兩個(gè)新功能，如同向小程序戰場(chǎng)砸下的兩顆炸彈。業(yè)內人士紛紛猜測，這次推新或將帶來(lái)大變局。
從矚目到不看好，再到現在成為焦點(diǎn)。這一年，騰訊對小程序的賦能其實(shí)很有節奏：
1~3月是觀(guān)望期，人們幾乎找不到小程序入口，“激動(dòng)”變成了“雞肋”；
3月到年中，逐漸開(kāi)放四個(gè)方面的入口：公眾號、二維碼、群聊、搜索；
6月，完善推廣功能，搜索、置頂、小程序跳轉……基本和公眾號無(wú)異；
7~9月，強化服務(wù)性質(zhì)，主要通過(guò)縮短用戶(hù)使用路徑，實(shí)現功能體驗的升級；商業(yè)化步伐加快，小程序廣告以多種形式出現在微信中，虛擬物品內購得到支持。
公眾的態(tài)度也隨之發(fā)生轉變。“大變局”和“雞肋”的論調很短暫，冷靜下來(lái)的創(chuàng )業(yè)者出現了陣營(yíng)分化：有人all-in 小程序，以此為切入點(diǎn)拿到融資；有人徹底放棄小程序，連占坑都不屑一顧。
小程序正在大爆發(fā)嗎？升級后的小程序可能會(huì )有多少種玩法？本文為此聽(tīng)取諸多業(yè)內小程序開(kāi)發(fā)者、運營(yíng)者、互聯(lián)網(wǎng)觀(guān)察者的看法，背后種種思考與觀(guān)察，或許能給出一個(gè)初步的答案。（下圖為小程序功能升級時(shí)間軸，由新榜統計）
一年來(lái)，小程序改變了什么？
小程序并未迎來(lái)大爆發(fā)?？刹恢挥X(jué)中，市場(chǎng)已經(jīng)起了變化。
刷屏小程序越來(lái)越多?！澳涿牧摹钡男〕绦?，5小時(shí)1700萬(wàn)PV，半夜遭微信封殺。其開(kāi)發(fā)團隊“朋友印象”有十幾個(gè)正在開(kāi)發(fā)的小程序，已上線(xiàn)的幾款PV都過(guò)了千萬(wàn)。
電商和零售店迎來(lái)新紅利。蘑菇街小程序一個(gè)半月拿下300萬(wàn)新客，小程序購買(mǎi)轉化率是App的兩倍；開(kāi)放“附近的小程序”能力后，“愛(ài)鮮蜂閃送超市”日均訂單交易量增長(cháng)10倍。一時(shí)間，有點(diǎn)名氣的品牌店，都推出了與微信卡包、微信支付捆綁的小程序。
你身邊只會(huì )用微信聊天的50歲姑媽?zhuān)蝗煌嫫鹆诵〕绦?/span>。影集制作小程序“小年糕”，憑借所見(jiàn)即所得的傻瓜操作，一個(gè)月用戶(hù)量突破2000萬(wàn)。另一款助眠小程序“小睡眠”，同樣打破圈層，激活了App很難觸達的中老年用戶(hù)。
圍繞小程序的生意多了起來(lái)。陸續有小程序團隊拿到融資，既有“遞名片”“給贊”等單一小程序，也有諸如靠譜小程序這樣的小程序服務(wù)商。
政府部門(mén)、國企等傳統領(lǐng)域，出現大量便民小程序。隔段時(shí)間就有新東西出來(lái)：可以線(xiàn)上開(kāi)發(fā)票了，飛機延誤可以拿紅包了，證人可以遠程作證了。馬化騰用乘車(chē)碼坐公交的圖片，前段時(shí)間也刷了波屏。傳言微信會(huì )在每個(gè)垂直領(lǐng)域，扶持開(kāi)發(fā)小程序。
小程序能再現公號輝煌么？
很多變化是可以感知的，而創(chuàng )業(yè)者想知道的只有一點(diǎn)：它和我有什么關(guān)系？換言之，小程序能再現公眾號的輝煌么？
我們或許可以簡(jiǎn)單粗暴地對比一下兩者的成立條件。
兩者門(mén)檻都很低：公眾號讓人人成為自媒體，小程序讓人人成為開(kāi)發(fā)者。公眾號興起，是趕上傳統媒體衰落、移動(dòng)閱讀興起的大環(huán)境。而小程序在張小龍的闡述中，是一個(gè)不需要下載安裝就可使用的應用，實(shí)現了應用觸手可及的夢(mèng)想，用戶(hù)掃一掃或者搜一下即可打開(kāi)應用。
雖然微信公眾平臺2012年就已開(kāi)放，但真正爆發(fā)還得益于前兩年的內容創(chuàng )業(yè)熱潮。一方面，線(xiàn)下流量成本持續升高。另一方面，內容生產(chǎn)成本降低，公眾注意力轉移到線(xiàn)上。供需兩端都有了爆發(fā)條件，公眾號這種低成本引流方式，由此受到資本青睞。
五年后的今天，微信公眾號紅利消失殆盡，線(xiàn)上流量也不夠分了。這時(shí)有兩個(gè)辦法：一是將線(xiàn)上線(xiàn)下打通，相互導量；二是縮短路徑，提高引流的效率。如果類(lèi)比工業(yè)革命，技術(shù)持續賦能是動(dòng)力，龐大的微信用戶(hù)就是石油。
因為第一點(diǎn)，現在比較成功的小程序，幾乎都是原先在線(xiàn)上或線(xiàn)下有一定積累的：
功能相似且單一的購物應用，如京東、蘑菇街等都可用小程序代替；
因為公眾號+小程序電商的玩法，是目前線(xiàn)上比較順暢的商業(yè)模式；
“附近的小程序”相當于擴大了傳統門(mén)店的輻射范圍，有利于獲客和提高交易率。
