編者按：對于營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人士來(lái)說(shuō)，整合營(yíng)銷(xiāo)早已是一個(gè)熟知的手段，它由美國著(zhù)名營(yíng)銷(xiāo)學(xué)家舒爾茨教授在上世紀八十年代創(chuàng )立，旋即風(fēng)靡全球，20多年來(lái)以它為戰略，指導和創(chuàng )建了一大批世界級著(zhù)名品牌。而在近日，整合營(yíng)銷(xiāo)理論面臨著(zhù)全新的更新升級，那就是伴隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，在營(yíng)銷(xiāo)工具和營(yíng)銷(xiāo)模式上的全面改變！
華夏醫界行》》》
民營(yíng)醫院的“商業(yè)模式”及“整合營(yíng)銷(xiāo)”
2013年“醫界華夏行”南京站于5月26日在雨花晶麗酒店隆重舉行。會(huì )議圍繞“商業(yè)模式?jīng)Q勝醫院未來(lái)”展開(kāi)，并對當下民營(yíng)醫院的“整合營(yíng)銷(xiāo)”做實(shí)戰分享。香港遠大集團、南京博潤醫療集團、上海鑫璽源集團、上海仁愛(ài)醫院、杭州新城醫院、成都天大不孕不育醫院等來(lái)自全國各地的200多名民營(yíng)醫院院長(cháng)、經(jīng)理、總監悉數到場(chǎng)?！斑@次報名比以往嚴格，好不容易才爭取到的名額，雖然早上外面下著(zhù)大雨，但還是很值得來(lái)的?！蹦暇W盛醫院投資管理有限公司吳總監表示?！?strong>點(diǎn)擊查看】
顧磊：新形勢下的醫院整合營(yíng)銷(xiāo)
2013年5月26日，在南京，一場(chǎng)民營(yíng)醫院的整合營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)戰大課在南京拉開(kāi)帷幕，在現場(chǎng)，我們邀請了服務(wù)過(guò)多家大型醫療集團并成功運做過(guò)多家醫院的實(shí)戰專(zhuān)家--顧磊老師到現場(chǎng)給我們做了一場(chǎng)主題為《新形勢下的醫院整合營(yíng)銷(xiāo)》的精彩分享！【點(diǎn)擊查看】
什么是整合營(yíng)銷(xiāo)策劃》》》
什么是整合營(yíng)銷(xiāo)策劃
整合營(yíng)銷(xiāo)策劃是指企業(yè)對將要在實(shí)現與消費者溝通中的傳播行為進(jìn)行超前的規劃和設計，以提供一套統一的有關(guān)企業(yè)傳播的未來(lái)方案，這套方案把公關(guān)、促銷(xiāo)、廣告集與一身的具體行動(dòng)措施。具體說(shuō)，整合營(yíng)銷(xiāo)策劃的含義與特點(diǎn)如下：【點(diǎn)擊查看】
你了解IMC（整合營(yíng)銷(xiāo)傳播）嗎？
IMC-整合營(yíng)銷(xiāo)傳播這個(gè)概念來(lái)自于美國的營(yíng)銷(xiāo)界，很多人把它叫整合傳播。98年此概念開(kāi)始在我國營(yíng)銷(xiāo)、廣告界流傳。為什么我沒(méi)有用后面這個(gè)名稱(chēng)呢？因為營(yíng)銷(xiāo)即是傳播，傳播即是營(yíng)銷(xiāo)的提法已被營(yíng)銷(xiāo)廣告界業(yè)界人士認同。但是對于精通市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的人，營(yíng)銷(xiāo)很容易理解，可對于不懂它的人，它什么也不是！所以，更傾向于用整合傳播的提法，它會(huì )讓更多的人獲益?！?strong>點(diǎn)擊查看】
整合資源將創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)
