形象胡巴大受好評，在技術(shù)和故事兩方面都有較高的完成度?！都屣瀭b》是典型的喜劇片，影片戲仿美國超級英雄玩自嘲，笑點(diǎn)密集?！洞笫w來(lái)》作為國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)，突破了低幼化的定位，同時(shí)畫(huà)面和視覺(jué)效果精致，人物性格設定能引起共鳴，對《西游記》相關(guān)作品的致敬引發(fā)懷舊，以情懷動(dòng)人。
影片質(zhì)量過(guò)關(guān)，就不怕被觀(guān)眾提前欣賞品評。三部電影都舉辦了大量的點(diǎn)映場(chǎng)，在影片上映前積攢口碑?！都屣瀭b》開(kāi)展了瘋狂的路演，在全國走了30多站，每一站覆蓋的影城有近10個(gè)，而一般電影只會(huì )跑5個(gè)，一舉打破了《分手大師》《戰狼》創(chuàng )下的路演場(chǎng)次紀錄?！都屣瀭b》以東北為大本營(yíng)，腳步踏遍全國，甚至去了內蒙等冷門(mén)地區，主要選擇了更多二三四線(xiàn)影城，宣傳方卓然影業(yè)的張晉介紹：“我們選擇去那些平時(shí)接觸不到大明星的地方去互動(dòng)。路演這件事情就是搞清楚你的受眾在哪，哪些人會(huì )對你的到來(lái)感到興奮和買(mǎi)單?！?/p>
《大圣歸來(lái)》從6月1日到6與20日，在全國50個(gè)城市做了80場(chǎng)超前觀(guān)影積累口碑，當時(shí)邀請了電影行業(yè)人士，動(dòng)漫界專(zhuān)業(yè)人士和言論領(lǐng)袖，在影片上映前就為《大圣歸來(lái)》在豆瓣上累計了2500條五星好評。
在路演和點(diǎn)映后，口碑的傳播平臺也是宣傳營(yíng)銷(xiāo)后期工作的重點(diǎn)?！洞笫ァ返膱F隊格外關(guān)注電影在新媒體陣地的口碑傳播，B站、微博、知乎、朋友圈都是重點(diǎn)關(guān)注平臺。數據顯示，B站在此次《大圣》的口碑傳播過(guò)程中發(fā)揮了很大的作用，吸引了大批“宅”的觀(guān)眾。
除了驚人的點(diǎn)映場(chǎng)數量，時(shí)間點(diǎn)的選擇也至關(guān)重要?！洞笫w來(lái)》先用六月份的超前觀(guān)影做鋪墊，然后又在上映前的周末做了大規模點(diǎn)映?！洞笫w來(lái)》發(fā)行方講武生介紹：“上映前的周末是一個(gè)發(fā)行上的重要節點(diǎn)，如果沒(méi)有這個(gè)機會(huì )，沒(méi)有這個(gè)基礎人群，后面就沒(méi)有發(fā)酵的可能性?！边@次點(diǎn)映為《大圣》獲得了4%左右的排片率，積累了970萬(wàn)票房，奠定了基礎人群。
自始至終明確受眾，物料投放穩準狠
《煎餅俠》的特點(diǎn)是視頻物料尤其多，最終達到了量變導致質(zhì)變的效果。張晉透露，他們在視頻物料上投資有300萬(wàn)，是一般電影的三倍。一方面是在微博等平臺大量投放視頻物料，“我們投了幾十條，每個(gè)人其實(shí)能記住一兩條我們就成功了?！绷硪环矫?，因為《煎餅俠》在《屌絲男士》第三季和第四季之間拍攝，所以《屌絲男士》第四季每一集都會(huì )有關(guān)于《煎餅俠》的小廣告，每一集網(wǎng)劇都成了電影的特別版宣傳片。
為了獲得更大的票房空間，《捉妖記》的出品方安樂(lè )公司給電影的定位是受眾面最廣的“合家歡”路線(xiàn)。但是因為電影片名略恐怖，給觀(guān)眾的第一印象并不那么“合家歡”。所以，量身定做的喜感物料成為《捉妖記》扭轉大眾錯誤印象的制勝法寶。安樂(lè )公司的張晗透露，電影最初的三款物料是白百何湯唯姚晨的搞笑視頻，將喜劇特色傳遞給觀(guān)眾；在重拍過(guò)程中加入童星天天和森碟，并推出相應物料，讓家長(cháng)相信有童星出演的電影一定不會(huì )恐怖。第二步物料推廣則主打胡巴，以可愛(ài)萌妖打消觀(guān)眾的顧慮。
