一年一度的中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)大會(huì )被稱(chēng)為行業(yè)“年度風(fēng)向標”，盤(pán)點(diǎn)著(zhù)行業(yè)一年的發(fā)展，細數著(zhù)一個(gè)個(gè)熱火朝天的數據，述說(shuō)著(zhù)一部部出圈的作品??至今已經(jīng)舉辦了十屆的中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)大會(huì )見(jiàn)證著(zhù)我國視聽(tīng)行業(yè)的蓬勃發(fā)展，在新技術(shù)的賦能和新手段的加持下，一批批精品力作持續在大小屏端閃耀。此外，新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)的不斷涌現，助力視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)更迭與升級，為視聽(tīng)行業(yè)快速發(fā)展提供了新的強勁動(dòng)力。
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精品內容持續輸出推動(dòng)行業(yè)實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展
近年來(lái)，中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)持續迅猛發(fā)展，在引領(lǐng)文化強國建設中承擔著(zhù)全新使命。在內容策劃多元豐富、內容審查日趨嚴謹完善、觀(guān)眾審美逐漸提升的當下，網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)內容生產(chǎn)正以昂首闊步的姿態(tài)，用精品內容的持續輸出推動(dòng)著(zhù)行業(yè)實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展。
根據第十屆中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)大會(huì )發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)發(fā)展研究報告（2023）》數據顯示，截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)用戶(hù)規模達10.40億，成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應用。作為行業(yè)“風(fēng)向標”的國家級盛會(huì )，網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)大會(huì )既是集中展示網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)發(fā)展成果的窗口，也是碰撞智慧、交流經(jīng)驗、匯聚力量的重要平臺。在創(chuàng )新表達方式、推動(dòng)網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)精品持續輸出、唱響主旋律，以及在加強對外講好中國故事等方面，發(fā)揮著(zhù)更加重要的作用。
助力網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)在文化引領(lǐng)中承擔新使命，第十屆中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)大會(huì )設置了開(kāi)幕式、主論壇、專(zhuān)題論壇、特別活動(dòng)、發(fā)布大廳、云展覽以及網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)（成都）映像周、嘉年華等行業(yè)專(zhuān)業(yè)論壇及配套活動(dòng)近106場(chǎng)。聚焦行業(yè)發(fā)展前沿，搭建交流合作平臺，讓本次大會(huì )再次成為網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)的見(jiàn)證人、助燃劑和風(fēng)向標。2022年泛網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規模為7274.4億元，較2021年增長(cháng)4.4%。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)的飛速發(fā)展和市場(chǎng)競爭的加劇，用戶(hù)對優(yōu)質(zhì)內容的需求與日俱增。各平臺努力創(chuàng )作生產(chǎn)更多傳播當代中國價(jià)值觀(guān)念、體現中華文化精神、反映中國人審美追求，思想性、藝術(shù)性、觀(guān)賞性有機統一的優(yōu)秀作品，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)內容的精品化成為眾望所歸。
