文/樂(lè )云
曾經(jīng)在韓國春川的“E－MART”超市去買(mǎi)一個(gè)8G的U盤(pán)，琳瑯滿(mǎn)目的各種牌子讓人目不暇接，筆者熟悉的品牌有三星、索尼等，價(jià)格也從40000到60000不等。耐人尋味的是，這兩種品牌中索尼的價(jià)格是52900元，而三星的價(jià)格是57900元，三星的價(jià)格整整比索尼高出5000元。兩個(gè)幾乎相同外觀(guān)、相同功能的U盤(pán)，為何三星要比索尼貴約10%呢？
帶著(zhù)這樣的疑問(wèn)，筆者順便考察了春川的另外幾家電子超市，發(fā)現了幾個(gè)讓人驚奇的現象：1，電子超市的商品絕大部分是韓國自產(chǎn)的品牌，如三星、LG、TG等，幾乎占到全部商品的80%以上。2，國外的品牌非常少，只有美國惠普與日本的索尼、松下、三洋等寥寥幾個(gè)品牌。3，韓國的電子產(chǎn)品普遍比外國品牌貴，像惠普與索尼這些世界著(zhù)名品牌，其價(jià)格竟然比不上三星和LG這些IT業(yè)的后起之秀。4，想找到一個(gè)中國的品牌，竟然一個(gè)沒(méi)有，本來(lái)指望看到一個(gè)中國聯(lián)想的品牌，可惜沒(méi)有，甚至連IBM都沒(méi)有。這些奇怪的現象，該如何解釋呢？
是不是韓國的電子產(chǎn)品技術(shù)過(guò)硬，質(zhì)量絕佳呢？作為一位中國人和局外人來(lái)看，好像也不是。就拿筆者比較熟悉的筆記本來(lái)說(shuō)吧，質(zhì)量最好的毫無(wú)疑問(wèn)是IBM，這是大家公認的事實(shí)。其次比較好的筆記本也應該是惠普、戴爾等品牌，再不濟也有日本的東芝、索尼、夏普。如果在中國，這些筆記本的品牌信譽(yù)度與性能質(zhì)量應該也比三星和LG好，價(jià)格一般也比三星和LG的高。難道說(shuō)，韓國的三星、LG性能就比在中國的好嗎？難道說(shuō)，韓國人把性能較差的電子產(chǎn)品賣(mài)到中國嗎？應該也不是。因為如果這樣的話(huà)，在競爭如此激烈的IT市場(chǎng)，韓國公司的這種做法無(wú)疑是自掘墳墓。我想，作為兩家國際化的大公司，韓國的三星公司和LG公司還不至于傻到這樣的地步！
是不是韓國人的民族主義感在支配他們呢？有一定的理由，但好像也不全是。來(lái)到韓國，一個(gè)強烈的感受是韓國人的民族自豪非常強烈，有時(shí)甚至到了“可怕”的地步。就拿手機來(lái)說(shuō)，手機店里最貴的一般是三星手機，是韓國人最驕傲的品牌。最便宜的一般是SKY，甚至4萬(wàn)韓元都可以買(mǎi)到。SKY是美國的品牌，而且有英文模式，性能非常好，價(jià)格也便宜，是在韓外國人，尤其是留學(xué)生首選的品牌。（筆者也是使用SKY手機）如此價(jià)格便宜，質(zhì)量?jì)?yōu)良的手機，真是打燈籠都難找??？但筆者注意到，韓國人基本上還是使用國產(chǎn)的三星和LG手機。即便是在校大學(xué)生，他們寧愿選擇價(jià)格便宜的低檔三星手機。如果從性?xún)r(jià)比來(lái)說(shuō)，SKY具有較強的優(yōu)勢，但韓國人就是很少買(mǎi)，這種怪異的現象恐怕只能用民族主義情感來(lái)解釋了。
但說(shuō)韓國人因為民族主義情感而購買(mǎi)國貨、支持國貨也不一定說(shuō)得過(guò)去。因為二三十年前，這種現象在韓國并不多見(jiàn)，當時(shí)韓國的電子市場(chǎng)上充斥著(zhù)日本貨和美國貨，大部分韓國人對日貨與美貨有著(zhù)較強的興趣。許多韓國人以到美國、日本留學(xué)為榮，甚至有些韓國人偷渡到日本打黑工。難道那時(shí)的韓國就沒(méi)有國產(chǎn)品牌嗎？難道那時(shí)的韓國人就沒(méi)有民族主義情感嗎？好像也不是。
以上的原因分析都有一定道理，但都不能完全將“韓國貨比外國貨貴”的原因解釋清楚。它的原因很復雜，不是某一種原因所能分析的，也不是某一種因素所能決定的，而是多種因素合力的結果。
首先，韓國作為一個(gè)單一民族國家，其民族認同感極其強烈，對國貨的情感傾向夾雜著(zhù)民族主義的強烈認同感與信任感。有些人認為，購買(mǎi)國貨不等于愛(ài)國，購買(mǎi)外國貨也不等于不愛(ài)國。這話(huà)在一定范圍內是對的。然而筆者感覺(jué)它對韓國人并不一定適用。筆者在購買(mǎi)U盤(pán)時(shí)，營(yíng)業(yè)員熱情地向我推薦三星的產(chǎn)品，那種熱情勁，那種自豪感，好像只有三星的產(chǎn)品才是最好的一樣。最近一段時(shí)間，現代車(chē)在中國熱銷(xiāo)，每個(gè)月超過(guò)5萬(wàn)輛，引來(lái)韓國主要媒體的大書(shū)特書(shū)，那種自豪感和幸福感，作為局外人的筆者也能體會(huì )到。
其次，韓國IT業(yè)的迅猛發(fā)展為韓國人購買(mǎi)國貨提供了信心保證。經(jīng)過(guò)幾十年的快速發(fā)展，韓國的經(jīng)濟有了較大的飛躍，一躍為世界第12大經(jīng)濟體，技術(shù)上也突飛猛進(jìn)，誕生了一批實(shí)力雄厚的世界著(zhù)名企業(yè)，如現代、三星、LG等，均已進(jìn)入世界500強。筆者在韓國，經(jīng)常聽(tīng)到韓國人說(shuō)的就是現代汽車(chē)如何好，三星筆記本、手機如何好，言語(yǔ)間透出強烈的自信心與自豪感。盡管作為局外人看來(lái)，作為IT業(yè)的后起之秀，其實(shí)力尚不能與惠普、索尼等老牌公司媲美。但大部分韓國人寧愿相信，他們的國貨比歐美日本的外國貨還要好。
此外，韓國人喜歡購買(mǎi)國貨的舉動(dòng)應該與長(cháng)期的國情教育有關(guān)。韓國地狹人稠，資源有限，對進(jìn)出口貿易依賴(lài)性很大。韓國人日常生活中使用的許多生活用品依賴(lài)于進(jìn)口，但那是沒(méi)有辦法的事。而韓國經(jīng)濟中的支柱產(chǎn)業(yè)，如汽車(chē)、機械、電子等產(chǎn)業(yè)要占領(lǐng)世界市場(chǎng)，就必須首先占領(lǐng)國內市場(chǎng)。支持國內的汽車(chē)、電子等著(zhù)名產(chǎn)業(yè)，購買(mǎi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的國貨，其實(shí)也就是支持民族產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑。韓國人對國貨的支持，不僅反映在口號上，而且體現在實(shí)際行動(dòng)中。
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