2014年的電視熒屏競爭激烈?！跋迠柿睢敝?，衛視洗牌加劇，一家獨大的時(shí)代早已終結。湖南衛視、浙江衛視、江蘇衛視三足鼎立的全新衛視格局競爭越發(fā)明顯。有網(wǎng)民表示，“經(jīng)過(guò)一年的發(fā)展，浙江衛視已經(jīng)可以和湖南衛視并駕齊驅了”。在輿論場(chǎng)中，浙江衛視、湖南衛視被譽(yù)為“國內最為強勁的兩家省級衛視”。甚至有網(wǎng)民稱(chēng)“湖南衛視就像一陣風(fēng)，經(jīng)過(guò)多年的打拼，其影響力早已刮遍全國各地、深入人心。而浙江衛視則是一陣雨，且是一陣勢頭強勁的大暴雨。雖然沒(méi)有湖南衛視暫時(shí)的熱度，但勢頭卻十分強勁?！庇忻襟w評論稱(chēng)，改版短短一年時(shí)間，在某些方面，浙江衛視就已經(jīng)威脅到湖南衛視花了數年才建立起來(lái)的娛樂(lè )基業(yè)。兩家衛視，各有千秋，湖南功力深厚；浙江則像一縷清風(fēng)，給中國電視界帶來(lái)一絲新氣象。湖南衛視是國內省級衛視中的老牌勁旅，而浙江衛視則是崛起之新銳。
一、收視率、受眾比較
根據山海今2014最新研究發(fā)現，中國15至64歲城市居民中，全國有37.4％的城市居民表示最經(jīng)常收看中央一套頻道，湖南衛視排名第二，浙江衛視由去年的第八名上升至第三，表現優(yōu)異，將原先排名第三的中央十三套擠出第三最常收看的衛視排名寶座。
該項報告顯示，浙江衛視在二、三、四線(xiàn)城市市場(chǎng)占有率比較大。一線(xiàn)城市觀(guān)眾最常觀(guān)看東方衛視，二線(xiàn)至四線(xiàn)城市中中央一套湖南衛視已經(jīng)牢牢的抓住了觀(guān)眾的眼球，穩居前兩名。這些觀(guān)眾有接近五成的90后表示，最常收看的衛視電視臺為湖南衛視，但是年齡越大越不偏好收看湖南衛視。如下圖：
百度指數中，浙江衛視、湖南衛視PC趨勢（一段時(shí)間內用電腦搜索的人數統計）顯示，浙江衛視后期崛起，而湖南衛視全年趨勢呈高位狀態(tài)。從7月份《中國好聲音》開(kāi)播，百度指數PC趨勢顯示，浙江衛視的關(guān)注人群明顯增多。10月份《奔跑吧兄弟》接檔好聲音，浙江衛視的關(guān)注度仍舊保持高熱。根據網(wǎng)民對浙江衛視的需求分布來(lái)看，12月份，綜藝節目需求度變弱，“元旦晚會(huì )”、“跨年晚會(huì )”等關(guān)鍵詞較多。湖南衛視《花兒與少年》、《爸爸去哪兒第二季》、《我是歌手第三季》等王牌節目的播出，使受眾對湖南衛視的粘合度較高。
百度指數顯示，浙江衛視主要受到影視粉絲、綜藝達人、體育愛(ài)好者的喜愛(ài)，受眾人群與湖南衛視類(lèi)似，年齡層次一般是20－40歲，關(guān)注群體男性多于女性。關(guān)注人群在前五位的城市為浙江、廣東、江蘇、北京、山東。如下圖：
湖南衛視主要受到影視粉絲喜愛(ài)，其次是綜藝達人，年齡層次一般是20－40歲，關(guān)注群體男性多于女性，與浙江衛視相同。關(guān)注人群在前五位的城市為浙江、廣東、湖南、江蘇，本地粉絲較多。如下圖：
圖：湖南衛視百度指數
二、品牌形象比較
血拼綜藝，各有長(cháng)短。綜藝節目的競爭尤為激烈，除了少數王牌節目屬于“續播”外，半數以上都是全新節目。浙江衛視有《十二道峰味》、《中國好聲音3》、《爸爸回答吧》、《健康007》等節目陸續開(kāi)播；湖南衛視接檔《花兒與少年》推出的《爸爸去哪兒2》，收視率依然高漲。分析人士認為，湖南衛視推出的 《花兒與少年》 等多檔原創(chuàng )節目為頻道整體收視迅猛飆高注入了“強力興奮劑”，同時(shí)也為下階段核心收視群爭奪的“攻堅期”，提供了良好的鋪墊和預備。而《奔跑吧兄弟》體現人性、克服困難、勵志拼搏，傳遞勵志、溫暖、積極、向上、公益、健康，不但叫好，而且叫座，是節目成功的法寶。
