文章類(lèi)別：網(wǎng)絡(luò )沖浪 發(fā)表日期：2004-11-24
薦者評：
互聯(lián)網(wǎng)并非獨存于現實(shí)世界的虛擬空間，而是現實(shí)權力和實(shí)力結構的延伸空間。構建屬于沉默的多數的“公共領(lǐng)域”，理想主義的草根群體，不得不面對同樣世俗而嚴酷的生存法則。不知道我們的博客空間，是否能夠通過(guò)每個(gè)博客的理性參與，避免個(gè)人網(wǎng)站的悲劇。如果要保持一個(gè)博客平臺的生命力，哪些因素又是必須的呢？
原作者：晏俊
來(lái)源：世紀中國
如同大海退潮，散落一地的貝殼；在互聯(lián)網(wǎng)熱潮消退后，大浪淘沙，個(gè)人網(wǎng)站無(wú)可避免地紛紛走入了困境。
被許多經(jīng)濟學(xué)愛(ài)好者視為家園的“經(jīng)濟學(xué)習”網(wǎng)站于2002年9月28日，也就其重開(kāi)后不到一個(gè)月，再次關(guān)閉；申海精心打造了兩年之久的“撰稿人之家”網(wǎng)站也消失了，如同一滴水蒸發(fā)于互聯(lián)網(wǎng)空間。這兩個(gè)網(wǎng)站的網(wǎng)址，我仍然保留在收藏夾中，盡管它們可能永遠都不會(huì )回來(lái)。
互聯(lián)網(wǎng)“生而不平等”
消失于互聯(lián)網(wǎng)世界的個(gè)人網(wǎng)站，不僅有類(lèi)似“經(jīng)濟學(xué)習”之類(lèi)的個(gè)人專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站，還有許多個(gè)人游戲資料網(wǎng)站、文學(xué)網(wǎng)站和“撰稿人之家”這類(lèi)已開(kāi)始初步商業(yè)化運作的網(wǎng)站。檢討個(gè)人網(wǎng)站消失的原因，似乎可以總結出很多，如缺錢(qián)、機制問(wèn)題、盈利模式、發(fā)展動(dòng)力等等。但事實(shí)上，個(gè)人網(wǎng)站除了熱情，似乎什么都缺。真正重要的是，個(gè)人網(wǎng)站的消失與沒(méi)落，可以讓我們重新審視這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)世界，與真實(shí)世界有什么不同。
互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)家姜奇平認為，互聯(lián)網(wǎng)最根本的作用是它改變了現實(shí)世界的游戲規則，這是一片全新的世界。但我以為，互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有改變、也無(wú)力改變游戲規則，互聯(lián)網(wǎng)依然“生而不平等”。
當網(wǎng)絡(luò )泡沫退潮、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界喧囂之聲漸低時(shí)，政府網(wǎng)站有的只是官樣文章、日益無(wú)趣；商業(yè)網(wǎng)站大規模裁員、苦苦支撐；沒(méi)有依托的個(gè)人網(wǎng)站，只有無(wú)聲無(wú)息地消失。時(shí)至今日，許多個(gè)人網(wǎng)站的創(chuàng )辦者不得不承認，互聯(lián)網(wǎng)原來(lái)“不是我想象。”
互聯(lián)網(wǎng)并不是自由地“跑馬地”，它講究實(shí)力與背景，并沒(méi)有真正意義的平等?；ヂ?lián)網(wǎng)也沒(méi)有帶來(lái)真正的意義的言論自由與新聞自由，資本的權力還是至高無(wú)上，信息的自由流動(dòng)還是為商業(yè)媒體集團所左右?；ヂ?lián)網(wǎng)似乎為人們提供了一個(gè)平等、開(kāi)放的空間，為個(gè)人網(wǎng)站的存在與興起，提供了一個(gè)跳躍的平臺。個(gè)人網(wǎng)站的創(chuàng )辦者們滿(mǎn)懷對自由網(wǎng)絡(luò )世界的熱愛(ài)，在互聯(lián)網(wǎng)空間張揚個(gè)性、自由表達；同時(shí)也希望在網(wǎng)上掘到自己的第一桶金。但僅僅是一年之后，在互聯(lián)網(wǎng)的一片頹弊之聲中，個(gè)人網(wǎng)站紛紛倒下，真正能夠支撐下來(lái)的是那些背后有強大的商業(yè)力量支撐的商業(yè)網(wǎng)站。
其實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)并沒(méi)有改變了什么，它只是從少數技術(shù)精英手中的玩具，搖身變?yōu)榫薮蟮纳虡I(yè)帝國?；ヂ?lián)網(wǎng)世界并不相信平等，它崇尚實(shí)力；個(gè)人網(wǎng)站執著(zhù)的浪漫，顯得有些不合時(shí)宜。事實(shí)上，中國互聯(lián)網(wǎng)這幾年發(fā)展中最大的變化是，互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)逐漸成熟了，而個(gè)人網(wǎng)站卻還沒(méi)有找到準確的定位，淘汰無(wú)可避免。
