供稿人：張左之 供稿時(shí)間：2005-8-29
LOHAS是Lifestyles Of Health And Sustainability的縮寫(xiě)，意為健康和可持續性的生活方式，它是由美國社會(huì )學(xué)家PAUL RAY及同事們經(jīng)過(guò)15年的問(wèn)卷調查，在1998年首先提出的新詞匯。據統計在西方社會(huì )現在已有約一億多城市居民屬于LOHAS一族，僅在美國就有百分之三十的成人，約六千萬(wàn)人具有LOHAS理念。其產(chǎn)生的背景可以理解為是對高度發(fā)達的經(jīng)濟社會(huì )所帶來(lái)的各種生活方式的一種反思。
LOHAS強調現代與傳統的有機結合。這種“創(chuàng )造新的文化、思想及生活方式”的現象，代表了一種時(shí)代的潮流，同時(shí)正在影響著(zhù)社會(huì )、政治、文化、環(huán)境等各個(gè)層面，并成為新的社會(huì )發(fā)展的動(dòng)力。一項調查表明，目前僅在美國像有機食品、混合動(dòng)力汽車(chē)、綠色旅游那樣針對LOHAS一族的產(chǎn)品服務(wù)的規模已達4400億美元，十分可觀(guān)。
LOHAS論壇每年舉行一次。2005年是第九屆，地點(diǎn)在美國加州。會(huì )議為許多大公司所關(guān)注，英特爾和戴爾贊助了會(huì )議期間賽博咖啡廳(Cyber Café)，提供最新的計算機和免費互聯(lián)網(wǎng)接入；大廳里展示了福特的混合動(dòng)力車(chē)Escape Hybrid；主持人坐的椅子是用有機原料生產(chǎn)的內飾材料制成的，舞臺是由凱文·戴維斯(Kevin Davies)提供的可重復循環(huán)使用構件組成的。
最近，自然營(yíng)銷(xiāo)研究所（Natural Marketing Institute）出版了LOHAS消費者報告。報告包含個(gè)人用品的消費者態(tài)度、購買(mǎi)的驅動(dòng)力、使用頻度和影響因素等內容。依據LOHAS 消費者趨勢數據庫的4年數據，在分析自然/有機原料個(gè)人用品消費者的態(tài)度和行為的同時(shí)，還就對LOHAS理念的認同程度將人群分成四組（LOHAS, NOMADICS, CENTRISTS, and INDIFFERENTS）來(lái)分別加以討論。
LOHAS現象值得我們關(guān)注，其相關(guān)的產(chǎn)品應引起我們的重視。更多情況可訪(fǎng)問(wèn)以下網(wǎng)站了解查詢(xún)。
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