上映前有喜有憂(yōu)，上映后人品爆棚
不僅影片質(zhì)量過(guò)關(guān)，常規物料宣傳給力，三部電影也都在不斷攢人品，終于在這個(gè)夏天人品爆發(fā)?！蹲窖洝房芍^否極泰來(lái)，因禍得福；《煎餅俠》的群星效應是大鵬多年來(lái)積攢的人脈資源的集體引爆；歷經(jīng)八年才制作完成的《大圣歸來(lái)》也憑借過(guò)硬的影片質(zhì)量收獲了網(wǎng)友“自來(lái)水”式的力挺。
《捉妖記》是真人與CG結合的電影，特效投資本就巨大，而且換角之前已經(jīng)完成了80%的制作。在放棄和重拍兩條路面前，片方豁出去選擇了重拍，制作成本翻倍，承受的壓力也增加。片方破釜沉舟，在重拍時(shí)，把第一版不太理想的地方做了調整，請來(lái)了湯唯和姚晨等大咖重新拍攝相關(guān)鏡頭，從而讓卡司陣容更亮眼，也讓電影質(zhì)量更加完善。重拍也成為《捉妖記》獨一無(wú)二的話(huà)題，為電影贏(yíng)得關(guān)注度，不少觀(guān)眾也因為對換角好奇，或者以對重拍精神表示支持的心態(tài)走進(jìn)影院。
《煎餅俠》的導演大鵬在圈中人緣好，《屌絲男士》為他積累了更多明星資源，最終在《煎餅俠》里轉化為密集的巨星攻勢。不但影片中有各位大咖鼎力加盟，宣傳期各位圈中好友也友情擴散《煎餅俠》的物料，做星級“水軍”，助推電影話(huà)題熱度居高不下。
《大圣歸來(lái)》的出品方橫店影視也利用在橫店多年的人脈資源，刷臉獲得百位明星支持，用錄制視頻的方式支持《大圣歸來(lái)》。但因為電影本身沒(méi)有明星，《大圣》在媒體熱度、排片率等方面都呈現出弱勢，這讓不少愛(ài)打抱不平的粉絲主動(dòng)化身“自來(lái)水”，免費安利《大圣》，從而形成現象級事件，幫助《大圣歸來(lái)》實(shí)現話(huà)題熱度和票房的逆襲。
受眾空前全覆蓋， 三片將原有市場(chǎng)擴大兩倍
據記者了解，三部電影的受眾既有重疊又有各自不同的人群。根據貓眼電影和淘寶電影提供的線(xiàn)上購票數據，同時(shí)看過(guò)《捉妖記》和《煎餅俠》的觀(guān)眾占比18%?！蹲窖洝放杂^(guān)眾更多，產(chǎn)生“女帶男”效應，走合家歡路線(xiàn)，但男性觀(guān)眾的消費意愿也不低；《煎餅俠》則明顯的男性觀(guān)眾略多；《大圣歸來(lái)》則在全年齡段都收獲了觀(guān)眾。
微博的興趣標簽數據則顯示，《煎餅俠》的粉絲愛(ài)美食、旅游、娛樂(lè )，《大圣歸來(lái)》的觀(guān)眾愛(ài)美食、動(dòng)漫和游戲，《捉妖記》的受眾愛(ài)美食、旅游、名人明星?？梢?jiàn)愛(ài)吃愛(ài)玩的網(wǎng)友傾向《煎餅俠》；宅腐一族偏愛(ài)《大圣歸來(lái)》；有追星愛(ài)好的人會(huì )選《捉妖記》。
年齡和地域上，《捉妖記》是傳統意義上的大片，覆蓋12-35歲的全國觀(guān)眾，但低于25歲的觀(guān)眾占比重，觀(guān)眾在全國范圍分布均衡，符合東南沿海多，中西部少，一、二線(xiàn)城市多，三四線(xiàn)少的傳統規律?！都屣瀭b》受眾主要是20-35歲的熱戀情侶、在三四線(xiàn)城市的票房表現尤其亮眼，淮河以北地區觀(guān)眾最?lèi)?ài)它?！洞笫w來(lái)》的粉絲集中在一二線(xiàn)城市，有不少是宅腐一族，淮河以南地區普遍愛(ài)它。
