“文牽一帶 博匯絲路”第十三屆深圳文博會(huì )5月11日-15日在深圳會(huì )展中心舉辦。天津廣電攜手上海視暢再次展示微信電視，并宣布成立微信電視聯(lián)合實(shí)驗室。
天津廣電和上海視暢合作關(guān)系建立由來(lái)已久。兩年前天津廣電網(wǎng)絡(luò )董事長(cháng)楊紅杰最早發(fā)現微信和電視融合的市場(chǎng)前景，第一個(gè)和上海視暢合作微信電視，如今上海視暢自主研發(fā)的微信電視已經(jīng)在全國落地開(kāi)花。天津廣電和上海視暢成立微信電視聯(lián)合實(shí)驗室，顯示了天津廣電推動(dòng)電視和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融合的決心和信心， 雙方將探索“聯(lián)合開(kāi)發(fā)、合作運營(yíng)”的新模式，把微信電視打造成老百姓真正喜愛(ài)的產(chǎn)品，實(shí)現用戶(hù)粘性和經(jīng)濟效益雙豐收。
楊紅杰董事長(cháng)和王守軍博士在文博會(huì )現場(chǎng)
移動(dòng)優(yōu)先，微信電視是運營(yíng)商移動(dòng)端首選方案
電視和手機是生活中最重要的兩塊屏幕，'大屏觀(guān)看、小屏互動(dòng)'，手機已經(jīng)成為人體的新器官，電視一定要和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融合。
現在互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)行為呈現“三化”：移動(dòng)化、視頻化、社交化。手機網(wǎng)民在整體網(wǎng)民中的滲透率達95.1%,其中手機網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)占手機網(wǎng)民比例為71.9%。有線(xiàn)電視和IPTV運營(yíng)商，都需要快速建設移動(dòng)端產(chǎn)品，吸引和圈住年輕用戶(hù)群體。
運營(yíng)商建設移動(dòng)端產(chǎn)品，首選是微信電視而不是App，不僅是因為App開(kāi)發(fā)和維護成本高，更重要的是因為App推廣成本高?，F在微信是國民第一應用，活躍用戶(hù)近9億，已經(jīng)成為連接一切的超級入口，而建立在微信開(kāi)放平臺之上的微信電視，無(wú)需下載應用，具有天然的社交電視屬性，開(kāi)發(fā)成本低、推廣速度快。
微信電視讓手機成為電視的互動(dòng)、社交和交易入口，連接人與人（朋友、朋友圈、微信群）、連接人與內容（搜索引擎、智能推薦、社交發(fā)現）、連接人與商品（付費內容和廣告電商），形成一個(gè)大小屏互動(dòng)、電視和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融合的生態(tài)閉環(huán)。國外還沒(méi)有微信電視這樣的產(chǎn)品，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用已經(jīng)領(lǐng)先全球了。所以視暢認為微信電視是運營(yíng)商首選的移動(dòng)端解決方案。
微信電視的主要功能
視暢微信電視方案，結合微信公眾平臺的開(kāi)放能力，以公眾號為載體（結合小程序），通過(guò)微信掃描二維碼即可將微信與機頂盒綁定，實(shí)現遙控器、智能導視、語(yǔ)音搜索、云相冊、社交分享、直播互動(dòng)、同步廣告電商、微信支付等功能。隨時(shí)輕松選節目、看大片、買(mǎi)商品, 為用戶(hù)提供“手機操控、電視觀(guān)看”和“電視展示、手機購買(mǎi)”的娛樂(lè )生活新體驗。
視暢微信電視的主要功能：
1）微信綁定電視：掃描電視上的二維碼綁定或手動(dòng)輸入設備碼實(shí)現綁定；
2）智能導視門(mén)戶(hù)：展示機頂盒上的內容，實(shí)現直播、回看、點(diǎn)播和互聯(lián)網(wǎng)視頻的統一搜索和推薦；
3）遙控器：手機取代傳統紅外遙控器，實(shí)現云端遙控；
4）社交分享：分享內容給微信好友或朋友圈，并可一鍵推送到電視觀(guān)看；
5）語(yǔ)音搜索：說(shuō)出你想看的節目或頻道名稱(chēng)，快速搜索并推送到電視觀(guān)看；
6）云相冊：手機照片、小視頻實(shí)時(shí)推送至家里的電視大屏，歡樂(lè )共享；
7）節目預約：直播節目手機預約、提醒，精彩節目不再錯過(guò)；
8）搖一搖互動(dòng)：發(fā)起微信端與電視端的同步，即時(shí)搖出相關(guān)內容、商品鏈接和促銷(xiāo)活動(dòng)。
9）微信支付：用戶(hù)通過(guò)微信支付購買(mǎi)付費套餐或單片點(diǎn)播、游戲、商品等。
