【獨家】說(shuō)說(shuō)屏的前世今生——關(guān)于大屏領(lǐng)域的觀(guān)察思考之一
本文為一線(xiàn)廣電業(yè)者對大屏的思考。期待您的共鳴和留言反饋。作者：曹雨真
單位和職位：四川省有線(xiàn)廣播電視網(wǎng)絡(luò )股份有限公司黨委副書(shū)記
核心要點(diǎn)：
屏是什么？
從大屏到小屏
從小屏再到大屏
為什么看好大屏
屏的本質(zhì)是什么？
我們曾經(jīng)是言語(yǔ)之民，經(jīng)歷過(guò)書(shū)籍之民，現在我們是屏幕之民。 2019年國慶，看完電視直播，被一則新聞吸引，全國70多家影院，可同步收看閱兵式直播。參與體驗的觀(guān)眾說(shuō)“屏幕大，畫(huà)面清晰，看起來(lái)更加恢弘；音效好，坦克方陣經(jīng)過(guò)的時(shí)候，轟隆隆的聲音，我感到地下都在震動(dòng)”，“大家看到精彩畫(huà)面時(shí)一起歡呼，一起鼓掌，感覺(jué)非常振奮人心?！庇^(guān)看大型直播，除了電視和投影，儼然又多了一塊院線(xiàn)大屏。其實(shí)，跨屏早已發(fā)生。比如院線(xiàn)的大片進(jìn)入電視的點(diǎn)播頻道，手機下載APP就可以觀(guān)看電視臺的節目，曾經(jīng)界定分明的媒介載體，曾經(jīng)專(zhuān)業(yè)分工的各自領(lǐng)域，在科技與認知的前行中已模糊了界限。信息經(jīng)采集制作，通過(guò)不同渠道傳送，在各種屏上呈現，形成了日趨簡(jiǎn)練而不簡(jiǎn)單的價(jià)值鏈條，其中屏作為到達用戶(hù)、聯(lián)系用戶(hù)、關(guān)乎用戶(hù)選擇的載體，最多被人們提及和關(guān)注。5G將至的時(shí)代，屏意味著(zhù)什么，屏的本質(zhì)是什么，我們不妨從社會(huì )觀(guān)察的角度做一些探究。“屏，屏蔽也”，《說(shuō)文解字》如是曰。戰國時(shí)期的《荀子 · 大略》記載，“天子外屏，諸侯內屏，禮也”，意思是起遮擋作用的屏墻，天子的建在宮門(mén)外，諸侯的在宮門(mén)內。明末清初的《虞初新志 · 秋聲詩(shī)自序》記載，“撤屏視之，一人、一桌、一椅、一扇、一撫尺而已”，此時(shí)的屏即屏風(fēng)，既為隔離，也為平面。軍事上，象屏風(fēng)一樣有遮蔽阻擋之物，被稱(chēng)為屏障。屏的平面之意用在傳統書(shū)法，四或六幅條幅，被稱(chēng)為條屏或屏條，合起來(lái)是一個(gè)主題的整幅，分開(kāi)來(lái)可以單獨懸掛。屏，作為平面顯示，在現代得到進(jìn)一步確認。上世紀二、三十年代，英國人和美國人發(fā)明了電視機，1958年，天津無(wú)線(xiàn)電子廠(chǎng)出品中國第一臺黑白電視機，取名“北京”，被譽(yù)為“華夏第一屏”，屏意味著(zhù)顯示屏，屏也成為電視的代名詞。通過(guò)電視屏幕接收視聽(tīng)信息，享受文化娛樂(lè )，相互陪伴交流，曾是億萬(wàn)家庭的共同經(jīng)歷與美好時(shí)光。屏，不僅顯示，而且交互。新技術(shù)的發(fā)展，不僅推動(dòng)屏的形態(tài)變化，也拓展了屏的功能。隨著(zhù)計算機的問(wèn)世，其屏幕一方面顯示內容，另一方面是人與計算機的交互窗口，交互意味著(zhù)不僅有輸出而且有輸入。而智能手機的出現，特別是可觸摸屏的應用，讓屏的交互功能得到進(jìn)一步強化，屏的交互體驗得到飛躍性的提升。現代生活，屏無(wú)處不在。大屏，是相對于個(gè)體化的小屏而言，最早出現和最多數量的大屏，無(wú)疑是進(jìn)入億萬(wàn)家庭的電視大屏。后來(lái)不僅在家庭客廳，而且進(jìn)入社會(huì )生活，比如大型建筑體外、地鐵公交站臺的廣告屏，教室、會(huì )議室的電子白板，圖書(shū)館的閱報屏，以及電梯口、美發(fā)店鏡子上的廣告屏等，幾乎有人停留的地方就有大屏。屏的形態(tài)也從CRT顯示屏、LCD液晶屏、LED屏，發(fā)展到投影、裸眼3D屏，以及最新發(fā)明的可彎曲的柔屏。