本次大會(huì )聚焦行業(yè)發(fā)展前沿、開(kāi)展專(zhuān)業(yè)交流研討，開(kāi)啟“視聽(tīng)+”系列專(zhuān)題論壇，圍繞“短視頻發(fā)展與青少年健康成長(cháng)”“新時(shí)代視聽(tīng)傳播創(chuàng )新”“媒體深度融合”“網(wǎng)絡(luò )微短劇發(fā)展”等領(lǐng)域，分專(zhuān)題深入研討行業(yè)發(fā)展問(wèn)題。在本次大會(huì )上，2022年優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)作品推選活動(dòng)優(yōu)秀作品目錄同步揭曉。這些思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)作品緊扣時(shí)代發(fā)展脈搏和主題主線(xiàn)宣傳任務(wù)，以獨特的影像魅力傳遞著(zhù)向上向善的正能量，充分發(fā)揮了優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目的示范引領(lǐng)作用。
在網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)高質(zhì)量發(fā)展論壇上，“好內容”成為討論熱度很高的關(guān)鍵詞。在“我們的幸福生活”短視頻征集展示活動(dòng)優(yōu)秀作品發(fā)布中，獲評作品用“視聽(tīng)”方式表達、以“網(wǎng)絡(luò )”方式傳遞，多角度描繪“民生為大”理念，宣揚了真、善、美。同時(shí)，2023“我們的新征程”主題好視聽(tīng)作品征集展示活動(dòng)開(kāi)啟，向全社會(huì )征集見(jiàn)事見(jiàn)人見(jiàn)精神、見(jiàn)情見(jiàn)理見(jiàn)思想、見(jiàn)家見(jiàn)國見(jiàn)時(shí)代的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)作品。
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打造融合傳播新生態(tài)、新思路、新模式、新路徑
在第十屆中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)大會(huì )上，“視聽(tīng)新媒體融合傳播論壇——數據賦能 融合傳播”和“融媒體改革深水區的'破/立’探索論壇”兩個(gè)論壇，對如何有效強化融合傳播數據支撐，構建融合傳播立體矩陣，打造融合傳播嶄新生態(tài)，占據融合傳播主流地位的新思路、新模式、新路徑展開(kāi)了深入探討。
當前，各地主流媒體嘗試融入互聯(lián)網(wǎng)新語(yǔ)境的實(shí)踐正火熱展開(kāi)。湖南廣電實(shí)行雙平臺戰略，湖南衛視與芒果TV雙平臺共創(chuàng )共享，以互聯(lián)網(wǎng)思維提升用戶(hù)體驗，加強內容的引領(lǐng)作用和價(jià)值引導力度，數據層面的融合讓芒果TV為湖南衛視的內容和傳播賦能；作為在四川省具有相當影響力、傳播力和公信力的四川觀(guān)察而言，其在2020年把握機遇，憑借內容兼具質(zhì)量、速度、網(wǎng)感，讓粉絲量和影響力迅速突破了地方性賬號的輻射圈層，成為全國新聞資訊類(lèi)頭部賬號。截至2023年4月底，四川觀(guān)察所搭建起的渠道遍布新聞客戶(hù)端、抖音、快手、微博、B站、視頻號等，全網(wǎng)粉絲超過(guò)1億，全年短視頻播放量、互動(dòng)量均居省臺短視頻賬號之首。河南作為中華民族和華夏文明的發(fā)祥地，繪就了光輝燦爛的文明畫(huà)卷，河南衛視立足本土文化，以“小精尖”打法蹚出了一條融合傳播新路子，《唐宮夜宴》《七夕奇妙游》《中秋奇妙游》《重陽(yáng)奇妙游》等節目視頻在網(wǎng)絡(luò )端二次傳播后紛紛出圈，有力地傳播和弘揚了中華優(yōu)秀傳統文化內涵，將中華文化推向世界。這些節目成功出圈的背后，也是衛視內部資源的整合優(yōu)化，構建出了“一端一中心、一云一平臺”發(fā)展格局，加快從傳統媒體生態(tài)向移動(dòng)互聯(lián)生態(tài)轉變的結果，助力著(zhù)河南文化強省建設、促進(jìn)了河南文旅產(chǎn)業(yè)融合。
