本周四（3月16日）19:00，中廣互聯(lián)聯(lián)合山東泰信以“有線(xiàn)電視的危機：終端的危機？”為主題將舉行線(xiàn)上視頻直播活動(dòng)。終端市場(chǎng)化如何解決有線(xiàn)電視用戶(hù)流失？下篇我們繼續探討。
“有問(wèn)必答雷鋒班” 是由中廣互聯(lián)（m.tvoao.com）發(fā)起，定位于大視頻產(chǎn)業(yè)各類(lèi)問(wèn)題探討的系列微信群，意在大家互幫互助，共同討論一些實(shí)際問(wèn)題，力爭對解決廣電業(yè)界問(wèn)題有所幫助?！袄卒h班”如今一歲啦~ 為了慶?！袄卒h班”的生日，中廣互聯(lián)聯(lián)合山東泰信以“有線(xiàn)電視的危機：終端的危機？”為主題將于本周四（3月16日）19:00舉行線(xiàn)上視頻直播活動(dòng)。
上篇《【雷鋒班直播】終端市場(chǎng)化解決有線(xiàn)電視用戶(hù)流失（上）》談到有線(xiàn)電視終端封閉發(fā)展的歷史回顧，并對正面臨的終端危機做了分析。本篇我們從多維度繼續談?wù)摻K端的市場(chǎng)化問(wèn)題。
10年前美國的機頂盒獨立戰爭
十年前，以英特爾、惠普、戴爾、三星等為首的美國消費電子行業(yè)試圖讓市場(chǎng)化銷(xiāo)售的個(gè)人電腦和電視機支持有線(xiàn)電視。聯(lián)邦通訊委員會(huì )（FCC）、有線(xiàn)電視和通訊協(xié)會(huì )（NCTA）都支持消費電子產(chǎn)業(yè)的訴求，以便讓客戶(hù)可以選擇自己喜歡的終端看電視，但遭遇機頂盒利益集團的抵制。
美國電視運營(yíng)商也從機頂盒技術(shù)封閉中漁翁得利，借助內容的壟斷逐年漲價(jià)，強制出租機頂盒，賺得缽滿(mǎn)盈盆。但站在客戶(hù)角度，看有線(xiàn)電視成為了高消費，有線(xiàn)電視用戶(hù)逐年向互聯(lián)網(wǎng)流失。電視用戶(hù)少了，但寬帶收入還在增長(cháng)，美國有線(xiàn)電視的收入并沒(méi)有減少。
美國有線(xiàn)電視的“昂貴”和終端的封閉，導致機頂盒高價(jià)又笨重，樣式也不美觀(guān)，并不比中國的機頂盒好多少。用戶(hù)不能在自己喜歡的終端上看電視，同樣讓年輕一代遠離了有線(xiàn)電視。
2016年，在政府推動(dòng)以及市場(chǎng)競爭的壓力下，有線(xiàn)電視運營(yíng)商終于同意將有線(xiàn)電視機頂盒變成可以在第三方設備上運行的APP，并希能在2年后實(shí)現目標。但時(shí)間的天平傾向到了消費電子產(chǎn)業(yè)一邊，是正在變成電視網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)改變了一切。有了互聯(lián)網(wǎng)電視，終端產(chǎn)業(yè)對支持有線(xiàn)電視不再積極。將遠離有線(xiàn)電視的終端產(chǎn)業(yè)拉回自己的懷抱，美國有線(xiàn)電視運營(yíng)商還需要下一番功夫。
比美國更復雜的中國有線(xiàn)電視
中國的有線(xiàn)電視在2010年三網(wǎng)融合政策之后，就應該進(jìn)入市場(chǎng)化運營(yíng)，但一直推遲到2016年，失去了參與市場(chǎng)博弈的最佳時(shí)機。有線(xiàn)電視既是政策保護的受益者，同時(shí)也是受害者。
中國有線(xiàn)電視沒(méi)有壟斷電視臺的直播內容，電視臺同樣也能向IPTV開(kāi)放，而且還能收到版權費?；ヂ?lián)網(wǎng)直播聚合軟件直接將各個(gè)電視臺的內容聚合起來(lái)免費提供給用戶(hù)。用戶(hù)使用電信運營(yíng)商的手機和寬帶業(yè)務(wù)，可以“免費”得到機頂盒，看電視也是“免費”的。
