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中國寬帶市場(chǎng)面臨轉型

　　由于互聯(lián)網(wǎng)的回暖，使得市場(chǎng)對寬帶應用的需求隨之高漲。寬帶市場(chǎng)的提速，不僅使固網(wǎng)大量的寬帶資源得到消化，固網(wǎng)的寬帶優(yōu)勢也將得到進(jìn)一步發(fā)揮。寬帶市場(chǎng)的競爭重點(diǎn)正從過(guò)去以“跑馬圈地”式的實(shí)現寬帶接入為主的用戶(hù)爭奪，向以提供豐富的寬帶應用為主的內容比拼方向逐漸過(guò)渡。

　　寬帶市場(chǎng)上常見(jiàn)的接入方式主要有：CableModem、XDSL、無(wú)線(xiàn)接入、光纖接入、LAN接入和電力線(xiàn)接入等，其中以ADSL和Cablemodem發(fā)展最快。

一、全球寬帶市場(chǎng)現狀

　　博通智信咨詢(xún)公司最新研究成果《寬帶接入市場(chǎng)分析及動(dòng)態(tài)跟蹤》顯示，截至2004年12月31日，全球寬帶用戶(hù)數大約為1．505億，2004年全球新增寬帶用戶(hù)數量達到了5000萬(wàn)，增長(cháng)率約50％。根據博通智信的預測模型和定性分析，我們認為，到2005年底全球寬帶用戶(hù)數將達到2．06億，到2007年底將達到2．97億，如圖1。

圖1 全球寬帶用戶(hù)數發(fā)展及趨勢

　　從世界各國或地區的寬帶用戶(hù)絕對數量比較來(lái)看，目前美國依然是全球最大的寬帶市場(chǎng)，中國經(jīng)過(guò)近兩年的發(fā)展已經(jīng)位居第二。如果按照2004年下半年新增寬帶用戶(hù)計算，增長(cháng)速度最快的國家分別為中國、美國、日本和韓國，依此趨勢中國有望在2007年趕超美國。

表1 2004年底全球寬帶用戶(hù)數排名

數據來(lái)源：博通智信

　　我們不難得出以下結論：由于目前中國的寬帶接入滲透率僅為2％，低于全球平均滲透率2．5％，加之中國龐大的人口資源，可以說(shuō)中國的寬帶接入增量市場(chǎng)有著(zhù)巨大的增長(cháng)潛力，在世界寬帶市場(chǎng)上占有至關(guān)重要的地位。

二、中國寬帶接入快速發(fā)展，用戶(hù)規模不斷擴大

　　在前幾年骨干網(wǎng)基本到位的情況下，2002年運營(yíng)商的投資大量轉向城域網(wǎng)和接入網(wǎng)，從而使網(wǎng)絡(luò )全鏈條的各個(gè)環(huán)節上的帶寬瓶頸被一個(gè)個(gè)打破。如果說(shuō)過(guò)去寬帶網(wǎng)的發(fā)展基本是“開(kāi)花不結果”，那么今后在發(fā)展寬帶用戶(hù)、提高接入、城域、主干網(wǎng)速率和信息平臺建設等方面，中國的運營(yíng)商都開(kāi)始進(jìn)入收獲的季節。

　　2002年起，中國就開(kāi)始將接入網(wǎng)迅速部署到有需求的地區，以DSL、CABLEMODEM、寬帶無(wú)線(xiàn)和以太網(wǎng)為代表的技術(shù)百花齊放。由于接入網(wǎng)直接給用戶(hù)應用寬帶業(yè)務(wù)帶來(lái)了全新的體驗，再加上價(jià)格的整體下降、電信公司運營(yíng)經(jīng)驗的提升、寬帶應用系統的跟進(jìn)，因此“最后一公里”的寬帶接入驅動(dòng)力，賦予了各基礎網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商對寬帶業(yè)務(wù)前所未有的信心和熱情，也為消化寬帶存量帶來(lái)了機會(huì )。

　　我國的寬帶產(chǎn)業(yè)在短時(shí)間內就形成了規模用戶(hù)市場(chǎng)，用戶(hù)數量持續、快速增長(cháng)。根據信息產(chǎn)業(yè)部的最新統計，截至2004年12月底，我國寬帶用戶(hù)數已突破2000萬(wàn)達到創(chuàng )紀錄的2500萬(wàn)，與2003年年末相比增長(cháng)了1000多萬(wàn)用戶(hù)，如圖2。