電視大屏，不斷更新?lián)Q代，相繼推出了彩色電視、等離子電視、液晶電視、超高清大屏電視，也經(jīng)歷了衛星電視、無(wú)線(xiàn)電視、有線(xiàn)電視，IP電視、網(wǎng)絡(luò )電視等傳輸技術(shù)，人們感受最深的是，電視節目越來(lái)越豐富，選擇越來(lái)越多，造型越來(lái)越薄、越來(lái)越大，視聽(tīng)越來(lái)越逼真、越來(lái)越炫酷。但盡管如此，作為大屏主力的電視還是不得不面對一路走低的開(kāi)機率，面對人們留在大屏前時(shí)間越來(lái)越少的現實(shí)。小屏是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，也是這個(gè)時(shí)代的寵兒。當3G、4G網(wǎng)在神州大地生長(cháng)，所有的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)者們都將目光投向了這塊小小的屏幕，充分個(gè)體化、便攜帶、可交互、滿(mǎn)足和引領(lǐng)多元需求的智能手機，以及平板電腦、車(chē)載電腦等移動(dòng)小屏，穩穩地吸引了人們的眼球，也吸走了人們的時(shí)間。智能手機和手機上琳瑯滿(mǎn)目的應用，不僅改變了人們的衣食住行，也改變了人們獲取信息、相互溝通與記錄生活的方式，在視聽(tīng)領(lǐng)域，移動(dòng)小屏上的社交、短視頻、游戲和追劇，成為大多數年輕人的選擇。時(shí)光變遷，四季輪回，事物總是處在變易和轉化之中。如今智能手機幾乎人手一部，仿佛是人體不可或缺的部分。而隨著(zhù)5G的到來(lái)，2019下半年的電視大屏行業(yè)又悄然熱鬧起來(lái)。大屏，一方面在追求超高清畫(huà)質(zhì)與視聽(tīng)覺(jué)體驗方面精益求精，另一方面在發(fā)生前所未有的質(zhì)的改變，令人憧憬萬(wàn)物互聯(lián)、智能互動(dòng)的未來(lái)。首先，面向5G網(wǎng)絡(luò )、與大屏相適配的應用正在點(diǎn)燃，比如音視頻互動(dòng)，應用到綜藝、劇集和短視頻中，逐漸成為影視娛樂(lè )的新熱點(diǎn)；比如國慶70周年閱兵式的移動(dòng)場(chǎng)景大規模超高清視頻直播，第七屆世界軍人運動(dòng)會(huì )的超高清360度畫(huà)面現場(chǎng)直播，為2022年杭州亞運會(huì )正在準備的，提供幾百兆視頻到電視大屏，讓用戶(hù)在家當導演，自己選擇看哪路視頻，如此等等。另一方面，包括小米、華為、海信、創(chuàng )維、LG及夏普等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和傳統電視企業(yè)紛紛加入大屏創(chuàng )新行列，各顯神通。比如一款油畫(huà)屏，顛覆“關(guān)機即黑屏”的傳統，關(guān)機后屏幕變成一張藝術(shù)畫(huà)，跟室內裝飾融為一體，打開(kāi)畫(huà)框模式，經(jīng)典藝術(shù)名畫(huà)隨意切換，客廳秒變畫(huà)廊，用戶(hù)可自定義全家福、攝影作品展等；同時(shí)它是一款超大屏幕智能音箱，無(wú)需遙控器，通過(guò)語(yǔ)音喚醒，可以搜片、查天氣、問(wèn)路況、問(wèn)百科，可以24小時(shí)運行控制家庭的智能設備。比如一款智慧屏，倡導多屏體驗與智慧生活，提出“分布式”即互為終端互為外設的概念，其顯性的改變是加入升降攝像頭，支持AI健身功能，高清音視頻通話(huà)，不再只負責輸出，也承擔了輸入。比如一款大屏，命名“社交電視”，搭載攝像頭，可實(shí)現六路同時(shí)視頻聊天，支持邊看邊聊和共享放映廳；可以通過(guò)前置鏡頭掃描人臉，生成一個(gè)虛擬卡通形象，應用在 K 歌，社交廣場(chǎng)等功能中。比如一款大屏，屏幕可以卷曲，可以折疊，展開(kāi)是一塊薄屏，卷起來(lái)就是一個(gè)軸或盒子。比如旋轉屏，既支持觀(guān)看橫屏內容，又支持豎屏巨屏沉浸體驗，如此等等。