中國市值最大的互聯(lián)網(wǎng)公司騰訊控股和老牌門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新浪無(wú)疑是美國熱門(mén)網(wǎng)站Twitter在中國最出色的效仿者，兩者都冀望登上全球最大互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)微博領(lǐng)域的王者之位。騰訊微博已在注冊用戶(hù)數量上超越新浪，但至少目前看來(lái)，市場(chǎng)傾向認為，新浪微博用戶(hù)比騰訊更加活躍，因而其商業(yè)價(jià)值也就更高一籌。
繼新浪在微博上一炮打響之後，騰訊似有後來(lái)居上的勢頭。騰訊2月初宣布，其微博注冊用戶(hù)突破1億；而據新浪此前數據顯示，截至2010年11月其微博注冊用戶(hù)數約為5，000萬(wàn)。兩家公司的微博用戶(hù)加起來(lái)已接近微博“鼻祖”Twitter.
“雖然用戶(hù)數對社交網(wǎng)絡(luò )來(lái)說(shuō)是一個(gè)重要指標，但社交網(wǎng)絡(luò )的價(jià)值與用戶(hù)活躍度高度相關(guān)，新浪微博的活躍度高于騰訊，因此我們認為，新浪微博的價(jià)值高于騰訊。”瑞信駐香港分析師Wallace Cheung在一份報告中稱(chēng)。
他并在一個(gè)電話(huà)采訪(fǎng)中對路透表示，微博競爭的本質(zhì)仍是兩家公司在線(xiàn)社區之間的競爭。相對而言，新浪受眾多為一線(xiàn)城市的成熟、高學(xué)歷用戶(hù)，而騰訊則覆蓋了更多二級以下城市中購買(mǎi)力相對有限的年輕人群。
瑞信分析師選取了同時(shí)在新浪和騰訊開(kāi)通微博的排名前30位的用戶(hù)進(jìn)行研究，結果顯示，這些用戶(hù)在騰訊微博上發(fā)布的消息條數遠低于新浪。而Jiathis去年12月發(fā)布的報告稱(chēng)，新浪微博的消息數量比騰訊微博高5.7倍。
不管是新浪還是騰訊，其微博產(chǎn)品皆被視為對美國Twitter的效仿，和傳統博客相比，微博的長(cháng)度通常在百余字左右，用戶(hù)可以通過(guò)電腦和手機等設備更為迅速和便捷地發(fā)布文字消息和圖片，受到眾多用戶(hù)追捧。
Twitter全球用戶(hù)總量已突破2億，風(fēng)頭之勁甚至連現任美國總統奧巴馬和俄羅斯總統梅德韋杰都開(kāi)通了自己的Twitter帳戶(hù)。
新浪微博活躍度高于騰訊
騰訊將微博整合到即時(shí)通訊工具QQ客戶(hù)端和社交網(wǎng)絡(luò )QQ社區等一系列平臺中，用戶(hù)能通過(guò)上述端口發(fā)布微博，而QQ客戶(hù)端擁有數億活躍用戶(hù)。騰訊微博主管李方亦曾對外界表示，騰訊從QQ客戶(hù)端導入微博的用戶(hù)比例大約占總量四成。
由此導致的一個(gè)問(wèn)題是，騰訊微博的活躍度遠低于新浪。
在新浪微博上人氣最旺的中國內陸藝人姚晨擁有高達587萬(wàn)的關(guān)注者。截至2011年1月底，新浪微博粉絲人數排名前100位的用戶(hù)，粉絲總量為1.982億，相當于Twitter的68％。瑞信預計這一數字將于今年下半年超越Twitter.
