設計技巧雜談（之九）
本文由logosky.net設計師陳漢聰編譯，轉載請注明出處
文章編號：06181 2008年6月1日
【譯者的話(huà)】如何避免讓標志的文字意義與視覺(jué)意義產(chǎn)生沖突？小小的創(chuàng )意就讓一張普通的卡片發(fā)揮最大的宣傳效果——設計師其實(shí)也應該成為營(yíng)銷(xiāo)高手。如何讓客戶(hù)了解你的創(chuàng )作成果？在網(wǎng)頁(yè)的首頁(yè)里如何讓每一個(gè)瀏覽者都能夠清晰了解你的服務(wù)項目？如何選擇最適合的背景色用于你的各種照片展示？
原文出處：
www.bamagazine.com標志：視覺(jué)矛盾
當你的文字說(shuō)的是一件事，但你的圖片表達的卻是另一件事時(shí)，會(huì )出現什么樣的結果？看一下下面這個(gè)牙醫診所的招牌。名字起得不錯，叫Gentle Dental（親善牙醫），讀起來(lái)還蠻押韻的。但留意一下它的標志設計，字體充滿(mǎn)尖銳的輪廓，那些線(xiàn)條象針一樣刺眼，再加上過(guò)于正規的商業(yè)顏色及血淋淋的一個(gè)牙齒，已經(jīng)足夠讓那些想來(lái)光顧的客戶(hù)扭頭就跑。其實(shí)留意一下我們周?chē)脑O計，這種字面意義與圖象元素產(chǎn)生矛盾的現象比比皆是，其實(shí)要解決這種沖突并不復雜：
Gentle Dental這人名字給人一種溫馨友好的感覺(jué)。我們可以感覺(jué)到，設計師是有意設計成這種手寫(xiě)式的字體效果，估計也花了不少心血，但問(wèn)題是這種字體處處都呈尖角形，給人一種毛刺感及剃刀的鋒利感。紅色對于牙齒來(lái)說(shuō)并不是什么好事——牙齦出血？配上商業(yè)藍也使整個(gè)標志給人一種咄咄逼人的感覺(jué)。
上面是最簡(jiǎn)單的解決辦法。說(shuō)到親善溫和，我們需要一種圓滑溫柔的字體——象一個(gè)舒服的枕頭。顏色不要太濃烈，給人一種平靜柔和的感覺(jué)。我們還要來(lái)點(diǎn)清新感：水一般的淺綠及淺藍，再讓整個(gè)文字形成波浪形——清新健康的形象已經(jīng)撲面而來(lái)?，F在，文字與圖像元素表達的是同一個(gè)意思。如果你希望加一個(gè)牙齒在上面，那就加一個(gè)閃閃發(fā)亮的潔白牙齒！
商業(yè)卡片：漂亮加實(shí)用的設計
這個(gè)設計值得每一個(gè)設計師深思：設計如何與營(yíng)銷(xiāo)完美結合？事實(shí)上，這個(gè)看起來(lái)并不起眼的設計獲得了多方的贊譽(yù)。這是一張商業(yè)卡片，但也同時(shí)是一個(gè)小信封，里面裝著(zhù)一些草的種子樣品。同時(shí)，這個(gè)設計的顏色、紙張紋理及視覺(jué)元素都充滿(mǎn)傳達出一種大自然的環(huán)保氣息，而且采用人工凸版印刷，紙張采用再生紙，可循環(huán)利用。
www.struckcreative.com作品展示卡：一次只展示一種
作為一家設計公司，你總有一些設計成果希望給顧客觀(guān)看，讓他們能夠更好地了解你的實(shí)力。你或許有很多不同的作品，你如何將所有東西都展示給客戶(hù)？別罵我，其實(shí)你并不需要這樣做。與其將所有東西都擠在一起，不如象Langton Cherubino Group設計公司一樣，只選擇一種東西，然后做成一個(gè)郵寄包裹狀的信封郵寄給潛在的客戶(hù)。如果你要展示多個(gè)作品，那就做多幾個(gè)這樣的東西。這樣的設計最大的好處就是讓人容易理解你，了解你，并且喜歡上你。
www.langtoncherubinogroup.com網(wǎng)頁(yè)：一覽無(wú)遺
艾麗西婭將她自己的工作稱(chēng)作“動(dòng)物輔助療法”。你從來(lái)沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)？當你有一個(gè)并不為人熟悉的信息要向別人傳達時(shí)，那你就要立即讓人在最開(kāi)始接觸你的時(shí)候就向大家解釋。她建立的Kindred Spirits網(wǎng)站確實(shí)做到了這一點(diǎn)：在首頁(yè)中，她從里面三篇不同的文章中引用幾句話(huà)放在前面，幫助大家能夠立即認識她所做的工作。
網(wǎng)頁(yè)中由三個(gè)引言構成，所引用的文字均來(lái)自網(wǎng)頁(yè)中其它版塊的內容，加上圖片，立即就讓人對這個(gè)網(wǎng)站及服務(wù)項目有一個(gè)清晰的了解，這三個(gè)引言的安排得整潔統一。而在最上方是一句簡(jiǎn)潔的文字介紹（簡(jiǎn)潔非常重要?。┳屓酥肋@個(gè)網(wǎng)站的背景情況。引言的標題精心選擇，這些元素構成的網(wǎng)頁(yè)顯得清晰、簡(jiǎn)單及平和，非常漂亮的排版方式。
www.kindredspiritstn.org顏色：背景色的選擇
你將很多照片集合一起做成了一個(gè)圖片庫來(lái)展示你多彩的生活，你需要一種適合的背景色。你會(huì )采用什么顏色？中性的顏色是最佳的選擇。白色顯得干凈整潔，黑色顯得生動(dòng)富張力，而灰色，則最具層次感。就象這樣：
白色顯得干凈清新，制作簡(jiǎn)單。如果你要用白色，就一定要用純白。不過(guò)用純白作為背景，看起來(lái)又感覺(jué)有點(diǎn)普通，給人一種并沒(méi)有設計的感覺(jué)。白色的邊緣（上圖A）與背景溶合無(wú)法分清。黑色顯得醒目高級，在電腦屏幕上顯示能夠非常突出你的照片。黑色邊緣（上圖B）與背景溶合?；疑谶@里顯得靈活實(shí)用，可以同時(shí)配合較亮及較深的照片邊緣。另外灰色有一個(gè)好處是象上圖最下面的圖所顯示的，你可以玩一下效果，加點(diǎn)陰影也行，加條白邊增強照片效果也行。而白色及黑色在同時(shí)處理這種效果時(shí)就容易受到限制。注意一點(diǎn)的是，我們所說(shuō)的中性色并不一定就是灰色。
本文所用顏色數值如下：
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