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最初應用于娛樂(lè )性媒介的VR技術(shù)在快速發(fā)展下已經(jīng)逐漸進(jìn)入內容領(lǐng)域，從Playstation VR設備的銷(xiāo)售量之多就可見(jiàn)端倪。未來(lái)VR相關(guān)的硬件設備也將會(huì )廣泛普及。但是，媒體利用VR生產(chǎn)分發(fā)新聞內容也面臨著(zhù)變現困難的挑戰，廣告和訂閱這兩種傳統盈利模式都不是實(shí)現變現的最佳方式。針對VR技術(shù)在新聞領(lǐng)域的應用發(fā)展，路透社新聞研究中心近日發(fā)布了一份報告《VR新聞是否能成為新聞未來(lái)發(fā)展的現實(shí)？》 Themediabriefing對此報告進(jìn)行了要點(diǎn)提煉，總結出五個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，解讀了VR技術(shù)應用于新聞傳播的機遇與挑戰。

創(chuàng )新性的科技發(fā)展具有強大吸引力，即使沒(méi)有任何實(shí)際案例顯示VR應用有極大的利潤空間，很多媒體已經(jīng)率先進(jìn)入了這一新興游戲場(chǎng)。那么VR技術(shù)對于媒體為何有如此強大的吸引力？

報告的作者Zilah Watson引用美聯(lián)社數字產(chǎn)品總監Paul Cheung的話(huà)表示，對于媒體來(lái)說(shuō)VR技術(shù)的強大吸引力部分在于新技術(shù)未來(lái)可能會(huì )重塑現有的媒介形態(tài)。在很長(cháng)一段時(shí)間內，媒體發(fā)展都受著(zhù)第三方技術(shù)平臺的制約，因此媒體想要更早參與到這一次的科技革新浪潮中。

但今日美國網(wǎng)站的新科技研究主管Niko Chauls卻認為媒體急于參與到VR技術(shù)的應用中是為了爭取更多年輕用戶(hù)?！靶侣剻C構都認識到VR的發(fā)展帶來(lái)一個(gè)新機遇，可以讓他們成為采用新媒介形式講述新聞故事的領(lǐng)先者。而目前消費VR內容的大多都是年輕的用戶(hù)群體?！?/p>

Watson采訪(fǎng)的其他媒體也有類(lèi)似的看法，他們認為盡早參與新媒介應用發(fā)展可以避免過(guò)去的錯誤。及早進(jìn)入游戲場(chǎng)可以掌握更多主動(dòng)權，他們相信更大的市場(chǎng)不久會(huì )到來(lái)。

盡管VR技術(shù)極具吸引力，多家媒體紛紛入局，但真正VR效果所需的設備成本相對較高，因此積累大量用戶(hù)還需要一定時(shí)間。去年大約賣(mài)出630萬(wàn)套VR頭盔，其中賣(mài)出最多的是低端VR設備，三星Gear VR。而在高端VR設備市場(chǎng)，只有Playstation VR售出了超過(guò)100萬(wàn)個(gè)頭盔，HTC VIVE和Oculus Rift的VR設備一共賣(mài)出不到100萬(wàn)件。VR市場(chǎng)咨詢(xún)公司Virtual Umbrella的創(chuàng )立者之一Samantha Kingston表示三星為了向大眾推廣他們的VR設備做了很多努力，才取得了如此成果。

英國的數字生產(chǎn)機構（DPP）認為未來(lái)幾年，VR的發(fā)展更多地會(huì )是由產(chǎn)業(yè)進(jìn)行內容分發(fā)變現來(lái)推進(jìn)，而不是消費者占有?！俺两娇萍及l(fā)展未來(lái)將會(huì )在非媒體類(lèi)內容生產(chǎn)中產(chǎn)生更大的影響，例如游戲、教育及品牌推廣。而媒體內容將會(huì )更多在全景新聞、要聞及體育方面進(jìn)行探索，在產(chǎn)生附加創(chuàng )新形式的同時(shí)不會(huì )破壞目前的傳播鏈?！?/p>

目前一些媒體公司已經(jīng)在考慮在短期內先涉足VR的其他應用市場(chǎng)。例如，在F8峰會(huì )上，Facebook宣布推出名為Facebook Spaces的社交虛擬現實(shí)測試平臺，無(wú)疑在這一領(lǐng)域成為領(lǐng)先者。此前紐約時(shí)報分發(fā)Cardboard頭盔對于促進(jìn)VR的推廣普及也產(chǎn)生了積極影響。

針對新聞內容領(lǐng)域，路透社報告提出，即使VR應用有特定的規則和局限，但內容類(lèi)型的創(chuàng )新多樣仍有一定的空間?！?017年初就涌現出了大量的VR內容。其中包括在高端設備上播放的紀錄片形式內容，也包括可以在手機上觀(guān)看的內容。對于硬新聞的報道也采取了VR技術(shù)，其中就有在戰場(chǎng)上發(fā)回的國際報道以及360度全景報道一些重大事件，如2016年的民主黨辯論和2017年美國總統就職典禮等?！边@都說(shuō)明了用VR技術(shù)呈現內容的形式豐富多樣。

雖然呈現內容可以有多種選擇，但媒體也必須考慮清楚什么情況下采用VR或全景技術(shù)來(lái)展現內容是最合適的。很多媒體在采取VR技術(shù)講述新聞故事的同時(shí)還采用了其他傳統的媒介方式輔助配合。紐約時(shí)報的全景內容的制作總監Marcelle Hopkins解釋道這是因為“一些內容更適合用文字來(lái)呈現，也有一些更適合圖片圖表，所以我們需要尋找那些適合用全景方式來(lái)展現的內容?！?/p>

