| 網(wǎng)絡(luò )游戲救贖視頻網(wǎng)站 | ||
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| 作者：黃沙 | 欄目：第三方視點(diǎn) | 發(fā)布時(shí)間：2008-01-02 |
| 北京某高校計算機系本科生王興秀最近又多了一項“作業(yè)”。 貌不驚人的王興秀是網(wǎng)絡(luò )游戲《魔獸世界》的資深玩家并在游戲內擁有眾多的“粉絲”，他的網(wǎng)名“鬼影”在玩家中也小有名氣。 “以前我們玩游戲都是自己幾個(gè)朋友一起玩玩，但現在每次我們殺掉一個(gè)游戲中的BOSS，我都會(huì )進(jìn)行全程的錄像。不僅如此，我還會(huì )對錄像進(jìn)行配音和后期制作，放在各大視頻網(wǎng)站上供其他的玩家觀(guān)看。”王興秀點(diǎn)了一支煙，得意地對記者說(shuō)道。 他這么做并不是沒(méi)有理由的。目前各大視頻網(wǎng)站都對像他這樣的用戶(hù)提供了各種優(yōu)惠措施，而視頻分享網(wǎng)站酷6網(wǎng)更是按他視頻的點(diǎn)擊量給了他上千元的獎勵。 “像他這樣的游戲玩家對我們網(wǎng)站非常有價(jià)值。”酷6網(wǎng)副總裁曾興曄告訴《財經(jīng)時(shí)報》，酷6網(wǎng)近期舉行了多次有獎創(chuàng )作比賽，為創(chuàng )意游戲廣告的作者提供豐厚禮品。 廣告價(jià)值之困 “我們網(wǎng)站近期每日的PV(頁(yè)面瀏覽量)已經(jīng)達到了7000萬(wàn)以上。”在此前的一次采訪(fǎng)中，優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘曾向《財經(jīng)時(shí)報》透露。 事實(shí)上，從流量上來(lái)講，國內一線(xiàn)的視頻網(wǎng)站已經(jīng)足可以與主流門(mén)戶(hù)網(wǎng)站抗衡，可是相比各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和搜索平臺，視頻網(wǎng)站的廣告價(jià)值還遠沒(méi)有達到與其流量相匹配的釋放。 “我們現在遇到的最大難題是，如何說(shuō)服廣告主在我們網(wǎng)站上投錢(qián)？”曾興曄表示，盡管酷6網(wǎng)已經(jīng)擁有了巨大的流量，但不少廣告主對網(wǎng)絡(luò )視頻廣告依然缺乏必要的認識，以致于視頻網(wǎng)站的流量并不太“值錢(qián)”。 據記者調查發(fā)現，目前汽車(chē)、房產(chǎn)和金融等行業(yè)的廣告在各大視頻網(wǎng)站上寥寥無(wú)幾，而正是這些行業(yè)的廣告為新浪和搜狐等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站貢獻了大量收入。 他認為，目前各大視頻網(wǎng)站上都充斥著(zhù)許多搞笑、惡搞、獵奇的視頻內容。這些內容在一定程度上成就了這些網(wǎng)站，也帶來(lái)了顯而易見(jiàn)的局限性。這些內容缺乏價(jià)值，對視頻網(wǎng)站提升自身的媒體形象并無(wú)益處。 此外，這類(lèi)內容在視頻網(wǎng)站上的大行其道也造成了受眾群體的低齡化和低端化。有調查結果顯示，習慣登陸視頻網(wǎng)站的網(wǎng)民中，學(xué)生群體、網(wǎng)吧用戶(hù)為大多數，20歲左右年齡段的人群占據了不少網(wǎng)站視頻上傳和“分享”的主力。 最后，是版權之爭。很多網(wǎng)友自發(fā)上傳的視頻內容存在大量的版權問(wèn)題，雖然各網(wǎng)站通過(guò)調整來(lái)規避這一現象，但是在達到一種穩定的狀態(tài)之前，優(yōu)質(zhì)的廣告客戶(hù)不會(huì )冒這種風(fēng)險，他們寧可持觀(guān)望態(tài)度，依然將綜合門(mén)戶(hù)和垂直門(mén)戶(hù)網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò )廣告投放的重心。 網(wǎng)游企業(yè)雪中送炭 相比不少傳統行業(yè)對視頻網(wǎng)站廣告效果的顧慮重重，國內各大網(wǎng)游企業(yè)的出手則要大方得多。 “目前，來(lái)自網(wǎng)游的廣告收入已經(jīng)占到了我們網(wǎng)站總收入的50%左右。”視頻分享網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)的負責人魏明向《財經(jīng)時(shí)報》透露道。 而將自己定位于視頻搜索網(wǎng)站的迅雷在這方面則走得更遠。從迅雷網(wǎng)站上可以看到，其游戲頻道已經(jīng)和傳統的游戲網(wǎng)站十分接近。迅雷CEO鄒勝龍也告訴《財經(jīng)時(shí)報》，來(lái)自網(wǎng)游企業(yè)的廣告目前是迅雷網(wǎng)最大的收入來(lái)源。 酷6網(wǎng)副總裁曾興曄則表示，盡管網(wǎng)游廣告收入占總收入的比例不如迅雷和優(yōu)酷網(wǎng)，但網(wǎng)游企業(yè)也已是酷6網(wǎng)的第二大廣告客戶(hù)。“不少網(wǎng)游企業(yè)的廣告投放規模都相當大，目前網(wǎng)游廣告的數額已經(jīng)僅次于IT和數碼產(chǎn)品廣告。”