德國市場(chǎng)研究公司yStats.com曾表示，服裝是全球網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng)的最大板塊之一。在包括德國在內的幾個(gè)發(fā)達國家的市場(chǎng)中，服裝創(chuàng )下的銷(xiāo)量是最高的，同時(shí)也是2014年全球跨境B2C電商模式中熱銷(xiāo)的產(chǎn)品，占所有跨境網(wǎng)購商品總量的三分之一。
服裝在美國網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)中的地位也非常突出，比去年同比增長(cháng)19%，成為驅動(dòng)服裝業(yè)增長(cháng)的關(guān)鍵力量。華盛頓特區、奧蘭多等美國二線(xiàn)城市服裝銷(xiāo)量增長(cháng)幅度超過(guò)了芝加哥等大城市。
雨果網(wǎng)從《芝加哥論壇報》4月20日的報道中了解到：市場(chǎng)調研公司NPD稱(chēng)，在過(guò)去一年里，美國服裝市場(chǎng)銷(xiāo)售總額上漲了2%，增幅主要受網(wǎng)上購物和奧蘭多、華盛頓特區等較小城市的銷(xiāo)售額增長(cháng)所驅動(dòng)，比如奧蘭多和華盛頓特區。
截止至今年2月份的過(guò)去12個(gè)月里，服裝網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售額與此前一年同期相比增長(cháng)19%，與此同時(shí)，實(shí)體店服裝銷(xiāo)售額同期相比則下降2%，服裝網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售額現在占服裝總銷(xiāo)售額的17%。
《2015年全球服裝B2C電商市場(chǎng)》指出，根據網(wǎng)購者選購各類(lèi)產(chǎn)品所占的比例，服裝與電子產(chǎn)品的熱銷(xiāo)度排名靠前。世界各地的在線(xiàn)商戶(hù)、實(shí)體商店以及服裝業(yè)從業(yè)者都努力地想要在這塊繁榮的市場(chǎng)中分得一杯羹。
紐約和洛杉磯占據美國服裝銷(xiāo)售市場(chǎng)的最大份額，分別為8%和5%，其他小市場(chǎng)增長(cháng)則較緩慢。
截止今年二月，奧蘭多服裝銷(xiāo)售總額與此前一年同期相比增長(cháng)了23%，華盛頓特區則增長(cháng)了18%，菲尼克斯和克利夫蘭則增長(cháng)16%左右。芝加哥的服裝銷(xiāo)售額則下滑了2%，其服裝銷(xiāo)售額約占美國服裝市場(chǎng)的3%， 和費城、圣弗朗西斯科、亞特蘭大以及華盛頓的份額一樣。
較小規模的大城市實(shí)現銷(xiāo)售增長(cháng)的原因在于商店和地區市場(chǎng)逐漸成熟，消費者現在有同樣的選擇。
商店更多把重點(diǎn)放在當地市場(chǎng)上，針對本地消費者具體需求供應有特色的產(chǎn)品，而不搞“一刀切”的模式，在全國各地都賣(mài)一樣的產(chǎn)品。芝加哥是主要的購物之地，很多人都在那里購物。而如此一來(lái)，產(chǎn)品缺乏獨特新穎性則對芝加哥服裝市場(chǎng)銷(xiāo)售產(chǎn)生更大的影響，造成銷(xiāo)量下滑。
這項區域調查結果讓零售業(yè)顧問(wèn)尼爾·斯特恩(Neil Stern)感到吃驚，因為芝加哥的人口規模更大，理應比規模較小的城市如亞特蘭大占據更高的市場(chǎng)份額，服裝零售市場(chǎng)應該更加健全。不過(guò)，芝加哥相比美國其他地方，失業(yè)率較高，這讓芝加哥消費者陷入更加掙扎的境地。
科恩（Cohen）認為，服裝銷(xiāo)量額整體2%的銷(xiāo)售增長(cháng)還是非常不錯的。不過(guò)，相比零售業(yè)整體每年3-5%的增長(cháng)率，服裝零售還是顯得落后。目前而言，服裝零售業(yè)的銷(xiāo)售增長(cháng)越來(lái)越困難，因為價(jià)格更便宜的快時(shí)尚服裝造成服裝行業(yè)的通貨緊縮。
其他產(chǎn)品的市場(chǎng)增長(cháng)大部分都優(yōu)于服裝產(chǎn)業(yè)。整體而言，實(shí)體店的銷(xiāo)售增長(cháng)快于網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售增長(cháng)。因為消費者沖動(dòng)購買(mǎi)的可能性更高。服裝產(chǎn)品的沖動(dòng)消費占了實(shí)體店服裝銷(xiāo)售總額的32%，而在服裝網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售額中，沖動(dòng)消費則只占22%。
沖動(dòng)消費是主要的銷(xiāo)售增長(cháng)的驅動(dòng)器。不管是區域性的市場(chǎng)規?；蛘呤琴徫锓绞降牟町愃?，服裝產(chǎn)業(yè)需要為消費者提供一些新的獨到的產(chǎn)品，而且是當地市場(chǎng)有別于其他地方的，而不是全國雷同。這才是服裝產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展所需的差異。（編譯/雨果網(wǎng) 林權升 譯審 吳以輝）
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