艾瑞咨詢(xún)首席分析師曹軍波表示，注冊用戶(hù)數量只是評估一個(gè)在線(xiàn)平臺價(jià)值的眾多指標之一，其他重要指標還包括活躍用戶(hù)數量、訪(fǎng)問(wèn)頻率、在線(xiàn)停留時(shí)間等。“雖然騰訊微博注冊用戶(hù)數領(lǐng)先，但據艾瑞監測的數據，新浪微博在PC端的獨立訪(fǎng)客和訪(fǎng)問(wèn)次數仍高于騰訊。”他說(shuō)。
德意志銀行在一份報告中估計，新浪微博用戶(hù)現時(shí)或已達8，000萬(wàn)－9，000萬(wàn)，該行分析師并認為，騰訊公布的微博用戶(hù)數據（1億）有可能夸大了活躍用戶(hù)數量。
鑒于新浪微博持續增長(cháng)，廣告主對其興趣濃厚，瑞信將新浪2012財年的每股收益預期上調5％，重申新浪股票“跑贏(yíng)大盤(pán)”評級，并將目標股價(jià)由97.1美元上調至105美元，以其2月14日收盤(pán)價(jià)93.89美元計算，仍有近12％的上升空間。
據湯森路透IBES顯示，32位分析師對騰訊的平均目標股價(jià)為172.83港元，該股2月14日收于201.6港元。
鹿死誰(shuí)手仍是未知之數
在傳統核心收入增長(cháng)漸顯疲態(tài)之際，如何拓展新?tīng)I收渠道已成為所有老牌中國互聯(lián)網(wǎng)公司的一道必答題。經(jīng)過(guò)2010年的小心探路之後，未來(lái)它們在中國互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)料將掀起一波來(lái)勢更為洶涌的虛擬空間“圈地運動(dòng)”。
新浪已聯(lián)合紅杉資本等多家風(fēng)投成立首期2億元人民幣的基金，計劃投資于微博應用；騰訊微博主管李方則對外表示，騰訊未來(lái)在微博上的投入，無(wú)論是資金還是人力都會(huì )加大，包括馬化騰本人的公司高層都會(huì )“深度卷入”。
此外，它們還面臨著(zhù)來(lái)自搜狐和網(wǎng)易等中國老牌知名門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的競爭壓力，後者也推出了類(lèi)似的微博服務(wù)。
在易觀(guān)國際分析師董旭看來(lái)，競爭才剛剛開(kāi)始，現在斷言誰(shuí)將成為“中國的Twitter”為時(shí)過(guò)早。
她認為，騰訊微博未來(lái)的商業(yè)價(jià)值仍有巨大上行空間。騰訊受眾多分布在二、三線(xiàn)城市購買(mǎi)力有限的年輕人群，而隨著(zhù)中國向“內需導向”轉型，這些地區正日漸成為中國新的消費引擎，不少在內陸有擴張計劃的公司將很看重這一點(diǎn)。“如果廣告主未來(lái)布局的重點(diǎn)在二、三線(xiàn)城市，就會(huì )更傾向于加大在騰訊平臺上的廣告預算，騰訊對年輕人群的覆蓋對這些廣告主非常有吸引力。”她說(shuō)。
中國實(shí)行嚴格的網(wǎng)絡(luò )監管政策，屏蔽了Facebook和Twitter等網(wǎng)站，無(wú)形中為本土公司模仿全球巨頭在中國市場(chǎng)淘金提供了“運作空間”。不過(guò)，短期內，微博仍不會(huì )成為中國大型互聯(lián)網(wǎng)上市公司的主要收入來(lái)源。
新浪香港總經(jīng)理李婉明上月在接受路透專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)，援引該公司首席執行官曹?chē)鴤シQ(chēng)，未來(lái)5年內不會(huì )對微博有太大的盈利要求；李方在接受?chē)鴥让襟w采訪(fǎng)時(shí)亦表示，騰訊微博的平臺形態(tài)及盈利模式都還在探索中。
中國互聯(lián)網(wǎng)數據中心預計，中國微博累計活躍注冊帳戶(hù)數在2011年和2012年分別有望突破1.5億和2.8億。
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