營(yíng)銷(xiāo)理論誕生的歷史并不長(cháng)，真正讓營(yíng)銷(xiāo)受到企業(yè)重視的是電視媒體時(shí)代的廣告。但是，廣告活動(dòng)不是一個(gè)孤立的活動(dòng)，其每一個(gè)活動(dòng)都需要與銷(xiāo)售促進(jìn)，與公關(guān)關(guān)系活動(dòng)結合，企業(yè)也開(kāi)始更多地依賴(lài)整體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的組合來(lái)開(kāi)拓市場(chǎng)，擺脫了對單純廣告的依賴(lài)，也宣告了整合營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的到來(lái)?！?strong>點(diǎn)擊查看】
整合營(yíng)銷(xiāo)傳播在新媒體時(shí)代的運用
在互聯(lián)網(wǎng)和IT技術(shù)不斷創(chuàng )新發(fā)展的變革時(shí)代，新媒體層出不窮，大眾獲取信息的形式與要求都發(fā)生了變化，企業(yè)推廣的策略和模式也隨之改變，單一、單純的廣告投放模式已經(jīng)不能適應新媒體時(shí)代的傳播需求。在營(yíng)銷(xiāo)方面與時(shí)俱進(jìn)的企業(yè)應該關(guān)注如下的潮流和趨勢：【點(diǎn)擊查看】
推動(dòng)醫院品牌建設》》》
醫院品牌與整合營(yíng)銷(xiāo)策略
1、找到最有價(jià)值的顧客，做最直接和有效的溝通；
2、制造事件，通過(guò)正面的輿論造勢，強化品牌形象，促進(jìn)口碑傳播；
3、利用媒體，采取有效溝通工具進(jìn)行遞進(jìn)的訴求，傳播品牌形象，建立產(chǎn)品認知；
4、通過(guò)公關(guān)和SP活動(dòng)設計，在短時(shí)間內促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售?！?strong>點(diǎn)擊查看】
醫療整合營(yíng)銷(xiāo)傳播領(lǐng)跑醫院品牌傳播
通過(guò)發(fā)布形式單一的新聞營(yíng)銷(xiāo)將很難再醫院品牌推廣、專(zhuān)家包裝、診療技術(shù)推廣、醫院連鎖化發(fā)展等高端推廣上憋足。因此整合傳播、事件營(yíng)銷(xiāo)、活動(dòng)行銷(xiāo)將會(huì )在醫療品牌推廣山大顯身手。
整合傳播：為既定傳播目標，運用各式傳播工具，如廣告、直效行銷(xiāo)、促銷(xiāo)活動(dòng)及公關(guān)等，以任務(wù)分工方式集體達成傳播目標的產(chǎn)品信息傳播運用方式。其中涵蓋品牌規劃、品牌策略、品牌創(chuàng )意、品牌傳播四個(gè)方面?！?strong>點(diǎn)擊查看】
整合營(yíng)銷(xiāo)品牌傳播之路--媒體策略篇
健康產(chǎn)業(yè)的不規范管理體制、不完善的市場(chǎng)機制以及不正當競爭在一定時(shí)間內在產(chǎn)業(yè)的藍圖上設置障礙。林子大了，什么鳥(niǎo)都有！但是作為有強烈社會(huì )責任感的某領(lǐng)跑人一直以來(lái)以強烈的社會(huì )責任感為從商之本，以一種戰略的眼光看待行業(yè)的風(fēng)風(fēng)雨雨，也一直在尋求一種最佳的方式發(fā)展自己的事業(yè)、創(chuàng )造價(jià)值，同時(shí)為行業(yè)規范管理體質(zhì)、完善市場(chǎng)機制、競爭公平化而努力，渴望創(chuàng )造最大的企業(yè)價(jià)值和社會(huì )價(jià)值?！?strong>點(diǎn)擊查看】
整合營(yíng)銷(xiāo)管理 讓民營(yíng)醫療走的更遠
縱觀(guān)民營(yíng)醫院20年的發(fā)展歷程，雖然國家從立法及相關(guān)宏觀(guān)政策層面已經(jīng)確立了民營(yíng)醫院的合法性乃至與公立醫院平等的地位，但在實(shí)際操作過(guò)程中，各級職能部門(mén)、媒體導向和公眾認識等對民營(yíng)醫院存在較大偏見(jiàn)。除外部因素外，民營(yíng)醫院自身也存在一些問(wèn)題，例如：缺乏整體戰略和長(cháng)遠規劃；管理滯后，運營(yíng)效率較低；營(yíng)銷(xiāo)手段有限，過(guò)分依賴(lài)廣告宣傳；忽視人才培養等，導致其發(fā)展陷入瓶頸。為彌補其在決策、管理、創(chuàng )新、發(fā)展等方面的后天不足，降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險，必須加強民營(yíng)醫院的營(yíng)銷(xiāo)管理，苦練內功，培養做大、做強的“本錢(qián)”?！?strong>點(diǎn)擊查看】
