從嚴格意義上講，在內容營(yíng)銷(xiāo):SEO策略的選擇一文中所談的內容營(yíng)銷(xiāo)或文章?tīng)I銷(xiāo)——或者還有別的更恰當的名字——方式也許應歸類(lèi)到網(wǎng)站建設與推廣方面，而不僅僅與SEO(搜索引擎優(yōu)化)有關(guān)。畢竟，對任何網(wǎng)站而言，持續地提供高質(zhì)量或客觀(guān)地說(shuō)有一定質(zhì)量的內容，都是必需的，這也是網(wǎng)站自身逐漸積累權威度的必要步驟，當然，更重要的，這也是構建用戶(hù)忠誠度的最基本要素：網(wǎng)站上具有用戶(hù)所需的內容才能使其再次訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站嘛。
這個(gè)話(huà)題探討下去就大了，還是讓我們聚焦到SEO上來(lái)，聚焦到網(wǎng)站的鏈接建設方面。
內容營(yíng)銷(xiāo)在鏈接方面的優(yōu)勢
與傳統的交換鏈接等方式相比，倚托內容、文章來(lái)進(jìn)行網(wǎng)站鏈接建設至少在理論上具有如下優(yōu)勢：
- 通過(guò)內容可以讓我們獲得更多的鏈接與更權威的鏈接：許多網(wǎng)站并不接受交換鏈接的方式，或者對希望交換鏈接的網(wǎng)站具有諸多的要求，尤其對同領(lǐng)域內的權威網(wǎng)站而言可能更加挑剔，不管承認與否，大多數網(wǎng)站，特別在初建期間，想要得到他們的鏈接是相當困難的。而原創(chuàng )的、具有一定價(jià)值的獨特內容則可以讓我們簡(jiǎn)單地實(shí)現這一點(diǎn)。
- 通過(guò)內容獲得的鏈接是單向的，價(jià)值更高：與交換鏈接相比，通過(guò)內容獲得的鏈接是單向的，這點(diǎn)很容易理解，依照約定俗成的規范，轉載網(wǎng)站在使用我們的內容時(shí)需注明出處并鏈接至我們的網(wǎng)站，而我們則沒(méi)有必要鏈接至他們，除非其網(wǎng)站上存在我們也感興趣的內容。而在主流的SEO理論中，單向鏈接無(wú)疑更有價(jià)值?！斎?，這么做并不是否定通過(guò)交換而獲得的雙向鏈接的價(jià)值，只是其價(jià)值究竟能在多大程度上影響SEO的最終效果存在一定的疑問(wèn)。
- 出現在正文中的鏈接價(jià)值更高，同時(shí)，用戶(hù)點(diǎn)擊率也更高：大多數網(wǎng)站往往將“友情鏈接”或“交換鏈接”置于單獨的頁(yè)面，內含為數眾多的鏈接，一般而言，這樣鏈接的價(jià)值在相當程度上被稀釋?zhuān)W(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)，相對而言，可能根本不會(huì )去查看某個(gè)網(wǎng)站的“鏈接”頁(yè)，點(diǎn)擊、訪(fǎng)問(wèn)的機率很小。而在正文中的鏈接，數量一般不會(huì )太多，也容易吸引用戶(hù)的注意。
- 獲得鏈接的速度更快：一般對交換鏈接而言，需要網(wǎng)站建設者通過(guò)E-mail或其他方式與對方網(wǎng)站聯(lián)系，往往需要一個(gè)溝通與交流的過(guò)程，存在一定的周期，而通過(guò)內容、文章，鏈接可以即時(shí)出現在對方網(wǎng)站中。
- 內容可讓網(wǎng)站獲得深層頁(yè)面的鏈接：交換鏈接一般只能獲得鏈向網(wǎng)站首頁(yè)的鏈接，而通過(guò)內容，有可能得到鏈向內容頁(yè)面的鏈接，相對而言，深層頁(yè)面的鏈接將更有價(jià)值，不僅能夠保證頁(yè)面被搜索引擎的索引、收錄，對最終的排名也有著(zhù)極為重要的意義。
“內容營(yíng)銷(xiāo)”在SEO方面的負面影響
當然，任何策略都有著(zhù)兩面性，當網(wǎng)站的內容被其他網(wǎng)站使用時(shí)，即使其提供了注明原始出處的鏈接，也存在著(zhù)某些對SEO可能帶來(lái)負面影響的方面：
- 搜索引擎中的重復內容(Duplicate Content)：這是無(wú)法避免的，同樣的內容出現在自己的網(wǎng)站與轉載網(wǎng)站上，不僅可能會(huì )讓搜索引擎無(wú)法找到內容真正的原始出處，也會(huì )分流訪(fǎng)問(wèn)量、可能獲得的鏈接以及損及高質(zhì)量?jì)热荼緫@得的權威度；
- 鏈接的Anchor Text不可控：當別的網(wǎng)站轉載內容時(shí)，其所提供的鏈接有可能使用網(wǎng)站名稱(chēng)、內容標題、其他任何其能想到的文字甚至url作為Anthor Text，這點(diǎn)內容原創(chuàng )網(wǎng)站往往是無(wú)法控制的。這至少在SEO方面存在兩個(gè)問(wèn)題，1、當大量的鏈接使用網(wǎng)站名稱(chēng)作為Anthor Text——這種情況應該極為普遍——至少會(huì )在Google中帶來(lái)相當嚴重的不利影響：Google對使用同樣Anthor Text的大量鏈接往往會(huì )降值處理；2、參差不齊的Anthor Text，往往導致網(wǎng)站無(wú)法針對選定的關(guān)鍵詞進(jìn)行最佳的優(yōu)化。
此外，更重要的，網(wǎng)站建設者將更多的時(shí)間與精力投入到內容建設中來(lái)，創(chuàng )建具有較高質(zhì)量、對用戶(hù)有所助益的內容，姑且不談如何準備相應的背景知識與技能，日復一日的繁瑣勞動(dòng)也是令人抓狂的，而且，其最終的SEO效果究竟如何，還存在很大的疑問(wèn)，也許這正是許多網(wǎng)站不采取這種“笨辦法”獲取鏈接的主要原因。
作者: highdiy
原載: 點(diǎn)石互動(dòng)搜索引擎優(yōu)化博客
版權聲明：本文已經(jīng)獲得作者授權發(fā)布，轉載請保留本版權信息，嚴禁一切非法復制。
本站僅提供存儲服務(wù)，所有內容均由用戶(hù)發(fā)布，如發(fā)現有害或侵權內容，請
點(diǎn)擊舉報。