曾興曄告訴記者。 據一位網(wǎng)游行業(yè)的資深人士估計，盛大和完美時(shí)空等幾家國內領(lǐng)先的網(wǎng)游企業(yè)在各類(lèi)視頻網(wǎng)站上的廣告投放總額都已經(jīng)達到或接近了千萬(wàn)級，許多抱觀(guān)望態(tài)度的中小型網(wǎng)游企業(yè)也正在逐漸嘗試向視頻網(wǎng)站投放廣告。 曾興曄認為，讓網(wǎng)游企業(yè)紛紛選擇視頻網(wǎng)站進(jìn)行大規模廣告投放的一個(gè)重要原因是網(wǎng)游與視頻網(wǎng)站的目標用戶(hù)群相當吻合。“上視頻網(wǎng)站的網(wǎng)民年齡層相對偏低，對網(wǎng)站娛樂(lè )性的要求更強，他們正是網(wǎng)游企業(yè)的潛在客戶(hù)。”曾興曄說(shuō)道。 針對這一點(diǎn)，不少網(wǎng)游企業(yè)都在各大視頻網(wǎng)站上定期推出各類(lèi)互動(dòng)節目吸引玩家，而視頻網(wǎng)站則通過(guò)玩家的注冊數量和活動(dòng)的效果獲取相應的費用。 而魏明則認為，讓眾多網(wǎng)游企業(yè)對視頻網(wǎng)站趨之若鶩的另一個(gè)原因，是視頻網(wǎng)站收取的廣告費用遠低于其他類(lèi)型的網(wǎng)站。“網(wǎng)游企業(yè)在優(yōu)酷網(wǎng)上投放Banner廣告的CPC(每次點(diǎn)擊成本)只有傳統網(wǎng)站的10%左右，投放視頻窗口廣告的甚至更低。”魏明透露道。 未來(lái)在于教育市場(chǎng) “視頻還有相當大的潛力可挖。”互聯(lián)網(wǎng)分析師沈磊表示，國內數個(gè)領(lǐng)先的視頻網(wǎng)站每天每個(gè)頁(yè)面的瀏覽量(收視率)都遠遠超過(guò)了中央電視臺，目前的現狀只是市場(chǎng)教育不夠的結果。 根據艾瑞咨詢(xún)最新的2007年網(wǎng)絡(luò )視頻報告，在2006年，美國網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)占總體網(wǎng)民的比例為60%，近90%的美國公司將把部分營(yíng)銷(xiāo)預算投放到視頻游戲、虛擬社區等新型媒體上。 而在中國，2006年中國的網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)達到6300萬(wàn)，到2010年將達到1.8億人。2006年，中國的網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)占中國網(wǎng)民的比重為47%，預計到2010年將占78%。 與之相對應的是廣告收入的爆發(fā)性增長(cháng)。2006年中國網(wǎng)絡(luò )視頻廣告收入有1.7億元，預計2008年增至9.5億元占網(wǎng)絡(luò )廣告收入總額的7%左右，而到了2010年，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )視頻市場(chǎng)的逐步發(fā)展，國內視頻廣告的規模將達到24.9億元，占到互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的10%。 “網(wǎng)絡(luò )視頻和電視的媒體屬性接近?，F在這塊市場(chǎng)還那么小，我們相信將來(lái)會(huì )大有可為。”曾興曄說(shuō)道。 曾經(jīng)在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站搜狐任職多年的曾興曄和古永鏘兩人都認為，視頻網(wǎng)站正在經(jīng)歷著(zhù)一個(gè)必然的“陣痛”階段。“當年門(mén)戶(hù)網(wǎng)站也花了很長(cháng)的時(shí)間去教育廣告主、教育市場(chǎng)，視頻網(wǎng)站廣告收入的增長(cháng)趨勢比起當年的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站要好得多了。”古永鏘說(shuō)道。 “盡管很難說(shuō)出一個(gè)具體的時(shí)間，但根據我們的計劃，此次融得的資金應該能支持12到18個(gè)月左右。”剛剛宣布融得2500萬(wàn)美元的優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘在接受《財經(jīng)時(shí)報》專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)透露道。他的話(huà)間接證明了國內視頻分享網(wǎng)站恐怖的燒錢(qián)速度。 因此在今年，盡管廣告盈利模式還未完全明確，但國內絕大多數的視頻網(wǎng)站都已經(jīng)在廣告上進(jìn)行了各種探索。 “今年我們網(wǎng)站的廣告收入應該在1000多萬(wàn)元的規模。”酷6網(wǎng)副總裁曾興曄說(shuō)道，該網(wǎng)站是國內最早探索廣告盈利模式的視頻網(wǎng)站之一。據酷6網(wǎng)方面聲稱(chēng)，其在2006年的廣告收入就達到了600余萬(wàn)元。 | ||
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