11月21-22日，正值第五屆“世界電視日”中國電視大會(huì )在北京盛大召開(kāi)，其中一場(chǎng)“網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新研討會(huì )”吸引了網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)界大咖齊聚，共商網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新生態(tài)。
11月21-22日，正值第五屆“世界電視日”中國電視大會(huì )在北京盛大召開(kāi)，其中一場(chǎng)“網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新研討會(huì )”吸引了網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)界大咖齊聚，共商網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新生態(tài)。
研討會(huì )由中國傳媒大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)信息研究院教授、實(shí)踐實(shí)驗教學(xué)中心主任趙樹(shù)清主持，北京市廣播電視局副局長(cháng)別必亮為本研討會(huì )致辭。
圖為：北京市廣播電視局副局長(cháng)別必亮
別必亮在致辭中表示，近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)宣傳陣地不斷鞏固壯大，網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)數量與質(zhì)量齊頭并進(jìn)，全產(chǎn)業(yè)鏈活力充分迸發(fā)，視聽(tīng)空間更加清朗有序，網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)呈現出勃勃生機。新時(shí)代，要構建新視聽(tīng)，新時(shí)代要肩負新使命并談了三點(diǎn)意見(jiàn)：一是要聚焦主題主線(xiàn)，向前一步，做好正面宣傳。二是要秉持創(chuàng )新意識，激活網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的源頭活水。三是堅持首善標準，以文藝精品獻禮新時(shí)代。
易觀(guān)副總裁婁洋分享了《用戶(hù)增長(cháng)，戰略升級——網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)市場(chǎng)新風(fēng)向》的主題演講，從移動(dòng)視頻各細分行業(yè)用戶(hù)情況來(lái)看，綜合視頻依然在流量規模、用戶(hù)粘性各項數據市場(chǎng)領(lǐng)先。而短視頻綜合平臺的日均月活逐漸追上綜合視頻平臺的同時(shí)，用戶(hù)粘性增強，用戶(hù)人均單日啟動(dòng)次數方面接近綜合視頻平臺。
圖為：易觀(guān)副總裁婁洋
婁洋表示，隨著(zhù)長(cháng)短視頻內容品類(lèi)的不斷豐富多維以及用戶(hù)分層趨勢，垂直視頻、短視頻聚合平臺在未來(lái)有向上發(fā)展潛力;而5G時(shí)代即將來(lái)臨，移動(dòng)視頻直播市場(chǎng)有望獲得一波技術(shù)紅利，再考慮到天然的變現模式，市場(chǎng)發(fā)展仍然值得期待。
婁洋在演講中提到，網(wǎng)絡(luò )視頻平臺渠道力量不斷被認可的同時(shí)，政策監管、社會(huì )監管逐漸嚴明，行業(yè)亂象得以進(jìn)一步規范。
婁洋認為，車(chē)聯(lián)網(wǎng)和智能家居是當下音頻產(chǎn)業(yè)的熱門(mén)概念，到2023年，前裝車(chē)機安裝率將超過(guò)90%，全民車(chē)聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代即將到來(lái);智能音箱為代表的智能硬件的發(fā)展同樣蒸蒸日上，
這都將為音頻內容創(chuàng )造更多的分發(fā)渠道，音頻內容將在未來(lái)將有機會(huì )迎來(lái)更大的發(fā)展。
眾所周知，5G商用的大幕已經(jīng)開(kāi)啟，5G將給各行各業(yè)帶來(lái)難以估量的機遇，那5G又將給網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)帶來(lái)什么呢?愛(ài)奇藝副總編輯、公共事務(wù)部副總經(jīng)理柳進(jìn)宇在《5G時(shí)代，網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)的創(chuàng )新機遇》演講報告中認為，5G將帶來(lái)新的視頻體驗升級，并介紹了愛(ài)奇藝在點(diǎn)播、直播、游戲、AI、VR、采編方面的5G戰略。
圖為：愛(ài)奇藝副總編輯、公共事務(wù)部副總經(jīng)理柳進(jìn)宇
阿里文娛優(yōu)酷視頻高級技術(shù)專(zhuān)家張天若在會(huì )議現場(chǎng)作了題為《超高清、立體化、交互化視頻內容在5G時(shí)代的新希望》的演講，從超高清視頻、沉浸式視頻、交互式視頻三方面介紹了5G時(shí)代內容形態(tài)的變化。
圖為：阿里文娛優(yōu)酷視頻高級技術(shù)專(zhuān)家張天若
在“網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新研討會(huì )”上，國家廣播電視總局發(fā)展研究中心信息所所長(cháng)、研究員李嵐作了《守正創(chuàng )新，構建網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)新生態(tài)》的主題演講。李嵐表示，互聯(lián)網(wǎng)日益成為意識形態(tài)主陣地，網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)已經(jīng)成為網(wǎng)民參與度最活躍的宣傳文化新空間。網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)已占據互聯(lián)網(wǎng)數據訪(fǎng)問(wèn)總流量的80%以上。網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)深刻地認識到新時(shí)代網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)的使命擔當，圍繞中心、服務(wù)大局，堅持正確的政治方向、輿論導向、價(jià)值取向，主旋律更加高昂、正能量更加強勁。