用整合營(yíng)銷(xiāo)手法提升醫院品牌知名度
自從國家放開(kāi)醫療行業(yè)市場(chǎng)，鼓勵民間資本進(jìn)入醫療行業(yè)，醫療市場(chǎng)的競爭就變得異常的激烈和殘酷。不僅僅是民營(yíng)醫院，公立醫院的發(fā)展也必須在如此的市場(chǎng)環(huán)境下，重新審視自己的發(fā)展戰略和經(jīng)營(yíng)管理理念，任何一家醫院要取得市場(chǎng)的突破都要通過(guò)對醫療市場(chǎng)的分析，尋找自己生存與發(fā)展的方向，制定有效的戰略計劃。沒(méi)有對醫院本身的資源和市場(chǎng)分析，醫院就不可能制定出有效的競爭策略，就難以在未來(lái)醫院多元化競爭中保持穩定。資源和市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)，是醫院的一項重要職能，而在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，做好各個(gè)營(yíng)銷(xiāo)要素的分析和整合，是醫院營(yíng)銷(xiāo)管理的重要內容?！?strong>點(diǎn)擊查看】
未來(lái)整合營(yíng)銷(xiāo)的品牌觀(guān)念
對品牌逐漸形成看法的過(guò)程對于營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念和競爭性質(zhì)具有重要意義。如果消費者知道自己想要什么，就會(huì )形成感覺(jué)上的各種期望，他們據此識別品牌，所有品牌均受其制約。
另一方面，假如購買(mǎi)者的觀(guān)點(diǎn)是學(xué)來(lái)的，假如這種學(xué)習取決于品牌戰略，那么營(yíng)銷(xiāo)的目標便截然不同了，這就是：以競爭者無(wú)法模仿的方式對觀(guān)點(diǎn)的形成過(guò)程施加影響。目的是在某個(gè)品牌與其競爭者之間造成巨大差距───感覺(jué)的豐富程度方面的差距?！?strong>點(diǎn)擊查看】
整合營(yíng)銷(xiāo)怎么做？》》》
整合營(yíng)銷(xiāo)必備的十四種方式
企業(yè)形象是企業(yè)針對市場(chǎng)形勢變化，在確定其經(jīng)營(yíng)策略應保持的理性態(tài)度，即現在口語(yǔ)化的稱(chēng)謂“CI”.它是在企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，要求企業(yè)進(jìn)一步個(gè)性化，與眾不同，才能保持持續的經(jīng)營(yíng)目標、方針、手段和策略。企業(yè)形象不是一朝一夕建立起來(lái)的，它需要的是一個(gè)有始有終、至始至終的過(guò)程，企業(yè)形象不但要在觀(guān)念上引入，而且要將企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行為導入“CI”的軌道?！?strong>點(diǎn)擊查看】
企劃如何做民營(yíng)醫院整合營(yíng)銷(xiāo)
醫院企劃整合營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)很復雜的過(guò)程。網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)有很多的渠道和方式，近年來(lái)民營(yíng)醫院大力的宣傳，通過(guò)軟媒、硬廣、網(wǎng)絡(luò )等渠道大量的進(jìn)行宣傳。那么，今天我們一起來(lái)看一下從企劃角度來(lái)講，醫院是如何進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)的?！?strong>點(diǎn)擊查看】
