2012 年將是政策落實(shí)之年。其中，經(jīng)營(yíng)性文化產(chǎn)業(yè)改革的重點(diǎn)政策主要包括有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )整合、非時(shí)政類(lèi)報刊改制、國有文藝院團改制。新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的政策主要包括新媒體播控平臺建設、促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、影視內容生產(chǎn)企業(yè)扶持等。
新媒體加速替代傳統媒體。預計到 2012 年底網(wǎng)民人數將接近 6 億，寬帶用戶(hù)接近 1.9 億，新媒體將加速沖擊替代傳統媒體，尤其是平面媒體、有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )；在線(xiàn)視頻、IPTV 等新媒體高速增長(cháng)。
內容為王的趨勢更加明顯。由于供不應求，影視版權價(jià)格將繼續呈現上漲趨勢，影視制作企業(yè)盈利繼續上升。
據《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與投資機會(huì )分析報告前瞻》分析，在新媒體方面，2011年，中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟持續高速增長(cháng)，對國民經(jīng)濟貢獻率有所上升。僅從傳媒產(chǎn)業(yè)角度出發(fā)，網(wǎng)絡(luò )廣告收入為511.9億元，同比提高59.4%;網(wǎng)絡(luò )游戲收入達到413.8億元，增幅達17.5%。
從2011年網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟市場(chǎng)結構看，電子商務(wù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò )游戲在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)經(jīng)濟規模中的比重共計70.2%，成為中堅力量。此外，移動(dòng)媒體如手機及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展也呈現出較強的發(fā)展勢頭。
“十二五”期間，我國經(jīng)濟將繼續保持穩定的增長(cháng)態(tài)勢，傳媒業(yè)將有望延續高速增長(cháng)勢頭，隨著(zhù)三網(wǎng)融合的推進(jìn)以及新媒體的發(fā)展，我國傳媒產(chǎn)業(yè)仍存在巨大的市場(chǎng)空間。
2012年3月為止收集到的各種數據進(jìn)行統計和推算，2011年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為6379億元，比上年增長(cháng)15.2%。產(chǎn)業(yè)洞察研究從傳媒產(chǎn)業(yè)各行業(yè)的市場(chǎng)結構看，2011年，報紙電視占據了傳媒產(chǎn)業(yè)總體市場(chǎng)的31%，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)規模達到傳媒產(chǎn)業(yè)總體市場(chǎng)的42%，幾乎占據了傳媒產(chǎn)業(yè)的半壁江山。[1]
傳媒的辦刊特點(diǎn)具有：權威性、專(zhuān)業(yè)性、建設性、豐富性。
傳媒管理機構的政策法規信息發(fā)布和解讀；業(yè)界重大信息動(dòng)態(tài)（包括國際國內業(yè)界的趨勢、事件、案例、人物等），傳媒界專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)探討。重在選題策劃，突出權威解讀和觀(guān)察分析、專(zhuān)題報道和深入報道。
設有月度聚焦、傳媒人物、報業(yè)觀(guān)察、廣電聚焦、期刊透視、新興傳媒、海外傳媒、廣告論壇、理論探索、月度數據等欄目。
《新聞與寫(xiě)作》
《新聞實(shí)踐》
《新聞戰線(xiàn)》
《新聞?dòng)浾摺?/p>
《中國報業(yè)》
《網(wǎng)絡(luò )傳播》
《今傳媒》
《視聽(tīng)界》
《對外傳播》
《青年記者》
《北方傳媒研究》
《廣播電視信息》
《廣告大觀(guān)》
《新聞愛(ài)好者》
傳媒，就是傳播各種信息的媒體。傳播媒體或稱(chēng)“傳媒”、“媒體”或“媒介”，指傳播信息資訊的載體，即信息傳播過(guò)程中從傳播者到接受者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質(zhì)工具。
準確及時(shí)全面數據發(fā)現和傳播;實(shí)驗工具;調查手段
medium;
n.環(huán)境,媒介,手段傳媒
n.傳播信息的途徑
v.制造和傳播信息機器,迫使我們的身體對它的工作方式作出反應
實(shí)質(zhì)是承載廣告的傳播媒體,就是傳播各種信息的媒體。 (康永盛世)
傳播媒體或稱(chēng)“傳媒”、“媒體”或“媒介”，指傳播信息資訊的載體，可以是私人機構，也可以是官方機構。傳播管道有紙類(lèi)（新聞紙，雜志）、聲類(lèi)（電臺廣播）、視頻（電視、電影）還有現代的網(wǎng)絡(luò )類(lèi)（電腦視頻）。分類(lèi)其實(shí)有多種說(shuō)法。即信息傳播過(guò)程中從傳播者到接受者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質(zhì)工具；1943年美國圖書(shū)館協(xié)會(huì )的《戰后公共圖書(shū)館的準則》一書(shū)中首次使用作為術(shù)語(yǔ)，現在已成為各種傳播工具的總稱(chēng).
