近期最火的網(wǎng)劇，非《慶余年》和《鶴唳華亭》莫屬。根據宣發(fā)平臺“燈塔”的數據，在同期所有電視劇和網(wǎng)劇中，《慶余年》自上線(xiàn)后便幾乎每天都當日熱度排名第一。
原著(zhù)作者貓膩，編劇王倦，主演張若昀和陳道明，銜著(zhù)金湯匙般的《慶余年》在開(kāi)播之前便已備受關(guān)注。輕喜?。珯嘀\的類(lèi)型設定，更是讓它成為了社畜們下班后放松娛樂(lè )的優(yōu)選。
但劇集上線(xiàn)不久，市面上就開(kāi)始出現了大量泄漏資源，騰訊視頻海外版 WeTV 提前更新劇集也被曝出。隨后，慶余年官微和騰訊視頻發(fā)博，倡議抵制盜版。
同一天，騰訊視頻發(fā)公告，自 12 月 11 日起，VIP 用戶(hù)可付費超前點(diǎn)播，再多看 6 集。消息一出，騰訊視頻便迎來(lái)了鋪天蓋地“恰爛錢(qián)”“割韭菜”的負面評論。
舉個(gè)例子，目前普通用戶(hù)能免費看的最新集數是 15；VIP 用戶(hù)支持到第 21 集；再花 3 元可以多看一集；直接購買(mǎi) 50 元加速包則可以始終比 VIP 提前 6 集。
用戶(hù)被分成了四個(gè)層級：普通，VIP，VIP+n（一次性解鎖單集），VVIP（持續提前）。這讓 VIP 用戶(hù)感到被背叛，并開(kāi)始圍攻騰訊視頻。
實(shí)際上，推出付費超前點(diǎn)播業(yè)務(wù)的還有同步播出《慶余年》的愛(ài)奇藝，但后者顯得低調許多；另一方面，這不是騰訊視頻第一次推出超前點(diǎn)播，此前《陳情令》大結局時(shí)是第一次試水，隨后《沒(méi)有秘密的你》《明月照我心》《從前有座靈劍山》都有實(shí)行。
因為《陳情令》推行超前點(diǎn)播時(shí)是大結局，且受眾偏集中，所以在公開(kāi)社交網(wǎng)絡(luò )并沒(méi)有引起太大波瀾。而《慶余年》熱度高受眾廣，且仍在劇中段，因此，付費超前點(diǎn)播是否妥當便成為了觀(guān)眾們熱議的話(huà)題。
歷史總是相似的。付費點(diǎn)播的逐步推廣方式，正是復制模仿了此前國內視頻網(wǎng)站推行會(huì )員制的過(guò)程。
國內互聯(lián)網(wǎng)早期階段，盜版軟件、視頻資源、無(wú)來(lái)源的圖片作品滿(mǎn)天飛，這種便利性塑造了互聯(lián)網(wǎng)原住民們薄弱的版權意識。在這種情況下，視頻網(wǎng)站要推廣付費會(huì )員模式難度之高可想而知。
回溯歷史，愛(ài)奇藝第一次會(huì )員數量大爆發(fā)到歷史最高點(diǎn)，是在 2015 年 7 月 3 日。彼時(shí)《盜墓筆記》熱播，接近大結局，當晚愛(ài)奇藝將剩下的所有劇集一次性上線(xiàn)，首次推出會(huì )員專(zhuān)屬全集播放。觀(guān)眾們對大結局的熱情超出了愛(ài)奇藝團隊想象，導致支持會(huì )員服務(wù)系統的服務(wù)器支撐不住直接宕機。
《盜墓筆記》證明了優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇的價(jià)值，也教育了第一批視頻網(wǎng)站會(huì )員的消費觀(guān)念。隨后，“會(huì )員搶先看”的模式便成功被各大視頻網(wǎng)站廣泛應用，從最初的提前看大結局，再到現在的新劇一上線(xiàn)就區分對待，會(huì )員制已經(jīng)被大部分觀(guān)眾所接受。
但《慶余年》超前點(diǎn)播，用戶(hù)們普遍反對的地方在于，自己已經(jīng)付費買(mǎi)了用戶(hù)，如今還需要額外付錢(qián)。且如果超前點(diǎn)播的片源泄漏，沒(méi)買(mǎi)會(huì )員的人反而能比花錢(qián)支持正版的自己還要多看 6 集。
