“喜羊羊”，這只號稱(chēng)身價(jià)數億元、歷史上最貴的羊，一在電視上露面，便勢不可擋。在內陸，不論是廣州、北京街頭，還是遠在西藏拉薩，觸目所及都能見(jiàn)到與喜羊羊相關(guān)的衣服、玩具、文具。有人驚呼：這是國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的奇跡，并預言國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)春天的到來(lái)。與《喜羊羊與灰太狼》的高人氣相比，其動(dòng)畫(huà)創(chuàng )意團隊則顯得低調神秘，“喜羊羊”的誕生會(huì )有哪些幕后故事呢？
>>>“小羊”創(chuàng )意
展現羊和狼的對立
5年前，“喜羊羊”的首播儀式設在杭州，但“喜羊羊”卻是地地道道的廣州制造。2000年前后，金牌策劃人盧永強帶領(lǐng)一群才華橫溢的編劇來(lái)廣州創(chuàng )業(yè)。而此時(shí)，在加拿大留學(xué)的黃偉明也回了國，找到了相交10多年的盧永強，加入了他的團隊。后來(lái)，他們兩個(gè)人都被稱(chēng)為“喜羊羊之父”，前者是“喜羊羊”導演，后者則是營(yíng)銷(xiāo)高手，一舉將“喜羊羊”“賣(mài)”成了歷史上最貴的一只羊。
2004年，原創(chuàng )動(dòng)力全體員工不足50人，其中的40人組成了“喜羊羊”創(chuàng )作團隊。起初，公司并沒(méi)有把全部精力都放在動(dòng)畫(huà)片制作上，畢竟要完成一部成熟的動(dòng)畫(huà)片，前期投入的經(jīng)費數額是很大的。很少有人知道，以可愛(ài)、輕松、童趣、幽默為亮點(diǎn)的“喜羊羊”，在誕生之前，也經(jīng)歷了一番掙扎。當時(shí)公司把團隊劃分成10個(gè)小組，每個(gè)小組提交一份故事大綱。有的說(shuō)老虎和兔子，有的說(shuō)螞蟻和大象。歐美經(jīng)典組合“貓和老鼠”也在候選之中。再三斟酌，決定以羊和狼為故事主角，充分表現羊和狼之間的對立沖突，將潛藏其中的戲劇張力發(fā)揮到極致。
>>>“小羊”出生
幼兒園小朋友票選
選擇羊和狼的理由有三：一、它們對立存在，沖突產(chǎn)生戲劇效果。二、古今中外都不乏羊和狼的故事，人們對這兩種動(dòng)物的印象較統一。三、結合羊城文化，立足本土。
確定了動(dòng)畫(huà)片的主要角色，羊和狼該以什么形象出現又引起團隊成員間的爭論?？ㄍǖ男蜗髮σ徊縿?dòng)畫(huà)片而言是十分重要的。所以，創(chuàng )作團隊把決定權交給了幼兒園的小朋友，孩子們用小紅花選出了自己最喜愛(ài)的羊和狼。
有時(shí)候，幾個(gè)年輕編劇圍坐在一起設計主要角色的性格。他們把“教育”和“意義”先放在一邊，圍著(zhù)一張大桌子閑聊，聊自己童年時(shí)代的朋友，聊自己遇到過(guò)的有趣小孩子。一個(gè)編劇提到自己很久以前的同學(xué) ，上課的時(shí)候在自己身邊睡著(zhù)了，口水流下來(lái)，全班哄笑——“懶羊羊”的形象就這樣誕生了。
起初，“喜羊羊”這部動(dòng)畫(huà)片是純FLASH 制作，并沒(méi)有用非常復雜的軟件。廣東原創(chuàng )動(dòng)力文化傳播公司經(jīng)理楊雪平笑稱(chēng)，創(chuàng )業(yè)初期，由于公司的規模有限，制作一套動(dòng)畫(huà)片是挺吃力的事情，每分鐘的制作成本就需要4000元，前期投入需要耗費800多萬(wàn)元。
運作成本起碼要兩年才能收回，而能不能收回還是一個(gè)未知數。頂著(zhù)高壓，不足40人的主創(chuàng )團隊夜以繼日地在1年時(shí)間內完成了200多集的“喜羊羊”。這個(gè)創(chuàng )作數量對年輕團隊來(lái)說(shuō)，制作的壓力前所未有。2004年到2005年，整整一年，公司零收入。
