2010年1月15日，亞洲最大的網(wǎng)絡(luò )零售商圈淘寶網(wǎng)宣布，淘寶網(wǎng)應用商店——“淘寶箱”（http://app.taobao.com/）正式對外發(fā)布。淘寶箱是基于淘寶網(wǎng)開(kāi)放平臺的電子商務(wù)應用及服務(wù)商店，淘寶箱上的應用主要由獨立軟件開(kāi)發(fā)商（ISV）基于淘寶網(wǎng)開(kāi)放平臺設計和開(kāi)發(fā)，為電子商務(wù)中各類(lèi)人群的需求提供創(chuàng )新而有效的解決方案。淘寶網(wǎng)負責淘寶箱的運營(yíng)，用戶(hù)可以直接在淘寶箱訂購并使用應用。而此前舉行的“贏(yíng)在淘寶”——TOP應用大賽中的前30強應用也將成為首批上架產(chǎn)品。
淘寶網(wǎng)開(kāi)放平臺副總裁王文彬認為，隨著(zhù)淘寶網(wǎng)開(kāi)放平臺上注冊開(kāi)發(fā)者的聚集和優(yōu)秀應用的不斷涌現，淘寶箱的適時(shí)推出無(wú)疑充當了“孵化器”的角色，即為這些技術(shù)層面的成果提供市場(chǎng)入口。淘寶箱以成熟的系統平臺代替大規模的人工運營(yíng)與業(yè)務(wù)談判，讓開(kāi)發(fā)者、投資者、客戶(hù)之間實(shí)現精準對接，并最終由市場(chǎng)來(lái)檢驗這些獨立開(kāi)發(fā)者的應用。
“淘寶箱”應運而生
據了解，此次推出的淘寶箱所涉及到的產(chǎn)品可以分為賣(mài)家工具、買(mǎi)家工具、社區插件、淘客工具、手機應用等幾大類(lèi)，以滿(mǎn)足電子商務(wù)中各類(lèi)人群的需求。
其中，賣(mài)家工具幫助賣(mài)家優(yōu)化店鋪管理，滿(mǎn)足賣(mài)家后臺功能上的各種個(gè)性化要求。對于買(mǎi)家，提供購物搜索、商品咨詢(xún)等服務(wù)，輕松優(yōu)化購物體驗。此外，淘寶也鼓勵開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)外部所有網(wǎng)站使用的應用服務(wù)。比如，淘寶箱中的簡(jiǎn)淘網(wǎng)就是面向廣大的論壇主、博客主及其他新聞、社區類(lèi)網(wǎng)站的應用。通過(guò)頁(yè)面插件形式為其網(wǎng)站提供頁(yè)內關(guān)鍵字廣告，投放淘寶推廣商品，使網(wǎng)站主直接將流量轉化為銷(xiāo)量。
由于產(chǎn)品客戶(hù)群和提供的服務(wù)類(lèi)型各異，淘寶為開(kāi)發(fā)者提供了三種明晰的盈利方式：為淘寶用戶(hù)提供的店鋪服務(wù)類(lèi)產(chǎn)品，可以設定月租型等分成模式，終端用戶(hù)可以直接通過(guò)支付寶購買(mǎi)該服務(wù)；而對于幫助淘寶賣(mài)家促進(jìn)交易的應用，開(kāi)發(fā)者可以通過(guò)淘客傭金的方式獲得收益；一些高流量的免費產(chǎn)品，通過(guò)廣告模式實(shí)現收益。淘寶方面表示，這些第三方應用均由開(kāi)發(fā)者自主定價(jià)，用戶(hù)可以通過(guò)淘寶箱直接在線(xiàn)購買(mǎi)和使用。同時(shí)，在產(chǎn)品運營(yíng)達到一定規模之前，淘寶不會(huì )以任何形式收取費用，只有在一定規模之后，淘寶才會(huì )以適當的按比例進(jìn)行分成。
淘寶網(wǎng)開(kāi)放平臺總監鄔強強認為，目前互聯(lián)網(wǎng)上慣有的第三方應用商品模式中，應用本身是獨立的，跟原業(yè)務(wù)體系本身沒(méi)有太大關(guān)系。而淘寶箱的應用主要是圍繞淘寶已有的數據和業(yè)務(wù)體系而產(chǎn)生，面向賣(mài)家、買(mǎi)家、淘客、中小站長(cháng)提供優(yōu)化在線(xiàn)購物的工具和服務(wù)，相當于淘寶把自己的核心業(yè)務(wù)拿出來(lái)與開(kāi)發(fā)者共享。同時(shí)，與其它應用商店不同的是，淘寶應用插件的思路更為開(kāi)闊，并不僅限于淘寶自身網(wǎng)站，可以在任何互聯(lián)網(wǎng)平臺上進(jìn)行使用。應用本身的運行環(huán)境也更加寬泛，包括windows操作系統和各種手機操作系統等。
“贏(yíng)在淘寶”前30強首批入駐淘寶箱
事實(shí)上，早在淘寶開(kāi)放應用商店之前，淘寶就通過(guò)淘寶網(wǎng)開(kāi)放平臺開(kāi)展了一系列針對在線(xiàn)軟件獨立開(kāi)發(fā)者的扶植舉措，鼓勵更多開(kāi)發(fā)者加入到這一新領(lǐng)域的開(kāi)發(fā)行列。