醫院企劃應貼近市場(chǎng) 堅持整合營(yíng)銷(xiāo)
廣告、市場(chǎng)、活動(dòng)、公關(guān)、周邊市場(chǎng)培育同時(shí)進(jìn)行。什么叫整合營(yíng)銷(xiāo)？通常有人會(huì )說(shuō)：投電視、報紙、電臺、網(wǎng)絡(luò )、雜志等，什么都投一點(diǎn)，就叫整合營(yíng)銷(xiāo)。其實(shí)錯了，那充其量叫“媒體組合”.整合營(yíng)銷(xiāo)是1978年，美國西北大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授舒爾茨提出來(lái)的，意思是整合企業(yè)的一切內外資源進(jìn)行統一整體的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)運動(dòng)。1998年才傳入我們中國，沒(méi)想到成為各行各業(yè)的行銷(xiāo)法寶，和許多半知不解的廣告人天天掛在嘴上的“口頭禪”?！?strong>點(diǎn)擊查看】
醫療廣告與醫院經(jīng)營(yíng)的整合營(yíng)銷(xiāo)
醫療廣告是民營(yíng)醫療機構營(yíng)銷(xiāo)的重要條件之一，醫療機構發(fā)展了，廣告的投入也相對的加大了，廣告的品位也同時(shí)得到提高，廣告從招貼、仿單、廣播、簡(jiǎn)單的報紙電視廣告到如今各種媒體的立體化介入。巨額的廣告費用需要有資金雄厚的醫療機構支持，從這個(gè)角度看，是民營(yíng)醫療機構的發(fā)展促進(jìn)了醫療廣告的發(fā)展?！?strong>點(diǎn)擊查看】
網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)》》》
2011網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)大趨勢
隨著(zhù)媒體環(huán)境及形式“多樣化”、“碎片化”日趨復雜，門(mén)戶(hù)一統江湖正在破碎，互聯(lián)網(wǎng)呈現多元生態(tài)結構，垂直網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò )游戲、聊天工具、視頻、論壇、博客、SNS、微博等等新鮮形式層出不窮、百花齊放，共榮共生。而用戶(hù)多項活動(dòng)共行（Multi-tasking）已成為特別是網(wǎng)絡(luò )一族的生活常態(tài)，不同形式變化出無(wú)數媒體數列組合：一千個(gè)哈姆雷特，就有一千個(gè)cookies和用戶(hù)行為歷史?！?strong>點(diǎn)擊查看】
醫院網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)貴在整合
為什么很多醫院運用了多種網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方式，仍然沒(méi)有得到一個(gè)理想的推廣效果呢？究竟是營(yíng)銷(xiāo)方式不對還是營(yíng)銷(xiāo)手法有問(wèn)題呢？其實(shí)都不是，醫院要想獲得理想的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)效果不是靠單一的某種方法和推廣方式，最主要的在于整合！靈活運用整合營(yíng)銷(xiāo)，可以讓醫院達到事半功倍的效果?！?strong>點(diǎn)擊查看】
網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)傳播雜談
網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)傳播正在興起，有人覺(jué)得網(wǎng)絡(luò )作為一個(gè)工具如何通過(guò)網(wǎng)絡(luò )來(lái)實(shí)現整合營(yíng)銷(xiāo)傳播？
網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的基本前提：目前媒體膨脹、信息爆炸、受眾注意力稀缺。
