傳媒電信行業(yè)：娛樂(lè )消費開(kāi)啟 黃金年代來(lái)臨
報告要點(diǎn)：
中國進(jìn)入娛樂(lè )消費黃金年代目前中國的人均文娛消費金額和發(fā)達國家差距巨大。而隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展和人們收入水平的提高，人們用于休閑活動(dòng)的時(shí)間會(huì )增加，對于文化娛樂(lè )的消費支出比例會(huì )有大提升。比照日本70 年代的情形，中國正進(jìn)入娛樂(lè )消費的黃金十年。我國人口結構特征也入消費代際效應凸顯的階段，年青人在娛樂(lè )消費方面有更高的支出意愿。
過(guò)去幾年國內電影和網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)就是市場(chǎng)啟動(dòng)的信號。同時(shí)國家政策大力支持和鼓勵文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成對產(chǎn)業(yè)的實(shí)質(zhì)推動(dòng)。
3G 使更多無(wú)線(xiàn)增值業(yè)務(wù)進(jìn)入快車(chē)道2009 年12 月底，已經(jīng)有2.33 億用戶(hù)通過(guò)手機上網(wǎng)，隨著(zhù)3G 時(shí)代的到臨，新型無(wú)線(xiàn)增值服務(wù)成為可能。
預計可以在較短時(shí)間內就能夠獲得商業(yè)成功的應用將有手機閱讀(包括手機漫畫(huà))、手機游戲、手機視頻、位置服務(wù)等。
手機游戲市場(chǎng)規模將至少十倍于目前日本手機游戲收入是傳統聯(lián)網(wǎng)游戲收入的70%。按這比例推算，中國手機游戲市場(chǎng)規模應達到193 億元，超過(guò)目前的10 倍。
手機閱讀將增加閱讀時(shí)間和消費日本手機電子書(shū)的市場(chǎng)規模在短短5年內實(shí)現了超過(guò)100 倍的增長(cháng)。中國未來(lái)的手機閱讀市場(chǎng)高速發(fā)展可以期待。未來(lái)手機漫畫(huà)很可能會(huì )成為手機閱讀中最主要的內容，原因是以圖畫(huà)為主要表現形成的漫畫(huà)適合手機相對電腦較小的屏幕和在移動(dòng)過(guò)程中閱讀的特點(diǎn)。
付費頻道和高清點(diǎn)播將是電視收看新潮流國內的有線(xiàn)電視用戶(hù)數達到1.74 億戶(hù)，和電信網(wǎng)絡(luò )覆蓋同樣數量級的用戶(hù)。在數字電視轉換以后，提供了付費頻道、點(diǎn)播、電視購物、寬帶上網(wǎng)、語(yǔ)音通話(huà)等多種附加服務(wù)的技術(shù)基礎。三網(wǎng)融合和有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )整合將促使有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )蘊藏的巨大的用戶(hù)價(jià)值逐漸體現。
圖書(shū)出版進(jìn)入質(zhì)優(yōu)價(jià)高增長(cháng)期中文是全世界使用者數量最多的語(yǔ)言，而現在圖書(shū)產(chǎn)業(yè)正在從“質(zhì)平價(jià)低”向“質(zhì)優(yōu)價(jià)高”階段轉變。讀者愿意為高質(zhì)量的圖書(shū)付更高的價(jià)格。由于具有融資渠道，已經(jīng)上市的出版企業(yè)在行業(yè)重組變革的過(guò)程中將占有很大的優(yōu)勢。
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