從少林寺“歡喜地”說(shuō)開(kāi)來(lái)
時(shí)間: 2009年01月12日 來(lái)源:交廣傳媒旅游策劃營(yíng)銷(xiāo)機構共稿 作者: 交廣傳媒旅游策劃營(yíng)銷(xiāo)機構策劃總監胡森 瀏覽次數: 400
少林寺網(wǎng)上開(kāi)店的消息一經(jīng)媒體批露后，少林寺再次讓全球矚目。與少林寺一墻之隔的“少林歡喜地”實(shí)體店雖然打出“免費”牌，鮮有游客光臨。應旅游時(shí)代雜志約稿，也是近水樓臺先得月吧，筆者（所在的公司就在鄭州）于日前來(lái)到歡喜地一探究竟。
踏入少林歡喜地的店門(mén)，立即就會(huì )有工作人員迎上去，為你介紹店內特色。店內除了有裝磺新穎的商品銷(xiāo)售場(chǎng)所和設計廊，提供清涼舒適的休憩和餐飲的禪露素食餐廳外，還專(zhuān)門(mén)設有少林文化禪修及功夫和少林茶席免費體驗場(chǎng)所。在免費體驗區不但能學(xué)到簡(jiǎn)單禮佛動(dòng)作和了解少林文化外，“品禪茶，靜心音”的體驗也別有意境。聽(tīng)店內負責人介紹，未來(lái)還會(huì )有寺內僧人作引導師，帶領(lǐng)游客親身了解少林的禪、武文化，在全國景區內首開(kāi)先河。
就在店內的餐廳內，筆者打開(kāi)筆記本，根據店內負責人提供的網(wǎng)址，看到了“少林歡喜地”的網(wǎng)店——淘寶網(wǎng)的網(wǎng)店貨架上的商品禪意十足，也很有特色：78元、88元不等的小和尚人偶，35元的易筋經(jīng)筆記本……網(wǎng)絡(luò )上盛傳的標價(jià)為9999元的《少林武功醫宗秘笈》是網(wǎng)店中最貴的商品。該書(shū)據稱(chēng)由國內武術(shù)界、醫學(xué)界、出版界共同編輯出版，圖文并茂，共分十卷，內容包括少林絕技真傳、少林拳法、少林十大健身功法和傷科治療解救秘方等。大致瀏覽之后，筆者認為：出版這本書(shū)主要是以宣揚佛教文化和少林文化為目的，讀者并不能據此練就傳說(shuō)中類(lèi)似飛檐走壁的蓋世神功。
筆者認為：“少林網(wǎng)店”的出現，并不僅僅意味著(zhù)少林寺有關(guān)公司進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域，網(wǎng)上開(kāi)店更像是“體驗式”旅游資源開(kāi)發(fā)的一個(gè)步驟。
以往人們去少林寺旅游就是看看古建筑，很多游客都希望能對少林寺的禪修、素齋多進(jìn)行一些了解。筆者了解到——最初，少林寺希望能開(kāi)放齋堂，但考慮到齋堂太小，后來(lái)放棄了。直觀(guān)地來(lái)講：以往旅游，是導游帶著(zhù)游客參觀(guān)，“體驗式”旅游就是法師引導，進(jìn)行文化體驗，加深對少林文化的感觸。
與多年前少林寺就推出的素餅、禪茶等少林寺授權產(chǎn)品不同，“少林歡喜地”主打是推廣“體驗式”旅游資源開(kāi)發(fā)?，F代禪堂配上新型液晶電視機構成的體驗館，可以讓游客免費體驗禪茶、禪修，體驗一把少林寺的僧人生活方式、佛教文化和禪宗精神。
事實(shí)上，類(lèi)似的情形在其他國家及地區的佛教界早有體現，如擁有素食館、博物館、商鋪、大學(xué)等一應俱全的臺灣佛光山，如長(cháng)期以來(lái)開(kāi)發(fā)環(huán)保的佛學(xué)用品及擁有龐大義工體系的臺灣慈濟等等。