圖為：國家廣播電視總局發(fā)展研究中心信息所所長(cháng)、研究員李嵐
李嵐強調，國家廣電總局啟動(dòng)了“網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目提升工程”，以政府資金扶持帶動(dòng)社會(huì )參與，統籌重大主題項目創(chuàng )作生產(chǎn)播出，推動(dòng)創(chuàng )作傳播更有精神高度、文化內涵、藝術(shù)價(jià)值的優(yōu)秀作品，用以強化價(jià)值引領(lǐng)，堅守社會(huì )責任，但是隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)服務(wù)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)安全和信息安全涉及國家安全和社會(huì )穩定，是網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)面臨的綜合性挑戰。
李嵐認為，人工智能、大數據、5G、物聯(lián)網(wǎng)、區塊鏈等新技術(shù)帶來(lái)視聽(tīng)生態(tài)深刻變革，全程、全息、全員、全效的全媒體時(shí)代加速到來(lái)，網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)領(lǐng)域將綜合運用行政、經(jīng)濟、法律、科持等手段，進(jìn)一步提高治理體系和治理能力現代化水平。
短視頻是當下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全速發(fā)展背景下最被市場(chǎng)看好的領(lǐng)域之一。在眾多客戶(hù)端中，快手脫穎而出，進(jìn)入全速發(fā)展期。目前快手已經(jīng)擁有2億多生產(chǎn)者，也就是說(shuō)每7個(gè)中國人里，有一個(gè)在快手上生產(chǎn)過(guò)視頻?？焓秩站略鲆曨l超過(guò)1500萬(wàn)，經(jīng)過(guò)這么多年的積累，快手已經(jīng)有超過(guò)130億的視頻庫存。同時(shí)，快手的視頻非常多元化、真實(shí)，其中最大一部分是生活的，快手豐富的內容生態(tài)為其與媒體的深入合作，提供了內容基礎。
圖為：快手科技副總裁王強
快手科技副總裁王強在題為《短視頻+直播》打造融媒新形態(tài)的報告中認為，媒體傳播經(jīng)歷了傳統媒體、社交媒體、智能分發(fā)媒體的渠道演化，到如今以快手為代表的短視頻社交媒體出現。媒體進(jìn)行了我們認為是第四次的進(jìn)化，已進(jìn)入4.0新時(shí)代，快手成為一股不容忽視的正能量傳播平臺。
王強最后認為，融合發(fā)展不僅僅是新舊媒體的融合，更是關(guān)聯(lián)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)的融合，這取決于我們的觀(guān)念、體制、機制及所能整合的資源、實(shí)干精神和執行力?；诳焓终鎸?shí)的生活的內容，我們希望能充分利用技術(shù)、數據分析方面的優(yōu)勢跟主流媒體加大合作，一起倡導主流的價(jià)值導向，探索更有縱深性的媒體融合，希望能夠看到融媒體發(fā)展取得更多成果。
中信證券研究部傳媒互聯(lián)網(wǎng)高級分析師肖儼衍在《迎接付費視頻時(shí)代》主題演講中分析了中國互聯(lián)網(wǎng)視頻的付費機遇，認為中國視頻江湖正在走向傳媒化，類(lèi)型化。
圖為：中信證券研究部傳媒互聯(lián)網(wǎng)高級分析師肖儼衍
肖儼衍最后期待5G、AI能為行業(yè)帶來(lái)增量，技術(shù)革新往往帶來(lái)生產(chǎn)力的革新，對內容端就是內容形式，質(zhì)量的紅利，并認為新技術(shù)創(chuàng )作新媒介能夠帶來(lái)內容產(chǎn)業(yè)的新革命，創(chuàng )作新的商業(yè)模式，打破現有競爭格局。
結語(yǔ)
正如主持人趙樹(shù)清所言，近兩年中國電視大會(huì )的視野更寬廣，聚焦整個(gè)大視頻產(chǎn)業(yè)和生態(tài)。今年大會(huì )的主題是“融合·智慧——擁抱電視的無(wú)限可能”，電視的無(wú)限可能在哪兒呢?電視的無(wú)限可能的確是朝著(zhù)融合、智能方向發(fā)展。尤其在已經(jīng)到來(lái)的5G時(shí)代，網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)迎來(lái)了新的機遇和挑戰，截至2019年6月，網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)規模達7.59億，較2018年底增長(cháng)3391萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的88.8%，成為經(jīng)濟發(fā)展新動(dòng)能，包括央視等國家隊也逐年發(fā)力網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)的發(fā)展，隨著(zhù)央視國家隊入場(chǎng)，以?xún)?yōu)愛(ài)騰為代表的網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)格局又會(huì )發(fā)生什么樣的變化，我們拭目以待。
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