星巴克咖啡定位于“多數人能承擔得起的奢侈品”，名聲可謂家喻戶(hù)曉，于是也流行一個(gè)比較有趣的說(shuō)法：一座城市有沒(méi)有星巴克，代表了許多時(shí)尚男女對當地發(fā)展的評判標準。
星巴克標志性的雙尾美人魚(yú)Logo，也一直令人津津樂(lè )道，而它在逐漸演變的過(guò)程中，那些蘊藏的各類(lèi)暗示，你是否讀懂了呢？
海洋那些冒險與浪漫的氣息，關(guān)于“星巴克”名字的起源
星巴克(Starbucks)的店名源于美國19世紀最偉大的小說(shuō)《白鯨記》中，那位處事冷靜，極具性格魅力，又嗜愛(ài)咖啡的大副斯達巴克。
上世紀70年代初期，西雅圖的三個(gè)年輕人：英語(yǔ)教師JerryBaldwin，歷史教師Zev Siegl和作家Gordon Bowker，他們想把最好的咖啡帶到西雅圖，于是決定在當地開(kāi)一家出售咖啡豆的商店。
大家一致認為，《白鯨記》中Starbuck這個(gè)人物非常有名，既可以使人感受到浩瀚海洋的冒險與浪漫并重的氣息，又體現了早期咖啡商人遨游四海尋找優(yōu)質(zhì)咖啡豆的文化起源。
1982年，路過(guò)星巴克被咖啡香味吸引的全球首席執行官霍華德·舒爾茨，加入擔任公司市場(chǎng)部經(jīng)理，不久又因理念不一致離開(kāi)星巴克，再后來(lái)他找到風(fēng)險投資以380萬(wàn)美元買(mǎi)下星巴克的全部股份，才開(kāi)創(chuàng )了星巴克咖啡的商業(yè)帝國。
而主導這筆交易的律師，正是世界首富比爾蓋茨的父親老蓋茨，你們說(shuō)現在的年輕人創(chuàng )業(yè)，沒(méi)點(diǎn)人脈能玩嚒。
美人魚(yú)充滿(mǎn)性感與引誘的裸體，關(guān)于星巴克logo的演變
星巴克的商標共有2種版本，徽標是一個(gè)貌似美人魚(yú)的雙尾海妖形象。
第一版棕色的徽標是1971年由西雅圖年輕設計師泰瑞·赫克勒從一幅16世紀斯堪地那維亞的雙尾美人魚(yú)木雕圖案中得到靈感，她有赤裸乳房和一條清晰可見(jiàn)的雙重魚(yú)尾巴。
到了80年代，星巴克被霍華德·舒爾茨先生所創(chuàng )立的每日咖啡合并，所以換了第二版的新商標，沿用了原本的美人魚(yú)圖案，但做了很大變動(dòng)。目前位在西雅圖派克市場(chǎng)的「第一家」星巴克店鋪仍保有原始商標。
第二版美人魚(yú)不再赤身裸體，像很多含蓄的美人一樣，她從最初的坦胸露乳現肚臍，到后來(lái)用頭發(fā)遮擋裸體，以及辨識度低下的雙魚(yú)尾，美人魚(yú)變得越來(lái)越含蓄。
由于顧客們反映，過(guò)去美人魚(yú)的標志過(guò)于寫(xiě)實(shí)直接，形象具有攻擊性和“性”引誘的成分，猶如張開(kāi)雙腿般的美人魚(yú)尾，姿勢與意境都充滿(mǎn)性暗示，十分不雅觀(guān)。同時(shí)，他們把商標顏色改成代表每日咖啡的綠色，就這樣融合了原始星巴克與每日咖啡的特色的商標就誕生了，之后的改動(dòng)僅涉及線(xiàn)條粗細。
2011年改到從全身像到半身像的目前最新版本時(shí)，還引發(fā)了許多網(wǎng)友與設計師的不滿(mǎn)與調侃，性感的美人魚(yú)怎么可以沒(méi)有裸露，于是還為它設計出了背面。
他們認為如今logo已不能體現最初星巴克咖啡的意義，尤其是圖案的象征性，沒(méi)了豐滿(mǎn)的胸部、裸體與潛在的性感引誘，那就不是原本的它了。
那么星巴克Logo上那條貌似“美人魚(yú)”到底是誰(shuí)？