在本屆大會(huì )對融合傳播的討論中，“數據”成為重要關(guān)鍵詞之一，利用數據賦能傳播已經(jīng)成為業(yè)界學(xué)界認識融合傳播的共識。面對數字化場(chǎng)景的深度變革，總臺央視數據平臺是主流媒體中規模最大，采用全域數據治理體系架構的數據平臺，數據覆蓋全面數據處理能力極強，流量獲取和分發(fā)、產(chǎn)品和內容建設、精準營(yíng)銷(xiāo)、用戶(hù)全鏈路分析都依賴(lài)于該平臺。近期，作為地方媒體的廣東衛視同樣重視數據的價(jià)值和意義，據廣東衛視副總監何偉介紹，廣東衛視立足傳統媒體定位，積極主動(dòng)“擁抱”新媒體，在節目創(chuàng )意策劃和節目生產(chǎn)的前期，以數據支撐實(shí)現提前了解公眾對哪些類(lèi)型的內容喜聞樂(lè )見(jiàn)，研究在內容生產(chǎn)過(guò)程中如何更好與用戶(hù)展開(kāi)情感和心靈的共鳴，后期定制化的展示方式更好地促進(jìn)內容的傳播效度，數據引領(lǐng)理念、融媒傳播思維已深度融入廣東衛視節目策劃傳播的實(shí)踐當中。下一步，廣東衛視將通過(guò)“打通瓶頸”“融合互通”的“兩步走戰略”以及“5+5+N”的平臺策略，打造“云廣東衛視”，加快推動(dòng)媒體深度融合。
隨著(zhù)大數據時(shí)代的來(lái)臨，“唯收視率論”的節目評價(jià)越來(lái)越受到市場(chǎng)詬病，考核標準僵化、抽樣方式不科學(xué)、被少數調查公司壟斷、監督機構和監督機制缺失等一系列問(wèn)題愈顯突出，這樣的評價(jià)體系已不能全面反映節目的社會(huì )效益，也難以評判作品是否打動(dòng)人心、催人奮進(jìn)，對廣播電視的傳播力、引導力、影響力、公信力的提升乏力。國家廣播電視總局廣播影視信息網(wǎng)絡(luò )中心基于數據價(jià)值引領(lǐng)作用，初步構建了“節目收視綜合評價(jià)大數據系統”“傳媒影響力綜合評價(jià)指標體系”“廣電視聽(tīng)量化綜合評價(jià)體系”等，形成了“跨屏、跨域、跨網(wǎng)、跨終端”的媒介傳播新生態(tài)。
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微短劇創(chuàng )新賽道為講好中國故事發(fā)力
在第十屆中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)大會(huì )上，微短劇內容創(chuàng )作與發(fā)展現狀、趨勢等成為熱門(mén)話(huà)題。對于微短劇內容創(chuàng )作而言，微短劇有短視頻的短小精干，也兼顧長(cháng)劇的連續性，其不僅是傳播媒介變革的產(chǎn)物，也充分體現了人們在視聽(tīng)內容消費上的新變化?！吨袊W(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)發(fā)展研究報告（2023）》顯示，在細分領(lǐng)域，短視頻用戶(hù)規模達10.12億，短視頻人均單日使用時(shí)長(cháng)超過(guò)2.5小時(shí)。2022年上半年，取得備案號的微短劇達到2859部，總集數69234集，同比增長(cháng)618%。
過(guò)去一年，微短劇行業(yè)日趨規范化、多元化、精品化，這一趨勢離不開(kāi)有關(guān)部門(mén)的政策引導和密切監管，相關(guān)地方層面上的努力也正見(jiàn)成效。國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目管理司積極引導各大視聽(tīng)平臺，優(yōu)化完善網(wǎng)絡(luò )微短劇精品扶持計劃，比如快手“星芒短劇計劃”、騰訊視頻“十分劇場(chǎng)”、芒果TV“大芒劇場(chǎng)”、優(yōu)酷“扶搖計劃”、抖音“新番計劃”等，推出了《胡同兒》《仁心》等作品，受到了觀(guān)眾的廣泛好評；網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目管理司還對發(fā)展中出現的問(wèn)題，比如以“小程序”等技術(shù)手段逃避監管，傳播違規網(wǎng)絡(luò )微短劇等情況，實(shí)施專(zhuān)項治理，有力遏制了微短劇野蠻生長(cháng)的態(tài)勢，有效凈化了網(wǎng)絡(luò )微短劇行業(yè)生態(tài)。浙江省杭州市臨平區為推動(dòng)微短劇繁榮發(fā)展則推出了一系列舉措，比如建立健全體制機制、加強基礎設施建設、推進(jìn)企業(yè)雁行計劃、促進(jìn)資源資本有效對接、推進(jìn)五位一體有效落地，有效推動(dòng)微短劇產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。
