在11月22日上午舉行的“視頻時(shí)代的內容創(chuàng )新研討會(huì )”上，來(lái)自電視臺、視頻平臺和高校專(zhuān)家等人士就有關(guān)視頻時(shí)代的內容創(chuàng )新進(jìn)行了熱烈討論。
（本文作者：齊雅文）
11月21日—22日，第五屆“世界電視日”中國電視大會(huì )在北京舉行。在11月22日上午舉行的“視頻時(shí)代的內容創(chuàng )新研討會(huì )”上，來(lái)自電視臺、視頻平臺和高校專(zhuān)家等人士就有關(guān)視頻時(shí)代的內容創(chuàng )新進(jìn)行了熱烈討論。
圖為：東方衛視中心總編輯王立俊
東方衛視近年來(lái)頻頻在劇集、綜藝等方面取得不俗口碑和收視，東方衛視中心總編輯王立俊從現實(shí)主義內容的布局、創(chuàng )新的多維度嘗試和傳統電視平臺的花樣新生三方面以東方衛視為例進(jìn)行了探討。王立俊介紹，2018年到2019年，東方衛視在內容創(chuàng )新方面加強了現實(shí)主義題材的關(guān)注，《極限挑戰長(cháng)江行》《中國達人秀》《我們在行動(dòng)》等綜藝節目都取得熱議和口碑，這些節目選題內容關(guān)乎國計民生，用觀(guān)察和記錄的形式聚焦反映新時(shí)代的變化脈搏，在平凡中發(fā)現偉大。王立俊表示，東方衛視在品類(lèi)創(chuàng )新上除了保持平臺原有的喜劇特色，還力求做到多元化、獨特化，在手法創(chuàng )新上凸顯了年輕態(tài)的手法和語(yǔ)態(tài)。王立俊認為，傳統電視的內容創(chuàng )新要想獲得可持續動(dòng)力，需要在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)創(chuàng )新上展開(kāi)積極探索，東方衛視便一手在縱向創(chuàng )新上深耕內容品類(lèi)，一手在橫向創(chuàng )新上洞穿行業(yè)壁壘。
阿里巴巴文化娛樂(lè )集團優(yōu)酷事業(yè)部副總裁鄭蔚在現場(chǎng)表示，雖然“抱團取暖”是近期的高頻詞，但在這樣一個(gè)寒冬當中，也同樣是機會(huì )。鄭蔚說(shuō)：“在面對未來(lái)的時(shí)候，創(chuàng )新、品質(zhì)和堅守三個(gè)詞是最重要的，既是自我鼓勵，也是自我堅定，我們希望在壓力之下依然能夠讓好的作品誕生，給更多用戶(hù)溫暖的感知?！编嵨嫡J為，視頻時(shí)代的行業(yè)人應該有立體圈層的邏輯，既尊重年輕人圈層文化的獨立性，同時(shí)擴大用戶(hù)的基本規模，此外還要尋找社會(huì )共情點(diǎn)，表達當下人的生活狀態(tài)，找到底層情緒點(diǎn)，并積極尋找榜樣的力量。
江蘇衛視副總監兼節目中心主任王希通過(guò)分享江蘇衛視在視頻新生態(tài)方面的做法，展現了新時(shí)代下衛視對于視頻內容創(chuàng )新的探索。王希表示，江蘇衛視積極應對外部變化，通過(guò)大力改革，有效推動(dòng)了服務(wù)、管理、效率和活力的全面升級。在王?？磥?lái)，視頻創(chuàng )新要與時(shí)代節奏緊密呼應，在兼顧傳統收視人群的同時(shí)，更多觀(guān)照青年觀(guān)眾訴求。王希說(shuō)，不管形勢如何變化，受眾對于主流價(jià)值和美好情感的追求永遠不會(huì )變，對優(yōu)質(zhì)內容和權威平臺的認可也不會(huì )變。在視頻時(shí)代，內容為王依然是不變的法則，而創(chuàng )新是永遠在路上，要永遠保持清醒和勇氣，創(chuàng )造出更多集思想性、藝術(shù)性、觀(guān)賞性于一體，受廣大觀(guān)眾喜愛(ài)的作品。