微信電視的應用場(chǎng)景
視暢微信電視平臺，搭建運營(yíng)商封閉網(wǎng)絡(luò )和開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)的橋梁，打通電視和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，帶來(lái)全新的應用場(chǎng)景和盈利模式。
首先，微信電視是為電視大屏服務(wù)的，手機發(fā)現、分享和購買(mǎi)內容并推送到電視播放，在提升電視用戶(hù)體驗和ARPU值的同時(shí)，兼顧移動(dòng)視頻觀(guān)看。微信端集成三部分內容：1）電視播放：機頂盒上的內容推送到電視播放；2）手機播放直播：需要直播轉碼和公網(wǎng)CDN，僅限于綁定運營(yíng)商機頂盒的用戶(hù)觀(guān)看；3）手機播放點(diǎn)播：聚合視頻網(wǎng)站內容，跳轉到視頻網(wǎng)站播放。
其次，微信電視“以大屏為入口、通過(guò)手機連接線(xiàn)上線(xiàn)下”，為臺網(wǎng)協(xié)作（電視臺+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+有線(xiàn)網(wǎng)/IPTV）提供了新的互動(dòng)和消費入口，即可控制機頂盒切換頻道，又可以與電視節目和廣告互動(dòng)。手機新增效果廣告，電視廣告/活動(dòng)同步到移動(dòng)端互動(dòng)購買(mǎi)，同時(shí)利用微信的社交傳播放大效應，打造全天候的手機小屏和電視大屏的互動(dòng)場(chǎng)景，實(shí)現真正的品效合一和臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)。
自主創(chuàng )新，“創(chuàng )新”和“客戶(hù)”雙輪驅動(dòng)
微信電視是上海視暢自主研發(fā)、獨具特色的產(chǎn)品，自從在運營(yíng)商市場(chǎng)落地以來(lái)，不斷被友商模仿和抄襲，但是從未被超越。產(chǎn)品的外觀(guān)和功能易被模仿，但是產(chǎn)品的靈魂和一個(gè)企業(yè)的創(chuàng )新能力、團隊的執行和運營(yíng)能力是不能被復制和抄襲的。上海視暢已擁有30多項專(zhuān)利和20多項軟件著(zhù)作權，還有十余項知識產(chǎn)權正在申請過(guò)程中。
微信電視自上線(xiàn)以來(lái)，在“創(chuàng )新”和“客戶(hù)”雙輪驅動(dòng)下經(jīng)歷了多次迭代和改版，目前已經(jīng)推出微信電視2.0版本。最新版本不僅打通了直播、回看和點(diǎn)播，融合機頂盒內容（電視播放）和互聯(lián)網(wǎng)視頻（手機播放），而且充分發(fā)揮人工智能和社交電視的作用，實(shí)現了直播和點(diǎn)播的語(yǔ)音搜索、個(gè)性化推薦和社交發(fā)現。另外，最新版本把微信公眾號和微信小程序結合起來(lái)，為每支電視廣告片生成小程序二維碼，讓廣告主直達消費者，實(shí)現用戶(hù)與直播互動(dòng)、用戶(hù)與用戶(hù)互動(dòng)、邊看邊買(mǎi)等臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)新場(chǎng)景。
根據目前運營(yíng)商引入多家CP/SP而又想實(shí)現統一運營(yíng)的需求，視暢推出了統一引擎和微信電視結合的解決方案。運營(yíng)商播控平臺通過(guò)聚合直播、回看、點(diǎn)播和多家SP內容（SP既有獨立入口又作為CP被聚合），結合搜索引擎、智能推薦和社交發(fā)現，形成統一的視頻入口、統一的搜索和推薦、統一的支付和播放體驗。視暢提供統一引擎和微信電視的解決方案和運營(yíng)服務(wù)，提升用戶(hù)粘性、付費內容轉化率和ARPU值，包括視頻聚合、智能導視、社交互動(dòng)、微信電視門(mén)戶(hù)、付費內容、廣告和電商（T2O）等運營(yíng)支撐。
天津廣電和上海視暢微信電視聯(lián)合實(shí)驗室今天正式成立了，下一步雙方將圍繞天津廣電微信電視展開(kāi)全方位的研發(fā)和運營(yíng)合作，以用戶(hù)需求和市場(chǎng)契機為出發(fā)點(diǎn)，不斷更新迭代，不斷探索微信電視更多的應用新場(chǎng)景、運營(yíng)新模式。雙方有信心將微信電視打造成一款用戶(hù)體驗良好并能解決運營(yíng)商痛點(diǎn)的好產(chǎn)品，微信電視也將在臺網(wǎng)深度融合方面發(fā)揮獨特的價(jià)值。
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