總之，三部電影優(yōu)勢互補，在年齡、地域、性別等維度來(lái)說(shuō)，均可以涵蓋整個(gè)中國市場(chǎng)兩倍左右，使2015暑期檔擁有空前的最大范圍觀(guān)眾群。
2015暑期檔市場(chǎng)解讀
票房連連創(chuàng )紀錄，觀(guān)眾為何一下子全來(lái)了？
傳統檔期容量增加，小鎮和中西部市場(chǎng)很搶眼
據國家電影局提供給記者的數據，2015年1-6月，全國新增影院771家，其中省、地、縣級城市影院分別新增158家、203家、410家，分別占比21%、 26%、53%。全國新增銀幕3993塊，省、地、縣級城市影院的銀幕增加數分別占比27%、29%、44%。新增縣級影院比去年同期上升了69%。截至6月底，縣級影院數約占全國影院的46%，縣級銀幕數約占全國銀幕的37%。全國已有北京、上海、天津、重慶、浙江、江蘇、河北、寧夏、山東、廣東、遼寧、安徽、江西等13個(gè)省、自治區和直轄市基本實(shí)現縣城影院全覆蓋。
一方面，從數據中可以看出，縣級城市影院建設正在發(fā)展飛速，這讓小鎮青年們的觀(guān)影熱情有了揮灑之地。微博數據顯示，在關(guān)注《大圣歸來(lái)》《捉妖記》《煎餅俠》的人群中，三四線(xiàn)城市的受眾分別占52.99%、56.86%、57.1%；貓眼數據表明，三部電影都有40%左右的三四線(xiàn)城市購票觀(guān)眾?？梢?jiàn)小鎮青年是三部電影的最重要受眾，縣級影院的建設是支持小鎮青年票房貢獻力的重要基礎。
另一方面，全國影院的建設和熒幕數的增加直接促進(jìn)了市場(chǎng)體量的增大，也使得一部影片在全國不論幾線(xiàn)城市，都可以實(shí)現同步上映，極大地提高了一部電影的規模效益。藝恩網(wǎng)數據顯示，2012、2013、2014年中國電影年度票房分別為165億、214億、294億，增幅明顯。今年截至7月底已取得257億票房。在票房總量狂飆突進(jìn)的過(guò)程中，暑期檔作為多年來(lái)培育起來(lái)的成熟檔期，時(shí)間又長(cháng)達三個(gè)月，當之無(wú)愧是每年的票房產(chǎn)出大戶(hù)。2011年到2014年的暑期檔票房分別為37.3億、40.9億、58.3億和90.4億；單日票房則分別有4056萬(wàn)、4451萬(wàn)、6339萬(wàn)、9384萬(wàn)，均處于穩步增長(cháng)階段。
片方化敵為友互助力，站隊性觀(guān)影變?yōu)殡u血性觀(guān)影
雖然檔期容量在增加，但長(cháng)久以來(lái)，同檔期上映的電影往往被當做決一死戰的對手，似乎一個(gè)檔期只能存活一部影片，觀(guān)眾也只能是其中一部電影的粉絲?！蹲窖洝菲降膹堦媳硎?，以前同期上映的電影常常在網(wǎng)絡(luò )上互相詆毀互相罵，即使水軍團隊不是片方雇來(lái)的，也有不冷靜的粉絲挑起罵戰，而片方往往不加以引導。
而這個(gè)夏天，情況明顯改變了。張晗回憶，在《捉妖記》上映前夕，微博上出現了一些相同的文字捧《煎餅俠》踩《捉妖記》，當時(shí)大鵬就主動(dòng)給安樂(lè )打了電話(huà)，澄清了此事與《煎餅俠》無(wú)關(guān)。安樂(lè )也和大鵬約定，兩個(gè)片方要和平共處，絕不潑對方臟水。在之后的暑期檔推介會(huì )上，也出現了大鵬和胡巴合影這樣其樂(lè )融融的場(chǎng)面。張晗表示，同檔期的影片像這樣積極主動(dòng)的溝通，是一個(gè)非常罕見(jiàn)的現象，也是一個(gè)良好的趨勢。