第一類(lèi)傳媒
利用 手勢、旗語(yǔ)、烽火，等直接簡(jiǎn)捷直觀(guān)的互動(dòng)方法接受彼此的信息的方式是傳統的原始的傳媒的一種，它的特點(diǎn)是直觀(guān)快速，但受自然界條件的局限性較大，如天氣、光線(xiàn)、自然障礙物等。
第二類(lèi)傳媒
包括信件、繪畫(huà)，文字、符號、印刷品、和攝影作品等。在這種信息交流方式中，信息的接受者要靠視覺(jué)感官接受信息，信息的發(fā)出者則開(kāi)始使用一定的傳播設施和工具。
第三類(lèi)傳媒
無(wú)論是信息的發(fā)出者還是接受者，都必須借助傳播設施。這類(lèi)傳媒包括電話(huà)，唱片，電影，廣播，電視，手機通訊，等等。
大眾傳媒視之為普通大眾所使用的傳媒。
第四類(lèi)傳媒
傳媒互聯(lián)網(wǎng)傳媒，之所以單獨的將互聯(lián)網(wǎng)傳媒列為第四類(lèi)傳媒是因為它的傳媒方式和信息載體是有別于第三傳媒的，傳統意義上的傳媒在使用中具有一定的時(shí)間約束性和空間限制性，但只要接觸過(guò)星之傳媒的人都知道，網(wǎng)絡(luò )傳媒的靈活性和機動(dòng)性是其它媒介所不及的，它既不受地域和時(shí)間的限制，又可以第一時(shí)間在任何地點(diǎn)使用，其便捷性是有目共睹的。它也正是未來(lái)傳媒的主發(fā)展平臺。
1、監測社會(huì )環(huán)境
2、協(xié)調社會(huì )關(guān)系
3、傳承文化
4、提供娛樂(lè )
中國的傳媒產(chǎn)業(yè)在近年的發(fā)展中可謂百花齊放，在媒體體制化改革后，更是使一些新的網(wǎng)媒參與進(jìn)來(lái)，利用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)平臺與傳統的媒體進(jìn)行肉搏，在資源和人脈上新興的網(wǎng)媒雖然不占有優(yōu)勢，但快速便捷的特性和相比傳統媒體超低的價(jià)格使網(wǎng)媒在廣告行業(yè)中獨樹(shù)一幟，眾所周知，媒體的生存在廣告上是不可或缺的一項重要環(huán)節，但網(wǎng)媒在不占傳統優(yōu)勢的情況下硬是將本已不多的池魚(yú)攬入懷中，這也恰恰說(shuō)明網(wǎng)媒勢必是未來(lái)我國媒體的發(fā)展主項，就拿星之傳媒來(lái)說(shuō)，在掌握53萬(wàn)個(gè)Q群和3000家網(wǎng)絡(luò )媒體資源的情況下在一年的時(shí)間里創(chuàng )造四千萬(wàn)的利潤也就不足為奇了。
總而言之，網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展同樣會(huì )帶動(dòng)中國傳媒的變革，從以往的電視、報紙、廣播向多元化的網(wǎng)絡(luò )媒體平臺轉型只是時(shí)間的問(wèn)題。
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