| 隨著(zhù)有線(xiàn)電視向數字化過(guò)渡時(shí)間表的日益清晰，數字電視以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)顯露出巨大的商業(yè)價(jià)值。近期，各種數字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟相繼成立，包括上市公司、國際科技投資基金在內的各路資本正在開(kāi)始新一輪的角 對于數字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，存在一個(gè)有趣的現象。許多人都認同，這一領(lǐng)域將蘊涵有極大的發(fā)展潛力。但具體到這一領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈的構成情況，人們似乎卻了解不多，往往把目光局限在數字電視機或機頂盒的制造商這一范圍。事實(shí)上，數字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間遠不止于此。 產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域覆蓋廣闊 對于數字電視(DTV：Digital TV)，業(yè)內較為認可的定義是，它是基于數字技術(shù)平臺，從節目源的拍攝、編輯、發(fā)射、傳輸到接收、顯示的全程數字化電視系統。而根據傳送方式的不同，可將數字電視分為衛星數字電視、有線(xiàn)數字電視和無(wú)線(xiàn)接收的地面移動(dòng)數字電視。 由于數字電視采用了雙向信息傳輸技術(shù)，增加了交互能力，因此也賦予了電視許多全新的功能，包括視頻點(diǎn)播、網(wǎng)上購物、遠程教學(xué)、遠程醫療等，使電視成為名副其實(shí)的信息家電。數字電視產(chǎn)業(yè)因而也就成為一個(gè)更廣泛的產(chǎn)業(yè)范疇，產(chǎn)業(yè)層次上覆蓋了傳媒、文化、娛樂(lè )、信息服務(wù)與電子等領(lǐng)域。 總體而言，數字電視產(chǎn)業(yè)以數字電視運營(yíng)商為核心，包括節目?jì)热莨?、服?wù)內容供應商、通訊設備供應商、軟件供應商和終端設備供應商在內的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。一般而言，內容提供商以各大電視臺、廣電集團為主，網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商指數字電視網(wǎng)絡(luò )的提供和運營(yíng)機構，而硬件設備商則包括機頂盒、數字電視機等的生產(chǎn)廠(chǎng)商。有大券商報告指出，突出傳播內容的核心能力，將是我國數字電視發(fā)展的重大機遇。 數字化發(fā)展魅力初顯 在發(fā)達國家，數字電視產(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展之中。如歐、美、日等國已推出了各自的數字電視標準體系，并正在實(shí)施數字電視技術(shù)的“圈地運動(dòng)”。通過(guò)發(fā)展數字電視來(lái)保持其全球的科技領(lǐng)先地位已經(jīng)成為他們的重要目標。以美國為例，在1990 年就通過(guò)了“美國技術(shù)優(yōu)勝地位法案”，其中提到，在諸如高清晰度信息系統等領(lǐng)域的開(kāi)發(fā)、設計和制造方面保持領(lǐng)先地位對美國至關(guān)重要。 在具體發(fā)展路徑上，各國有所不同。憑借好萊塢的娛樂(lè )節目資源，美國走上以視頻點(diǎn)播為主的交互電視發(fā)展道路。有關(guān)數據顯示，2002年底Comcast(康卡斯特)的VOD業(yè)務(wù)已覆蓋700萬(wàn)戶(hù)家庭，其中168萬(wàn)戶(hù)數字電視用戶(hù)能夠點(diǎn)播VOD節目。而歐洲的數字電視則以電視商務(wù)為主，包含大量的交互體育、游戲、博彩、電視購物、通過(guò)電視遙控器投票選舉等交互節目。 我國廣電部門(mén)也一直在積極推廣數字電視。