以前，片方之間缺乏良性溝通，粉絲之間也是劍拔弩張。去年暑期檔《后會(huì )無(wú)期》和《小時(shí)代3》的PK戰硝煙彌漫，看哪一部電影也成為站隊韓寒還是支持郭敬明的一種體現。今年的《梔子花開(kāi)》和《小時(shí)代4》也是一場(chǎng)郭敬明VS何炅號召力，李易峰PK楊冪人氣的大戰。此次幾個(gè)片方一改劍拔弩張之勢，互相給對方點(diǎn)贊，形成了話(huà)題性事件，反而催熱了市場(chǎng)，帶動(dòng)了大盤(pán)整體走勢。卓然影業(yè)張晉說(shuō)：“江志強老板說(shuō)電影是大家好才是真的好，我覺(jué)得這句話(huà)很樸實(shí)，但是很能印證這個(gè)趨勢。如果大家看了一個(gè)爛片覺(jué)得很不爽，就離開(kāi)電影院了。如果看了一部好片心情很愉快，就會(huì )愿意去再看看還有什么好片可以看。所以中國電影給觀(guān)眾整體的好感，比什么都重要，要讓觀(guān)眾對國產(chǎn)電影有信心?！?/p>
《泰囧》曾經(jīng)在一堆爛片中殺出重圍，久旱逢甘霖的觀(guān)眾以“報復性觀(guān)影”的方式幫助《泰囧》創(chuàng )造華語(yǔ)片票房紀錄?！短﹪濉分畷r(shí)，觀(guān)眾就已經(jīng)用實(shí)際行動(dòng)表達出愿意為了好電影花錢(qián)?，F在暑期檔佳片連映，觀(guān)眾也不愿意錯過(guò)任何一部好電影，從“站隊式觀(guān)影”轉變?yōu)椤半u血式觀(guān)影”模式。
消費行為更多樣 在線(xiàn)折扣票低價(jià)票帶熱觀(guān)影潮
根據記者發(fā)布的暑期檔觀(guān)影調查結果，暑期檔的半數觀(guān)眾因為“影院或者購票平臺上的折扣票”而走進(jìn)影院。據藝恩網(wǎng)數據統計，2014年在線(xiàn)選座和團購的合計電影票出票量達53%，市場(chǎng)份額已經(jīng)超過(guò)半數，今年這個(gè)數字將穩步提升至60%。
一方面，電商進(jìn)入售票環(huán)節，用大片提前預售、常規折扣活動(dòng)等方式，以低價(jià)優(yōu)勢擴展了觀(guān)眾群，大批觀(guān)眾被低價(jià)折扣吸引走進(jìn)影院或者購買(mǎi)更多張電影票；另一方面，電商也通過(guò)對用戶(hù)電影票消費行為的分析，甚至結合020在線(xiàn)生活服務(wù)平臺上的其他消費行為，用后臺數據分析出每一位用戶(hù)的消費方式，從而用大數據定位不同電影的目標觀(guān)眾。
貓眼數據顯示，看《捉妖記》的觀(guān)眾曾經(jīng)購買(mǎi)過(guò)《瘋狂外星人》《博物館奇妙夜3》的電影票，可見(jiàn)此類(lèi)觀(guān)眾對奇幻片和萌物興趣濃厚；買(mǎi)《煎餅俠》影票的觀(guān)眾曾經(jīng)看過(guò)《心花怒放》和《銀河護衛隊》，專(zhuān)注于喜劇和明星扎堆的大片；《大圣歸來(lái)》的觀(guān)眾在之前買(mǎi)過(guò)《哆啦A夢(mèng)》和《超能陸戰隊》的電影票，是動(dòng)畫(huà)片和英雄式動(dòng)畫(huà)人物的擁躉。提前對大數據進(jìn)行分析，就能找到暑期檔新片的潛在觀(guān)眾，精準推送相關(guān)信息，產(chǎn)生準確投放的效果。
教訓：粉絲電影有票房天花板，掌握男性才有更大潛力
今年暑期檔的粉絲電影《小時(shí)代4》和《梔子花開(kāi)》上映一周就迅速降溫，無(wú)論是口碑、話(huà)題熱度還是票房成績(jì)都被《捉妖記》《煎餅俠》《大圣歸來(lái)》甩在身后?！豆聧u驚魂》《小時(shí)代1》等的成功曾經(jīng)讓觀(guān)眾見(jiàn)識到粉絲的票房產(chǎn)出力?！缎r(shí)代4》和《梔子花開(kāi)》雙雙遭遇滑鐵盧則說(shuō)明了經(jīng)過(guò)幾年的沉淀，市場(chǎng)和觀(guān)眾對粉絲電影的認識愈發(fā)清晰，而只由粉絲創(chuàng )造的熱度也存在天花板，難以匹敵真正的“全民”大片?！缎r(shí)代4》上映23天票房止步4.8億，其前幾部也不過(guò)5億左右徘徊，加上《梔子花開(kāi)》等案例，目前看來(lái)，5億或許就是粉絲電影的票房天花板。