圖2 中國寬帶用戶(hù)發(fā)展及趨勢（萬(wàn)人）

　　以中國電信為例，寬帶接入用戶(hù)發(fā)展從2001年的不足100萬(wàn)戶(hù)、2002年的250萬(wàn)戶(hù)到2003年的750萬(wàn)戶(hù)，再到目前的1500萬(wàn)戶(hù)。中國電信寬帶網(wǎng)的發(fā)展，一方面徹底改變了固網(wǎng)“最后一公里”的帶寬瓶頸問(wèn)題，滿(mǎn)足了人們高速上網(wǎng)的需求，另一方面又為網(wǎng)上豐富多彩的應用提供了先決條件。中國電信正通過(guò)整合互聯(lián)網(wǎng)接入業(yè)務(wù)，打造互聯(lián)網(wǎng)應用價(jià)值鏈，使網(wǎng)絡(luò )、接入、應用三個(gè)支點(diǎn)相互支撐，來(lái)打造中國電信在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的品牌領(lǐng)先地位。

　　此外，中國網(wǎng)通、長(cháng)城寬帶、有線(xiàn)通等運營(yíng)寬帶接入的基礎運營(yíng)商，也早已以各種接入方式包括ADSL小區接入、FTTx、局域以太網(wǎng)等，解決“最后一公里”的瓶頸，可以說(shuō)，“跑馬圈地”式的寬帶接入用戶(hù)爭奪開(kāi)始降溫，各運營(yíng)商開(kāi)始思考的下一個(gè)問(wèn)題將是寬帶應用，即寬帶建設將從硬件向內容轉型。寬帶市場(chǎng)面臨轉型，這已是業(yè)界共識。

三、以寬帶內容為引導，在固守存量市場(chǎng)的同時(shí)爭奪增量市場(chǎng)

　　中國的寬帶建設由單純的硬件投入、接入服務(wù)慢慢地轉變?yōu)橹匾晝热莺头?wù)，這是市場(chǎng)成熟的一種表現，不再是為了接入而接入，用戶(hù)開(kāi)始認真思考接入寬帶的目的。用戶(hù)消費觀(guān)念與消費行為的這種變化，為具有較高業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)能力、能夠有效整合產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節、具有良好客戶(hù)服務(wù)水平和市場(chǎng)推廣力量的運營(yíng)商提供了更為廣闊的發(fā)展空間。今后的競爭不僅僅停留在簡(jiǎn)單的用戶(hù)接入上，而且將會(huì )在內容提供、應用開(kāi)發(fā)、客戶(hù)服務(wù)、市場(chǎng)推廣、品牌塑造等各方面全方位展開(kāi)。同時(shí)，對用戶(hù)的爭奪將不僅是增量市場(chǎng)，而且會(huì )在存量市場(chǎng)上展開(kāi)。

　　雖然各運營(yíng)商在寬帶市場(chǎng)上的投入都開(kāi)始從硬件上的寬帶接入轉向寬帶內容，但目前寬帶內容上存在不少缺陷。嚴格來(lái)說(shuō)，現在還沒(méi)有完整意義上的寬帶內容市場(chǎng)?，F在還只是窄帶內容在寬帶上的簡(jiǎn)單包裝。除了影視即視頻在寬帶方面的應用比較好之外，其余的都還不是完整意義上的寬帶市場(chǎng)應用。除了視頻以外，其他寬帶應用都還在初期的萌芽階段，比較普遍的是，內容的同質(zhì)化問(wèn)題嚴重。這些問(wèn)題都需要寬帶產(chǎn)業(yè)鏈上的每個(gè)環(huán)節協(xié)同合作予以解決，這樣才能推進(jìn)寬帶產(chǎn)業(yè)的持續健康發(fā)展。

　　寬帶內容之一的網(wǎng)絡(luò )游戲目前表現得非?；馃?，主要是因為網(wǎng)絡(luò )游戲在寬帶內容方面最早實(shí)現了盈利，而且創(chuàng )造了一定程度上的盈利神話(huà)，所以自然就引起社會(huì )關(guān)注。其實(shí)其他的娛樂(lè )內容也有很大市場(chǎng)，比如IPTV、VOD點(diǎn)播、音樂(lè )下載，但這些都或多或少涉及版權等問(wèn)題，所以在發(fā)展上要解決的問(wèn)題較多。而網(wǎng)絡(luò )游戲這些問(wèn)題基本已經(jīng)有了較為成熟的解決方案，比如代理分成運營(yíng)等模式。