互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界迅速地跨越了浪漫的“夢(mèng)想期”，它并沒(méi)有給個(gè)人網(wǎng)站多少時(shí)間去尋找定位、學(xué)習經(jīng)驗。競爭的大幕一拉開(kāi)，個(gè)人網(wǎng)站就被拉到了后頭。當個(gè)人網(wǎng)站還在為有沒(méi)有錢(qián)養一個(gè)制作和維護網(wǎng)站的程序員，有沒(méi)有錢(qián)在管理部門(mén)注冊一個(gè)屬于自己的BBS，到底應走一條怎樣的網(wǎng)站運作之路等關(guān)乎生存的大事而發(fā)愁時(shí)，商業(yè)網(wǎng)站已以其雄厚的資金實(shí)力和逐漸可行的商業(yè)模式，遙遙領(lǐng)先。當國家的政策與法規對互聯(lián)網(wǎng)做出更多限制時(shí)，個(gè)人網(wǎng)站的發(fā)展空間更顯逼仄；而傳統媒體所創(chuàng )辦的網(wǎng)站，卻因新聞資源優(yōu)勢有了巨大的發(fā)展。
對于先天缺乏經(jīng)濟資本和政治資本的個(gè)人網(wǎng)站而言，互聯(lián)網(wǎng)顯然“生而不平等”。
商業(yè)模式的選擇
對于個(gè)人網(wǎng)站而言，目前可供選擇的商業(yè)模式不多。“雅虎神話(huà)”已難復制，當初楊致遠以“搜索引擎”這一新技術(shù)為賣(mài)點(diǎn)的個(gè)人網(wǎng)站，創(chuàng )下天量的訪(fǎng)問(wèn)計錄，其巨大的商業(yè)價(jià)值，吸引了社會(huì )資本，從而成就了“雅虎神話(huà)”。但現在互聯(lián)網(wǎng)已渡過(guò)了技術(shù)主導期，個(gè)人網(wǎng)站生存所要依賴(lài)的主要力量，不是技術(shù)，或是“idea”；而是看你擁有什么樣的資源和可行的商業(yè)化路徑。新時(shí)期的個(gè)人網(wǎng)站到了重要的轉型期。
個(gè)人網(wǎng)站一般可分為兩種類(lèi)型：一是自?shī)首詷?lè )型，此類(lèi)高人一般是網(wǎng)頁(yè)設計、網(wǎng)站維護一肩挑，有閑時(shí)就上網(wǎng)來(lái)鼓搗鼓搗；沒(méi)空了，網(wǎng)站內容幾月不變也是常事。此類(lèi)個(gè)人網(wǎng)站的站長(cháng)多為閑云野鶴，只求有表達個(gè)性的空間就可以了，并沒(méi)有商業(yè)化操作的大志向，如網(wǎng)上的“心情故事”、“心情DJ”之類(lèi)。它們追求共鳴、尋找知音，因此可劃歸情感服務(wù)的范疇。
另一類(lèi)則是信息服務(wù)型，此類(lèi)個(gè)人網(wǎng)站一般看準了某一市場(chǎng)領(lǐng)域，走過(guò)了一些彎路，有了初步的商業(yè)化運作經(jīng)驗，但缺乏明確的盈利模式。如“撰稿人之家”，通過(guò)提供媒體征稿信息和發(fā)布自由撰稿人作品、充當媒體與撰稿人溝通橋梁等信息服務(wù)方式，來(lái)初步嘗試收費服務(wù)。應該說(shuō)，這是個(gè)不錯的“idea”，有機會(huì )和實(shí)力發(fā)展下去，只可惜它沒(méi)有繞過(guò)政策壁壘，即網(wǎng)站發(fā)布經(jīng)營(yíng)性新聞出版信息，要得到有關(guān)主管部門(mén)的核準；在缺錢(qián)和發(fā)展方向受限的雙重壓力下，“撰稿人之家”只有關(guān)閉一途。
對于許多個(gè)人網(wǎng)站而言，硬傷較為明顯。其一，網(wǎng)站定位大多近似，且內容趨同，可供開(kāi)發(fā)的特色資源不多；其二，人員、資金匱乏，缺少持久運作的機制。因此，個(gè)人網(wǎng)站轉型能否成功的關(guān)鍵，就在于其能否少走彎路，找到合適的商業(yè)模式。個(gè)人網(wǎng)站本身是信息載體，它可以成為專(zhuān)業(yè)、個(gè)性化的信息服務(wù)商，也能成為特定的信息內容提供商。
如1995年成立的“真情藍劍BBS”，目前已有注冊會(huì )員20多萬(wàn)人。在早期，它也曾因為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和站長(cháng)楊站移民，而一度陷入衰敗。但其后，它找到了發(fā)展方向，即將網(wǎng)站做成文庫式BBS及提供聊天、娛樂(lè )、電影等網(wǎng)絡(luò )社區服務(wù)功能，從而做成了一個(gè)吸引網(wǎng)友、頗具商業(yè)價(jià)值的個(gè)人網(wǎng)站。再如浙江“游俠網(wǎng)”，這個(gè)由幾位游戲愛(ài)好者建立的網(wǎng)站，定位十分清晰，即為全國各大游戲媒體、雜志提供原創(chuàng )的游戲攻略、秘技和心得體會(huì )，它實(shí)際上成為了一個(gè)提供游戲資訊商品、專(zhuān)業(yè)化的網(wǎng)上通訊社。
事實(shí)上，對目前的個(gè)人網(wǎng)站而言，消失或轉型無(wú)可避免。
