都是網(wǎng)絡(luò )惹的禍
2005年，中國報業(yè)近20年來(lái)首次遭遇增長(cháng)低于GDP，人們將造成這種現象的絕大部分原因歸結為網(wǎng)絡(luò )媒體發(fā)展帶來(lái)的沖擊。2006年，鑒于幾部美國電視?。ㄒ韵路Q(chēng)美?。┑牧餍?，特別是近三年來(lái)美劇P2P傳播逐漸升溫至異?；鸨默F象，12月份的《三聯(lián)生活周刊》在其《<越獄>的中國隱秘流行》特別報道中認為，美劇的這種傳播方式是“這個(gè)時(shí)代媒體劇變的跡象”，互聯(lián)網(wǎng)對電視媒體的沖擊也浮出水面。
人們在思考報紙行業(yè)遭遇寒冬的原因時(shí)，普遍認為在網(wǎng)絡(luò )早期發(fā)展的過(guò)程中，報紙免費新聞的“草”養活了互聯(lián)網(wǎng)的“羊”。同樣的邏輯被《三聯(lián)生活周刊》用在了電視與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系上，“電視還有前途嗎？也許，它的前途就是嫁給互聯(lián)網(wǎng)”。
然而，美劇隱秘流行現象的背后真的如《三聯(lián)生活周刊》所說(shuō)的那樣嗎？或許，結論為時(shí)尚早。
什么是P2P傳播 P2P是peer-to-peer的簡(jiǎn)寫(xiě)，peer的意思是指“在地位、能力等方面的同等者、同事、伙伴等”，所以P2P不僅是一種網(wǎng)絡(luò )傳輸技術(shù)，也是一種傳播方式，即“點(diǎn)對點(diǎn)”的傳播。P2P傳播過(guò)程中，每個(gè)人既是信息的接收者，也是傳播者；其電腦是傳輸終端，也是起點(diǎn)。與傳統的主從式架構（即用戶(hù)通過(guò)瀏覽器向特定的服務(wù)器（或供應商）發(fā)送鏈接請求進(jìn)行交流和傳輸，用戶(hù)之間是不能夠直接相互傳輸數據流的）相比，P2P是一種“去中心化”（De-Centralize）架構，任何用戶(hù)只要使用P2P軟件，他就可以向任何同類(lèi)用戶(hù)傳輸數據，而且所有的P2P軟件用戶(hù)構成了一個(gè)龐大的數據資料庫，其功能就類(lèi)似于主從式架構中的服務(wù)器資料庫。
盡管P2P傳播技術(shù)并不是什么新技術(shù)，但是它的威力和對電視媒體的沖擊在2006年美劇的流行中得到了前所未有的關(guān)注。P2P傳播技術(shù)的平等性、參與性、便捷性、選擇性、互動(dòng)性、“去權威性”，甚至還帶有點(diǎn)自?shī)首詷?lè )性等優(yōu)點(diǎn)，與其說(shuō)是一場(chǎng)技術(shù)革命，還不如說(shuō)是一場(chǎng)思想革命，它改變了人們看待互聯(lián)網(wǎng)媒體的觀(guān)念。誠然，互聯(lián)網(wǎng)對各種媒體造成的沖擊是空前的，但是否可以從美劇的P2P傳播現象中得出“電視的前途就是要嫁給互聯(lián)網(wǎng)”的結論還是值得商榷的。
從央視八套引進(jìn)美劇《瘋狂主婦》說(shuō)起
因為《瘋狂主婦》第一季的全球收視狂潮，2005年12月，央視八套播放了8月份引進(jìn)的該電視劇。出乎意料的是，該節目的收視率非常低。與此形成鮮明對比的是，網(wǎng)絡(luò )上包括《瘋狂主婦》在內的美劇P2P傳播卻異常流行。這也似乎驗證了電視媒介的前途問(wèn)題。