向善、向美的微短劇作品產(chǎn)出與平臺方的精準發(fā)力息息相關(guān)。2022年底，騰訊視頻微短劇聚焦“煙火氣”“少年氣”“新鮮氣”三個(gè)方向發(fā)力，“煙火氣”向度大力布局溫暖現實(shí)主義短劇，探討現實(shí)社會(huì )議題亟需被關(guān)注的真實(shí)群體，關(guān)注當下、傳遞溫暖；“少年氣”向度著(zhù)重展現當下年輕人的拼搏風(fēng)貌，傳遞青春特有的力量與美，實(shí)現與廣大年輕觀(guān)眾的情感共振；“新鮮氣”注重創(chuàng )新，試水新題材，綻放新巧思，打造新風(fēng)格。優(yōu)酷布局的微短劇《東北風(fēng)云》展現東北地域文化，有鮮明的小品式喜劇風(fēng)格，以戲劇性的語(yǔ)言呈現出喜劇效果，帶給觀(guān)眾歡樂(lè )，得到了市場(chǎng)的青睞。優(yōu)酷微短劇在古裝類(lèi)和奇幻類(lèi)、都市類(lèi)以及民國類(lèi)等項目均有嘗試，目前則正對現實(shí)和科幻題材展開(kāi)探索，力圖通過(guò)優(yōu)質(zhì)內容連接國內用戶(hù)，打動(dòng)海外觀(guān)眾，通過(guò)微短劇這一新的文藝形態(tài)助力中華文化、中國故事的全球傳播?？焓治⒍虅ξ⒍虅☆}材內容的把控主要體現在5大方向，即國韻古風(fēng)、青春勵志、家庭共情、都市情感、時(shí)代旋律，這些創(chuàng )作側重助力既有意思、也有意義的微短劇爆款作品出圈。自2019年以來(lái)，快手就在不斷加強對優(yōu)秀微短劇創(chuàng )作者的內容扶持，以“星芒計劃”等探索微短劇內容形式和商業(yè)模式。
當前，微短劇行業(yè)發(fā)展正處于機遇期，既要讓微短劇避免重走網(wǎng)絡(luò )劇、網(wǎng)絡(luò )電影發(fā)展初期的老路，又要著(zhù)力讓微短劇這一新的文藝形態(tài)講好中國故事，為其創(chuàng )造繁榮、健康的創(chuàng )作生態(tài)成為必然，而這一必然是多方合力、團結協(xié)作的結果。于騰訊視頻、優(yōu)酷、快手等而言，頭部平臺需時(shí)刻牢記平臺責任，積極傳遞正能量，以精品內容形成年輕受眾的價(jià)值共鳴與價(jià)值引領(lǐng)，打破內容與形式的邊界，堅守創(chuàng )作底線(xiàn)和原則，從資源、現金、流量等方向同時(shí)發(fā)力，讓內容創(chuàng )造美好的初心，對好內容常懷敬畏心。簡(jiǎn)言之，良好的微短劇內容生態(tài)能夠持續不斷讓市場(chǎng)涌現出精品佳作，對于改變微短劇長(cháng)久以來(lái)情節套路、題材同質(zhì)、制作粗糙、低俗擦邊等問(wèn)題至關(guān)重要。
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加快構建特色鮮明的網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)國際傳播體系
網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)日漸成為國際傳播的新藍海。2022年，全國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)內容出口再上新臺階，出口總額同比翻一番，為向國際社會(huì )展示我國經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展成就、傳播中華優(yōu)秀文化發(fā)揮了積極作用。如何利用好網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)新媒體講好中國故事、傳播好中國聲音，展現真實(shí)、立體、全面的中國，也成為今年網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)大會(huì )現場(chǎng)與會(huì )嘉賓們探討的熱點(diǎn)話(huà)題。其中，以“視聽(tīng)連接世界 創(chuàng )新引領(lǐng)未來(lái)”為主題的網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)國際傳播論壇專(zhuān)門(mén)就網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)如何與國際傳播接軌展開(kāi)討論。
