隨著(zhù)社會(huì )文明的進(jìn)步，人們消費觀(guān)點(diǎn)的多元化，傳統著(zhù)裝受到強烈的沖擊，從色彩上的黑白灰，西服夾克襯衫的傳統走向更加多姿多彩的時(shí)尚搭配，潮服時(shí)尚正成為現代社會(huì )一條獨特的風(fēng)景線(xiàn)。而眼下最新、最潮的群體莫過(guò)于湖南衛視的快樂(lè )男聲，作為最具話(huà)題性的社會(huì )現象之一，快男選手這群走在時(shí)尚前沿的年輕人不管是歌藝，穿著(zhù)和行為都受到大眾的關(guān)注，尤其是他們的服飾更是成為很多青年人追捧的對象，“快時(shí)尚”服飾再次引爆關(guān)注熱點(diǎn)。
以幾十、幾百元的價(jià)格，就能買(mǎi)到并擁有世界最新流行元素的衣服……這就是快時(shí)尚品牌帶來(lái)的誘惑。美國的GAP、西班牙的ZARA、瑞典的H&M、德國的C&A，是目前國際上最成功的四大快時(shí)尚品牌，中國也有自己的快時(shí)尚品牌，美特斯邦威、凡客、班尼路等也都正走出自己的方興未艾的春天。
所謂“快時(shí)尚”，主要包含三方面的含義，即上貨時(shí)間快、平價(jià)和緊跟時(shí)尚潮流。一般“快時(shí)尚”通過(guò)國際大牌最新款發(fā)布會(huì )及其他渠道搜集時(shí)尚信息進(jìn)行整合設計，然后生產(chǎn)銷(xiāo)售，最快時(shí)間12天，價(jià)格不及國際大牌類(lèi)似款式的1/10。“快時(shí)尚”每一款服裝的生產(chǎn)數量都很少，這樣不僅減少單款的陳列，同時(shí)人為制造稀缺，帶動(dòng)購買(mǎi)欲。“快時(shí)尚”每年生產(chǎn)的服裝款式是一般企業(yè)的3~4倍，產(chǎn)品每周更替，貨物售完不會(huì )再有重復款上架。
整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)鏈可以分為七大環(huán)節：制造、設計、原料采購、倉儲運輸、訂單處理、批發(fā)經(jīng)營(yíng)、終端零售。在國內傳統服裝業(yè)發(fā)達的廣東服裝企業(yè)要走完這7個(gè)環(huán)節，平均周期是180天，世界知名品牌一般是120天。但在ZARA一般為12-15天，而H&M也只有幾周時(shí)間。ZARA們既不靠產(chǎn)品創(chuàng )新，也不依靠廉價(jià)勞動(dòng)力，卻創(chuàng )造了高昂的財富。
那么，這些快時(shí)尚品牌的價(jià)格如何呢？拿ZARA這個(gè)品牌最貴的女裝系列WOMAN來(lái)說(shuō)，秋款衣服平均價(jià)位從399元到599元，冬裝也偶爾有1999元的款式。“這些款式容納了世界最新的流行元素，面料、剪裁也都是最新的，所以這個(gè)價(jià)位比起世界名牌不貴。”而平時(shí)不定時(shí)的促銷(xiāo)活動(dòng)中，各種幾十元的促銷(xiāo)價(jià)則隨處可見(jiàn)。中國本土的快時(shí)尚品牌更是平價(jià)中見(jiàn)驚奇，9元--100元的價(jià)格基本上讓人人都能消費得起。價(jià)格優(yōu)勢，是快時(shí)尚吸引消費者的最大魅力。
據《中國城市居民時(shí)尚指數研究》報告指出，在我國10個(gè)大中城市的中高收入居民中，39。2%的人每隔一個(gè)月左右便會(huì )購買(mǎi)服裝，而且當年購買(mǎi)的時(shí)裝在次年的使用率降至10%左右，當然冬裝例外。
現實(shí)情況中大部分目標消費群雖對時(shí)尚有渴求，但不具備經(jīng)常消費高檔奢侈品牌的能力，這就決定了快時(shí)尚必須要平價(jià)才能流行開(kāi)來(lái)。ZARA、H&M們看準了這一點(diǎn)，它們采取的策略是在流行趨勢剛剛出現的時(shí)候，準確識別并迅速推出相應的服裝款式，把最好的創(chuàng )意最快地收為己用，借奢侈品的設計力量，犧牲部分品質(zhì)，快速度、高頻率地更新時(shí)尚，滿(mǎn)足消費者追隨潮流的需求。ZARA公司2009年全年銷(xiāo)售總額為111億歐元，已經(jīng)躍居全球最大衣類(lèi)零售企業(yè)；H&M緊隨其后，年銷(xiāo)售額沖上104億歐元；優(yōu)衣庫的年銷(xiāo)售達到8000億日元，讓其老板成為日本首富；中國的凡客年銷(xiāo)售額也突破了5億元人民幣，成為中國最火爆的快時(shí)尚品牌服裝。
花最少的錢(qián)體驗到大牌新品款式，正是這種消費需求，成就了“快時(shí)尚”品牌?？梢哉f(shuō)，快時(shí)尚讓時(shí)尚與價(jià)格無(wú)關(guān)，讓更多的人消費得起最新款的時(shí)尚產(chǎn)品是快時(shí)尚的時(shí)代賣(mài)點(diǎn)。
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