但是將兩者做一個(gè)仔細的比較，我們會(huì )發(fā)現造成這種收視反差的原因不是或者主要不是兩種媒介本身性質(zhì)的問(wèn)題，而是播放方式、傳播內容、觀(guān)眾的收視習慣等問(wèn)題。央視八套每天晚上10點(diǎn)開(kāi)播，采用三集連播的形式，而且在翻譯制作的過(guò)程中，刪去了一些粗俗和帶有性暗示的語(yǔ)言。正因為此，央視美劇在以下幾個(gè)方面“出力不討好”。
首先，它播放的時(shí)間太晚，三集連播之后，就接近凌晨一點(diǎn)了，無(wú)論對于“美劇迷”們還是對于普通的電視受眾，這都是難以承受的。
其次，三集連播雖然滿(mǎn)足了觀(guān)眾一次性過(guò)癮式的接受心理，但是對于那些地道的“美劇迷”來(lái)講，這恰恰是它的致命傷害。美國的播放方式是采用“季”的形式，每季集數并不確定，但基本上每周一集。這種方式留給了人們廣泛的懸疑猜測和飯后談資及觀(guān)眾的信息反饋和媒體評論，形成一種宣傳和期待效應。中國“美劇迷”在接受美學(xué)方面呈現出與美國觀(guān)眾相似的群體特征。
再次，在傳播內容方面，“美劇迷”更希望看到貼近原汁原味的電視劇，而不是經(jīng)過(guò)刪改、剪輯、配音過(guò)的中國版。
最后，央視八套是在美國第一季播放完畢后才引進(jìn)的，但很多“美劇迷”都是跟著(zhù)美國的播放節奏觀(guān)看的，他們在美劇播放完畢的大概10小時(shí)左右就可以通過(guò)P2P下載，觀(guān)看最新一集電視劇，所以當央視八套引進(jìn)的時(shí)候，很多潛在的美劇電視受眾已經(jīng)欣賞完畢了。這也使它流失了一部分電視受眾。
因為美劇，所以流行
就像我們前面所論述的那樣，在美國剛剛播過(guò)的電視劇，大概在10個(gè)小時(shí)左右就可以通過(guò)P2P下載，如果下載不帶漢語(yǔ)字幕的版本，這個(gè)時(shí)間要大大縮短至一兩個(gè)小時(shí)。那是不是意味著(zhù)是P2P傳播的快速性對電視形成了沖擊了呢？顯然，我們要從兩個(gè)方面來(lái)看待這個(gè)問(wèn)題。
首先，就美國而言，因為網(wǎng)絡(luò )P2P傳播在電視臺播放之后，在時(shí)間先后順序上居后，所以不可能對電視收看造成太大影響?？赡艿挠绊懯?，那些錯過(guò)電視臺播出的人可以將P2P作為一種補償手段，而不是因為在同時(shí)可以選擇的情況下，舍棄前者，選擇后者。也就是說(shuō)，P2P傳播只對那些在電視臺播出時(shí)間段有“要務(wù)”在身的人產(chǎn)生影響，他們把網(wǎng)絡(luò )P2P傳播作為一種“退路”。
其次，就中國而言，我們可以發(fā)現，之所以美劇能夠在網(wǎng)絡(luò )P2P傳播中如此受到追捧，就在于它是“美劇”本身，而不是P2P傳播其他方面的優(yōu)勢。這其中一方面是因為美劇在故事情節、懸疑驚悸、敘事和表演等方面的特色與表現迎合了“美劇迷”這個(gè)亞文化群體；另一方面是因為美劇在中國大陸的傳播只能通過(guò)網(wǎng)絡(luò )這種控制性較弱的渠道進(jìn)行（如果沒(méi)有央視或其他電視臺引進(jìn)的話(huà)），即它是通過(guò)一種“隱秘”的地下民間渠道進(jìn)行的。既然存在這樣一個(gè)對美劇有消費需求的群體，或者可以說(shuō)是美劇通過(guò)日益發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)在近幾年內培育了一批日益壯大的消費群體，而中國電視媒體又難以滿(mǎn)足他們的要求，如美劇的引進(jìn)量小、翻譯制作和播放方式等方面，美劇借助網(wǎng)絡(luò )的P2P傳播方式得以流行也就不難理解了。
電視媒體的優(yōu)勢
