“品牌”是什么？湖南衛視超級女聲的成功給蒙牛企業(yè)帶來(lái)了品牌的成功，隨即而來(lái)的是企業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額大幅度增長(cháng)；而有些企業(yè)卻因為一些公關(guān)事件處理不恰當，損害了企業(yè)的品牌，隨之而來(lái)的是企業(yè)效益的滑坡，公眾誠信度降低。
這就是“品牌效應”，KTV行業(yè)競爭日益激烈，建立自己的品牌是發(fā)展的必經(jīng)之道。下面我們就和大家介紹一下KTV品牌建設需要注意的“六個(gè)關(guān)鍵”。
關(guān)鍵①：讓品牌溶入到企業(yè)員工中去。
很多KTV經(jīng)營(yíng)者都在通過(guò)任何形式向消費者宣傳自己的品牌，但是往往自己場(chǎng)所內的員工都無(wú)法解釋自己的品牌究竟是什么。就像大家都知道BMW代表的含義，但是有多少人知道這個(gè)標志代表的含義，以及公司的品牌概念？
KTV品牌建設往往就是過(guò)于注重對外的宣傳，卻忽略了對自己?jiǎn)T工的滲透。以至于員工在于人聊天的時(shí)候，談到KTV品牌不能做到夸夸其談。試問(wèn)一下,如果你自己的服務(wù)員都不能了解自己的品牌，那么你又如何讓消費者接受你的品牌呢？
關(guān)鍵②：多品牌戰略的發(fā)展。
每個(gè)公司都擁有自己擅長(cháng)和不擅長(cháng)的東西，在品牌營(yíng)造方面，首先要認準自己的長(cháng)處和短處，都可以依據自身的特點(diǎn)，打造出自己的核心競爭力。
品牌是由KTV營(yíng)造出來(lái)，灌輸給市場(chǎng)，讓市場(chǎng)接受，但是最終還是要消費者認可品牌。
消費者的口味在變，風(fēng)格在變。因此，企業(yè)單純的依靠一個(gè)品牌很難獲得長(cháng)期的發(fā)展。KTV經(jīng)營(yíng)者要充分了解消費者的心理需要，把握好他們的消費動(dòng)機，消費需求、行為分析等等，建立起多品牌的戰略規劃。
但是不管是單品牌還是多品牌營(yíng)銷(xiāo)，都要注意品牌本身的統一。這樣才能保持在一致中的個(gè)性化，建立起真正的品牌。
關(guān)鍵③：品牌應該規劃到戰略中去。
經(jīng)?？吹狡髽I(yè)規劃自己的戰略決策，從3年規劃到5年展望，從市場(chǎng)占有率到利潤分析，甚至細致到對競爭對手的每一個(gè)舉動(dòng)的舉措。至于所說(shuō)的品牌定義和推廣則鮮見(jiàn)，最多在某個(gè)章節用不太多的篇幅描述了相關(guān)的“品牌”行為。
這樣的戰略規劃直接導致了企業(yè)在前期的市場(chǎng)行為中忽略了企業(yè)的品牌效應，品牌它不僅是一個(gè)獨立的部分，它與企業(yè)的利潤，企業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境，企業(yè)的內外資源緊密結合，不可分開(kāi)。
企業(yè)在做戰略規劃時(shí)，就應該將企業(yè)的品牌塑造與企業(yè)宗旨有效的結合起來(lái)。在企業(yè)達到什么階段，應該讓用戶(hù)對品牌有什么樣的認知，品牌的宣傳范圍應該有多廣；當企業(yè)達到下一階段時(shí)，又應該如何豎立品牌與企業(yè)的發(fā)展相結合。
關(guān)鍵④：誠信是品牌建設的一個(gè)關(guān)鍵。
誠信是衡量一個(gè)人的重要標準，在品牌建設中，誠信尤其重要。
品牌標示著(zhù)企業(yè)的信用和形象，是企業(yè)最重要的無(wú)形資產(chǎn)。在市場(chǎng)經(jīng)濟下，環(huán)境每天都在不斷的變化，誰(shuí)擁有了品牌，誰(shuí)就掌握了競爭的主動(dòng)權，就能處于市場(chǎng)的領(lǐng)導這位。
在某些企業(yè)管理者的眼里，讓消費者滿(mǎn)意，就能提升自身的品牌價(jià)值。的確，這是衡量企業(yè)品牌的一個(gè)重要因素。但是如何讓消費者滿(mǎn)意，讓消費者能夠做品牌的忠誠客戶(hù)？那答案只有二個(gè)字“誠信”！一些企業(yè)為了為了保護品牌，當事情發(fā)生了時(shí)，不敢站出來(lái)承擔責任。我們?？梢钥吹侥衬称放朴捎诩夹g(shù)原因，召回某年某月某日之前生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品。這種行為非旦沒(méi)有造成自身品牌知名度下降，反而提升了社會(huì )對該企業(yè)的認可。
作為企業(yè)，要敢于堅持原則，講誠信！妥協(xié)和沉默留給人們的印象可能是沒(méi)有原則，缺少原則性的企業(yè)最終會(huì )沒(méi)有品牌。
關(guān)鍵⑤：媒體不是品牌全部。
媒體應擔負起社會(huì )責任,看看現在的媒體，大家可以發(fā)現一個(gè)共同的特制，誰(shuí)給錢(qián)多我替誰(shuí)做宣傳，完全沒(méi)有考慮到自己所承擔的社會(huì )責任。
媒體的這種不負責任的心理為某些企業(yè)品牌迅速成長(cháng)造就了的契機，通過(guò)贊助某項活動(dòng)或舉辦什么評選，而讓品牌在一定的時(shí)間里在社會(huì )上造就一定的影響，提高企業(yè)的銷(xiāo)售利潤。他們把媒體當作塑造品牌的全部，完全沒(méi)有考慮到品牌自身所蘊涵的內在品牌。
關(guān)鍵⑥：品牌建設需要一個(gè)過(guò)程。
品牌不是短時(shí)間能夠累積起來(lái)的，它是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程。但是目前國內的一些企業(yè)家，再做品牌建設時(shí)，盲目的認為通過(guò)事件的吵作，就可以創(chuàng )造出品牌的效應。
因此在品牌的建設時(shí)期，它經(jīng)著(zhù)品牌定位、品牌架構、品牌推廣、品牌識別、品牌延伸、品牌資產(chǎn)這幾個(gè)過(guò)程。那種短時(shí)間內建設的品牌，并不能完全意義的定義為品牌，僅僅只能說(shuō)是一個(gè)符合，在一定的時(shí)間，一定的范圍內被大眾提起的符合。
營(yíng)造成功的品牌不僅僅是以上所列的這些，KTV經(jīng)營(yíng)的創(chuàng )新，經(jīng)理人的魅力，政府的政策等因素都在一定的程度上都影響著(zhù)品牌的推廣和發(fā)展。但不管如何，利用好自身的資源，將企業(yè)的品牌觀(guān)念灌輸到每個(gè)服務(wù)員身上，與KTV的每個(gè)決策結合在一起考慮，結合好KTV的內外資源，常此以往，KTV的品牌必將能走的更久。
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