主持人定位上各有風(fēng)格。作為浙江衛視一哥，華少除了主持《中國好聲音》《中國夢(mèng)想秀》等王牌節目，今年還自當制片人，推出了《王牌諜中諜》《華少愛(ài)讀書(shū)》等節目。另外，寫(xiě)歌、出唱片、拍電影、演舞臺劇，華少在全方位發(fā)展。
伊一說(shuō)最有成就感的是去年主持浙江廣電的中國電視觀(guān)眾節，“我們集團的活動(dòng)，那么大的一個(gè)舞臺，我很享受這種感覺(jué)，也十分感恩舞臺背后的力量。我跟舞臺有著(zhù)天然的親近感，從來(lái)不會(huì )緊張到說(shuō)不出話(huà)，這是我最自豪的地方。我愛(ài)舞臺！”沈濤希望看他節目的人能從中知道自己是什么樣的人，需要找個(gè)什么樣的人，并把這些知識運用到生活中。這對他來(lái)說(shuō)就是節目的成功。今年10月11日，在第十屆中國金鷹電視藝術(shù)節上，伊一與央視主持人衛晨霞、柴璐共獲優(yōu)秀女主持人獎，伊一成為這個(gè)獎項6年以來(lái)最年輕的獲獎?wù)摺?/p>
值得一提的是，浙江衛視打造的“伊千組合”備受網(wǎng)友期待。鏡頭前的伊一，主持風(fēng)格活潑清新，幽默睿智。千惠則主播功底扎實(shí)，靈氣清秀，兩人均深受觀(guān)眾喜愛(ài)?，F實(shí)中，伊一千惠又是一對十分要好的姐妹，兩人也非常期待有合作的機會(huì )。
陳歡的形象定位是雅痞，他的書(shū)和舞臺劇都以“雅痞”為標簽，這樣的主持人形象是目前熒屏上少有的。陳歡想做唯一，展現自己的個(gè)性?！爸袊{執行之初也被懷疑，但做成了。我最了解我自己，知道什么適合自己，所以要堅持，堅持到成功為止?！?/p>
湖南臺還是繼續發(fā)展主持人團體，在2014年中推出首支美女主持天團，據導演組介紹，區別于時(shí)下《天天向上》的純男子團體以及《快樂(lè )大本營(yíng)》的男女混合主持綜藝天團，此次啟動(dòng)的全新女子主持天團將是湖南衛視的又一次突破。以打造國內首個(gè)“能說(shuō)會(huì )跳的全能綜藝主持團”為宗旨，全新的陣容不僅新鮮亮眼，在舞蹈才藝的展現以及與選手互動(dòng)方面更具天然優(yōu)勢。
劇場(chǎng)收視各異，新政調整題材構成。廣電總局對衛視黃金檔播出劇目的題材上做出“愛(ài)國令”的調整，使得各家衛視在大劇的題材上做出增加抗戰劇、愛(ài)國劇的調整。這一政策對歷來(lái)以青春、時(shí)尚為主流調的一線(xiàn)衛視影響最大，因收視人群不匹配造成部分觀(guān)眾流失。為“紀念毛澤東誕辰120周年”，湖南衛視和央視綜合聯(lián)手播出大型史詩(shī)電視連續劇《毛澤東》。由于《金鷹獨播劇場(chǎng)》定位“青春、女性”，與“反法西斯”題材劇收視人群不相匹配，收視遭遇滑鐵盧。浙江衛視《中國藍劇場(chǎng)》因《一代梟雄》、《金戰》和《密使二之江都諜影》不符合都市感情劇的定位收視欠佳。
此外，“一劇兩星”政策實(shí)施后，對于長(cháng)期實(shí)行獨播的湖南衛視幾乎沒(méi)有什么負面影響。對于浙江衛視來(lái)說(shuō)，短期可能面臨陣痛。