出門(mén)旅游，買(mǎi)不到稱(chēng)心如意的旅游商品，是許多游客在各景區旅游時(shí)共同的遺憾。國內外一些旅游目的地已經(jīng)開(kāi)始了有益的嘗試，其中少林寺在國內業(yè)者中于商品開(kāi)發(fā)、網(wǎng)絡(luò )理念、服務(wù)品質(zhì)等方面，做的相當出位、出色。
在旅游行業(yè)，紀念品收入占整個(gè)旅游行業(yè)的收入，國際標準是30％，先進(jìn)標準如香港是60％，而在中國大陸卻僅占20％。相比于旅游業(yè)的發(fā)展，國內旅游紀念品的創(chuàng )新遠遠沒(méi)有跟上。
由于不是愛(ài)湊熱鬧的人，筆者在公映好久后才看了《長(cháng)江7號》。從劇情角度看，該片未能做出太大的突破，無(wú)厘頭的劇情不免落入俗套。但是站在商業(yè)的高度來(lái)剴窺該部作品，我們有理由相信電影中的虛擬“長(cháng)江七號”太空狗會(huì )以?xún)和婢?、收藏品等形式陸續登陸市場(chǎng)。從而實(shí)現電影的商業(yè)化運用。
在這一領(lǐng)域，巨星毫無(wú)疑問(wèn)是“迪士尼”。透過(guò)迪士尼的成功之道，我們有理由相信長(cháng)江七號很有可能成為“中國版迪士尼”。仔細推敲《長(cháng)江七號》，整部作品表面看商業(yè)味道有所收斂，值得我們對“星爺”給予肯定。但是只要“太空狗”登市，則與迪士尼模式異曲同工。
“高票房+熱銷(xiāo)產(chǎn)品”依然會(huì )成為未來(lái)一段時(shí)間內商業(yè)化電影的主流模式，并成為我國旅游業(yè)紀念品創(chuàng )意開(kāi)發(fā)的學(xué)習對象（旅游門(mén)票+紀念品）。
1、樂(lè )賓萊恩“生造故事”
產(chǎn)品注重創(chuàng )意，是新加坡旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的顯著(zhù)特點(diǎn)。從去年年底開(kāi)始，新加坡各個(gè)旅游景點(diǎn)的商店里，陸續出現了一種名為“樂(lè )賓萊恩”(Luving Lionel)的絨毛玩具，它的上半身是獅子頭，下半身是魚(yú)尾，一副彬彬有禮、笑容可掬的模樣，受到當地公眾及海外游客的青睞。
開(kāi)發(fā)“樂(lè )賓萊恩”的起因是，日本有Kitty貓、美國有米老鼠，那么新加坡有什么代表性的卡通人物嗎？由于“魚(yú)尾獅”是新加坡的象征性標志之一，因此從傳統的“魚(yú)尾獅”造型中汲取靈感，設計出一個(gè)最能代表新加坡的卡通人物，“樂(lè )賓萊恩”就這樣誕生了。
由于標準的魚(yú)尾獅造型比較莊重、威嚴，沒(méi)有親近、可愛(ài)的感覺(jué)，因而設計者們就將其擬人化，并推出一系列可以展現新加坡日常生活的角色和故事。
故事中，有一對“魚(yú)尾獅”情侶——“樂(lè )賓萊恩”和“俏麗索尼婭”。萊恩是新加坡金融區的白領(lǐng)人士，他的名字(Lionel)取自英文中獅子(Lion)的諧音，他的英文全名是“Luving Lionel”，“Luv”是“Love”的變通寫(xiě)法。“樂(lè )賓”，顧名思義是取“讓來(lái)賓快樂(lè )”之意；索尼婭是萊恩的女朋友，在時(shí)尚界工作，酷愛(ài)各種時(shí)尚文化。