2003年廣電總局發(fā)布了《廣播影視科技“十五”計劃和2010年遠景規劃》，并制定了《我國有線(xiàn)電視向數字化過(guò)渡時(shí)間表》。時(shí)間表按地域將全國劃分為東部、中部、西部三個(gè)地區，將時(shí)間明確劃分為2005年、2008年、2010年、2015年四個(gè)階段。按照規劃，2008年我國計劃全面實(shí)現數字廣播電視，2015年將全面停止模擬廣播電視播出。 目前，有資金、資源和節目?jì)?yōu)勢的境內資本，包括民營(yíng)資本，都可以參與到付費頻道的合作經(jīng)營(yíng)。此外，國家還對數字電視的相關(guān)投資運營(yíng)項目采取減免稅政策。 2004年，廣電總局先后推廣了青島模式、佛山經(jīng)驗和杭州模式，以增加數字電視用戶(hù)。2004年下半年，繼中央電視臺注資1個(gè)多億成立專(zhuān)門(mén)的DTV頻道集成商中數傳媒公司后，廣電總局又發(fā)放了5家數字付費電視運營(yíng)平臺許可證。2004年9月中數傳媒和上海文廣先后推出付費頻道，商業(yè)運作正式啟動(dòng)。2004年底公布的《中外合資、合作廣播電視節目制作經(jīng)營(yíng)企業(yè)管理暫行規定》中指出，2004年11月28日后，外資媒體公司可以低于49％的比例入股國內廣電節目制作企業(yè)，這意味著(zhù)龐大的傳媒市場(chǎng)正在向外資逐步開(kāi)放。 地面移動(dòng)數字電視將成領(lǐng)頭羊 在數字電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中，地面移動(dòng)數字電視因為其特有的優(yōu)勢，有望成為最具發(fā)展潛力的領(lǐng)域。根據FCC(美國聯(lián)邦通信委員會(huì ))的預計，到2005年全球數字電視觀(guān)眾將達6.25億，數字電視市場(chǎng)將達1000億美元，電視收視費、視頻游戲和以電視為基礎的信息服務(wù)的年收入將超過(guò)600億美元。而地面(移動(dòng))數字電視產(chǎn)業(yè)將在整個(gè)數字電視產(chǎn)業(yè)中占據重要比例。 以美國為例，DTV已經(jīng)基本覆蓋全國，Cable DTV的用戶(hù)數已經(jīng)超過(guò)2000萬(wàn)戶(hù)，衛星數字用戶(hù)超過(guò)1500萬(wàn)戶(hù)，而地面數字電視的覆蓋率更達到99％。日本也計劃2006年實(shí)現數字電視全國覆蓋。以上兩個(gè)國家就都擁有自主知識產(chǎn)權的地面移動(dòng)數字電視標準。而新加坡從2001年2月開(kāi)始在1500輛公交車(chē)上安裝移動(dòng)數字電視設備，為150萬(wàn)人次的乘客提供移動(dòng)數字電視服務(wù)。 高新技術(shù)市場(chǎng)研究公司In-Stat/MDR日前發(fā)布的報告指出，全球地面(移動(dòng))數字電視市場(chǎng)將在2004年到2005年迎來(lái)一個(gè)高速成長(cháng)的時(shí)期。2006年，將有大批支持移動(dòng)電視的終端問(wèn)世。2009年，移動(dòng)電視服務(wù)將創(chuàng )造每年54億美元的價(jià)值。而從手機電視目前在全球的熱度來(lái)看，這個(gè)日程表可能還將提前。 事實(shí)上，地面移動(dòng)數字電視目前有三項業(yè)務(wù)：一是移動(dòng)接收，主要在城區的公交車(chē)、出租車(chē)、地鐵等交通工具上；二是固定接收，主要幫助解決有線(xiàn)干纜不能覆蓋的地區收看電視的問(wèn)題；三是多媒體信息，日后還可以開(kāi)展雙向點(diǎn)播業(yè)務(wù)。從這些業(yè)務(wù)涵蓋的范圍來(lái)看，比目前現有的、客戶(hù)量增長(cháng)較為有限的有線(xiàn)數字電視更為廣闊。不少業(yè)內人士預計，在數字電視這個(gè)大產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中，最有發(fā)展和盈利空間的可能將是在地面移動(dòng)數字電視領(lǐng)域。 |
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