在目前發(fā)展階段，很多媒體仍然在學(xué)習VR內容的生產(chǎn)邏輯，媒體不僅需要學(xué)習攝像機放置在哪里能更好地實(shí)現全景效果，還需要學(xué)習在現有的技術(shù)局限下如何能增加呈現效果的逼真度。

BBC 360°VR視頻新聞

VR技術(shù)能夠帶來(lái)極其強大的沉浸體驗效果，《衛報》推出的6x9監獄體驗VR項目可以充分說(shuō)明這一點(diǎn)。VR這一新媒介使得新聞的移情效果可以達到前所未有的程度。路透社報告中提出應用VR技術(shù)呈現故事可以讓人們“成為故事主角”或“親臨故事發(fā)生地”?！俺蔀楣适轮鹘恰钡捏w驗可以讓用戶(hù)有類(lèi)似于駕駛飛機、跳下懸崖等非常真實(shí)的體驗?！坝H臨故事發(fā)生地”則可以讓你有身臨其境的感覺(jué)，可以“親自”來(lái)到如航空母艦、封閉軍事基地等特殊地點(diǎn)。

這其中必然會(huì )涉及到倫理道德的問(wèn)題。例如8:46這個(gè)VR產(chǎn)品重現了911事件的發(fā)生情景，參與者可以通過(guò)這一項目再次體驗911事件發(fā)生的經(jīng)過(guò)。很多人可能會(huì )認為這一項目不應該被開(kāi)發(fā)出來(lái)，一部分是出于倫理道德角度的考量，還有技術(shù)原因無(wú)法真正還原事件本身而造成對這一悲劇的輕視。TheNextWeb上一篇評論8:46的文章中談到“暴力和戲劇性效果在現代游戲中已經(jīng)司空見(jiàn)慣，因此VR內容開(kāi)發(fā)中也不可避免地會(huì )對這類(lèi)型內容有所涉及。但我們必須要認識到當用戶(hù)無(wú)限接近這些特殊場(chǎng)景時(shí)可能會(huì )產(chǎn)生一些意外的影響?！?/p>

從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，這種強大的移情效果也是媒體必須參與到VR發(fā)展應用中的一個(gè)原因，因為這種從未產(chǎn)生的體驗是其他任何媒介都無(wú)法實(shí)現的。Watson在報告中強調這種負面新聞中的移情效果并不是VR技術(shù)應用的唯一體驗效果。CNN的高級視頻內容副總監Jason Farkas強調雖然移情效果是一些VR應用中很重要的組成部分，但絕不是唯一。過(guò)度強調VR的移情效果可能會(huì )限制VR體驗的拓展?！霸谝欢螘r(shí)間內，VR一直被用來(lái)展示戰爭的恐懼，給人一種黑暗媒介的感覺(jué)。我認為雖然VR在這方面能力巨大，但VR的應用也可以是充滿(mǎn)樂(lè )趣的。例如你可以通過(guò)VR來(lái)到動(dòng)物保護區，近距離親近動(dòng)物，這會(huì )是非常有趣好玩的體驗?！?/p>

目前媒體內容變現已經(jīng)面臨著(zhù)巨大壓力，關(guān)于VR新興媒介的變現潛力也存在著(zhù)很多疑問(wèn)?，F在已經(jīng)有一些360全景和VR內容作為補充參與宣傳推廣的案例，例如金融時(shí)報參與的360度全景探索里約的宣傳視頻。這種品牌推廣變現是目前VR內容比較常規的變現模式。VR初創(chuàng )公司RYOT的Jessica Lauretti認為“所有人都在探索如何通過(guò)廣告實(shí)現VR變現，但還沒(méi)有人得到一個(gè)明確的答案。目前所有人采用的都是一個(gè)較為標準的內容推廣模式?！?/span>

金融時(shí)報探索里約360°視頻

對于VR這樣的未來(lái)科技媒介，媒體仍在依賴(lài)于舊的變現模式，例如贊助或生產(chǎn)品牌推廣內容等方式。不過(guò)現在已經(jīng)有一些比較適合VR領(lǐng)域的新廣告形式正在嘗試之中，美聯(lián)社的Cheung表示“目前已有的VR的變現就是人們將視頻廣告的模式應用在VR中，我們想要避開(kāi)這些模式專(zhuān)注于創(chuàng )造適合于VR的廣告模式?！?/p>

Facebook的社交VR產(chǎn)品打開(kāi)了VR在社交領(lǐng)域的應用，未來(lái)VR在社交領(lǐng)域的應用可能會(huì )成為娛樂(lè )內容的營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)，在網(wǎng)購衣服時(shí)利用VR試衣也可以產(chǎn)生附加盈利?？傮w來(lái)說(shuō)，媒體在探索新變現模式的同時(shí)也在調整傳統變現策略使其適合VR領(lǐng)域。

VR的廣泛應用還需要一段時(shí)間才能到達一個(gè)較為成熟的階段，到那個(gè)時(shí)候大多數媒體就不得不進(jìn)行VR內容生產(chǎn)。而在現階段，想要提早進(jìn)入VR領(lǐng)域的媒體需要認識到以下五點(diǎn)：

在主流用戶(hù)到來(lái)之前提前樹(shù)立好發(fā)展根基對于未來(lái)發(fā)展有一定價(jià)值。

廣泛受眾群體會(huì )在2022年或更晚形成，尤其是較為高端的VR應用設備。

媒介的多樣性表明這一領(lǐng)域將有大量的主體進(jìn)入。

移情效果的應用對于媒體來(lái)說(shuō)是一大吸引力，但除此之外VR還可以實(shí)現娛樂(lè )等更多效果。

原生VR廣告模式尚未出現，訂閱模式和品牌推廣模式在VR發(fā)展的短期和中期之內都很可能是最主要的盈利模式。