在這個(gè)一個(gè)前提下，媒介環(huán)境進(jìn)行分化為：接觸點(diǎn)告知型媒體和深度信息演繹媒體?！?strong>點(diǎn)擊查看】
網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo) 4I原則
八卦是火爆的通行證，《饅頭》是《無(wú)極》的墓志銘。當芙容姐姐大S身材火爆網(wǎng)絡(luò )時(shí)，當越來(lái)越多的信息都帶好“泛娛樂(lè )化的假面”時(shí)，一個(gè)娛樂(lè )至死的年代來(lái)臨了。中國互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是娛樂(lè )屬性的，在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)“娛樂(lè )圈”中混，廣告、營(yíng)銷(xiāo)也必須是娛樂(lè )化、趣味性的。當我們失去權力對消費者說(shuō)“你們是愿意聽(tīng)啊，是愿意聽(tīng)啊，還是愿意聽(tīng)啊，絕不強求”之時(shí)，顯然，制造一些趣味、娛樂(lè )的“糖衣”的香餌，將營(yíng)銷(xiāo)信息的魚(yú)鉤巧妙包裹在趣味的情節當中，是吸引魚(yú)兒們上鉤的有效方式?！皞ゴ蟮木W(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，他身上流淌著(zhù)趣味的血液！他不是一則生硬的廣告，他不是一則生硬的廣告！娛樂(lè )因子在他身上靈魂附體！”【點(diǎn)擊查看】
醫院網(wǎng)站整合營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗分享
美觀(guān)實(shí)用的醫療網(wǎng)站，可以更好的服務(wù)廣大病人，并能通過(guò)網(wǎng)站，更好的宣傳自己，能夠以最小的投資而獲取更大的回報。醫療網(wǎng)站正處于由單純信息發(fā)布階段向交互式信息檢索階段過(guò)渡的時(shí)期，在網(wǎng)站上建立病人的就醫情況檢索系統，包括病人的檢查結果、治療方案、就醫費用甚至包括影像資料，讓這些信息能夠為病人的就醫和臨床醫務(wù)人員對病人的診治提供方便是未來(lái)發(fā)展的趨勢?！?strong>點(diǎn)擊查看】
淺談醫院網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的多媒體整合營(yíng)銷(xiāo)
對于醫院網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，傳統媒體和網(wǎng)絡(luò )新興媒體都有其優(yōu)勢與不足之處。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)最近在TVS電視上，看到很多醫院的廣告都加上了“**醫院”百度一下或搜索一下，這便是傳統媒體與網(wǎng)絡(luò )媒體的有效結合的一種體現。電視廣告費用昂貴，在短時(shí)間內給予受眾的信息有限，那么在進(jìn)行醫院電視廣告營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)，就可以通過(guò)引導受眾去網(wǎng)絡(luò )上搜索并進(jìn)入醫院官方網(wǎng)站，使醫院的目標受眾可以更全面的了解醫院相關(guān)信息，同時(shí)與在線(xiàn)咨詢(xún)人員產(chǎn)生互動(dòng)交流溝通，最后促成來(lái)院就診?！?strong>點(diǎn)擊查看】
2013年民營(yíng)醫院網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)推廣怎么做
民營(yíng)醫院主要業(yè)務(wù)集中于專(zhuān)科醫院和區域型醫療集團，市場(chǎng)集中度較低。雖然面對高稅賦、少人才、缺政策的發(fā)展瓶頸，但是依托中國醫療市場(chǎng)需求不斷增長(cháng)，近年來(lái)自身發(fā)展迅速，尤其是民營(yíng)醫院四大家族，更是迅速在各個(gè)大中城市布局。
