校園傳媒(Campus Media)一詞是知名校園傳媒機構
spiritco思備特校園營(yíng)銷(xiāo)策劃機構提出的概念。主要指面向高校大學(xué)生的媒體形式和針對高校大學(xué)生這一細分群體進(jìn)行的市場(chǎng)推廣活動(dòng)。
spiritco思備特校園營(yíng)銷(xiāo)策劃機構以多年的校園媒體運作和校園公關(guān)活動(dòng)經(jīng)驗分析了校園市場(chǎng)的特點(diǎn)：
1.封閉性。在校大學(xué)生與電視媒體接觸不多，信息多來(lái)源于廣播和互聯(lián)網(wǎng)，信息的普及和傳播主要是靠同學(xué)間的口耳相傳，形成了一個(gè)較為封閉但卻活躍的消費市場(chǎng)圈，產(chǎn)品的接受度和知名度主要依賴(lài)于其在高校市場(chǎng)內，也就是學(xué)生消費圈內的口碑，是利用關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)手法的重要市場(chǎng)。
2.容量大。資料顯示，隨著(zhù)我國高等教育近年來(lái)的連續擴招，規模不斷壯大，截至2005年，我國高等教育在校生的人數將超過(guò)1600萬(wàn)，如果大學(xué)生年平均消費每人5000元，年消費將高達800多億，對商家和企業(yè)來(lái)說(shuō)，也就意味著(zhù)一個(gè)巨大的，高素質(zhì)的新型消費市場(chǎng)的形成，也將占據未來(lái)整個(gè)消費市場(chǎng)不可忽視的一大份額
3.開(kāi)發(fā)成本低。目前，企業(yè)在校園的經(jīng)營(yíng)并非相當激烈，一個(gè)企業(yè)要進(jìn)入校園市場(chǎng)比其在一般市場(chǎng)上搶占份額要容易得多，成本也低得多。
4.集中性。校園市場(chǎng)消費集中，企業(yè)能夠通過(guò)各種活動(dòng)進(jìn)行有效的宣傳推廣，這樣花費的成本相對較低些。而且，有效的信息傳達也比校園外市場(chǎng)上更迅速直接
5.延續性。校園市場(chǎng)是有未來(lái)導向性的，具有連續性。企業(yè)占領(lǐng)這個(gè)市場(chǎng)不僅會(huì )帶來(lái)短期的商品效益，而且，當代大學(xué)生一代擁有知識資本，以腦力勞動(dòng)為主，崇尚品質(zhì)生活，具有鮮明的品牌意識，是形成中國新生中產(chǎn)階級和引領(lǐng)青年一族消費潮流的重要支柱，必將成為未來(lái)社會(huì )中消費的主導力量。
6.文化的獨特性。高等學(xué)校的文化既是校園文化的，又是社會(huì )文化的一部分，具有大眾化和獨特性綜合的特點(diǎn)。新生代的高校學(xué)生熱衷于各種時(shí)尚、潮流的“文化娛樂(lè )”方式，以此作為彰顯自身個(gè)性的方式，這些都預示著(zhù)高校市場(chǎng)文化消費的巨大潛力。高校文化在普及的過(guò)程中，也將引發(fā)新一輪的文化消費的熱潮，而網(wǎng)絡(luò )的迅速發(fā)展，使得校園文化加速傳播與擴展，這種趨勢將會(huì )打破以往校園文化僅作為社會(huì )文化的亞文化存在的現象，并將全國各個(gè)高校的校園文化連成一個(gè)統一，互動(dòng)，活躍的整體，使得文化消費成為不可忽視的一個(gè)消費熱點(diǎn)
