近十年來(lái)，廣告業(yè)的發(fā)展可謂是蓬勃向上。在廣告業(yè)發(fā)展的同時(shí)，與其相關(guān)的傳播技能，例如企業(yè)公關(guān)、企業(yè)策劃等更是奮起直追。如此一來(lái)，廣告界就不會(huì )再單純的局限于影視廣告了。廣告業(yè)要想更好的發(fā)展，就必須順應時(shí)代的發(fā)展趨勢，因此，就產(chǎn)生了整合營(yíng)銷(xiāo)。
尚普咨詢(xún)行業(yè)分析師指出，電視廣告加網(wǎng)絡(luò )廣告的模式，是其中的一部分，另外一部分是平面設計的誘惑。產(chǎn)品包裝的更新也可以帶動(dòng)銷(xiāo)量的增加，但是也存在被忽視的風(fēng)險。優(yōu)樂(lè )美奶茶為了配合產(chǎn)品包裝的推廣活動(dòng)，在奶茶包裝上進(jìn)行了更新，每一杯奶茶包裝上都印有兌換的號碼，消費者買(mǎi)到產(chǎn)品后，可以憑借此號碼，到互聯(lián)網(wǎng)上的優(yōu)樂(lè )美社區中兌換學(xué)分和禮品。優(yōu)樂(lè )美在整合營(yíng)銷(xiāo)中得到了預期的效果，甚至超出了預期的效果。
無(wú)論做網(wǎng)絡(luò )廣告也好，電視廣告也罷，亦或是平面廣告，廣告，就是要廣而告之，如果做不到告之，廣告就成了失去意義的欣賞品。既然是廣告公司，就是要從營(yíng)銷(xiāo)效果全方位的為客戶(hù)的考慮。假如把前20年的廣告放到現在播出，那么消費者看到的可能不是廣告，而變成了懷舊電影，廣告成了欣賞品。因此，要想使客戶(hù)的訴求能最直接、準確、有效的注入消費者心理，就要觀(guān)時(shí)局、追經(jīng)濟、迎社會(huì )，深層次的抓住消費者平臺和消費者心理。這樣才會(huì )產(chǎn)生很好的營(yíng)銷(xiāo)效果。而整合營(yíng)銷(xiāo)正是這樣一個(gè)迎合時(shí)代經(jīng)濟和客戶(hù)需求的廣告形式。
尚普咨詢(xún)《2010-2013年中國廣告業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險預測報告》指出，廣告業(yè)的進(jìn)化離不開(kāi)時(shí)代的發(fā)展，作為廣告公司，特別是需要發(fā)展的廣告公司，每時(shí)每刻都要進(jìn)化自己?？偠灾?，現階段整合營(yíng)銷(xiāo)作為整合時(shí)代的一大趨勢，值得廣告業(yè)深思。
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