湖南衛視聚力綜藝點(diǎn)，浙江衛視發(fā)力綜藝帶。湖南衛視是國內省級衛視中的老牌勁旅，而浙江衛視則是后起之秀。湖南衛視就像一陣風(fēng)，經(jīng)過(guò)多年的打拼，其影響力早已刮遍全國各地、深入人心。而浙江衛視則是一陣雨，且是一陣勢頭強勁的大暴雨。湖南衛視早就確立了自己的娛樂(lè )路線(xiàn)，其主打的“快樂(lè )中國”口號也十分響亮。就目前來(lái)看，浙江衛視主攻9點(diǎn)檔，周一到周日，形成完整的綜藝縱貫線(xiàn)。這條綜藝帶之完整，湖南衛視無(wú)法企及。早先，湖南衛視從周一到周五，也有不同的7檔王牌節目，但只堅持了一年，后來(lái)就沒(méi)了下文。這一點(diǎn)整體不如浙江衛視有特色。
湖南衛視雖沒(méi)有完整的綜藝帶，但其綜藝節目卻特色鮮明、絕無(wú)雷同?！犊鞓?lè )大本營(yíng)》和《天天向上》新老兩大王牌都深受觀(guān)眾喜歡，更出彩的是湖南衛視還擁有“超女”、“快男”這樣的本土選秀節目。雖然整體上，兩者難分彼此，單就季播綜藝節目而言，浙江衛視更有影響力，《中國好聲音》、《奔跑吧兄弟》就是例證。
三、網(wǎng)民口碑比較
口號之爭，難分伯仲?，F在各家電視臺越來(lái)越注意自身定位。湖南衛視早就確立了自己的娛樂(lè )路線(xiàn)，其主打的“快樂(lè )中國”口號也十分響亮。浙江衛視“中國藍”則與國家倡導的“中國夢(mèng)”高度一致。如果說(shuō)《中國夢(mèng)想秀》、《中國好聲音》一、二季為前五年中國藍品牌概念找到了著(zhù)力點(diǎn)，那么《中國好聲音》第三季、《十二道鋒味》、《奔跑吧兄弟》則讓“中國藍”品牌走向更加多元化的發(fā)展?？谔柋容^兩者難分伯仲。
浙江衛視創(chuàng )新力領(lǐng)先湖南衛視。節目創(chuàng )新上，浙江衛視這一年來(lái)，不斷創(chuàng )新欄目吸引了更多受眾關(guān)注?！吨袊寐曇簟返谌纠^續得到觀(guān)眾寵愛(ài)、《十二道鋒味》以謝霆鋒為主的美食節目，它開(kāi)創(chuàng )了結合真人秀、廣告片、微電影于一體的新穎節目模式，堪稱(chēng)“電影級真人秀”節目，《中華好故事》并不只是一檔人文綜藝類(lèi)節目，還是一個(gè)長(cháng)線(xiàn)互動(dòng)項目，將以一年3季、每季3～4期，圍繞一個(gè)主題的方式，分別在暑假、寒假、清明小長(cháng)假3個(gè)時(shí)間節點(diǎn)推出。中華五千年文明，留下了許多膾炙人口的經(jīng)典故事。這些故事彰顯著(zhù)中華民族的民族精神和傳統美德，濃縮了中國人做人做事的智慧。而《奔跑吧兄弟》一經(jīng)推出再次成為了現象級綜藝節目。
本年度湖南衛視多管齊下，季播欄目《我是歌手》、《爸爸去哪兒》、《我們都愛(ài)笑》、《百變大咖秀》再續輝煌，老牌綜藝欄目《快樂(lè )大本營(yíng)》、《天天向上》及獨播劇《天龍八部》、《宮鎖連城》、《古劍奇譚》等均表現不俗，為頻道贏(yíng)得了大量關(guān)注與熱議，就綜藝節目創(chuàng )新力而言，則稍顯不足，《一年級》推出市場(chǎng)反響遠落后《奔跑吧兄弟》。
值得一提的是，2015年元旦小長(cháng)假期間，浙江衛視《奔跑吧兄弟》再次迎來(lái)收視佳績(jì)。據央視索福瑞全國50城周五檔綜藝節目，截至1月2日的收視率統計顯示，浙江衛視《奔跑吧兄弟》收視再次破3，在湖南衛視《我是歌手3》（收視率2.757）開(kāi)播當晚毫無(wú)懸念繼續領(lǐng)跑全國綜藝檔。
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