電信運營(yíng)商采用高性能的安卓IPTV機頂盒爭奪有線(xiàn)電視用戶(hù)，刺激有線(xiàn)電視升級機頂盒。
IPTV機頂盒能長(cháng)命嗎？
電信針對存量電視用戶(hù)發(fā)展IPTV只能通過(guò)IPTV機頂盒。通過(guò)移動(dòng)、寬帶業(yè)務(wù)彌補機頂盒成本。電信運營(yíng)商也在與智能電視機廠(chǎng)家合作，讓電視機直接支持IPTV，以降低運營(yíng)成本，但是問(wèn)題來(lái)了。
如果電信IPTV作為一個(gè)開(kāi)機的主界面，就意味著(zhù)品牌和服務(wù)的變更，結果就像采購IPTV機頂盒那樣定制招標電視機，這要看電信運營(yíng)商對電視業(yè)務(wù)的重視程度。面對正在到來(lái)的5G網(wǎng)絡(luò )投資，恐怕不允許電信運營(yíng)商在低收益的電視業(yè)務(wù)上進(jìn)行重資產(chǎn)的運營(yíng)。
所以，電信運營(yíng)商有將IPTV機頂盒虛擬化的動(dòng)力，IPTV很可能會(huì )在不久的將來(lái)成為智能電視上的APP應用。不論是有線(xiàn)電視機頂盒，還是IPTV機頂盒，與智能電視的關(guān)系一定是此消彼長(cháng)。這兩年的發(fā)展趨勢已經(jīng)很明顯，預計很快會(huì )迎來(lái)一個(gè)轉折點(diǎn)。
與較容易實(shí)現APP化的IPTV機頂盒相對，市場(chǎng)給有線(xiàn)電視機頂盒APP虛擬化的時(shí)間窗口已經(jīng)不多了。
“合法”占據電視屏的行為還能撐多久？
有線(xiàn)電視或IPTV名義上免費送機頂盒，在機頂盒上開(kāi)展廣告業(yè)務(wù)和進(jìn)行內容分發(fā)，目前看上去還有“合法性”。這或許是控制機頂盒運營(yíng)帶來(lái)的最大價(jià)值，而投資回報率卻很低，還不及機頂盒的采購及維護成本。
對于想變成虛擬電視運營(yíng)商的電視機廠(chǎng)家，在所有權歸用戶(hù)的電視機上開(kāi)展廣告運營(yíng)，也開(kāi)始受到用戶(hù)的投訴，法律規范是遲早的事。
參照PC行業(yè)，用戶(hù)對自己電視上運行的應用有選擇權，至少有權卸載掉這些有廣告騷擾的應用。如果基于機頂盒的電視服務(wù)廣告太多，用戶(hù)會(huì )連機頂盒一起扔掉，提供服務(wù)者更是得不償失。
市場(chǎng)化條件下，想獲得更高的回報，恐怕只剩下為用戶(hù)提供更好服務(wù)這一條路了。
有線(xiàn)電視如何面對電視互聯(lián)網(wǎng)？
在高速互聯(lián)網(wǎng)未普及時(shí)代，有線(xiàn)電視可以通過(guò)對內容、網(wǎng)絡(luò )和終端的把控，實(shí)現利益最大化。在這個(gè)壟斷時(shí)期養成的運營(yíng)和思維習慣，在“開(kāi)放、包容、創(chuàng )新”的電視互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下需要改變。
市場(chǎng)競爭的精髓在于提高效率，不斷為用戶(hù)創(chuàng )造新的價(jià)值，這就是整個(gè)信息產(chǎn)業(yè)都要遵守的經(jīng)濟規律——“摩爾定律”。進(jìn)入市場(chǎng)化競爭的有線(xiàn)電視也不例外。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對有線(xiàn)電視的啟發(fā)
PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)終端的個(gè)人電腦與手機分離，而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，二者實(shí)現了融合。運營(yíng)商通過(guò)標準、政策、產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)作，將基礎業(yè)務(wù)手機終端與互聯(lián)網(wǎng)電腦終端融合，使智能手機變成一個(gè)市場(chǎng)規模巨大、不斷快速升級的消費電子產(chǎn)品，這是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)的關(guān)鍵，在不到十年的時(shí)間改變了世界。
所以，電信運營(yíng)商實(shí)際上是最大的互聯(lián)網(wǎng)公司，也是最大的受益者。他們有著(zhù)非常清醒的認識，獲取盡可能廣泛的終端產(chǎn)業(yè)的支持，就等于壯大自己的同盟軍！
有線(xiàn)電視運營(yíng)商如果也能讓自己的基礎電視業(yè)務(wù)終端與互聯(lián)網(wǎng)終端融合，即支持有線(xiàn)電視基礎業(yè)務(wù)的各類(lèi)智能電視終端，促使其成為多樣化的、快速升級換代的消費電子產(chǎn)品，讓支持有線(xiàn)電視的終端成為市場(chǎng)主流，也一定會(huì )取得成功。
重新理解電視機終端
我們的思維往往會(huì )被一些先入為主的概念左右。
有線(xiàn)電視業(yè)者和OTT盒子廠(chǎng)家眼中的電視是“機頂盒+帶喇叭的電視顯示器”。
在電視顯示器中內置電視主機，是電視機廠(chǎng)家眼中的電視機。
在即將到來(lái)的5G時(shí)代，手機使用Type-C與電視顯示器連接，也是一種電視機，但需要解決聲音問(wèn)題。
2015年開(kāi)始，小米、樂(lè )視推出分體電視，他們眼中的電視機就是帶喇叭的電視主機外加電視顯示器。
互聯(lián)網(wǎng)公司有很靈敏的市場(chǎng)嗅，這表明長(cháng)期以來(lái)平板電視的音響缺陷，正在形成一個(gè)巨大的市場(chǎng)。
同樣看到這個(gè)市場(chǎng)機會(huì )的山東泰信，經(jīng)過(guò)一年多的緊張研發(fā)，推出了能夠支持有線(xiàn)電視的智慧家庭影院，實(shí)現了卡拉OK、音效處理等功能。在他們眼中的電視機是一對音箱外加電視顯示器。
從上述描述可以看出，站在不同的角度，電視機的長(cháng)相是不一樣的。
但有個(gè)趨勢已經(jīng)很明顯了，隨著(zhù)生活水平的提高，我們不但需要看到精美的圖像，也要聽(tīng)到美妙的聲音，魚(yú)和熊掌都要嘗嘗。消費升級有可能成為引爆音響電視市場(chǎng)的導火索，這是不是有線(xiàn)電視一次升級服務(wù)的機會(huì )呢？
獲取用戶(hù)終端的支持是運營(yíng)商的頭等大事，有線(xiàn)電視不一定將電視的定義局限于“機頂盒+電視”，應該盡力爭取各種形態(tài)電視終端的支持，擴大自己的同盟軍。
獲得終端產(chǎn)業(yè)的支持就等于有了美好的未來(lái)，有線(xiàn)電視必須做好打一場(chǎng)終端爭奪戰的思想準備！
到底哪種電視形態(tài)才是未來(lái)的發(fā)展方向？哪類(lèi)電視終端產(chǎn)業(yè)才是有線(xiàn)電視的同盟軍？在3月16日19:00的“中廣互聯(lián)雷鋒班”一周年紀念視頻直播中，你會(huì )得到非常有用的啟發(fā)！
【TV最前線(xiàn)】這些問(wèn)題不解決，廣電業(yè)務(wù)發(fā)展堪憂(yōu)！
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