放縱欲望引發(fā)過(guò)度消費與資源浪費
商業(yè)銷(xiāo)售理論認為：欲望是指一種缺乏的感覺(jué)與求得滿(mǎn)足的愿望?？蓺w結為“不足之感”和“求足之愿”。欲望的特點(diǎn)：（1）無(wú)限性；（2）層次性
人的欲望要用物質(zhì)或其他方式來(lái)得到滿(mǎn)足。個(gè)人從消費某種物品中所得到的滿(mǎn)足，稱(chēng)為消費品的效用。效用是對欲望的滿(mǎn)足，欲望是一種心理現象。效用具有主觀(guān)性，效用的主觀(guān)性是指某種物品是否具有效用以及效用的大小沒(méi)有客觀(guān)標準，完全取決于消費者消費該物品時(shí)的主觀(guān)感受。對不同的人而言，同一種物品所帶來(lái)的效用是完全不同的。消費品的負效用是指某種東西所具有的引起人的不舒服感或痛苦的能力。消費品與消費行為可以用來(lái)滿(mǎn)足欲望，同時(shí)引誘欲望，通過(guò)消費品與消費行為的不斷變換與升級，引誘欲望的無(wú)限膨脹與追逐，使得欲望永遠不能滿(mǎn)足。欲望的無(wú)限性又刺激消費品與消費行為的創(chuàng )新，形成新的循環(huán)。
欲望具有社會(huì )性、心理性、生理性；社會(huì )性包括個(gè)人性，自私性，攀比性。由此廠(chǎng)家、商家、官員、專(zhuān)家、媒體勾結起來(lái)形成一個(gè)引誘欲望的系統，這個(gè)系統針對欲望制造的誘惑力遠遠大于蛇對夏娃的誘惑。由此產(chǎn)生了無(wú)限的消費，為廠(chǎng)家、商家創(chuàng )造了無(wú)窮的財富。
美國約90%的生產(chǎn)力都在直接或間接地從事著(zhù)生產(chǎn)消費品或者為消費者服務(wù)的活動(dòng)。消費品構成了我們的生活，也為國家提供了主要收入來(lái)源和就業(yè)機會(huì )。由于欲望的自私性，攀比性，現代社會(huì )出現了“競爭性消費”。“競爭性消費”滋生了一種新的現象：差距越來(lái)越大，人們一心想要達到和別人一樣的消費水平。這種現象強調的是實(shí)實(shí)在在的有商標的商品，而不是諸如休閑時(shí)光或儲蓄存款這樣更有益的東西。“漸漸地，你身上穿的服裝品牌和你不穿的服裝品牌就可以決定你這個(gè)人的本質(zhì)及你在社會(huì )中的地位了。”“你要攀比的有錢(qián)的鄰居”已經(jīng)為工作單位所取代，因為你所工作的地方表明了你的社會(huì )地位?，F在人們坐在電視機前消磨幾個(gè)小時(shí)(電視給人們提供了一種新的扭曲的消費方式)，不再像以前那樣進(jìn)行面對面的接觸，這樣一來(lái)，人們的欲望和實(shí)際收入之間的差距(“欲望鴻溝”)越來(lái)越大。在這個(gè)毫無(wú)節制的消費社會(huì )里，如果人類(lèi)仍不能控制自己的話(huà)，全球經(jīng)濟從根本上必然會(huì )經(jīng)歷一次慘敗。
來(lái)源:<中西醫融合觀(guān)>陜西科技出版社出版2006年12月第一版