盡管網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)已成為全球第一大訂閱渠道和第二大收益渠道，但依然面臨國際局勢復雜、市場(chǎng)競爭激烈的現實(shí)。來(lái)自學(xué)界專(zhuān)家學(xué)者和行業(yè)內資深嘉賓以回望過(guò)去、展望未來(lái)之姿，對如何鼓勵網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)國際協(xié)同合作，促進(jìn)視聽(tīng)事業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展等形成了諸多共識。
作為頭部的長(cháng)視頻平臺，愛(ài)奇藝、芒果TV、優(yōu)酷等肩負著(zhù)聯(lián)結兩岸同胞、增益國際傳播的重大責任。愛(ài)奇藝探索出了一條從內容出海到平臺出海、從作品出海到IP出海的發(fā)展之路，通過(guò)愛(ài)奇藝國際版豐富的視聽(tīng)內容，以及多品類(lèi)的內容發(fā)行，向全球200多個(gè)國家和地區展現中國文化。芒果TV綜藝節目《聲生不息·寶島季》搭建起兩岸音樂(lè )文化交流的平臺，喚醒兩岸幾代人共同的文化記憶，推動(dòng)兩岸民心相通、心靈契合，引導兩岸觀(guān)眾特別是年輕人不忘根脈、尋找共鳴，節目在海內外播出后產(chǎn)生了強烈反響?！豆住吩赮ouTube播出后，迅速成為華語(yǔ)劇場(chǎng)播放量第一名，受眾評論“不僅看到了宏大的場(chǎng)面，還看到了感人至深的個(gè)人故事”。除此之外，要充分發(fā)揮短視頻平臺優(yōu)勢，隨著(zhù)新媒體業(yè)態(tài)的發(fā)展，用戶(hù)使用媒介的時(shí)間愈發(fā)碎片化，對外傳播事業(yè)與短視頻的結合是大勢所趨?？v觀(guān)近年來(lái)對外傳播短視頻的發(fā)展，在文化提煉、故事語(yǔ)態(tài)、技術(shù)革新、形式創(chuàng )新與自信表達等方面，均已涌現出代表性案例，利用短視頻不斷開(kāi)創(chuàng )國際傳播新局面，鼓勵更多多元化、個(gè)性化、互動(dòng)化、精準化傳播的短視頻內容創(chuàng )作投放市場(chǎng)。
優(yōu)質(zhì)作品、匠心內容是網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)國際傳播的“硬通貨”，好作品可以跨越、消弭文化間隔閡，聯(lián)結不同國家人民的心靈和情感。在當前，影視文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)國家傳播提供了豐富的傳播內容，海外用戶(hù)欣賞的華語(yǔ)內容范圍也越來(lái)越多元，武俠功夫、古裝歷史、家庭都市、偶像愛(ài)情、中國科幻等各種類(lèi)型應有盡有，讓中國內容在海外有了不錯的受眾基礎。一些頭部平臺為了讓內容傳播更加有效，通過(guò)配音或者與當地有影響力的UP主合作，把內容進(jìn)行二創(chuàng )在平臺上傳播等，讓中國影視內容逐漸在海外的觀(guān)看量有了較大的增長(cháng)。比如歷史劇《天下長(cháng)河》以高質(zhì)量贏(yíng)得海內外認可，在第三屆新時(shí)代國際電視節斑彩螺獎提名階段就拿到最佳劇集、最佳導演、最佳古裝劇集等10項大獎的提名等。
所謂“酒香不怕巷子深”，基于優(yōu)質(zhì)內容，一些海外媒體平臺還會(huì )主動(dòng)采買(mǎi)相關(guān)內容的版權在海外平臺播放，比如迪士尼通過(guò)版權采買(mǎi)的方式陸續把國產(chǎn)劇成功帶到了海外，落地其在海外的電視媒體頻道以及像“迪士尼+”這樣的流媒體平臺，也拓展著(zhù)中國故事的傳播邊界。當然，這仍是圍繞國內優(yōu)質(zhì)內容、精品力作的產(chǎn)出為基礎。中華文化歷史悠久，可挖掘的中國故事十分豐富，因此，一些海外傳播平臺還與國內合作伙伴合作打造中國主題的紀錄片，內容主要以中國故事國際表達、中國內容國際傳播為宗旨，打造中國節目走出去的窗口，向海外觀(guān)眾呈現中國精彩的一面。（本文特約記者牛夢(mèng)笛系光明日報主任編輯、北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院博士生）
編輯：李棟
本文刊發(fā)于《傳媒》2023年11期
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