“樂(lè )賓萊恩”身上精致的衣著(zhù)時(shí)常會(huì )發(fā)生變化，一會(huì )兒是婚禮裝，一會(huì )兒是休閑裝；一會(huì )兒穿著(zhù)傳統華人服飾，一會(huì )兒又透著(zhù)馬來(lái)風(fēng)格。針對新加坡的多元種族特性，公司還推出身著(zhù)馬來(lái)西亞族、印度族和西方禮服的造型，推出特別限量版的“樂(lè )賓萊恩”。
除絨毛玩具外，同時(shí)推出的“樂(lè )賓萊恩”產(chǎn)品還包括手提包、手機鏈、鑰匙圈、瓷器等，印有“樂(lè )賓萊恩”圖像的T恤衫也將不久面市，可以看出，“樂(lè )賓萊恩”是一個(gè)全方位發(fā)展的形象產(chǎn)品。
為了讓“樂(lè )賓萊恩”推廣新加坡傳統文化，旅游局與當地老字號餅店合作，為其重新設計包裝，將“樂(lè )賓萊恩”的形象印在餅盒上，既讓本地年輕人了解傳統文化，又能讓外地旅客體驗到新加坡的傳統糕點(diǎn)美食。
2、泰迪熊的“虛擬旅游”
說(shuō)起泰迪熊的起源，還得追溯到1902年。那時(shí)，美國總統羅斯福前往密西西比州度假，順便利用這次機會(huì )打獵。但是，沒(méi)想到一直到活動(dòng)結束，他竟然連一只動(dòng)物也沒(méi)獵到。羅斯福的部下為了要討他歡喜，便抓了一只小熊綁在樹(shù)旁要讓他射殺，但被于心不忍的羅斯福給拒絕了。
一對俄裔夫婦由此萌發(fā)了制作絨毛玩具熊的想法，他們征求了羅斯?？偨y的意見(jiàn)，以總統的小名Teddy來(lái)命名。一時(shí)間，Teddy Bear以其憨態(tài)可掬的可愛(ài)模樣風(fēng)靡美國，成為小朋友非常喜愛(ài)的玩具。經(jīng)過(guò)了100多年的洗禮，泰迪熊也有了自己泰迪文化，泰迪熊的這個(gè)名字，也就成了各個(gè)國家絨毛熊的統稱(chēng)。
德國首都柏林一個(gè)名為“泰迪巡游柏林”的公司近日推出了一個(gè)新穎的旅游項目，讓玩具“泰迪熊”代替主人游遍柏林的風(fēng)景名勝。
參加該項目的顧客只要把自己心愛(ài)的“泰迪熊”玩具寄到這家公司，公司就會(huì )帶它游遍柏林各大名勝。旅行結束后，公司把“泰迪熊”寄還，還會(huì )以“泰迪熊”的名義給主人寄明信片。顧客還會(huì )收到記錄“泰迪熊”行程的相冊和相關(guān)紀念品，以及一張游覽證書(shū)。
據了解，“泰迪熊”將在導游的帶領(lǐng)下游覽勃蘭登堡、德國國會(huì )大廈、柏林奧林匹克體育場(chǎng)以及柏林墻等名勝。每到一處，導游都會(huì )讓這些大大小小的“泰迪熊”玩具擺出各種姿勢拍照留念。中午時(shí)分，導游還會(huì )選擇一個(gè)風(fēng)景宜人的公園讓“泰迪熊”們享受“野餐”。很多來(lái)自德國和其他歐洲國家的“泰迪熊”的“粉絲”都非常歡迎這種“虛擬”的旅游方式。
當然，顧客也可以寄來(lái)其他玩具“到柏林一游”。一位顧客就將孩子最喜歡的海豹玩具寄給了“泰迪巡游柏林”公司，讓這個(gè)小家伙“代勞”游覽柏林，孩子對此感到非常新奇，特別是在收到照片和明信片后更是興奮不已。
3、飛去來(lái)器和“創(chuàng )意比賽”