我們絲毫不懷疑網(wǎng)絡(luò )P2P傳播的優(yōu)勢和給人帶來(lái)的傳播觀(guān)念的變化，但是與它相比，電視媒體并非窮途末路以至于嫁給網(wǎng)絡(luò )才有前途。一個(gè)明顯的事實(shí)是，在網(wǎng)絡(luò )P2P傳播的過(guò)程中，盡管美劇的下載量高達幾百萬(wàn)，但是那些可以在中國大陸電視媒體上公開(kāi)播放的電視劇的下載量卻很低。這一方面印證了我們前一部分關(guān)于“因為美劇、所以流行”的論述，同時(shí)也說(shuō)明了中國電視媒體的前途問(wèn)題，因為這些P2P傳播中下載量很低的中國電視劇的收視率卻很高。
顯然，與P2P相比，電視媒體還有其自身的優(yōu)勢。關(guān)于大眾媒體的特性和優(yōu)勢問(wèn)題，各種各樣的教科書(shū)和雜志論文已經(jīng)論述的太多了，我們這里不再一一贅述，僅結合美劇的P2P傳播，擇其要而簡(jiǎn)述之。
無(wú)論電視還是網(wǎng)絡(luò )，作為一種信息傳播的媒介，它們都承載了大量的各式各樣的信息樣式，電視劇僅是其中的一部分。電視劇是不要求時(shí)效性的。換言之，如果是新聞節目，則網(wǎng)絡(luò )P2P傳播將不再具有優(yōu)勢，幾個(gè)小時(shí)的差別都可能是致命的傷害。正因為這個(gè)原因，網(wǎng)絡(luò )P2P傳播很難見(jiàn)到新聞節目的影子。
電腦的顯示屏大小以及分辨率就目前來(lái)看還難以與電視特別是高清等離子或液晶電視相抗衡，這也就是為什么很多人利用P2P下載了美劇，卻轉而利用電視來(lái)欣賞。除了更好的視覺(jué)效果之外，電視媒體還特別適合家庭或幾個(gè)人同時(shí)收看，而電腦則顯得屏幕太小了些。
誰(shuí)也不能否認網(wǎng)絡(luò )媒體近幾年的爆炸性增長(cháng)，但是從普及率來(lái)看，網(wǎng)絡(luò )媒體還有一段路要走。這段路所需時(shí)間的長(cháng)短取決于經(jīng)濟發(fā)展、延伸網(wǎng)絡(luò )的基礎設施、費用等各種因素。
也許最為重要的一點(diǎn)是，人們觀(guān)看視頻節目的收視習慣問(wèn)題。不僅收視習慣的改變不是一朝一夕的事情，而且為什么要改變傳統的電視劇收視習慣問(wèn)題也還需要更充足的理由和更充分的論證。
P2P的傳播劣勢
P2P傳播技術(shù)在賦予網(wǎng)絡(luò )巨大優(yōu)越性的同時(shí)，也具有一定的劣勢。與電視媒體相比，特別是具體到美劇的傳播問(wèn)題上，其劣勢主要表現在以下三個(gè)方面：
——控制將會(huì )加強。如前所述，與電視的公開(kāi)傳播相比，美劇的P2P傳播是一種“隱秘”的傳播。網(wǎng)絡(luò )媒體特別是P2P傳播技術(shù)確實(shí)給新聞控制和信息的發(fā)布審查帶來(lái)了前所未有的挑戰，但是這絕對不意味著(zhù)媒體控制的終結。隨著(zhù)美劇P2P傳播的洶涌暗潮漸成氣候，對它的關(guān)注和研究也會(huì )增多，那些利用P2P傳播技術(shù)發(fā)布信息的網(wǎng)站的內容（包括美?。┑?#8220;合法性”將會(huì )被論證、審查、“把關(guān)”、控制、禁止或關(guān)閉。電視劇畢竟是一種包含意識形態(tài)的文化載體，對它的發(fā)布和傳輸不可能聽(tīng)之任之。著(zhù)名的大型網(wǎng)站將首當其沖成為被規范的對象。