網(wǎng)絡(luò )推廣的前提是要有自己的推廣平臺--醫院網(wǎng)站，依托這個(gè)平臺，才能進(jìn)行諸如搜索推廣、電子郵件推廣、博客營(yíng)銷(xiāo)、問(wèn)答營(yíng)銷(xiāo)等付費和免費推廣方式。這里依次就網(wǎng)站建設、付費推廣方式、免費推廣方式進(jìn)行簡(jiǎn)述?！?strong>點(diǎn)擊查看】
實(shí)戰案例》》》
整形美容探索整合營(yíng)銷(xiāo) 跨界混搭開(kāi)拓市場(chǎng)
日前，中國最具規模連鎖美容整形集團“美萊”高調宣布成為2011年南方新絲路模特大賽冠名贊助商，這是整形美容機構在品牌整合營(yíng)銷(xiāo)上的又一次探索。記者在采訪(fǎng)時(shí)了解到，隨著(zhù)國內整形美容觀(guān)念的漸趨成熟，跨界混搭式的品牌營(yíng)銷(xiāo)成為了機構開(kāi)拓市場(chǎng)的新思路，“美萊介入選秀大賽一旦成功，有可能引起整形美容機構的效仿?！辟Y深營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家段傳敏先生認為整形美容行業(yè)能在知名模特大賽進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)的舉措，前景非常好?！?strong>點(diǎn)擊查看】
某醫院男科婦科8-10月份整合營(yíng)銷(xiāo)策劃方案
市場(chǎng)契機
1大學(xué)暑期的到來(lái)，可以為婦科疾病和意外妊娠的援助埋下一個(gè)伏筆，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)團隊要做到早準備、早入手，爭取在暑期結束后的人流高潮分一杯羹。
2.中秋節的到來(lái)，送一份親情更容易感化人們的心?！?strong>點(diǎn)擊查看】
XX女子醫院“整合營(yíng)銷(xiāo)策劃案
北京XX女子醫院采用全新的 ”生理-心理-社會(huì )“醫療模式，醫院設有”乳腺疾病診療中心、婦科疾病診療中心、計劃生育診療中心、醫學(xué)整形美容中心、健康管理中心、不孕不育診療中心“6大特色項目，可以為女性提供全面優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
北京XX女子醫院采用會(huì )員制的經(jīng)營(yíng)模式，主要定位于經(jīng)濟收入高、健康意識強、消費觀(guān)念新的女性?！?strong>點(diǎn)擊查看】
典型的醫院整合營(yíng)銷(xiāo)案例
近幾年來(lái)全國各地整形美容業(yè)遍地開(kāi)花，層次有高有低，醫療隊伍莨莠不齊，其中不乏急功近利和混水摸魚(yú)的經(jīng)營(yíng)者，相繼引發(fā)了一連串的醫療美容糾紛，美容不成反毀容的事時(shí)有發(fā)生，負面報道屢見(jiàn)媒介，引起了醫學(xué)界、新聞界和政府部門(mén)的高度重視及廣大求美人士的強烈不滿(mǎn)和恐懼心理，在一定程度上影響和阻滯了醫學(xué)整形的健康發(fā)展?！?strong>點(diǎn)擊查看】
女子醫院整合營(yíng)銷(xiāo)策劃
”創(chuàng )品牌醫院，創(chuàng )病人滿(mǎn)意醫院“是醫院的奮斗目標，”德術(shù)并舉，質(zhì)量至上“是醫院的立院之本；”情系蒼生，仁愛(ài)為民“是醫院的價(jià)值理念。竭誠為社會(huì )各界朋友提供優(yōu)質(zhì)，規范、平價(jià)、便捷的醫療服務(wù)，已成為醫院主體醫務(wù)人員最永恒的追求。
福清某女子醫院，假設：主要定位于經(jīng)濟收入高、健康意識強、消費觀(guān)念新的女性?！?strong>點(diǎn)擊查看】
女子醫院整合營(yíng)銷(xiāo)案例
【籌備期】籌備期的營(yíng)銷(xiāo)目標將以”女子醫院“的概念傳播為主。通過(guò)”制造話(huà)題“-”輿論焦點(diǎn)“-”呼喚解決方案“的導入策略，借助媒體的聲音，為醫院的正式推出營(yíng)造社會(huì )氛圍。
