酷云互動(dòng)《關(guān)于電視，那些顛覆“三觀(guān)”的認知!》報告給你想要的答案，徹底顛覆你的所思所想!
自有記憶起，電視便陪伴在國人的身邊。小時(shí)候，和爸爸媽媽圍坐一起一邊吃晚飯一邊看《新聞聯(lián)播》;上學(xué)后，趕在爸爸媽媽回家前緊急給電視降溫，防止挨揍;看比賽時(shí)，突遇信號不好，猛拍兩下，電視畫(huà)面立刻恢復如初。如何“對付”電視，每個(gè)人都是專(zhuān)業(yè)級別選手。但伴隨時(shí)間的流逝、科技的進(jìn)步，舊有的關(guān)于電視的認知開(kāi)始變得不準確，甚至出現了一些基于個(gè)體經(jīng)驗所產(chǎn)生的刻板印象。與此前相比，究竟當前的電視發(fā)生了怎樣的變化?人們又對電視強加了怎樣錯誤的認知?酷云互動(dòng)《關(guān)于電視，那些顛覆“三觀(guān)”的認知!》報告(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》)給你想要的答案，徹底顛覆你的所思所想!
顛覆一：
智能電視只分布在一二線(xiàn)城市?
錯!智能電視的下沉幅度已超過(guò)手機!
說(shuō)出來(lái)你可能不信，幾乎人手一部的手機居然在下沉市場(chǎng)的“廝殺”中，輸給了智能電視。根據《報告》數據顯示，智能電視下沉用戶(hù)占比已達到55.9%，超出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)1.6個(gè)百分點(diǎn)。其實(shí)，智能電視作為家庭智能設備的主力，同時(shí)也是客廳經(jīng)濟的核心，始終是一個(gè)家庭不能或缺的存在。80年代，因經(jīng)濟條件限制，昂貴的“冰箱、電視、洗衣機”成為結婚必須的“三大件”，此時(shí)電視尚未大規模走入千家萬(wàn)戶(hù)。但伴隨社會(huì )環(huán)境的變化以及科技的發(fā)展，電視的科技成分日漸高漲同時(shí)價(jià)格也日益低廉，這使得下沉市場(chǎng)智能電視用戶(hù)占比較2015年高出7.4個(gè)百分點(diǎn)，增速明顯。
同時(shí)，在智能電視用戶(hù)分布上，也與常駐人口分布趨勢日漸一致，其中廣東更是成為全國擁有最多電視用戶(hù)的省份，可謂是愛(ài)看電視第一省!
顛覆二：
電視是裝飾品，買(mǎi)來(lái)也不看?
錯!智能電視開(kāi)機率已超過(guò)50%!
近年來(lái)，關(guān)于電視的唱衰之聲不絕于耳，論調集中在電視開(kāi)機率低，買(mǎi)來(lái)只做客廳裝飾品上。但事實(shí)可能讓這些“唱衰者”失望了。目前，智能電視的日開(kāi)機率達到51%，日開(kāi)機時(shí)間達到348分鐘，使用時(shí)長(cháng)遠高于傳統電視。同時(shí)，從日均使用時(shí)長(cháng)上來(lái)看，智能電視在與手機的“比拼”中，也不落下風(fēng)。在對智能電視使用趨勢的研究中，酷云互動(dòng)還發(fā)現，每逢節假日，智能電視開(kāi)機率及開(kāi)機時(shí)長(cháng)便雙雙增長(cháng)，這也從側面反映了當前中國社會(huì )普遍出現的“宅經(jīng)濟”、“懶經(jīng)濟”現象，經(jīng)過(guò)繁忙的工作后，更多用戶(hù)選擇呆在家中看電視、享受生活。
顛覆三：
看電視是中老年人的專(zhuān)屬?
錯!年輕人正在回歸大屏!
同酷云互動(dòng)此前在《消費主力人群電視大屏用戶(hù)行為揭秘》報告中提出的觀(guān)點(diǎn)一致，年輕人正在回歸電視大屏，主宰“智能電視”的依然還是年輕用戶(hù)?！秷蟾妗凤@示，目前智能電視34歲以下年輕用戶(hù)占比達到63%，超出互聯(lián)網(wǎng)年輕用戶(hù)4個(gè)百分點(diǎn)。
假期期間，年輕用戶(hù)回歸電視大屏趨勢更為明顯。以國慶假期為例，期間直播、點(diǎn)播年輕用戶(hù)皆有所增長(cháng)，分別提高0.8個(gè)百分點(diǎn)和0.3個(gè)百分點(diǎn)，“70年閱兵”的隆重與盛大強勢拉動(dòng)年輕用戶(hù)回歸，因為從傳播質(zhì)量、公信力以及觀(guān)看體驗方面來(lái)看，電視依然具有無(wú)法撼動(dòng)的權威地位。
顛覆四：
大家都去買(mǎi)互聯(lián)網(wǎng)品牌電視了，傳統品牌無(wú)人理?
錯!傳統品牌和互聯(lián)網(wǎng)品牌平分秋色!