飛去來(lái)器(boomerang)又名回旋鏢、自歸器、飛去飛來(lái)器等其它名稱(chēng)，顧名思義就是飛出去以后會(huì )再飛回來(lái)。“V”字型和香蕉型的飛去來(lái)器曾是澳洲土著(zhù)人的傳統獰獵工具，熟練的獵手向獵物發(fā)出飛去來(lái)器以后，如果沒(méi)有擊中目標飛去來(lái)器會(huì )神奇般的返回發(fā)出者的手中。
現在飛去來(lái)器成了今日澳洲人的寵兒，人們把它看作玩具和運動(dòng)器械開(kāi)展投擲比賽，這項運動(dòng)已風(fēng)行歐美，在德國北部城鎮基爾定期的舉行世界性的飛行飛去來(lái)器錦標賽。
飛行飛去來(lái)器非常適合現代人作為一種戶(hù)外休閑健身運動(dòng)，在飛行的過(guò)程中可充份體會(huì )那種獨特的飛行樂(lè )趣。當飛行水平日趨提高后會(huì )更加產(chǎn)生濃厚的興趣，令人久玩不厭。無(wú)須景區投資硬件，場(chǎng)地開(kāi)闊即可。
特別適合青少年和中老年人戶(hù)外休閑健身運動(dòng)，使其敏捷，力量和協(xié)調性得全面的鍛煉和發(fā)展。此項目一經(jīng)推出，勢必對全國青少年和中老年旅游市場(chǎng)產(chǎn)生“風(fēng)暴效應”，是國內數以萬(wàn)計的中小旅游景區突破防線(xiàn)，贏(yíng)得全國市場(chǎng)的一個(gè)“入門(mén)券”；也是大型景區鞏固國內品牌，打開(kāi)國際市場(chǎng)的好機會(huì )。
雜技學(xué)術(shù)界認為中國最早的雜技節目便是飛去來(lái)器。相信你們很多人在電視中曾見(jiàn)過(guò)雜技表演者將飛去來(lái)器飛出去以后繞觀(guān)眾的頭頂盤(pán)旋一圈在一片驚呼聲中又飛回表演者的手中并獲得滿(mǎn)堂喝彩。
該項目可填補目前國內旅游景區缺乏互動(dòng)的空白、在清一色觀(guān)光旅游產(chǎn)品的國內業(yè)界突破重圍，其雜技節目的原始含義使之最適合民俗類(lèi)景區。有助于形成特殊風(fēng)俗，當游客離開(kāi)景區時(shí)買(mǎi)一個(gè)飛去來(lái)器作為紀念贈品帶回。禮物含有祝福的意思，即祝他飛去了再飛回來(lái)——其一，帶動(dòng)紀念品的銷(xiāo)售；其二，游客將禮物贈送給親友，帶動(dòng)口碑宣傳。
石人山佛泉寺景區內高153米的盧舍那大佛金身肅立，法相莊嚴。佛山金佛背靠佛都山，面對佛泉河，青龍白虎為伴，立佛講法，巍峨高聳。金佛總高153米，金佛身高108米，蓮花座、金剛座高45米，為天下第一佛。
前段時(shí)間，石人山邀請筆者考察景區、策劃活動(dòng)；但當筆者看到虔誠的游客在大佛前畢恭畢敬地禮佛，筆者甚至見(jiàn)到鄰近高速路上的乘客有的在車(chē)上雙手合十的情景后，筆者強烈建議景區與玉石公司、工藝廠(chǎng)等單位聯(lián)系，與活動(dòng)策劃相比，石人山設計、推出、銷(xiāo)售自家代表性的“小玉佛”、“小石佛”似乎來(lái)得更緊迫些。
緊迫些。
但面對數千億的大蛋糕，究竟從何下叉？上面筆者舉出的國內外案例證明，賺錢(qián)的旅游商品無(wú)不經(jīng)過(guò)“千錘百煉”——讓游客有了超出期望的歡喜體驗，旅游業(yè)者才能達到賺錢(qián)的“歡喜地”。