與《梔子花開(kāi)》《小時(shí)代4》相比，同樣從熱門(mén)IP中孵化而來(lái)的《煎餅俠》最亮眼的地方在于對男性觀(guān)眾的調動(dòng)。根據微博數據顯示，《梔子花開(kāi)》在上映之前，連續多周占據女性最?lèi)?ài)榜榜首，男性關(guān)注度一直達不到10%。而《煎餅俠》則連續六周登頂男性最?lèi)?ài)榜，柳巖、東北F4和古惑仔等元素更吸引男性觀(guān)眾?！洞笫w來(lái)》則是一個(gè)英雄英雄歸來(lái)的故事，容易激活男性的英雄情結?！蹲窖洝纷叩檬恰昂霞覛g”路線(xiàn)，也能以家庭為單位吸引更多男性觀(guān)眾。三部電影都關(guān)注了男性市場(chǎng)，從而贏(yíng)得了更大的票房潛力空間。
繞不開(kāi)的國產(chǎn)保護月
堪稱(chēng)史上最“強”保護月，進(jìn)口片集體成炮灰
暑期檔里的“國產(chǎn)電影保護月”也為這個(gè)夏天的票房傳奇保駕護航。每年暑期檔，都有一些進(jìn)口大片被延期上映，從而保證一些時(shí)間段完全沒(méi)有進(jìn)口片或者只有一部進(jìn)口片，將市場(chǎng)留給國產(chǎn)電影。例如2014年暑期檔，《猩球崛起》《銀河護衛隊》《超體》等大熱影片被延期，只有6月27日上映的《變形金剛4》為暑期檔預熱，7月中旬到8月上旬的市場(chǎng)完全屬于國產(chǎn)片。
但近兩年暑期檔，票房頭把交椅仍然屬于進(jìn)口片。2013年，7月31日上映的《環(huán)太平洋》斬獲6.89億票房，力壓4.8億的《小時(shí)代》成為2013年暑期檔冠軍。當年的第三、四名《速度與激情6》《超人：鋼鐵之軀》也都是進(jìn)口片。2014年，《變形金剛4》狂掃19.7億票房，將第二名《分手大師》遠遠甩在身后。
2015年，《速度與激情7》又橫掃24億票房創(chuàng )造歷史新紀錄，為了抵抗進(jìn)口片攻勢，今年的“國產(chǎn)保護月”更加給力。 與2013年相比，今年的暑期檔沒(méi)有讓更多的進(jìn)口大片擠進(jìn)來(lái)，幾部傳說(shuō)中的大片《終結者》《碟中諜5》《小黃人》《蟻人》等都推遲到8月底9月初上映。與去年相比，《侏羅紀世界》比《變形金剛4》上映時(shí)間更早，在《小時(shí)代4》《梔子花開(kāi)》等電影上映時(shí)已經(jīng)退出戰局，早早將戰場(chǎng)留給《捉妖記》《煎餅俠》。
“國產(chǎn)電影保護月”的存在一直在業(yè)內飽受爭議，過(guò)度的保護不但使觀(guān)眾失去了自主選擇的機會(huì )，有時(shí)甚至會(huì )降低整個(gè)電影市場(chǎng)的熱度，例如2012年暑期檔，7月全月20部電影上映，只有四部進(jìn)口片，其中三部還是臨近月底才上映。最后的結果是7月的月度票房為14.2億，比《變形金剛3》領(lǐng)銜的2011年同期少收3000萬(wàn)，也與上半年同比猛漲42%形成鮮明對比。
今年《捉妖記》《煎餅俠》《大圣歸來(lái)》三部電影叫好又叫座的表現或許能夠改變人們對“國產(chǎn)電影保護月”的偏見(jiàn)。三部電影的品質(zhì)沒(méi)有讓觀(guān)眾失望，即便沒(méi)有進(jìn)口片上映，也滿(mǎn)足了大批觀(guān)眾的觀(guān)影需求。不少網(wǎng)友還提出，如果這三部電影和進(jìn)口片同期上映，未必不能憑真功夫實(shí)現票房上的超越。