>>>“小羊”團隊
平均年齡不到25歲
一集動(dòng)畫(huà)片的制作過(guò)程絕對比想象中的要復雜，先是讓每位編劇構思一集劇本，隨后由編審帶領(lǐng)十幾位編劇共同討論能否通過(guò)，并提出修改方案，確定劇本初稿。接著(zhù)由動(dòng)畫(huà)師閱讀劇本，根據動(dòng)畫(huà)片的制作條件，與編劇商定修改方案。經(jīng)過(guò)一系列的調整后，將劇本最終版送至制作部，以五人為一個(gè)動(dòng)畫(huà)制作小組在一周內完成一集動(dòng)畫(huà)片。至于后期音效制作、配音、送審，又需要耗費不少的人力、財力、物力。
如果劇本不好看，再好的技術(shù)也是浪費。正因如此，主創(chuàng )團隊為求強化“喜羊羊”的幽默和娛樂(lè )，擺脫傳統國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的說(shuō)教與刻板。一年后，“喜羊羊”穩坐國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片收視率榜首，讓這支平均年齡不到25歲的創(chuàng )意團隊，嘗到了勝利的喜悅。
2005年下半年，《喜羊羊與灰太狼》開(kāi)播，隨著(zhù)劇集需求量的不斷增加，編劇團隊也開(kāi)始“招兵買(mǎi)馬”，一些“80后”的年輕人進(jìn)入公司。到現在，《喜羊羊與灰太狼》的編劇可以組成一個(gè)足球隊。
團隊帶頭人盧永強在評價(jià)這個(gè)團隊時(shí)，用了“童心未泯”一詞。做“喜羊羊”時(shí)間長(cháng)了，他們的一些小動(dòng)作，逗樂(lè )的方式，包括看待事物的角度都帶上了孩子的習性。
>>>“小羊”成功
一只“羊”救活一家廠(chǎng)
無(wú)論是歐美還是日本，成功動(dòng)漫公司的產(chǎn)值的主要來(lái)源并不是漫畫(huà)或動(dòng)畫(huà)，而是以動(dòng)漫為焦點(diǎn)的周邊產(chǎn)品。而根據原創(chuàng )動(dòng)力公開(kāi)的數據，“喜羊羊”從2004年開(kāi)始創(chuàng )作起，前后投資2000多萬(wàn)元。而收入主要來(lái)自電視臺播出收入、廣告收入、衍生產(chǎn)品授權費用收入等。
2006年公司成立了授權部門(mén)，大街小巷開(kāi)始銷(xiāo)售“喜羊羊”衍生產(chǎn)品，盧永強終于等到贏(yíng)利的一天。目前，“喜羊羊”衍生產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)發(fā)出幾大類(lèi)品種：圖書(shū)版權有4000多萬(wàn)元的產(chǎn)值；音像版權數百萬(wàn)元；“喜羊羊”雪糕一個(gè)夏天就賣(mài)出了500多萬(wàn)元；毛茸公仔產(chǎn)值超過(guò)2000萬(wàn)元；“喜羊羊”兒童玩具、服裝、郵票、明信片、文具等陸續上市，銷(xiāo)售情況理想；甚至包括信用卡、網(wǎng)絡(luò )表情、網(wǎng)絡(luò )游戲、音樂(lè )下載、手機屏保等都有了相應的授權開(kāi)發(fā)商……
在廣東，更有“一只羊救活一家廠(chǎng)”的傳奇。據報道，2009年2月，位于深圳龍崗坪山碧嶺工業(yè)區的中國香港耀邦國際有限公司旗下的玩具廠(chǎng)開(kāi)始轉產(chǎn)“喜羊羊”的主題玩偶。由于外需減弱，是“喜羊羊”的訂單，讓瀕臨歇業(yè)停產(chǎn)的工廠(chǎng)煥發(fā)新的活力。
“喜羊羊”在這些年的播出中，目前投資回收比例為：播出版權收益僅占30%，40% 來(lái)自衍生產(chǎn)品的形象授權等，其余30%來(lái)自其他收入。 本報綜合整理 （來(lái)源：半島網(wǎng)-半島都市報） [編輯: 李敏娜]