【導入期】導入期的整合營(yíng)銷(xiāo)目標將圍繞醫院品牌屬性展開(kāi)系列的傳播工作。 ”實(shí)力“、”專(zhuān)業(yè)“、”服務(wù)“、”效率“、”人性化“、”安全“將成為傳播的核心訴求。此階段將采用”公關(guān)事件、媒體傳播、直銷(xiāo)行銷(xiāo)“相結合的整合營(yíng)銷(xiāo)推廣策略，強化品牌形象，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售?！?strong>點(diǎn)擊查看】
醫院整合營(yíng)銷(xiāo)案例分析
某民營(yíng)醫院，把廣告策劃宣傳外包給了一家廣告公司，醫院沒(méi)有設立營(yíng)銷(xiāo)管理部門(mén)，只有總經(jīng)理、院長(cháng)、院長(cháng)助理是醫院最高指揮部的三員大將，廣告公司負責醫院的廣告策劃、發(fā)布、院報制作等一切宣傳工作。而院內的醫生、護士、導醫就是按醫院流程掛號分診看病老三樣一沉不變。廣告公司為吸引患者策劃了醫院促銷(xiāo)饋贈活動(dòng)，通過(guò)高額廣告費的確能為醫院吸引來(lái)更多的患者?！?strong>點(diǎn)擊查看】
營(yíng)銷(xiāo)學(xué)堂》》》
趙本山的整合營(yíng)銷(xiāo) 品牌人才最重要
這個(gè)年代靠單打獨斗是不行的。
整合營(yíng)銷(xiāo)概念在中國市場(chǎng)并不陌生，但真正能弄懂并成功運用的企業(yè)并不多見(jiàn)，相比咱們的本山大叔更是相形見(jiàn)拙。其實(shí)這么多年來(lái)，趙本山并沒(méi)有做一枝獨秀（盡管他已經(jīng)非常出色），更未孤軍奮戰；他膝下弟子可謂各有千秋，在他周?chē)嗟靡嬲?，使得本山傳媒如日中天，搞得紅紅火火?！?strong>點(diǎn)擊查看】
奧利奧整合營(yíng)銷(xiāo)”泡“到消費者
2月26日，卡夫食品公司在上海啟動(dòng)了奧利奧看誰(shuí)能泡到全國宣傳媒體見(jiàn)面會(huì )，品牌新代言人姚明親臨現場(chǎng)，與到場(chǎng)嘉賓分享奧利奧的經(jīng)典吃法。在中國內陸及香港地區推出的奧利奧電視廣告中，姚明同可愛(ài)的小男孩一起交流奧利奧的扭一扭、舔一舔、泡一泡，調皮的小男孩讓姚明在遠處將餅干投入他捧著(zhù)的盛有牛奶的杯子，巧妙地從他手中騙到餅干。
單純以本土明星演繹自然是不夠的，必須要引導消費者參與品牌活動(dòng)，才能加深他們對品牌的印象。所以，奧利奧這項為期一年的推廣活動(dòng)配合了電視、戶(hù)外、店內廣告和一項名為看誰(shuí)能泡到的線(xiàn)上互動(dòng)活動(dòng)?！?strong>點(diǎn)擊查看】
送你一個(gè)鳥(niǎo)籠─整合營(yíng)銷(xiāo)的思考
鳥(niǎo)籠效應放在企業(yè)里也可以說(shuō)明很多問(wèn)題，對整體而言，它可以說(shuō)明企業(yè)的戰略應該和能力相匹配，很多時(shí)候應該”順勢而為“,企業(yè)有什么樣的能力，什么樣的資源，往往就決定了戰略的大方向。
企業(yè)的戰略必須和企業(yè)的能力、資源相配合，不然看上去很美的戰略實(shí)際中是不可能落實(shí)，要善于發(fā)現企業(yè)中存在的類(lèi)似問(wèn)題，比如組織結構中是不是有虛設的崗位等等?！?strong>點(diǎn)擊查看】
從整合營(yíng)銷(xiāo)到統合營(yíng)銷(xiāo)
圍繞著(zhù)顧客制定個(gè)性化、覆蓋購買(mǎi)決策全過(guò)程的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，也許是所有公司的夢(mèng)想，但是其高昂的成本使得這只能是單位訂單利潤非?？捎^(guān)的”to B“型公司偶爾嘗試的奢侈品，”to C“公司只能望而卻步。
如今，層出不窮的新數字媒體、液晶顯示設備成本的降低、3G設備、手機等可尋址數字設備的彼此連通，正在令圍繞消費者整個(gè)購買(mǎi)體驗而定制的”統合營(yíng)銷(xiāo)“,變得越來(lái)越可行和普及?！?strong>點(diǎn)擊查看】
中小企業(yè)”過(guò)冬“多方位整合營(yíng)銷(xiāo)