2009年6月淘寶網(wǎng)開(kāi)放平臺推出，通過(guò)逐步地開(kāi)放淘寶業(yè)務(wù)、自有插件式平臺、對外接入標準的形式，將網(wǎng)絡(luò )零售行業(yè)的多年積累、1.7億的用戶(hù)資源與互聯(lián)網(wǎng)上的每一位開(kāi)發(fā)者共享。2009年9月，“贏(yíng)在淘寶-TOP應用大賽” 作為基于淘寶網(wǎng)開(kāi)放平臺的大型開(kāi)發(fā)者互動(dòng)大賽，在全國范圍內拉開(kāi)帷幕，這一場(chǎng)大賽沒(méi)有年齡、學(xué)歷限制，也沒(méi)有資金等方面門(mén)檻， 吸引了平臺上的3600多名開(kāi)發(fā)者爭相參賽，從選手來(lái)看，既有公司，也有大學(xué)在讀生，也有為了借力淘寶網(wǎng)開(kāi)放平臺創(chuàng )業(yè)，毅然辭職的選手。許多參賽者都希望能在這一平臺上，用技術(shù)實(shí)現自己的創(chuàng )業(yè)夢(mèng)想。截止09年12月31日，淘寶網(wǎng)開(kāi)放平臺提供了超過(guò)220個(gè)可調用的API，注冊開(kāi)發(fā)者突破2.5萬(wàn)，基于淘寶網(wǎng)開(kāi)放平臺API所開(kāi)發(fā)出的應用已經(jīng)超過(guò)4000款，API日調用次數突破2億。
隨著(zhù)淘寶網(wǎng)開(kāi)放平臺上優(yōu)秀應用的不斷涌現，在淘寶箱推出之后，“贏(yíng)在淘寶-TOP應用大賽”的30強產(chǎn)品成為首批上架的幸運兒，這些應用都是經(jīng)過(guò)“贏(yíng)在淘寶”的層層角逐，在沙箱環(huán)境下試用好評率很高的人氣產(chǎn)品，許多產(chǎn)品不僅創(chuàng )意十足，而且非常貼近用戶(hù)需求。
據淘寶方面相關(guān)負責人稱(chēng)，除了“贏(yíng)在淘寶”選拔之外，開(kāi)發(fā)者還可以通過(guò)商務(wù)洽談、項目招投標等方式接入淘寶箱。淘寶箱內每個(gè)產(chǎn)品上架前都會(huì )由淘寶官方對產(chǎn)品進(jìn)行審核，保證上架產(chǎn)品的質(zhì)量，產(chǎn)品上線(xiàn)運營(yíng)后，淘寶官方會(huì )有一套運營(yíng)監控機制以支持產(chǎn)品在線(xiàn)上正常、合法的運行。
第三方成熟合作機制，打造大淘寶商務(wù)生態(tài)圈
第三方應用商店和第三方應用合作已成為近兩年互聯(lián)網(wǎng)上的流行模式。是否具有持續可行的運營(yíng)及贏(yíng)利模式成為這些應用商店長(cháng)久發(fā)展的先決條件。
2010年1月15日淘寶網(wǎng)推出應用商店“淘寶箱”，意味著(zhù)淘寶網(wǎng)開(kāi)放平臺與獨立開(kāi)發(fā)者的合作進(jìn)入了全新階段，合作模式正進(jìn)一步清晰和成熟：首先，“贏(yíng)在淘寶”將作為針對獨立開(kāi)發(fā)者的長(cháng)期選拔機制定期啟動(dòng)，開(kāi)發(fā)者零門(mén)檻參加，并通過(guò)產(chǎn)品展示體系、產(chǎn)品推廣機制、用戶(hù)試用體系等一系列大賽選拔機制進(jìn)行優(yōu)勝劣汰，其中的佼佼者將獲得直接在淘寶箱上架的資格，將技術(shù)產(chǎn)品投入商務(wù)運作。而淘寶箱為這些開(kāi)發(fā)者提供包括銷(xiāo)售收入分成、淘客傭金、廣告收益三大獨有的盈利模式。通過(guò)市場(chǎng)供需關(guān)系和自然選擇，帶動(dòng)開(kāi)發(fā)者成長(cháng)壯大。
在淘寶箱的運營(yíng)過(guò)程中，淘寶還將根據產(chǎn)品所處孵化期、運營(yíng)期、成熟期等不同階段，選拔并獎勵具有強大發(fā)展潛力的創(chuàng )業(yè)團隊，包括TOP基金每年出資1000萬(wàn)扶植優(yōu)秀開(kāi)發(fā)者；對于優(yōu)質(zhì)、穩定的產(chǎn)品和服務(wù)所提供資質(zhì)認證，即TOP“淘寶動(dòng)力”資質(zhì)，獲得“淘寶動(dòng)力”的開(kāi)發(fā)團隊可以與TOP建立更加緊密的合作關(guān)系，在品牌、推廣、產(chǎn)品設計方面獲得相應的支持和授權；以及為大型開(kāi)發(fā)者提供HOSTING的整體解決方案或者云計算平臺，為支撐大規模用戶(hù)的使用提供IT基礎能力。
有業(yè)界觀(guān)點(diǎn)認為，淘寶網(wǎng)開(kāi)放平臺以及淘寶箱的推出，正代表了第三方應用合作的全新可行模式。合作共贏(yíng)的良性機制勢必吸引更多開(kāi)發(fā)人員加入到淘寶網(wǎng)開(kāi)放平臺開(kāi)發(fā)者的隊伍之中，推動(dòng)淘寶網(wǎng)開(kāi)放平臺基礎設施的不斷更新優(yōu)化，實(shí)現淘寶網(wǎng)開(kāi)放平臺的活力循環(huán)，并推動(dòng)各行各業(yè)定制、創(chuàng )新、進(jìn)化，最終促成新商業(yè)文明生態(tài)圈。