央視網(wǎng)央視影音事業(yè)群總經(jīng)理、未來(lái)電視CEO李鳴以新主流、智平臺、全媒體為關(guān)鍵詞表達了自己的看法。李鳴表示，每個(gè)媒體在復雜多變的競爭格局當中，既要看市場(chǎng)又要仔細審視自身的資源稟賦。新興的屏幕、新興的用戶(hù)交互，接受媒體和服務(wù)的新場(chǎng)景的爆發(fā)，給媒體來(lái)了全新的機會(huì )，廣大平臺需要在分享、共享的理念之下一起推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展?！霸趺礃幼屔鷳B(tài)這個(gè)詞真正成為大家有收益，真正落地的概念，需要有足夠多用戶(hù)、開(kāi)發(fā)者和服務(wù)者，才能形成良好的流動(dòng)和閉環(huán)?！崩铠Q說(shuō)道。
圖為：央視創(chuàng )造傳媒總經(jīng)理、總編輯過(guò)彤
央視創(chuàng )造傳媒總經(jīng)理、總編輯過(guò)彤介紹，內容+傳統是央視綜合頻道和央視創(chuàng )造傳媒團隊的一條創(chuàng )新之路，把有效傳播作為內容制作的終極目標，在節目策劃階段融入傳播思維，把節目播出當做傳播的起點(diǎn)，用內容支撐傳播，用傳播提升內容的影響力。過(guò)彤認為，品牌就是力量，如何創(chuàng )新并不是追求單體節目的口碑，而是節目之上平臺的品牌，品牌也會(huì )反過(guò)來(lái)給節目賦能。
“行業(yè)人首先應保持獨立思考，有自己的興趣風(fēng)格，其次是對標先進(jìn)，積累經(jīng)驗，最重要的是不忘初心?！彼{色火焰副總裁徐帆認為，當下視頻時(shí)代的內容創(chuàng )新要分正反兩面來(lái)看，對于視頻內容最主要的還是“找自己”。同時(shí)，視頻內容的根本是為人民服務(wù)，要發(fā)掘社會(huì )中的大時(shí)代下的“小”選題，兼顧真實(shí)娛樂(lè )，在娛樂(lè )與紀實(shí)的邊界合理把握。此外，信息量不等于熱搜，要有清醒的新聞意識。
中國電視藝術(shù)家協(xié)會(huì )行業(yè)電視委員會(huì )副主任、著(zhù)名紀錄片導演李成才從紀錄片出發(fā)，談了自己的看法。李成才認為，對于視頻創(chuàng )新來(lái)講內容的創(chuàng )新、形式的創(chuàng )新是十分重要的。
圖為：中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院教授、博士生導師，媒體創(chuàng )意策劃人張龍
“在媒體融合不斷推進(jìn)的今天，無(wú)論是電視端的傳統大型直播報道，還是新媒體的直播報道，都要考慮鏡頭應如何去進(jìn)一步推進(jìn)現場(chǎng)，主要考量的是融媒體環(huán)境和新聞主題策劃之間的關(guān)系?！敝袊鴤髅酱髮W(xué)電視學(xué)院教授、博士生導師，媒體創(chuàng )意策劃人張龍從當代中國視頻新聞報道出發(fā)，以移動(dòng)優(yōu)先和人工智能為關(guān)鍵詞，談了自己的看法。張龍表示，不論技術(shù)如何發(fā)展，生產(chǎn)方式、傳播方式和表達方式發(fā)生怎樣的變遷，新聞業(yè)永遠需要一種傳承。
央視市場(chǎng)研究（CTR）總經(jīng)理助理姜濤從觀(guān)眾測評在影視節目創(chuàng )新中的作用的角度表達了自己的看法。姜濤說(shuō)：“即便內容創(chuàng )新從技術(shù)、形式、內容多個(gè)方面做到極致，但如果不與觀(guān)眾溝通，這些都是白費的。我們要相信受眾、尊重受眾并重視受眾，只要我們重視受眾，一定會(huì )換來(lái)好的結果?！?/p>
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