奧巴馬成功靠什么登上美國新一屆總統寶座？不少人認為，他靠的是比對手更精銳的營(yíng)銷(xiāo)團隊和更高明、更有效的社會(huì )化媒體營(yíng)銷(xiāo)手段。比如在YouTube發(fā)布視頻，使用Facebook和Myspace等SNS工具，購買(mǎi)谷歌搜索關(guān)鍵詞，用郵件做病毒營(yíng)銷(xiāo)，撰寫(xiě)個(gè)人博客（包括寫(xiě)Twitter），在網(wǎng)絡(luò )游戲中植入廣告，還有傳統的電視等媒體廣告?，F在基本上沒(méi)有人可以否認，巴拉克 奧巴馬是這個(gè)時(shí)代的卓越營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家。
今天，你靠什么獲取信息？電視、報紙等傳統媒體還是手機短信、網(wǎng)絡(luò )博客等新媒體？如果你還在僅僅依靠傳統媒體，那么你要小心了。隨著(zhù)科技的發(fā)展，傳統媒體日漸式微，一個(gè)以各種新興通訊和傳播工具為基礎的新媒體時(shí)代已經(jīng)嶄露頭角。如今，在各種媒體數量激增，受眾日益細分的格局下，消費者的媒體接觸習慣已發(fā)生了根本改變。通過(guò)其他渠道獲取信息的可能，越來(lái)越多的消費者逐漸轉移對傳統大眾媒體的依賴(lài)。尤其是網(wǎng)絡(luò )媒體用戶(hù)基本屬于年輕群體，他們更樂(lè )于投入到方便快捷的新興媒體之中。
可以預計，未來(lái)隨著(zhù)年輕一代的成長(cháng)，新媒體營(yíng)銷(xiāo)的趨勢必將演變成為巨大的浪潮。而企業(yè)領(lǐng)導人最好對此多加留意，并積極順應潮流。新媒體營(yíng)銷(xiāo)與傳統媒體相比有八大優(yōu)勢：
一．新媒體營(yíng)銷(xiāo)讓消費者自主選擇、并有效互動(dòng)。
2300年前的秦國都城，一個(gè)年輕人將三丈之木從南門(mén)扛到北門(mén)后，拿到了包括他自己在內的所有人事先都不會(huì )相信的五十金獎賞。2300多年過(guò)去了，盡管歷史已經(jīng)隨風(fēng)遠去，但徙木立信的典故流傳至今。在這個(gè)典故的身后，是嚴明法令讓秦國大治，而徙木立信則成為了秦國法令賞罰分明最好的營(yíng)銷(xiāo)案例。誠如當年的秦國，讓其國人參與到新法的 營(yíng)銷(xiāo) 過(guò)程中一樣，如今的營(yíng)銷(xiāo)人員也應該掌握消費者的主動(dòng)權，讓消費者來(lái)營(yíng)銷(xiāo)你的商品。
在新媒體之前，過(guò)去的營(yíng)銷(xiāo)方式是硬性推廣，而新媒體營(yíng)銷(xiāo)則不同，新媒體使得與消費者溝通的互動(dòng)性增強，有利于取得更有效的傳播效果。企業(yè)要做的就是讓目標用戶(hù)參與，讓品牌融于消費者的互動(dòng)活動(dòng)當中，融于口碑當中，形成另一種傳播源，不斷向下擴散。那么營(yíng)銷(xiāo)將事半功倍。相反，如果讓消費者置身事外，他們將永遠無(wú)法體味個(gè)中滋味，更無(wú)法成為營(yíng)銷(xiāo)的 病毒載體 。
在網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，泛濫的信息讓人們的決策成本空前提高，簡(jiǎn)單的信息告知傳播，顯然已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)期望。因此，讓用戶(hù)成為你營(yíng)銷(xiāo)計劃中的一部分，變成營(yíng)銷(xiāo)的 病毒載體 ，一并來(lái)完成企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)拼圖，就成了每個(gè)企業(yè)都望穿秋水的期待。通過(guò)它，企業(yè)能夠與受眾實(shí)現更多的互動(dòng)，也可以收集到更多的反饋信息。新媒體營(yíng)銷(xiāo)讓消費者占據了主導的地位，在這個(gè)崇尚體驗、參與和個(gè)性化的時(shí)代，消費者的個(gè)性化需求更容易得到滿(mǎn)足。
二．新媒體有效的降低了營(yíng)銷(xiāo)成本 新媒體不僅使企業(yè)宣傳品牌的方式多元化，而且更好的降低了營(yíng)銷(xiāo)的成本。比如過(guò)去很多企業(yè)以為花很多錢(qián)建一個(gè)官方網(wǎng)站，定期或不定期發(fā)布一下企業(yè)動(dòng)態(tài)和產(chǎn)品信息，不停的建新網(wǎng)站和推廣，但效果往往并不理想。而新媒體提供了更多免費的開(kāi)放平臺，并具資源共亨。比如在開(kāi)心網(wǎng)建立官方賬戶(hù)，在豆瓣建立興趣小組，在天涯建立品牌空間，在新浪微博建立官方微博，在百度百科建立品牌詞條，在QQ上建立粉絲群，在自己的官方網(wǎng)站上建立互動(dòng)有獎?dòng)螒颉?/p>
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