徐晨華說(shuō)：“決定參加朋友圈小程序廣告內測投放有兩個(gè)原因。第一，這是全國首次朋友圈小程序廣告投放，我們看重這背后帶來(lái)的品牌傳播。第二，我們也想看下朋友圈小程序廣告的傳播效果，畢竟朋友圈的傳播和之前的推廣渠道不是一個(gè)量級的?！?/span>
國內電商行業(yè)開(kāi)始從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，進(jìn)入微信互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代：
京東和美麗聯(lián)合宣布，新組建一家合資公司，值得注意的是，這家新的合資公司，將核心的業(yè)務(wù)放在了微信系統內的電商，并由美麗聯(lián)合集團的CEO陳琪出任董事長(cháng)。繼2017年底騰訊京東8.63億美元戰略入股唯品會(huì )之后，京東和美麗聯(lián)合集團的合作，可謂是2018年開(kāi)年又第一重磅消息。
騰訊入股永輝超市，馬化騰通過(guò)小程序實(shí)現新零售
馬化騰砸下57億投資唯品會(huì )，騰訊的電商夢(mèng)將通過(guò)小程序實(shí)現。
新聞稿如下：合資公司成立后，京東在微信發(fā)現頻道中的“購物”一級入口內的多項資源及現有零售基礎設施，整合美麗聯(lián)合集團在運營(yíng)蘑菇街、美麗說(shuō)等領(lǐng)先電商平臺過(guò)程中積累的社交電商經(jīng)驗，同時(shí)又利用微信小程序等持續開(kāi)放能力，延伸京東在供應鏈、物流、大數據等零售基礎設施上的服務(wù)能力，充分發(fā)掘和創(chuàng )造社交電商的場(chǎng)景和模式，為商家創(chuàng )造全新的市場(chǎng)空間，為消費者提供更豐富的商品、服務(wù)和創(chuàng )新的購物體驗。
為什么是蘑菇街？
蘑菇街女裝精選小程序7月4日正式上線(xiàn)，截至目前已經(jīng)獲取了8000萬(wàn)的新客戶(hù)，到9月份，日均訪(fǎng)問(wèn)量增長(cháng)較7月超過(guò)200%，GMV增長(cháng)超過(guò)140%。
蘑菇街雙十一直播間銷(xiāo)售額較去年增長(cháng)了2818%，也就是28倍。在小程序直播間里的新客占比達到了APP的4.75倍，小程序內新客成交比APP高4.2倍，小程序內用戶(hù)購買(mǎi)成功率比APP高16.1%，小程序內用戶(hù)購買(mǎi)速度比APP高2.28倍。
蘑菇街小程序雙十二的成交數據：商品點(diǎn)擊率提高，同時(shí)品單價(jià)大幅提升，客單價(jià)比雙11提高71%，小程序內客件數比雙11提高41%，這可以說(shuō)是一個(gè)小程序完勝APP的故事，微信社交電商的能力史無(wú)前例。
“中場(chǎng)核心”如何在微信電商賽場(chǎng)穿針引線(xiàn)
這關(guān)鍵一環(huán)正如同足球場(chǎng)上的中場(chǎng)。而美麗聯(lián)合這個(gè)新上場(chǎng)的“球員”，正是負責穿針引線(xiàn)的關(guān)鍵中場(chǎng)核心球員。
這次兩強合力在微信內搭平臺，最直接的有利條件，微信流量也向廣大電商商家特別是中小微商家開(kāi)放。下一步就要承接微信系統內基礎設施開(kāi)放能力，從而開(kāi)發(fā)各種適用于電商經(jīng)營(yíng)的工具、同時(shí)在復雜的電商鏈路中探索運營(yíng)策略，在為商家商品和消費者做買(mǎi)賣(mài)匹配時(shí)，使流量效率最大化。
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