整合營(yíng)銷(xiāo)就是結合自身實(shí)際，積極開(kāi)展多種營(yíng)銷(xiāo)，選擇最適合自己的方式，最大限度的開(kāi)源節流。既然是整合就意味著(zhù)不僅要利用傳統的營(yíng)銷(xiāo)方式，更要積極嘗試新的有效的營(yíng)銷(xiāo)方式。如今，最流行的就是電子商務(wù)。電子商務(wù)被認為是企業(yè)信息化發(fā)展的方向，企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò )實(shí)現交易，簡(jiǎn)化了物流和資金流，在采購、生產(chǎn)和銷(xiāo)售等諸多環(huán)節有效的降低了成本。而且隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )普及，網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)也逐漸擴大，做好電子商務(wù)對中小企業(yè)的幫助是顯而易見(jiàn)的?！?strong>點(diǎn)擊查看】
未來(lái)整合營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念和整合營(yíng)銷(xiāo)規則
按照傳統的顧客觀(guān)，他們如何看待、評價(jià)和選擇品牌是基本的”活動(dòng)規則“,所有競爭者都必然遵循這些規則。另一方面，如果購買(mǎi)者的期望是學(xué)來(lái)的，對品牌的看法和偏愛(ài)便是學(xué)習結果。換言之，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的規則隨購買(mǎi)者的不斷學(xué)習而演變，這種演變在一定程度上取決于公司教給購買(mǎi)者的內容?！?strong>點(diǎn)擊查看】
分析關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)與整合營(yíng)銷(xiāo)理論
關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)的核心是保持顧客。為顧客提供高度滿(mǎn)意的產(chǎn)品和服務(wù)，在與顧客保持長(cháng)期關(guān)系的基礎上開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，實(shí)現企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標。實(shí)施關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)并不是以損害企業(yè)利益為代價(jià)的。研究表明，爭取一個(gè)新顧客的營(yíng)銷(xiāo)費用是保持老顧客費用的5倍。因此加強與顧客關(guān)系并建立顧客的忠誠度，是可以為企業(yè)帶來(lái)長(cháng)遠利益的。關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)提倡的是企業(yè)與顧客雙贏(yíng)策略?；ヂ?lián)網(wǎng)使企業(yè)與顧客之間可以實(shí)現低成本的溝通和交流，是企業(yè)與顧客建立長(cháng)期關(guān)系的有效保障?！?strong>點(diǎn)擊查看】
小編短評：國家對于社資辦醫的有效支持使得民營(yíng)醫院的發(fā)展前景越來(lái)越廣闊，但是醫療市場(chǎng)的競爭將更加殘酷激烈，要想保障醫院價(jià)值的最大化，獲得良好的持久性發(fā)展，正確的“商業(yè)模式”運營(yíng)是決勝之舉；民營(yíng)醫院商業(yè)模式的運營(yíng)期主要點(diǎn)還在于市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)，整合營(yíng)銷(xiāo)是醫院營(yíng)銷(xiāo)的新理念，是大勢所趨。
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