其實(shí)，這條雙尾美人魚(yú)叫做海妖塞壬，最早的出處來(lái)源于希臘神話(huà)。荷馬史詩(shī)中《奧德賽戰記》中，女神喀爾告誡奧德修斯，當他們通過(guò)欲望之海時(shí)，海妖塞壬會(huì )發(fā)出婉轉曼妙的歌聲引誘路過(guò)的航海者，致使航船觸礁沉默，奧德修斯就用蜂蠟堵住其他同伴的耳朵，并將自己綁在桅桿上，克制了自己的欲望，度過(guò)了危險海域。
海妖塞壬最初的描繪是半人半鳥(niǎo)，后來(lái)演變成雙尾美人魚(yú)，因為西方文藝創(chuàng )作者有喜歡借鑒希臘神話(huà)的傳統，所以它在后來(lái)的文化與繪畫(huà)作品中常常出現，逐漸演變成了一個(gè)文化符號。
而它距離我們中國最近的時(shí)候是在《后漢書(shū)-西域傳中》中，絲綢之路的使者甘英回來(lái)報告說(shuō)，曾遇到船員稱(chēng)海上有妖“善使人思土慕戀”。
由于塞壬在希臘神話(huà)中的形象，它也成了西方文化中性、愛(ài)、欲、誘的象征之一，在這點(diǎn)上就像中國神話(huà)一樣，提到美艷與誘惑就會(huì )想到狐貍精，人性復雜但都少不了愛(ài)欲。
海妖塞壬最初出現時(shí)多是文字描述，缺少具象化的形象，而雙尾長(cháng)發(fā)美人魚(yú)的具體形象第一次出現在意大利裴薩羅的奧特朗托大教堂的鑲嵌地板上，這副圖案創(chuàng )作于公元七世紀的拜占庭時(shí)代，意在提醒人們抵制誘惑，不要偏離自己的道路。
星巴克稱(chēng)Logo的設計靈感來(lái)源于16世紀斯堪地那維亞的海妖或海神的木刻畫(huà)，但沒(méi)有人找到那幅木刻畫(huà)的原版圖。
木刻畫(huà)流行于歐洲14世紀左右，而當時(shí)歐洲流傳雙尾美人魚(yú)的故事主人公并非塞壬，所以那副圖的原版形象可能來(lái)源于美琉姬奴，而不是最初的海妖塞壬，也就是14世紀時(shí)法國版《白蛇傳》中人身蛇尾的梅露莘Melusine。
梅露莘像白素貞一樣，因為愛(ài)幫助了落魄貴族屌絲青年雷蒙，類(lèi)似這樣“屌絲+仙女”的故事組合不僅在中國，即使在歐洲也同樣十分受歡迎。
梅露莘故事最早流傳于法國地區，它最初人身蛇尾的形象可能來(lái)源于凱爾特人、日耳曼人的民族文化，類(lèi)似中國的女?huà)z，后來(lái)逐漸被演化成雙尾美人魚(yú)。
曾出現在法國西北部呂西尼昂家族的徽章上，據說(shuō)還出現在盧森堡王室期初的徽章上，也就是那個(gè)德芙巧克力創(chuàng )始人與公主發(fā)生戀情的地方，但這個(gè)故事真實(shí)性十分值得懷疑。
后來(lái)到了16世紀，經(jīng)過(guò)吟游詩(shī)人百年傳唱，梅露莘的故事流傳到了蘇格蘭乃至整個(gè)歐洲地區，十分受到大眾歡迎，就連英格蘭金雀花王朝二代國王“獅心王”查理也聲稱(chēng)自己是梅露莘的后代。
因為在英格蘭圓桌騎士首領(lǐng)亞瑟王傳奇中，梅露莘的母親就是法師梅林所愛(ài)慕的湖仙薇薇安的妹妹，借此強化自己天命神授的形象。
而亞瑟王傳奇除了激蕩人心的史詩(shī)傳奇外，最初版中還有通篇的亂倫、偷情、通奸與三角戀等淫亂情節，似乎只要出現雙尾美人魚(yú)的地方，都離不開(kāi)性與愛(ài)。所以，這個(gè)故事很可能是：設計師從一幅16世紀的梅露莘木刻畫(huà)中找到靈感，他將梅露莘誤認為海妖塞壬，雖然它們的故事差別很大，但神話(huà)形象十分接近，而星巴克選擇塞壬則是想體現“星巴克咖啡像海妖塞壬的歌聲一樣誘人”。
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