對話(huà)電影局副局長(cháng)毛羽
“電影人和觀(guān)眾都找回了對國產(chǎn)電影的信心！”
記者：您如何看待今年暑期檔的幾個(gè)票房紀錄？哪些原因助力推高了這些票房數字？
毛羽：在《捉妖記》、《煎餅俠》和《西游記之大圣歸來(lái)》三部國產(chǎn)電影的帶動(dòng)下，今年暑期檔迎來(lái)了第一個(gè)高峰。幾部影片都獲得了觀(guān)眾的認可，三部電影在包括新浪微博在內的多家國內電影打分平臺上，都獲得了很高的打分。從7月16號到21號，短短7天時(shí)間，全國有近6000萬(wàn)觀(guān)眾涌進(jìn)電影院，票房獲得驚人的突破，多項紀錄被刷新。大家在興奮于紀錄被不斷打破之余，更高興的是，通過(guò)這些年持續不斷的努力，就像大圣歸來(lái)一樣，電影人和觀(guān)眾都找回了對國產(chǎn)電影的信心！這些天，我聽(tīng)到的最多的就是，在中國這塊快速發(fā)展的電影市場(chǎng)上，只要認真地做電影，只要電影調動(dòng)的喜怒哀樂(lè )能夠與觀(guān)眾產(chǎn)生共鳴，與觀(guān)眾追求真善美的價(jià)值觀(guān)一致，這樣的電影就不會(huì )被埋沒(méi)?！白詠?lái)水”的力量告訴中國電影人：是金子自然會(huì )發(fā)光?！白詠?lái)水”的力量還告訴我們：在世界范圍內，沒(méi)有哪個(gè)國家的觀(guān)眾像中國觀(guān)眾一樣對電影有如此激情，沒(méi)有哪個(gè)國家的觀(guān)眾像中國觀(guān)眾一樣對電影有如此寬容，也沒(méi)有哪個(gè)國家的觀(guān)眾像中國觀(guān)眾一樣對電影有如此專(zhuān)業(yè)，這是在這片熱土上所有從事電影工作的電影人的幸運。電影人只有加倍埋頭努力，拿出更好的作品才能報答中國電影觀(guān)眾的這份情義！
除了影片本身的質(zhì)量外，電影市場(chǎng)規模的擴大和互聯(lián)網(wǎng)的全面進(jìn)入助力推高了票房。
近幾年來(lái)，電影的創(chuàng )作生產(chǎn)和影院建設呈現出良好的互動(dòng)關(guān)系。因為對影片有信心，對觀(guān)眾愛(ài)看電影有信心，社會(huì )資本加大了對電影院的投資力度，電影院建設呈現出火熱的局面。前年、去年都保持了5000塊以上的銀幕年增長(cháng)量，今年上半年的銀幕增長(cháng)也超過(guò)了3000塊。尤其是國家出臺對中西部地區縣城影院建設補貼政策后，全國已有13個(gè)省實(shí)現了縣城電影院的覆蓋。加之全國影院早在2年前就已全部實(shí)現數字化，這使得一部影片在全國不論幾線(xiàn)城市，都可以實(shí)現同步上映，極大地提高了一部電影的規模效益。
記者：您如何評價(jià)《捉妖記》《煎餅俠》《大圣歸來(lái)》這三部電影的三足鼎立態(tài)勢？
毛羽：不少業(yè)內人士反映，在同一檔期內同時(shí)存在三部口碑與票房俱佳的影片，這樣的情況在以往是很難想象的。其實(shí)，多部國產(chǎn)電影扎堆上映已經(jīng)成為市場(chǎng)的常態(tài)，這也是當前還不夠強大的中國電影面對強勢的美國電影的一種尷尬。畢竟，敢于和美國電影同檔期競爭的信心還需要不斷培養和增強。但我們欣喜的看到，同一檔期多部國產(chǎn)電影都能獲得好的票房成績(jì)，這已經(jīng)不是第一次，其實(shí)今年大年初一就已經(jīng)同時(shí)上映7部電影，而7部電影都取得了預期的效果。