　　網(wǎng)絡(luò )電話(huà)、BT下載等P2P業(yè)務(wù)也是國內外比較流行的寬帶內容之一。P2P業(yè)務(wù)在網(wǎng)上盛行以來(lái)就存在很多爭議，目前大部分P2P業(yè)務(wù)基本都是免費產(chǎn)品，收入相對巨大的用戶(hù)群微乎其微，如此的形勢對整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并不是利好的。人們對P2P業(yè)務(wù)的前景是非?？春玫?，迫切需要解決的是如何找到恰當的盈利模式和收費體系，如何改善帶寬資源對某些業(yè)務(wù)的瓶頸等問(wèn)題，誠然，某些P2P業(yè)務(wù)如BT下載中也存在版權的問(wèn)題。

　　如何完成從接入到內容的轉型，在守住存量的同時(shí)爭取增量市場(chǎng)，是中國寬帶業(yè)務(wù)運營(yíng)商必須考慮的問(wèn)題。目前中國電信和網(wǎng)通兩大固網(wǎng)運營(yíng)商正在依托寬帶來(lái)實(shí)現戰略轉型，都選擇將寬帶應用作為業(yè)務(wù)轉型的方向，這一趨勢是由當前的市場(chǎng)狀況所決定的。

四、盤(pán)活寬帶產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，推動(dòng)寬帶產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　國內寬帶市場(chǎng)已經(jīng)從寬帶接入和硬件上的競爭轉向了寬帶內容的競爭，寬帶產(chǎn)業(yè)鏈上的任何一環(huán)節都不可能離開(kāi)其他環(huán)節的支撐而獲得發(fā)展。要加強寬帶產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動(dòng)性，以運營(yíng)商為主導，根據用戶(hù)對寬帶內容的需求特征和變化，組建內容聯(lián)盟，達到合作共贏(yíng)的境界。

　　真正要想寬帶應用成氣候，關(guān)鍵在于發(fā)展增值業(yè)務(wù)，由電信運營(yíng)商牽頭，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈下游的內容服務(wù)商共同發(fā)展。因此，寬帶提供商應該成立內容聯(lián)合會(huì )，大力扶持寬帶內容提供者，尤其是中小內容提供者，為他們提供設備、技術(shù)、資金等方面的支持，鼓勵他們提供更多的內容，并且通過(guò)聯(lián)合會(huì )加強相互之間的合作。此外，寬帶市場(chǎng)上仍存在一些束縛發(fā)展的瓶頸，如寬帶不寬、殺手級應用、盈利模式等，這些都是寬帶產(chǎn)業(yè)急需解決和攻克的。

　　以上是博通智信分析師對目前寬帶接入市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)的一些把握和分析，深入了解可參閱博通智信咨詢(xún)公司最新研究報告《寬帶接入市場(chǎng)分析及動(dòng)態(tài)跟蹤》。該報告從發(fā)展環(huán)境、技術(shù)定位、市場(chǎng)狀況、需求特點(diǎn)等多個(gè)方面對中國接入網(wǎng)市場(chǎng)進(jìn)行了分析，涉及方面包括市場(chǎng)規模、市場(chǎng)總量、市場(chǎng)份額及發(fā)展預測等。對不同的接入服務(wù)提供商、系統集成商等寬帶接入市場(chǎng)競爭狀況進(jìn)行了詳細的論述，并以專(zhuān)業(yè)的預測分析方法對全國各地的寬帶接入用戶(hù)市場(chǎng)和寬帶接入產(chǎn)品需求進(jìn)行了預測。

　　該報告有助于國內外寬帶業(yè)務(wù)運營(yíng)商、設備商、服務(wù)內容提供商及新進(jìn)入者了解全球主要國家和地區寬帶業(yè)務(wù)總體運營(yíng)現狀和發(fā)展前景，對運營(yíng)商在業(yè)務(wù)開(kāi)展、發(fā)展規劃等方面具有非常好的借鑒作用，為設備商及服務(wù)內容提供商在發(fā)展方向、投資等方面提供依據，同時(shí)對產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節及感興趣的個(gè)人、企業(yè)、政策機構、投資公司等也都具有很好的參考和借鑒價(jià)值。