盡管如果不額外付費，會(huì )員所享受的服務(wù)其實(shí)并沒(méi)有減少，但這超出預期之外的新增收費項目，對剛剛建立起付費意識、以為已經(jīng)可以成為“最高級”的用戶(hù)們來(lái)說(shuō)，確實(shí)是一件很難接受的事情。
從市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，目前騰訊視頻大力推廣超前點(diǎn)播服務(wù)，還是過(guò)于急躁了。原因只有一個(gè)：視頻網(wǎng)站要盈利，真的很難。
縱觀(guān)國內視頻網(wǎng)站的會(huì )員價(jià)格，騰訊視頻是每月 19 元，包年 208；愛(ài)奇藝包年 218 元，附贈京東 Plus；優(yōu)酷包年 208 元。平攤下來(lái)，會(huì )員每月支出約 17-19 元。
而美國流媒體平臺 Netflix 目前美區的訂閱分三檔，基礎、標準和高級套餐分別為每月 9.99 美元、13.99 美元、17.99 美元，折合人民幣最低每月 70 元，還無(wú)法同時(shí)在多設備播放。這個(gè)價(jià)格是今年漲了兩次的結果，此前標準套餐價(jià)格是 10.99 美元，年初漲至 12.99 美元。
HBO Now 的訂閱費是每月 14.99 美元，近期剛上線(xiàn)的 Disney+ 是每月 6.99 美元或 包年 69.99 美元，而被人們普遍評為超低價(jià)格的 Apple TV+，則達到了每月 4.99 美元的“驚人跳樓價(jià)”，盡管折合人民幣仍超過(guò) 35 元。
當然，脫離內容質(zhì)量和國情談價(jià)格就是耍流氓。猛砸錢(qián)做原創(chuàng )優(yōu)質(zhì)內容的 Netflix 和 HBO，匹配美國人的收入水平和普遍付費意識，會(huì )員價(jià)格更高很合理。
據外媒報道，Netflix 光在《愛(ài)爾蘭人》 一部電影上的投資就估計超過(guò) 2 億美元，今年一整年的節目制作預算可能有 150 億美元。但在 2019 年 Q1 的財報中，Netflix 的凈現金流為負 3.8 億美元，此外還多番宣布債務(wù)融資計劃。
影視制作成本高，周期長(cháng)，回報慢，在線(xiàn)視頻平臺們的憂(yōu)愁總是相通。
國內視頻平臺會(huì )員模式一直以來(lái)被嘲諷的一個(gè)地方在于，開(kāi)通會(huì )員之后并不能真的免除廣告，依然有會(huì )員專(zhuān)屬廣告。觀(guān)眾們認為平臺貪心斂財，然而實(shí)際情況是，至今仍未有一家在線(xiàn)視頻網(wǎng)站成功扭虧為盈。
視頻網(wǎng)站收入主要來(lái)自?xún)蓚€(gè)方面，廣告和會(huì )員訂閱。據國內某一線(xiàn)廠(chǎng)商市場(chǎng)人員告訴 PingWest 品玩，他們與電視臺頭部節目的合作一般都是億級的，而網(wǎng)站節目的預算則要低很多。
會(huì )員訂閱收入則主要都來(lái)自于爆款內容的帶動(dòng)。今年熱播劇有《長(cháng)安十二時(shí)辰》《都挺好》《小歡喜》《陳情令》等，除去電視劇，均分到每家網(wǎng)站上也就最多一兩部?；A訂閱收入有限，騰訊視頻在《陳情令》上嘗到了點(diǎn)播額外收費項目的甜頭，它希望能趁著(zhù)《慶余年》的熱度進(jìn)一步推行。
但用戶(hù)顯然沒(méi)有做好準備接受，也不打算接受。
直到今天，仍有不少觀(guān)眾在臨時(shí)需要看付費視頻時(shí)會(huì )選擇向朋友借會(huì )員而非付費，用戶(hù)的付費觀(guān)念最多只能算初步成形，脆弱易碎。再加上盜版問(wèn)題仍未解決，此時(shí)推行額外付費，更像涸澤而漁，甚至，是將剛開(kāi)始接受付費的用戶(hù)推向對岸的盜版商。
如何找到新增營(yíng)收點(diǎn)，是視頻平臺持續需要為之焦慮的問(wèn)題。
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