最近，武漢大學(xué)的一則賞櫻廣告現身東京繁華的澀谷，引發(fā)各界熱議。除了日本網(wǎng)友的圍觀(guān)外，還有不少中國網(wǎng)民的“指指點(diǎn)點(diǎn)”。更有學(xué)者從歷史和民族感情角度解讀廣告中“武漢世界櫻花之鄉”的說(shuō)法，深挖武大櫻花淵源，揭秘其與日本侵華戰爭的關(guān)系，讓這則看似再尋常不過(guò)的廣告持續發(fā)酵，有了種非常異樣的“感覺(jué)”。
隨著(zhù)日本各地櫻花逐漸進(jìn)入開(kāi)花階段，賞櫻開(kāi)始成為日本民眾觀(guān)光旅游的大熱話(huà)題。此時(shí)，武大賞櫻廣告的出現，自然受到格外關(guān)注。顯然，打出廣告的商家，有意識地選擇了這一時(shí)機。拋開(kāi)廣告詞語(yǔ)本身的客觀(guān)性和嚴謹等諸多問(wèn)題不說(shuō)，中國賞櫻廣告在賞櫻之季，闖入“櫻花之國”日本的地界，其宣傳手法及策略應當得到一些肯定。在中國游客赴日不斷升溫的情況下，中國旅游廣告“光天化日”出現在日本的“心腹之地”，也給人一些不同的刺激和啟示。
旅游交流，是國與國之間推進(jìn)經(jīng)濟往來(lái)和人員交流的重要形式。目前，赴日旅游成為不少?lài)司惩庥^(guān)光消費的首選。一時(shí)間，以“爆買(mǎi)”等詞語(yǔ)為代表，日本旅游已經(jīng)把中國游客作為主力，開(kāi)創(chuàng )了一個(gè)新的“旅游創(chuàng )收”高潮。
隨著(zhù)經(jīng)濟發(fā)展和生活品質(zhì)提升，越來(lái)越多的中國人走出國門(mén)去看一看，自然是一件美事。但美中不足的是，單從中日旅游合作來(lái)看，目前呈現出中國人赴日旅游“一邊倒”的現象。比起國人赴日旅游，日本人赴華旅游卻“冷”得很，甚至難被提及。除了日元貶值等因素導致日本人難以走出國門(mén)之外，中國旅游業(yè)的對日推介和銷(xiāo)售現狀，也值得重新思考。
第一，需要更多像“武大賞櫻”這樣的“嵌入式”宣傳方法。雖然中日旅游資源各有優(yōu)勢，但在宣傳手段上，日本顯然開(kāi)展了更有針對性的一線(xiàn)宣傳，包括聯(lián)手中國國內旅行社、設立日方旅游城市在華事務(wù)所、開(kāi)設中文觀(guān)光網(wǎng)站等等。相比之下，中國旅游業(yè)的這類(lèi)宣傳相對不足?！拔浯筚p櫻”背后的商家，選擇東京鬧市街頭以大型電子屏幕的形式不惜重金宣介，其做法有值得借鑒之處。
第二，應當進(jìn)一步抓住日本消費者的眼球和心理。日本旅游之所以較為成功捕獲了眾多中國游客的心，與有效宣傳和食、風(fēng)景、溫泉、購物等四大方面特色分不開(kāi)。相比之下，濃郁的人文風(fēng)情、厚重的歷史文化、“舌尖”上的美味等，都是中國旅游可以掠得日本游客芳心的地方?！巴Q(chēng)”武大是世界櫻花之鄉雖有不妥，但武大作為國內賞櫻名校也是事實(shí)，其擇時(shí)擇地面向日本人宣傳，想必讓眾多日本民眾腦洞大開(kāi)，至少客觀(guān)上也引發(fā)不少日本民眾對中國旅游的關(guān)注，博得了眼球。如果能夠以更加合理的方式加強對日宣傳，無(wú)疑會(huì )對中國旅游發(fā)展有益。
因此，在 “武大賞櫻之鄉”這樣的笑談之余，也應當從中總結和反思中國旅游對日推介存在的問(wèn)題。日本在經(jīng)濟萎靡不振的大背景下，外國人入境旅游持續走俏、獨放異彩，可謂“觀(guān)光立國”的最好注腳。如果中國能在宣傳等各方面多下一些功夫，擁有豐富旅游資源的中國，定當不輸日本。
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