第二點(diǎn)，沒(méi)積累的玩家也有活路。此前用H5搞病毒營(yíng)銷(xiāo)，用服務(wù)號做工具的創(chuàng )業(yè)者，也是小程序的主力玩家。延續蹭微信流量的策略，開(kāi)發(fā)了一系列社交+工具小程序。這些小程序得以刷屏，是基于以下兩個(gè)條件：
群聊是小程序傳播的重要場(chǎng)景。首個(gè)刷屏小程序“匿名聊聊”最初就是在一個(gè)十幾人的測試群里傳開(kāi)的；社交消費平臺心生家族的100多個(gè)小程序，50%以上用戶(hù)來(lái)源都是微信分享。
朋友圈分享功能雖然尚未開(kāi)放，但已經(jīng)有多種辦法可以實(shí)現。馮大輝的“Readhub”是一款科技資訊小程序，昨晚剛更新了兩個(gè)間接分享功能：一是復制新聞鏈接，二是生成小程序碼圖片。
獨立IT評論人keso：小程序有大未來(lái)
對一些創(chuàng )業(yè)者來(lái)說(shuō)，小程序不像公眾號有明確的爆款方法論，它的創(chuàng )意門(mén)檻遠比開(kāi)發(fā)門(mén)檻高。它的商業(yè)模式也不像公眾號那么清晰：和報紙一樣定個(gè)刊例價(jià)就行。對一些用戶(hù)而言，他們使用小程序的動(dòng)機也不夠。
著(zhù)名獨立IT評論人keso對小程序的判斷是：“小程序有大未來(lái)，但大多數小程序不會(huì )被使用。大未來(lái)是從整體格局上說(shuō)的，絕大多數小程序只是整體格局中的陪襯，就像大多數手機App是沒(méi)有被人使用過(guò)的一樣?！?/span>
不過(guò)他同時(shí)補充：“小程序中本來(lái)就不可能出現類(lèi)似微信、百度地圖、今日頭條這樣的超級應用，一個(gè)餐館如果有兩成顧客采用桌上掃碼通過(guò)小程序自助點(diǎn)菜，就可以節省不少人力成本，這樣也算是大成?！?/span>
他口中的“大未來(lái)”，可能就是互聯(lián)網(wǎng)觀(guān)察者閆浩理解的，“小程序在商業(yè)化落地上和現有微信生態(tài)的融合互補”。
“比如小程序作為廣告釋放在微信公號內容中的效果就特別好，又比如，小程序幾乎可以無(wú)縫承接馬化騰在內容付費上的一些構想——這些東西聽(tīng)起來(lái)不性感，但是更現實(shí)些?！?/span>
昨天的大招，或是內容創(chuàng )業(yè)的新機會(huì )
那么，對于昨晚小程序開(kāi)放的兩個(gè)新功能，對內容創(chuàng )業(yè)者來(lái)說(shuō)會(huì )是個(gè)新機會(huì )嗎？榜妹在第一時(shí)間對話(huà)了多位小程序開(kāi)發(fā)者、運營(yíng)者。
1. 最直接的好處：節省開(kāi)發(fā)成本，省時(shí)省力
“手機維修”小程序開(kāi)發(fā)者貴哥第一時(shí)間更新發(fā)布版本，詳細介紹了webview的優(yōu)劣：
貴哥的測試頁(yè)面（開(kāi)發(fā)環(huán)境下預覽是空白）
優(yōu)勢：省錢(qián)省事。應用可以直接加載原先微信公眾號開(kāi)發(fā)的那套頁(yè)面，不需要使用小程序開(kāi)發(fā)語(yǔ)言再建一套一模一樣的系統應用。如果能兼容服務(wù)號的網(wǎng)頁(yè)授權機制，小程序就完全是一個(gè)web瀏覽器。另外是應用具有自主更新權限，無(wú)需再通過(guò)微信上線(xiàn)審核。
劣勢：通過(guò)webview加載普通網(wǎng)頁(yè)，微信實(shí)際上沒(méi)有辦法管控應用提供的頁(yè)面，兼容性問(wèn)題和耗內存問(wèn)題勢必大量出現。比如，我們今天的測試頁(yè)面在華為某型號手機里邊就是空白頁(yè)。
小小包麻麻CEO賈萬(wàn)興也表示，最大的好處就是“節約審核時(shí)間”。他回憶起小程序審核的麻煩，平時(shí)最快的話(huà)，一個(gè)半小時(shí)就可以通過(guò)，但有次審核了一周才通過(guò)。而且一旦發(fā)現有bug還要重新審核。
2. 營(yíng)銷(xiāo)層面：拓寬小程序的推廣和服務(wù)場(chǎng)景
“有車(chē)以后”創(chuàng )始人徐晨華認為，這意味著(zhù)單個(gè)小程序能以10倍的增幅速度，連吸和引更多公眾號流量。他甚至覺(jué)得，小程序的基石就是公眾號。
小程序可以跟主流網(wǎng)頁(yè)端產(chǎn)品無(wú)縫對接，意味著(zhù)小程序流量開(kāi)始有了更多出口。徐晨華結合昨天“小程序接入廣點(diǎn)通”進(jìn)行了分析：“廣告可玩的形式和范圍都會(huì )變得更多、更大，門(mén)檻降得更低，廣告主的接受程度會(huì )更高。同時(shí)，越來(lái)越多小程序流量主的出現，又將反過(guò)來(lái)激勵小程序開(kāi)發(fā)者提升流量?！?/span>
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