當然在大屏背后，是異彩紛呈的操作系統，硬件和服務(wù)逐漸融為一體。據2019下半年有關(guān)數據表明，智能電視的開(kāi)機率達到51%，年輕用戶(hù)占比63%。其實(shí)，踏準過(guò)4G節拍的小米和觸及5G果實(shí)的華為，提早布局進(jìn)入大屏行業(yè)，已用行動(dòng)表達了態(tài)度?；氐饺藗儗γ篮蒙畹南蛲?，我們從人的心理規律捋一捋。首先，日益精進(jìn)的大屏在滿(mǎn)足人的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等方面，具有小屏無(wú)可比擬的非常體驗。在人的感覺(jué)閾值內，精美畫(huà)質(zhì)音質(zhì)給視聽(tīng)覺(jué)帶來(lái)的享受，就如美食給味覺(jué)嗅覺(jué)帶來(lái)的刺激一樣，可以激活大腦的獎賞回路，使人獲得很爽的愉悅感受。其次，人天生是社會(huì )性的，人在虛擬世界的存在永遠代替不了現實(shí)世界的人際接觸和社會(huì )交往，日益創(chuàng )新的大屏可以滿(mǎn)足家庭及社會(huì )的團體生活體驗。比如前面提到的在影院或家人一起收看直播，大家一起歡呼的感覺(jué)令人振奮，非移動(dòng)小屏可以實(shí)現，再如通過(guò)大屏的互動(dòng)云課堂讓孩子們在團體中的學(xué)習效能，也非電腦上的個(gè)體學(xué)習所能企及，而大屏的視頻聊天將把不同空間的人們更為真實(shí)的連接起來(lái)。再者，大屏具有相對的公信力，行業(yè)主管下的內容把關(guān)與安全播出，能夠使人產(chǎn)生信任感與安全感，有利于緩解現代社會(huì )信息過(guò)載和多元給人們帶來(lái)的焦慮情緒。最為重要的是，創(chuàng )新大屏會(huì )用互聯(lián)網(wǎng)的已有方式和物聯(lián)網(wǎng)的將有方式，幫助人們擺脫各種束縛，為人們提供更加自由便捷和理想的生活方案。心理學(xué)家常說(shuō)，如果不想人們去做什么，最好是讓它變得非常麻煩。在相當長(cháng)的時(shí)間里，大屏相對移動(dòng)小屏的麻煩操作確能把人們拒之門(mén)外，今天的技術(shù)創(chuàng )新正在解決這個(gè)問(wèn)題，而且有令人期待的驚喜。如果說(shuō)小屏改變了每個(gè)人的生活及與世界的連接，那么大屏以及大小屏互動(dòng)將會(huì )改變的，或是每個(gè)家庭的生活，人與人、人與物、人與世界的深度互動(dòng)。就屏幕而言，從古代的屏風(fēng)，到電視的顯示屏，到電腦、手機的觸屏，再到各種形態(tài)的屏，經(jīng)歷了不斷創(chuàng )新演變。曾經(jīng)的遮蔽，如今的連接，其本質(zhì)是現實(shí)與虛擬之間，信息成像的某種介質(zhì)。這種介質(zhì)，可以是玻璃，可以是鏡面，可以是幕布，可以是薄膜，也許有一天是空氣。就屏所代表而言，它不僅是屏幕，而是所指代的手機、電腦、電視、電影，或是未來(lái)的某個(gè)智能家電，其本質(zhì)是一個(gè)系統的終端，有形的是屏，無(wú)形的是系統，無(wú)形的往往比有形重要。這個(gè)系統可以是播出系統，可以是互動(dòng)系統，也可以是控制系統，或是智能生態(tài)系統，就像蘋(píng)果手機與App store。大屏正在歸來(lái)，新技術(shù)驅動(dòng)下的智慧大屏會(huì )走向何方，無(wú)法預言；十年前蘋(píng)果智能手機如新物種般的誕生，在大屏領(lǐng)域會(huì )否再現，亦未可知。未來(lái)充滿(mǎn)無(wú)限可能，我們只有心懷敬畏，保持開(kāi)放和學(xué)習。同時(shí)，對于曾為大屏而生的廣電，將如何面對大屏領(lǐng)域的風(fēng)起云涌，如何在新一輪技術(shù)浪潮下，與時(shí)俱進(jìn)、與屏共舞，把握脈搏、擁抱未來(lái)，值得廣電企業(yè)和行業(yè)精研深思。
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