資金來(lái)源難題。目前，美?。ㄒ约捌渌恍┩ㄟ^(guò)網(wǎng)絡(luò )P2P傳播技術(shù)發(fā)布的資源）的發(fā)布群體組成主要是基于共同的興趣，他們的一系列勞動(dòng)如翻譯字幕、校對、發(fā)布、提供24小時(shí)的數據傳輸服務(wù)等都是免費的，但網(wǎng)站論壇和發(fā)布片源的服務(wù)器（提供最初的傳輸服務(wù)，其次各用戶(hù)才能夠實(shí)現“點(diǎn)對點(diǎn)”的傳輸）的運營(yíng)是需要費用的。這些費用大多是靠捐贈或發(fā)布群體會(huì )員集資的，偶爾也可以看見(jiàn)網(wǎng)絡(luò )廣告。由于美?。跋嚓P(guān)資源）P2P傳播的“隱秘性”和“民間性”，資金成為維持和發(fā)展的重大課題。
——侵權的問(wèn)題。盡管美劇的發(fā)布群體在其作品中以滾動(dòng)字幕的形式一再作出 “本片版權歸版權人所有”、“僅供學(xué)習交流”、“請在下載后的24小時(shí)內刪除”、“如果喜歡本片請購買(mǎi)正版光碟”等等諸如此類(lèi)的聲稱(chēng)，這仍然逃脫不了侵權的嫌疑。國外的此類(lèi)發(fā)布組織已經(jīng)成為版權律師的“眼中釘”。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )P2P傳播越來(lái)越多地廣為外界關(guān)注，發(fā)布群體或組織在欣喜他們無(wú)私奉獻式的勞動(dòng)得到認可之余，也不免惴惴不安。
結語(yǔ)：沖突、融合與分流
我們始終相信網(wǎng)絡(luò )媒體帶給世界的變化是巨大的，我們也絲毫不懷疑它對電視媒體和人們思想所形成的空前沖擊，但這種變化和沖擊是建立在整個(gè)媒體特性上的，而不是僅僅建立在網(wǎng)絡(luò )媒體的P2P傳播技術(shù)上，盡管它也產(chǎn)生了廣泛而深刻的影響。因此我們不能單單參照網(wǎng)絡(luò )P2P傳播技術(shù)單個(gè)層面或個(gè)別部分上的狹隘視角斷定電視媒體的前途。
就像報紙飽受網(wǎng)絡(luò )媒體的沖擊——即沖突，產(chǎn)生了電子報紙——即融合，但紙質(zhì)報紙依然存在、發(fā)展（當代的大報可能衰退，微型的、專(zhuān)業(yè)的報紙將會(huì )發(fā)展）——即分流，電視的前途也是一樣，而不是簡(jiǎn)單地利用P2P傳播技術(shù)嫁給網(wǎng)絡(luò )。事實(shí)上，從我們上述的分析可以看出P2P傳播對電視媒體前途造成的影響并不大。
網(wǎng)絡(luò )媒體的視頻傳播，特別是流媒體技術(shù)對聲畫(huà)并茂的電視媒體來(lái)說(shuō)確實(shí)是一項挑戰，但電視的未來(lái)發(fā)展方向——數字電視則代表了兩者的融合。數字電視龐大的數據資料庫可以讓觀(guān)眾在他認為合適的時(shí)間任意選擇節目，這有點(diǎn)類(lèi)似于將電視臺所有的節目都放在了“服務(wù)器”上。屆時(shí)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )P2P去下載中國大陸電視臺播放的電視劇將是一種舍近求遠的做法。
至于難以進(jìn)入中國大陸電視媒體傳播渠道的國外電視?。ㄖ饕敲绖。┑纫曨l資源，網(wǎng)絡(luò )媒體P2P傳播可以通過(guò)吸引特定受眾細分市場(chǎng)（如“美劇迷”）的方式來(lái)對媒體受眾進(jìn)行分流，從而實(shí)現各取所需。但這個(gè)特定的受眾群體并不會(huì )龐大到威脅電視媒體前途的地步，畢竟中國大陸電視媒體的主流受眾都不是“美劇迷”，因此網(wǎng)絡(luò )P2P傳播應該是整個(gè)傳媒生態(tài)環(huán)境的一個(gè)有機部分，而不是電視媒介前途的威脅者。
引自<傳媒>2007年第三期