這給了我們啟示，說(shuō)明中國的電影市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年來(lái)的培育和發(fā)展，已經(jīng)形成了一定的容量，并且這種容量還在隨著(zhù)影院的建設、縣級城市影院全覆蓋的既定計劃在繼續擴大；同時(shí)也說(shuō)明電影市場(chǎng)的細分趨勢日益明顯，不同類(lèi)型、不同題材、不同樣式的影片，只要質(zhì)量過(guò)關(guān)、觀(guān)眾歡迎，都能擁有屬于自己的市場(chǎng)空間。我們也相信，隨著(zhù)中國電影市場(chǎng)進(jìn)一步的發(fā)展成熟，將會(huì )有更多的優(yōu)秀影片包括進(jìn)口影片都能贏(yíng)得與之相匹配的市場(chǎng)份額。
新浪娛樂(lè )：您覺(jué)得三部電影各自的優(yōu)勢在哪？
毛羽：三部影片各具優(yōu)勢：《捉妖記》是按較高標準生產(chǎn)的影片，投資高昂、陣容強大、制作精良，代表著(zhù)中國電影目前達到的工業(yè)水準。我們一直說(shuō)，中國電影不能缺少大片，大片是包括電影藝術(shù)、技術(shù)、工業(yè)、金融、信息等門(mén)類(lèi)綜合實(shí)力的表現，沒(méi)有本土大片的支撐，中國電影就談不上電影強國。而且，《捉妖記》創(chuàng )造性地將中國傳統文化元素與動(dòng)漫化形象相結合，做到了“合家歡”，是一次成功的嘗試。
《大圣歸來(lái)》其實(shí)就是英雄歸來(lái)、夢(mèng)想歸來(lái)，影片重新激活了每一個(gè)觀(guān)眾內心深處所認同的英雄情結。國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)長(cháng)期以來(lái)電影偏低齡化，過(guò)度依靠電視動(dòng)畫(huà)片的影響力，此次嘗試擺脫了這兩點(diǎn)，其成功逆襲，給未來(lái)中國動(dòng)畫(huà)電影帶來(lái)無(wú)限可能。
《煎餅俠》以戲仿美國電影超級英雄的方式完成本土化表達，雖然投資成本低，電影質(zhì)量也還有較大提升空間，但影片接地氣，體現平民旨趣、百姓夢(mèng)想，在自嘲中自勉、自勵，其真誠獲得了觀(guān)眾的包容與認可。
記者：2010年6-8月，全國可統計票房達23.3億元；而今年僅7月的一周票房就有17億，您覺(jué)得這五年來(lái)市場(chǎng)是如何做到如此快速的增長(cháng)的？
毛羽：中國電影快速增長(cháng)，一個(gè)很重要的原因，就是電影界按照中央的部署，持續不斷地改革所致。電影的改革經(jīng)歷了兩個(gè)階段。第一階段是從上個(gè)世紀90年代初開(kāi)始的院線(xiàn)制改革，用了10多年時(shí)間建立起全國統一開(kāi)放、競爭有序的市場(chǎng)格局。第二個(gè)階段從2003年起一直到今天還在進(jìn)行的產(chǎn)業(yè)化改革，主要解決電影業(yè)的門(mén)檻過(guò)高問(wèn)題，把一個(gè)封閉的行業(yè)內的電影變成了開(kāi)放的全社會(huì )的電影，極大了調動(dòng)了社會(huì )各方積極性。電影生產(chǎn)力的解放，趕上了中國整個(gè)國民經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展一直呈現穩定發(fā)展的態(tài)勢，更為電影提供至關(guān)重要的大環(huán)境。當然，電影的問(wèn)題還有很多很多，比如獲得觀(guān)眾喜愛(ài)的作品還不能滿(mǎn)足需求，快速發(fā)展的市場(chǎng)還亟待規范等等，這些還需要進(jìn)一步加大改革創(chuàng )新力度才能更好解決。
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