自2013年中國步入互聯(lián)網(wǎng)電視元年后，低價(jià)且科技意味濃郁的互聯(lián)網(wǎng)電視似乎成為市場(chǎng)的寵兒，這自然會(huì )讓人懷疑，是不是傳統品牌電視不再受人歡迎? 實(shí)際上，在互聯(lián)網(wǎng)品牌電視的沖擊下，傳統品牌也依然保持著(zhù)強勁的勢頭，在科技創(chuàng )新及市場(chǎng)表現上皆為亮眼。從創(chuàng )新上看，創(chuàng )維推出S系列新品，康佳發(fā)布APHAEA SmartWall未來(lái)屏電視，長(cháng)虹揭曉CHiQ極智屏……傳統品牌集體發(fā)力，將電視賦予更為濃厚的科技屬性。從市場(chǎng)表現來(lái)看，35-44歲的用戶(hù)群體更偏愛(ài)選擇傳統品牌電視，占比達到24.1%;25-34歲的消費主力人群雖然更偏好互聯(lián)網(wǎng)品牌電視，但傳統品牌電視依然占比38.2%，只比互聯(lián)網(wǎng)品牌電視低1.9個(gè)百分點(diǎn)。因此，從《報告》來(lái)看，雖然不同年齡段消費者在電視品牌選擇上的傾向略有不同，但整體而言平分秋色，無(wú)論是哪種品牌類(lèi)型，電視作為家庭娛樂(lè )首選，都是用戶(hù)生活中不可或缺的家電TOP 1。
顛覆五：
除了影視綜，其他節目沒(méi)有市場(chǎng)?
錯!青少類(lèi)節目是隱藏的“王者”
還記得每逢9月1日家里電視就被《開(kāi)學(xué)第一課》支配的恐懼嗎?根據酷云EYE Grow數據顯示，2019年的《開(kāi)學(xué)第一課》直播關(guān)注度達到了11.0389%，與2018年相比直播關(guān)注度增長(cháng)了2.2080%。如此高關(guān)注度背后映射出的是，青少類(lèi)節目已成為影視綜之外，最具增長(cháng)實(shí)力的節目類(lèi)型?！秷蟾妗凤@示，目前在點(diǎn)播場(chǎng)景下青少節目排名僅次連續劇，占比近30%，且假期期間用戶(hù)更傾向選擇青少類(lèi)節目。究其原因，酷云互動(dòng)認為，非假日期間家長(cháng)為安撫年幼的孩童，更樂(lè )于點(diǎn)播青少類(lèi)節目，以此使孩子安靜下來(lái)，降低其在家中的“破壞性”。假期期間，父母會(huì )將電視選擇權交給孩子，讓他們點(diǎn)播自己喜愛(ài)的青少類(lèi)節目。因此，青少類(lèi)節目正成為繼影視綜外，觀(guān)眾觀(guān)看需求增長(cháng)迅速的節目類(lèi)型。
顛覆六：
非一線(xiàn)衛視沒(méi)有廣告投放價(jià)值?
錯!非一線(xiàn)衛視同樣聚集高品質(zhì)消費人群!
近一段時(shí)間，包括湖南、東方、浙江、江蘇、北京在內的五大衛視紛紛召開(kāi)2020年招商會(huì )，以當家頂級資源吸引各方廣告主的投放資金。那與這些一線(xiàn)衛視相比，天津、山東、安徽、廣東、深圳這些非一線(xiàn)衛視是否具備廣告投放價(jià)值?
答案是肯定的。從用戶(hù)年齡上看，非一線(xiàn)衛視用戶(hù)年輕化程度甚至超越一線(xiàn)衛視，34歲以下用戶(hù)占比達到62.2%，超出一線(xiàn)衛視0.4個(gè)百分點(diǎn)。從消費能力上看，非一線(xiàn)衛視也不乏高消費用戶(hù)群體，9.8%高學(xué)歷用戶(hù)占比及44%的高消費人群占比，使非一線(xiàn)衛視同樣能夠滿(mǎn)足廣告主的投放需求，實(shí)現目標人群的精準覆蓋。
顛覆七：
年輕人都去一、二線(xiàn)城市打拼，家鄉只剩老年人?
錯!一線(xiàn)城市才是老人多、年輕人少!
提起北京、上海、深圳這些大城市，人們的固有印象大多是在外打拼的年輕人格外多。但事實(shí)果然如此嗎?《報告》數據顯示，相對一、二線(xiàn)城市，其實(shí)下沉市場(chǎng)的年輕用戶(hù)反而更多，且呈現出越下沉越年輕的趨勢。也就是說(shuō)，我們認知中下沉市場(chǎng)年輕人缺失、老人與孩童留守的印象其實(shí)并不正確。
目前，18-24歲用戶(hù)在一線(xiàn)城市中只占比26%，而五線(xiàn)城市則達到了30.8%!45-54歲用戶(hù)在一線(xiàn)城市中占比8.8%，而五線(xiàn)城市則占比6.5%。相比下沉市場(chǎng)，一、二線(xiàn)城市老齡化嚴重。即使每年都涌入大量年輕人口，但巨大的生活壓力及晚婚晚育甚至不育的個(gè)人選擇，都令一、二線(xiàn)城市在年輕化程度上不及下沉市場(chǎng)用戶(hù)。
顛覆八：
下沉市場(chǎng)用戶(hù)消費能力差?
錯!下沉市場(chǎng)用戶(hù)消費意識正在覺(jué)醒!
只賺錢(qián)不花錢(qián)再也不是下沉市場(chǎng)用戶(hù)的標配，拼多多的崛起見(jiàn)證著(zhù)下沉市場(chǎng)用戶(hù)巨大的消費潛力。近5年來(lái)，農村居民人均消費支出增速已明顯超越城鎮居民，2018年農村居民消費支出增速高達10.68%，超出城鎮居民3.86個(gè)百分點(diǎn)。
較小的生存成本與壓力、舒適的生活節奏，都使下沉市場(chǎng)用戶(hù)能更為放心大膽的進(jìn)行消費，因而目前農村居民消費支出增速已大于人均可支配收入增速，而且旺盛的消費需求也在促使其消費升級。
關(guān)于電視，依然還有許多顛覆認知的新結論等待挖掘，希望通過(guò)報告，切開(kāi)一個(gè)重新審視電視的新視角，幫助大家更深入、全面的理解整個(gè)行業(yè)。
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